合作内容 - 分众传媒与支付宝联合推出"碰一下抢红包"服务，用户可通过解锁手机触碰分众广告屏幕旁的蓝环领取最高88元的支付宝现金红包 [1] - 此次红包活动累计发放1亿元，同时提供1000万份淘宝闪购免单及各类优惠 [1] - 活动覆盖全国20余个城市 [1] 营销效果 - 三得利在上海、杭州的投放点位日均活跃率提升65% [1] - 杭州地区用户领券率达到68.6% [1] - 该模式被描述为"品效销"融合的三位一体新营销模式，将广告位升级为交易新入口 [1] 行业应用 - "碰一下"技术已应用于便利店支付、快递柜取件、餐饮店点餐、单车骑行等多个场景 [1] - 目前已有10万快递柜和20万单车支持"碰一下"功能 [1] - 该技术正成为各行各业打通线上线下场景的新入口 [1] 战略意义 - 支付宝将"碰一下"定位为线下服务的亿级新入口 [2] - 该技术旨在助力行业创新交互、提升服务效率和用户体验 [2] - 目标是帮助合作伙伴通过新入口创造业务增量 [2]

线下广告生态革新 - 分众传媒与支付宝联合推出"碰一下抢红包"服务，已覆盖北上广深等20多座城市的40万电梯间，预计年底扩展至200万个点位 [1] - 合作将分众传媒的线下商业能力升级，实现线下到线上互动可量化，构建连接消费者与商业资源的新交互入口 [1] - 分众传媒拥有300万点位，每年产生千亿级流量和万亿级消费潜力 [1] 广告行业变革 - 分众传媒首期改造聚焦一二线城市高端写字楼和社区，通过加装"碰一下"感应模块实现瞬时交互 [4] - 行业将此次合作称为"线下广告的iPhone时刻"，广告计价单位正从CPM向CPS迁移 [4] - 江南春认为合作缩短了品牌与用户距离，使广告从被动曝光变为主动参与 [4] 流量与消费效果 - "碰一下"交互使领券率和核销率较传统广告提升3-5倍，预计带动万亿级年交易规模 [5] - 淘宝闪购通过该模式投放后广告客单提升50%，三得利试点点位日均活跃率提升65%，杭州用户领券率达68.6% [5] - 合作已吸引爷爷不泡茶、薇诺娜、韩束等头部品牌，并拓展至外卖、到店消费券、汽车教育等行业 [7] 交互技术应用 - "碰一下"已覆盖全国400个城市，服务超1亿用户，5000个品牌和千万家门店 [8] - 技术应用于支付、点餐、门禁、快递取件等600个场景，实现0.3秒快速核验 [8] - 中国信通院报告显示83%消费者愿为"少操作一次"付费，符合极简化社会需求 [10] 行业前景与战略 - 国家广告研究院指出该模式构建了覆盖4亿城市人群的消费传感网，消除品牌传播与交易的时间差 [7] - 支付宝将"碰一下"定位为线下服务亿级新入口，持续开放助力行业创新交互 [10] - 移动支付渗透率达86%，NFC功能普及推动"碰一下"从技术选项升级为社会基础设施 [10]

合作模式与市场潜力 - 支付宝联合分众传媒推出"碰一下抢红包"服务，覆盖全国20余个城市，用户可通过触碰电梯广告屏旁的蓝环领取红包和优惠券[1] - 此次合作加码发放1亿元支付宝现金红包、1000万份淘宝闪购免单及各类优惠[1] - 分众传媒计划在2025年底将"碰一下"设备扩展至200万，2026年达300万，预计年累计触碰量达50亿至100亿次，形成千亿级流量规模[2] - 领券率和核销率较传统广告提升3-5倍，预计带动年交易规模达万亿级[3] 技术演进与流量获取 - 支付宝从扫码、刷脸到"碰一下"构建全场景数字服务矩阵，扫码适用于隔空场景，刷脸在封闭场景优势显著，"碰一下"凭借便捷性成为线下流量转化关键[1] - "碰一下"用户数已突破1亿，覆盖全国超400个城市及千万商家[7] - 分众每日覆盖10亿人次线下场景，通过"碰一下"有望激活原本"看过即走"的沉默流量[8] - 用户主动触碰动作代表消费意愿，流量质量远高于被动曝光[9] 实际效果与案例 - 三得利在上海、杭州投放"碰一下"后，点位日均活跃率提升65%，触碰总人数达43810人，杭州领券率68.6%，上海跳转到达率66.8%[5] - 新模式覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载等多个场景，实现数字驱动的场景营销[5] 战略意义与行业影响 - 移动支付市场竞争已从单纯交易比拼转向全生态战略博弈[6] - "碰一下"第一阶段服务于支付便利性，第二阶段服务于商家经营便利性，第三阶段将有更多可能性[7] - 电梯广告从"被动看"到"主动碰"的进化，响应"扩大内需"政策导向，改变注意力、场景、技术与商业模式[10] 发展挑战与应对 - 前期高额补贴模式或难长期维持，补贴退潮后用户习惯能否持续存疑[11] - 支付宝表示基于20多年支付业务积累，具备持续投入能力，有意愿进行相关投入[12] - 采用多种方式保障用户体验与安全，未解锁手机不会领取红包，设备仅支持抢红包功能[12]

支付宝"碰一下"新交互模式 - 支付宝联合分众传媒推出"碰一下抢红包"服务 覆盖全国20余个城市电梯场景 用户解锁手机触碰广告屏蓝环即可领取红包和优惠券 [1] - 该模式加码发放1亿元支付宝现金红包 1000万份淘宝闪购免单及各类优惠 [1] - "碰一下"与扫码 刷脸构成全场景数字服务矩阵 扫码适用于隔空场景 刷脸在封闭场景优势显著 "碰一下"凭借"触碰即交互"便捷性成为线下流量转化关键 [1] 商业模式与市场规模 - 分众传媒在电梯屏幕旁安装支付宝"碰一下"蓝环 消费者触碰参与活动 商家借此打通线下流量 [3] - 分众现有约300万电梯终端 当前部署40万"碰一下"设备 计划2025年底扩展至200万 2026年达300万 [3] - 若300万终端实现单终端日均5-10次触碰 年累计触碰量达50亿-100亿次 叠加页面曝光可形成千亿级流量规模 [3] - 该模式领券率 核销率较传统广告提升3-5倍 预计带动年交易规模达万亿级 [4] 实际运营数据 - 三得利在上海 杭州投放"碰一下" 点位日均活跃率提升65% 触碰总人数43810人 杭州领券率68.6% 上海跳转到达率66.8% [5] - 新模式覆盖拉新 电商 到店 配送 会员 留资 下载等多个场景 实现数字驱动的场景营销 [5] 支付宝流量战略演进 - 2014年支付宝通过扫码支付+"免费收钱码+红包补贴"组合拳打开市场 [6] - 2017年推出刷脸支付 在商超 餐饮等高频场景实现"无感支付" 强化B端服务能力 [6] - 2024年推出"碰一下" 一年内用户数突破1亿 覆盖全国超400个城市及千万商家 [6] 流量转化优势 - "碰一下"简化交互流程 用户无需扫码对准或刷脸授权 只需手机贴近终端即可完成权益获取 [7] - 分众每日覆盖10亿人次线下场景 "碰一下"有望激活这些"看过即走"的沉默流量 [7] - 冷启动阶段每天有几十万用户增长使用"碰一下抢红包"方式 [7] - 用户主动触碰动作代表消费意愿 流量质量远高于被动曝光 [8] 行业意义与政策响应 - 电梯广告从"被动看"到"主动碰"的进化 响应"扩大内需"政策导向 [9] - "碰一下"不仅是红包发放 更是关于注意力 场景 技术与商业模式的改变 [9] 持续投入与安全保障 - 支付宝表示基于20多年支付业务积累 具备成本投入能力 有意愿持续投入"碰一下" [10] - 采用多种方式保障用户体验与安全 未解锁手机不领取红包 电梯蓝环仅支持抢红包功能 不会发生主动支付行为 [10] - 蚂蚁集团CEO表示"碰一下"将坚持开放共赢 助力各行各业创新交互 提升服务效率和用户体验 [10]

行业合作与创新 - 分众传媒与支付宝合作推出"碰一下抢红包"创新玩法 已在北上广深等20多个城市上线[1] - 该项目将被动观看广告转化为主动触碰交互 是商业价值路径的重构[9] - 分众传媒表示该项目为开创性技术合作尝试 旨在探索基于地理位置的近场交互场景应用[9] 产品功能与体验 - 用户解锁手机碰广告屏蓝环可领取支付红包和品牌优惠券 直接存入支付宝账户[3] - 实际体验显示用户可获得无门槛红包和满减券等优惠[3] - 支付宝承诺采用多重保障措施 包括"被盗即赔"政策[6] 市场推广与资源投入 - 支付宝投入1亿元现金红包和1000万份淘宝闪购免单红包用于活动推广[9] - 该项目目前处于试点阶段 将根据进度和市场需求扩大设备覆盖范围[9] 应用场景拓展 - 服务场景从电梯内扩展到等电梯区域 实现场景覆盖升级[6] - 已在上海浦东国际机场163家门店实现"碰一下"支付及配套服务[10] - 超10万个驿站和快递柜上线"碰一下·取快递"服务[10] - 计划推出"碰一下·寄快递""碰一下·存取餐"等新服务[10] 战略定位 - 蚂蚁集团CEO表示"支付宝碰一下"定位为线下服务亿级新入口[10] - 将持续助力行业创新交互 提升服务效率和用户体验[10]

支付宝与分众传媒合作推出"碰一下"互动广告 - 支付宝与分众传媒合作推出"碰一下抢红包"创新玩法 已在北上广深等20多个城市上线 [2] - 用户解锁手机碰广告屏蓝环可领取支付红包和品牌优惠券 直接存入支付宝账户 [4] - 活动提供1亿元支付宝现金红包和1000万份淘宝闪购免单红包 [9] "碰一下"技术应用场景拓展 - 从电梯内扩展到等电梯场景 实现场景覆盖升级 [6] - 上海浦东机场163家门店上线"碰一下"支付 并支持点餐、退税、闪送等服务 [11] - 超10万个快递驿站/柜上线"碰一下取快递"服务 未来将扩展寄快递、存取餐等功能 [11] 商业价值与技术合作 - 将被动广告观看转化为主动互动 重构商业价值路径 [10] - 分众传媒表示该项目是开创性技术合作尝试 探索近场交互场景应用 [10] - 蚂蚁集团CEO称"碰一下"是线下服务亿级新入口 将助力行业创新交互 [11] 用户体验与安全保障 - 采用多重保障措施：手机未解锁不领取 触碰时不支付 承诺"被盗即赔" [6] - 北京用户实测可获2个无门槛红包和1张满减券 体验良好 [4]

公司表现 - 复旦微电(688385 SH)股价涨幅达9 81% 换手率4 09% 成交额突破11 27亿元 [1] - 公司为支付宝定制的高性能NFC控制芯片已通过多项严苛测试 具备毫秒级响应速度 多协议兼容能力及-40℃至85℃宽温域工作特性 [1] - 首批订单量超千万颗并进入量产阶段 [1] 产品技术 - 支付宝"碰一下"支付设备覆盖全国超400个城市 用户突破1亿 [1] - 应用场景包括餐饮 物业 快递等多个领域 [1] - 通过近场通信技术实现"一触即付" 流程较传统扫码支付缩短约70% [1] - 方案依托手机内置安全芯片与支付宝加密协议 规避生物信息泄露风险 [1] 市场影响 - "碰一下"生态的快速落地 标志着我国移动支付技术从"扫码时代"向"无感支付时代"的跨越 [2] - 复旦微电等本土芯片企业的崛起 凸显国内半导体产业在物联网细分领域的技术突破能力 [2] - 芯片可延伸至门禁 物流 防伪等非支付领域 潜在市场规模或达数十亿级 [1]

数字化消费互动新生态 - 分众传媒联合支付宝推出"碰一下抢红包"活动，通过电梯海报旁的蓝色圆环实现手机触碰领取现金红包或消费券 [1] - 该模式利用碎片化时间提升用户体验，同时为民生经济注入新活力 [1] 广覆盖与场景渗透 - 分众传媒覆盖全国20多座城市超300万点位，触达4亿城市主流消费人群 [2] - 在原有屏幕旁加装"支付宝碰一下"蓝色圆环，构建连接消费者与商业资源的新通道 [2] - 活动提供现金红包和淘宝闪购券，精准触达社区家庭、办公人群等核心消费群体 [2] 技术安全与用户体验 - 必须满足"主动解锁+1cm左右精准贴近"双条件才能触发领红包功能 [3] - 未绑定支付宝的手机、已解锁手机快速掠过感应区均不会触发反应 [3] - 该功能仅支持领取红包和消费券，并非支付工具，从源头杜绝资金风险 [3] 创新赋能与行业影响 - 电梯广告从"被动曝光"进化为"主动参与"，响应国家"扩大内需、激发消费活力"政策 [4] - 分众百万级电梯点位形成覆盖网络，将分散的个人消费需求汇聚成规模效应 [4] - "技术创新+场景渗透"模式为数字经济与实体经济深度融合提供实践样本 [4]

支付宝"碰一下"功能升级 - 支付宝"碰一下"功能全新升级 新增支持"碰一下取快递"服务 并拓展至外交领事服务中心 深圳离境退税 Tims天好咖啡薪资日结等场景 [2] - 该功能基于NFC技术实现 与扫码支付形成互补 支付步骤从3步简化至1步 且不中断用户其他手机应用体验 [4] - 公司表示将持续创新交互方式 将"碰一下"与更多服务场景结合 助力提升各行业服务体验 [2] 青岛啤酒节合作案例 - 支付宝与青岛市政府合作推出"碰一下·与世界干杯"消费促进季活动 发放数百万专属支付红包和消费券 [3] - 活动预计拉动消费超1200万人次 带动消费规模达数亿元 指定门店"碰一下"支付可免费喝青岛啤酒 [3] - 公司持续深耕青岛市场 开放支付+会员数字化能力 为商家创造更多商业机会 [3] 支付技术发展历程 - 支付宝2011年推出全球首个条形码支付产品 后升级至二维码支付 凭借普惠性成为主流支付方式 [5] - 随着NFC智能手机普及 NFC支付技术已具备足够普惠性 成为条码支付的重要补充 [5] - 公司2018年推出刷脸支付 现正推动NFC"碰一下"支付在各场景的普及应用 [5] 第三方支付行业动态 - 央行已累计注销102张第三方支付牌照 市场剩余牌照数量降至169张 [6] - 今年以来已有5家支付机构完成增资 包括财付通 抖音支付等 [6] - 行业预计2025年将继续洗牌 存量机构将横向拓展"支付+"解决方案 扩大商户及场景合作 [6]

消费季活动概况 - 广州启动全国首个"碰一下"消费便利城市活动，由广州市商务局、海珠区科工商信局与支付宝联合主办，旨在通过数字技术创新消费场景并释放消费潜力 [1] - 活动时间为7月至8月底，推出三大惠民举措：政府消费券、"支付宝碰一下"支付红包、餐饮零售立减优惠 [1] - 海珠区通过支付宝发放数百万消费券，覆盖餐饮、零售等多个消费场景 [1] - 部分商圈推出"碰一下"支付活动，消费者使用该功能支付有机会获得最高88元返现红包 [1] - 餐饮、零售店铺推出满10减2等"碰一下"支付立减优惠 [1] 支付技术创新与应用 - "碰一下"支付适合高频、小额消费场景如便利店、快餐店、奶茶店，提升消费体验并助力商家经营提效 [3] - 美宜佳全国近2.5万家门店全面启用"碰一下"服务，消费季期间每店可新增5个客人，会员平均1周多来至少1次 [3] - 钱大妈全国3000家门店上线"碰一下"，70%会员顾客使用该功能，客单价和营业额实现两位数增长 [3] - "碰一下"技术缩短排队时间，优化收银效率，支持会员数字化运营 [3] - 用户解锁手机碰商家收款设备小蓝环即可完成支付，无需打开支付宝App [5] 城市商业生态建设 - 广州创新推出"碰一下"支付生态，提升市民消费便利度，促进消费升级和优化消费环境 [4] - 海珠区作为主阵地，在重点商圈、特色商业街推广"碰一下"支付并配套促消费活动 [4][5] - 广州已有数十万商家门店、超200个商圈提供"支付宝碰一下"服务 [5] - 支付宝将广州视为重要战略城市，未来持续优化支付体验以提升市民便利 [5]