行业整体趋势与市场预测 - 中国冰雪旅游行业正进入持续繁荣的新阶段 [1] - 预计2025-2026冬季，冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，休闲收入有望达到4500亿元 [1] - 2025年中国冰雪经济规模已超过1万亿元 [2] 市场格局与投资动态 - 行业形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局 [2] - 2025年华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额位居冰雪旅游重资产投资区域首位 [2] - “室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，有效打破气候限制，实现冰雪消费四季常态化 [2] 消费行为与需求洞察 - 专项调查显示，74.8%的受访者希望在2025-2026冬季体验冰雪休闲活动，50.5%的受访者计划开展远距离冰雪之旅 [1] - 游客花费正从交通、住宿等“硬性支出”向娱乐、康养、文创及科技体验等“柔性支出”转变 [1] - 冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等成为最受游客喜爱的文化产品 [1] 区域发展与城市转型 - 以哈尔滨、沈阳、长春、张家口等为代表的北方城市正从“资源吸引人”向“暖心服务留住人”转型 [1] - 哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、“淘学企鹅”等冰雪IP正释放巨大商业价值 [1] 产业链与企业发展 - 以冰雪旅游为引领，已形成涵盖文化、运动、装备在内的全产业链格局 [2] - 2025年全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11% [2] - 国产冰雪装备如滑雪板、雪蜡车等正积极通过跨境电商“出海” [2]

1月5日17时许，松花江北岸，夜空被璀璨的烟火点亮。在零下十几摄氏度的严寒中，第42届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界启幕！ 随着倒计时声响彻园区，刚被联合国旅游组织授予"世界冰雪旅游卓越城市"称号的哈尔滨，向全球发出热情邀约。 这一天，创下最大面积规模、占地120万平方米的冰雪大世界化身冰雪乐园。在传统冰雕雪景基础上，新增"玫瑰冰墙""热泉营地""冰雪技能挑 战"等互动体验区。园区内，一座晶莹剔透的冰雕"小于廉"成为焦点，这是中国与本届主宾国比利时友谊的见证。 冰雪节期间，第37届中国·哈尔滨国际冰雕比赛、第28届中国·哈尔滨国际雪雕比赛，吸引来自俄罗斯、美国、韩国、法国等多个国家的百余名艺术 家参加，一同利用天然冰块和大型雪块进行创作。 哈尔滨市外办主任宋博岩说，这是第九届亚冬会后的首个冰雪季，一系列国际冰雪活动旨在通过艺术创作架起国际友谊桥梁，在展示中国"冰 城"魅力的同时，为全球观众奉献一场冰雪盛宴。 中央大街等主要景区设立温暖驿站，免费姜糖水、热饮成为常态；建设3700多个停车位，推动景区互联互通服务，推广"车等人"服务模式，优化 景区交通接驳；侵华日军第七三一部队罪证陈列馆取消周一闭馆、增 ...

哈尔滨国际冰雪节盛况与产业影响 - 第42届中国·哈尔滨国际冰雪节于1月5日启幕，哈尔滨刚被联合国旅游组织授予“世界冰雪旅游卓越城市”称号 [1] - 本届冰雪大世界创下最大面积规模，占地达120万平方米，并新增“玫瑰冰墙”等互动体验区 [3] - 冰雪节期间举办第37届国际冰雕比赛和第28届国际雪雕比赛，吸引来自俄罗斯、美国、韩国、法国等多个国家的百余名艺术家参与 [3] 冰雪旅游市场表现与消费趋势 - 上一个冰雪季，哈尔滨吸引了国内外超过9000万名游客 [5] - 2026年元旦假期，哈尔滨累计接待游客410万人次，游客消费达55.6亿元 [9] - 据美团旅行数据，哈尔滨冰雪大世界位列年轻人最喜爱的冰雪景点，“95后”游客占比高达45% [6] - 《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预计，2025至2026年冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，收入有望达4500亿元 [9] 城市服务升级与治理能力 - 哈尔滨持续推进冬季冰雪旅游“百日行动”，在中央大街等主要景区设立温暖驿站，提供免费姜糖水、热饮 [8] - 为优化交通，哈尔滨建设了3700多个停车位，推动景区互联互通服务，并推广“车等人”服务模式 [8] - 侵华日军第七三一部队罪证陈列馆取消周一闭馆、增加讲解场次，并引入AI智能讲解机器人以提升服务 [8] - 城市治理从资源驱动向创新、文化和科技协同驱动转型，目标从吸引游客转向让游客留下来、还想再来 [8] 产业融合与国际合作平台 - 冰雪节被定位为融合文化、体育与经贸的国际舞台，是展现旅游创新实践与可持续发展成果的重要窗口 [3] - 1月6日即将启幕的首届哈尔滨国际冰雪经济博览会，旨在成为全球冰雪产业的技术策源地和贸易聚合平台 [9] - 博览会首创“冰雪经济全产业链图谱”，直观呈现从冰雪装备制造、技术研发到冰雪旅游、赛事运营的产业全貌 [9] - 国际冰雪活动旨在通过艺术创作架起国际友谊桥梁，例如冰雕“小于廉”见证了中国与主宾国比利时的友谊 [3] 产品创新与城市IP打造 - 今年冰雪季，哈尔滨围绕梦幻冰雪、高山滑雪等主题推出十大冰雪旅游线路，太阳岛国际雪雕艺术博览会等IP焕新升级 [6] - 中央大街、中华巴洛克历史文化街区通过冰雪景观、灯光设计与建筑风貌融合，形成全天可体验的城市冰雪场景 [6] - 作为中国首个以冰雪为主题的国际性节庆活动，哈尔滨国际冰雪节已走过41年，是世界四大冬令盛典之一 [5]

哈尔滨国际冰雪节开幕与行业影响 - 第42届中国·哈尔滨国际冰雪节于1月5日晚在哈尔滨冰雪大世界开幕 [1] - 本届冰雪节主题为“冰天雪地 共创未来” [4] 冰雪节行业地位与历史 - 哈尔滨冰雪节创立于1985年，是中国第一个以冰雪活动为内容的国际性节日 [3] - 该冰雪节与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并称世界四大冰雪节 [3] 冰雪经济规模与增长 - 上个冰雪季黑龙江省接待游客数同比增长18.5%，旅游总花费同比增长30.7% [4] - 预计2025年全省冰雪经济总产出将超过3000亿元人民币，同比增长超过12% [4] 本届冰雪节活动与举措 - 本届冰雪节推出十大冰雪旅游精品线路，并举办200余项冰雪文化、体育和经贸活动 [4] - 首次设立主宾国、主宾省、主宾市，旨在拉紧冰雪文化新纽带、激发冰雪经济新动能 [4]

行业荣誉与地位 - 延庆区在2026冰雪旅游发展大会上获评“2026年冰雪旅游十佳城市”，为北京市唯一获评地区[1] - 延庆已连续七年荣膺“冰雪旅游十佳城市”称号[3] - 延庆奥林匹克园区成功入选“北京市第二批旅游度假区”，并获评国家首批、北京首个“国家级滑雪旅游度假地”[21] 核心资源与基础设施 - 延庆拥有国际一流的奥运场馆“雪游龙”和“雪飞燕”[5] - 延庆拥有亚洲单体规模最大的综合性冰上中心，以及北京市规模最大、专业级别最高的室内冰场——北京市冰上项目训练基地[5] - 冬季开放景区16家，拥有四星级及以上宾馆饭店13家、乡村民宿356个[9] - 延庆是首都生态涵养区中唯一实现了万豪、希尔顿、Club Med等世界一流酒店集聚的区域[9] 产品与活动 - 公司每年策划璀璨冰灯、冬趣研学、冰瀑狂欢等百余项文旅活动[13] - 玉渡山、野鸭湖、碓臼石景区举办冰雪嘉年华，云瀑沟有冰瀑奇观[17] - 第40届龙庆峡冰灯艺术节将首次携手世园非遗手工花灯，打造全国首家“双灯合璧”的视觉盛宴，并融入“大闹天宫”互动体验[17] 发展战略与遗产利用 - 公司以京张体育文化旅游带建设为重要战略抓手，推动体育赛事活动与冰雪旅游深度融合[17] - 成功构建“品牌赛事+四季旅游”的冬奥遗产高效利用体系[21] - 公司积极探索创新，大力推动体育赛事活动与冰雪旅游协同共进[17] 赛事体系与规划 - 公司积极构建“国际赛事+国内顶级赛事+大众参与赛事”的多层次赛事体系[21] - 已成功承办国际雪橇联合会雪橇世界杯、国际雪联高山滑雪单板平行大回转世界杯等国际顶级赛事[21] - 后续将承接2025-2026赛季全国雪车锦标赛、京津冀冰钓赛等7项大型赛事，进一步丰富赛事供给[23]

行业核心数据与预测 - 2025–2026年冬季中国冰雪旅游休闲人数预计将达到3.6亿人次 [1][2] - 同期冰雪旅游休闲收入预计将达到4500亿元人民币 [2] - 其中以冰雪旅游为主要出游动机的游客人数预计为2.2亿人次 [2] 行业发展趋势 - 中国冰雪旅游国际化正经历从“吸引世界目光”到“深化国际链接”的转变 [1] - 国际化进程从“走出去”营销加快升级为“引进来”合作 [1] - 国际化不再局限于观光，中国国产冰雪装备正在积极出海 [1] 区域与城市发展 - 黑龙江省被评价为中国最早开发与运营冰雪的省份，成功打造了哈尔滨国际冰雪节等品牌 [1] - 哈尔滨被联合国旅游组织授予“世界冰雪旅游卓越城市”称号 [1] - 冰雪文化与冰雪经济正成为哈尔滨高质量发展的新动能和对外开放的新纽带 [1] - 大会揭晓“2026年冰雪旅游十佳城市”，包括哈尔滨、沈阳、长春、张家口、北京延庆区、牡丹江市、吉林市、呼伦贝尔市、乌鲁木齐市、伊春市 [2] 会议与报告发布 - “2026冰雪旅游发展大会”在哈尔滨启幕，由哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团与中国旅游研究院共同主办 [1] - 会上发布了《中国冰雪旅游发展报告(2026)》 [2] - 同期发布了《哈尔滨冰雪旅游发展报告2026》 [2] - 哈尔滨冰雪大世界位列“2026年冰雪旅游十大创新案例”之一 [2]

哈尔滨冰雪经济产业升级 - 哈尔滨冰雪经济正从旅游观光向“全链共赢”的3.0模式进化 其发展历程被概括为从1.0的“冰雪奇观”到2.0的“宠粉热潮” 再到3.0的“全链共赢” [28] - 2026哈尔滨国际冰雪经济博览会将于1月6日-8日举办 主题为“冰链世界・雪舞未来” 旨在成为跨国合作纽带 [3][26] - 冰博会配套联动体验区面积超过300万平方米 提供“玩不够、吃不完、乐不停”的综合体验 [4] 冰雪旅游与生活体验 - 核心旅游项目包括哈尔滨冰雪大世界的“超级冰滑梯”重磅返场 以及太阳岛雪博会的艺术雪雕 [4][6] - 中央大街提供非遗巡游、糖画、冰雕文创等文化体验 [8] - 餐饮体验融合南北特色 例如冻梨雕花配冰糖葫芦、铁锅炖旁摆南方小甜点 被称为“南北和解现场” [10][12] - 景区注重游客服务 提供暖屋姜茶无限续杯及中华巴洛克取暖设施等贴心措施 [14] 冰雪经济产业链与商业机遇 - 冰博会主打“冰雪经济全产业链图谱” 涵盖从冰雪装备制造、前沿技术研发到旅游运营、文创衍生的全产业链 [14] - 参展企业包括国际行业领先公司如庞巴迪（雪地摩托）、史密斯（冰雪装备）、徐工（清冰雪利器）以及本土品牌如黑龙冰刀 [19][21] - 科技展区集中展示VR滑雪、智能冰场控制系统等“黑科技” 提升未来感 [18][21] - 政府配套举办“国际冰雪经济金融赋能对接会”、“政企对接会”及“驻华使节冰城行”等活动 旨在提供金融支持与精准牵线跨国合作 [22] 国际化合作与行业影响 - 本届冰博会吸引了加拿大、芬兰等冰雪产业强国的驻华使领馆以及超过300家国内外优秀企业齐聚 [26] - 冰雪经济成为跨国合作“纽带” 助力哈尔滨扩大国际“朋友圈” [26] - 产业目标从“一季热”转向“四季火” 寻求长久发展 [23][24]

行业核心观点 - 元旦假期辽宁省冰雪旅游市场呈现爆发式增长，多项关键指标如游客人次、旅游收入及线上订单量均实现显著同比提升，南方游客成为核心客源[3][5][11] - 行业成功吸引并服务南方游客的关键在于其“不太冷、不太远、不太贵”的独特优势，以及从基础设施到细节服务的全方位暖心体验[5][8][10] - 行业专家建议，未来应深化“冰雪+”模式，打造差异化产品集群，并针对不同客群进行精准营销与服务，以形成可持续的增长动力[11] 市场表现与数据 - **大连市**：元旦假期线上全平台订单量同比增长52.43%，旅游人次同比增长43.16%，旅游总消费增长23.86%[3] - **沈阳市**： - 目的地用户出游人次较去年同期增长近1倍，酒店、门票等单项产品预订人次增长超1倍，机票预订人次增长近50%[5] - 网约车总体打车量同比增长近12%，其中“寻地主册用户”订单约占订单总量的30%[3] - 沈阳方城文化旅游区累计接待游客187.31万人次，同比增长18.49%，中街累计接待游客159.22万人次[3] - **本溪市**： - 接待游客同比增长27.01%，旅游收入同比增长38.55%[3] - 重点景区增长迅猛：本溪水洞接待游客同比增长81.4%，关门山接待游客同比增长126.9%，大冰沟接待游客同比增长159.5%[3] - **抚顺市**：元旦假期接待游客72.13万人次，同比增长19.8%[11] - **丹东市**：游客量与旅游收入分别同比增长22.73%和33.62%，其中天桥沟滑雪场接待量同比激增300%[11] - **北陵公园**：元旦3天共计接待游客8.8万人，其中外地游客占比约70%[3] 客源结构与消费行为 - **核心客群**：南方游客在元旦假期出游人次中占比超过65%，形成一股由南向北的“追冰逐雪”热潮[5] - **消费偏好**： - 南方游客出行前普遍通过小红书、抖音等社交平台做足抗寒攻略与行程规划[6][7] - “沈阳希尔顿逸林酒店2日自由行”、“沈阳新世界酒店3日自由行”等高性价比酒店自由行套餐预订热度靠前[10] - 游客对本地特色美食（如丹东烧烤、黄蚬子、草莓）及高性价比的餐饮消费体验赞誉有加[10] 产品与服务体验 - **冰雪游乐项目**：如沈阳北陵公园冰雪大世界提供萌仔黄包车、雪地滚球、极速冰滑梯等30多种项目，吸引游客长时间游玩[8] - **专业滑雪场地**：如丹东天桥沟滑雪场以雪道长、雪质好吸引滑雪爱好者，并提供智能滑雪头盔、人脸识别储物柜等便捷设施[9] - **暖心服务细节**： - 多地设立“暖心驿站”，提供休息、取暖、热水、充电、医疗救助、行李寄存等服务[8] - 景区免费提供红糖姜水、汽车挡风玻璃罩、一次性消毒纸巾、防滑鞋套、毛毯热饮等[8][9] - 本溪小市一庄景区提供特色花棉袄等道具，增强游客沉浸式体验[9] 行业竞争优势与发展策略 - **核心优势**：总结出“不太冷、不太远、不太贵”的特点，有效降低了南方游客的体验门槛与消费顾虑[10][11] - **发展建议**： - 立足各城市文化特色，打造“一雪一品”的差异化产品[11] - 探索“冰雪+”模式，延伸产业链，打造冰雪产业集群[11] - 深度研究南方客群构成（如亲子、银龄、青年），设计针对性路线与产品，提升服务精准度[11]

这一现象的症结，首先在于"景城分离"的空间格局。许多优质冰雪资源分布在市郊或县域，与城区存在 距离，客观上形成了"冰雪孤岛"。当游客行程紧凑时，自然选择"点对点"打卡，城区便成了"绕道"而 非"必到"。 更深层原因，则是城区作为"旅游终端"的吸引力存在不足。尤其是一些传统工业城市，缺乏有温度、有 特色的夜间消费场景与文旅地标，当游客渴望一处温暖的"城市客厅"时，能提供的"暖意"与"烟火气"仍 显薄弱。 这种"过境式"旅游，对地区发展造成了双重损失。经济上，旅游收入高度依赖"一张雪票"，酒店、餐饮 等关联产业无法形成完整的消费链条；形象上，城市被简化为功能单一的"滑雪目的地城市"，而非一个 宜居宜游的冰雪旅游城市。 破解之道，关键在于"景城联动"，立足自身禀赋，丰富文旅供给。比如在城区打造亲民冰雪娱乐项目， 活化利用工业遗产、历史街区，用特色旅游项目承接客流。同时优化连接"景"与"城"的交通，比如设计 串联景区、城区、枢纽的旅游环线，用便利"引客入城"，让游客"愿意来，留得住"。 唯有如此，才能将"冰雪流量"真正转化为城市的"消费热量"，让城市旅游从"一季火"走向"四季旺"。 （来源：辽宁日报） 转自：辽宁日报 ...

冰雪旅游与节庆消费 - 2025年12月31日长春市举办“肆季南河粉雪嘉年华”跨年活动，现场有数万名市民与游客参与，盛大的烟花秀点亮夜幕 [2] - 新年节庆消费热情通过“冰雪+文化、体育、科技、商贸”的多元融合业态在城市消费地图上多点开花 [2] - 2026年1月1日长春市接待国内游客123.75万人次，实现国内游客出游总花费8.73亿元，同比分别增长24.33%和17.8%，实现文旅市场“开门红” [3] 多元融合业态与消费场景 - 在长春冰雪新天地，数百米长的冰雪滑梯前排起长队，配套的暖房餐饮区座无虚席 [2] - 在春京西、青怡坊云琅等时尚街区，冰雪主题与非遗文化、艺术展演深度融合，吸引了大量年轻客群 [2] - 在全市各大雪场及商圈，“冰雪+”业态带动了从装备租赁到餐饮住宿的全链条消费 [2] 城市服务与消费体验 - 构成“暖场景”的除了硬件与业态创新，还包括城市细节中的真诚善意，如本地车主主动搭载外地游客、交警护送学生、小店为环卫工人提供便利等 [2] - 这些暖心故事在网络平台广泛传播，与“冰雪+”业态相辅相成，让严寒中的消费体验更具暖意 [2]