保健品市场现状 - 中国保健品市场规模庞大 年销售额高达千亿元 其中老年人消费占比超过50% [3] - 行业存在不法分子利用老年人健康需求 通过低价旅游 讲座学习 免费赠品等方式诱导高价消费 [3] 保健品骗局运作模式 - 不良商家利用老年人孤独感和健康焦虑 通过亲情营销如"认爹叫妈"手段建立信任 [4] - 采用专家讲座 病友分享等精心设计场景 制造从众效应促使老年人购买 [4] - 营销渠道从线下会议转向电商平台和视频直播 隐蔽性增强监管难度加大 [5] 行业监管动态 - 市场监管总局部署全国专项整治 重点打击老年人药品保健品虚假宣传 [1] - 监管部门要求加强平台企业审核 对网络广告直播内容实施实时监测 [5] - 推动监管模式从事后查处转向事前预防 规范市场发展秩序 [5] 行业发展方向 - 整治行动旨在重塑市场规则 倒逼企业从话术营销转向产品创新和服务升级 [4] - 规范市场行为有助于保健品回归"助老"本质 促进银发经济健康发展 [4][5]