平台整体表现与模式效能 - 全域兴趣电商模式拉动实体经济新增量，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍 [1] - 平台在10月份通过商品卡免佣、降低运费险等扶持政策为商家节省成本超过33亿元 [1] - 优质内容场景驱动力显现，销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53% [1] 达人生态与商家成长 - 中小达人是助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额 [1] - 有超过54万达人实现带货销售额同比翻倍，其中超130万名达人首次参与大促，超过1500位达人销售额突破百万元 [2] - 算法推荐机制为新商家提供快速成长机会，有2万多个商家首次参与双11大促即实现直播销售额超百万元 [2] 内容与知识消费亮点 - 优质知识带货内容受欢迎，相关达人短视频引流效率增长19倍，电商直播和短视频观看率增长近150% [2] - 体育运动、工业和农业技术、生活等图书类目最受欢迎，超1.2万非遗相关商家直播销售额同比增长2倍 [2] 产业带与地方特色经济 - 直播电商推动地方特色产业发展，海宁皮草直播销售额同比增长137%，平湖羽绒服、嘉兴羊绒羊毛衫产业带直播销售额同比分别增长158%、101% [3] - 金华永康锅具产业带将非遗技艺与现代产品结合，中式铁锅销售额同比增长198% [3] - 通过"开吃节"等专项活动推广源头农特产，山东日照蓝莓销售额同比增长418%，江苏东海西红柿销售额增长236% [3] 品类增长表现 - 美妆品类表现突出，直播销售额破千万元的品牌数量同比增长313%，国货品牌韩束、珀莱雅、谷雨跻身前列 [3] - 智能家居与数码产品消费高速增长，参与"以旧换新"活动的商家销售额同比增长486%，滚筒洗烘一体机、擦窗机器人、运动相机销售额增幅分别达813%、401%和591% [4] - 潮玩市场热度攀升，直播销售额超千万元的国潮玩具商家数量同比增长71%，模型机甲、游戏周边等品类最受欢迎 [4]

超长期特别国债资金推动"两新"政策成效 - 核心观点：超长期特别国债资金推动"两新"（新消费、新投资）政策加快落地，成为扩消费、稳投资、促转型、惠民生的重要引擎 [1][2][3] 消费领域表现 - 4月限额以上单位家电、文化办公用品、家具、通讯器材零售额同比分别增长38.8%、33.5%、26.9%、19.9% [1] - 建筑及装潢材料类零售额增长9.7%，5项合计拉动社会消费品零售总额增长1.4个百分点 [1] - 截至5月5日，五大类产品（汽车、家电、数码产品、家装厨卫、电动自行车）带动销售额约8300亿元 [1] 投资领域表现 - 1-4月设备工器具购置投资同比增长18.2%，对全部投资增长的贡献率达64.5% [1] - 计算机及办公设备制造业投资增长28.9%，消费品制造业投资增长13.4%，装备制造业投资增长8.2% [1] - 制造业技改投资增长5.1%，原材料制造业投资增长2.7% [1] 产业转型升级 - 4月规模以上高技术制造业增加值同比增长10.0%，数字产品制造业增加值同比增长10.0% [2] - 充电桩产量增长43.1%，新能源汽车产量增长38.9%，电动自行车产量增长35.9%，平板电脑产量增长11.7% [2] - 新能源乘用车零售量90.5万辆，增长33.9%，新能源车零售渗透率达51.5%（同比提升7个百分点） [2] 民生改善效果 - 截至5月5日，全国汽车以旧换新补贴申请量突破300万份 [2] - 消费者购买12类家电以旧换新产品超过5500万台，手机等数码产品购新超过4100万件 [2] - 超过1.2亿人次以优惠价格购买产品 [2] 后续工作重点 - 加快资金下达，完成2024年消费品以旧换新资金清算 [3] - 建立超长期特别国债资金直达快享机制，推出设备更新贷款贴息政策 [3] - 简化补贴申领流程，明确审核兑付时限，落实资金预拨制度 [3] - 跟踪评估工作进展，研究"两新"领域增量政策 [3]