报告行业投资评级 - 报告未对整体行业或特定品类给出明确的投资评级 [2][3][4][5] 报告核心观点 - 报告核心观点为通过分析抖音平台2025年9月重点品类的电商数据，揭示消费趋势、品类动态及品牌营销策略，为市场参与者提供洞察 [5][6][16][33][44][60] - 中秋节日需求是驱动9月月饼、酒类等品类销售热度的关键因素 [6][33] - 电子教育、清洁电器等品类呈现技术驱动与用户体验并重的发展趋势 [16][20][47] - 10月营销应重点关注国庆中秋双节、双11大促及重阳节万圣节等节点带来的消费机会 [75][78] 9月重点品类复盘总结 月饼品类 - 广式月饼占据绝对主导地位，销售占比达92.81% [6] - 品类核心消费痛点为味道口感差，占比52.3% [8][10] - 购买动机以中秋采购（35.7%）和送礼需求（31.1%）为主 [10] - 品牌稻香村通过冲突对话开场、口味多样化（覆盖11-12种口味）等营销策略实现高曝光与互动，其单条品牌自营引流视频预估曝光达557.1万，互动量3700+ [12][15] 电子教育品类 - 学习机/教育伴学机是品类绝对主力，销售占比84.65% [16][17] - 2025年各月份市场表现普遍优于2024年，消费热度与市场渗透度显著提升 [16] - 学习机产品中，256G内存容量成为最畅销属性，占比40%；12.7英寸大尺寸屏幕因护眼与视觉体验优势受青睐 [20][21] - 品牌作业帮以学习机为主导（占比94.6%），其优质广告素材预估曝光1303.1万，通过精准针对用户痛点、详细介绍产品卖点（如AI老师、大屏护眼）及提供优惠活动实现有效转化 [25][28][29][32] 酒类品类 - 9月销售热度环比增长58%，同比增长41%，中秋礼赠需求是核心驱动力 [33][35] - 品牌毛铺聚焦草本精华打造产品差异化，9月销售热度同比增长115%，其广告视频曝光占比78%，且其中97%来自巨量星图，通过头肩部达人（如粉丝数133.8万的阿超～）投放实现声量破圈 [37][38][41][42] 清洁电器品类 - 9月销售热度同比增长率达47.53% [44] - 擦窗机器人细分品类增长突出，销售热度同比增长428.81% [45] - 擦窗机器人市场竞争高度集中，CR5达92.67%，其中科沃斯以63.39%的市场份额领跑 [47][48] - 品牌洒拖通过直播间多机位展示产品全自动清洁能力、与传统产品对比突出性价比等策略，实现销售热度750w-1000w，同比增长138.26% [54][55][56][57] 燕窝滋补品品类 - 9月销售热度显著走高，女性消费者占比76.8%，31-50岁为主力人群，但18-23岁年轻群体消费意愿（TGI）高，为潜力人群 [60][61] - 消费者体验舆情分化明显，口感味道佳（正向占比66.8%）与口感味道差（负向占比84.2%）均为核心关注点 [61] - 品牌康丞相主要依靠达人推广（占比85.54%），通过资源聚焦打造单款爆品，其9月关联直播达人数环比增长244.9%，带货直播场次环比增长265.9% [62][63] 10月电商趋势前瞻 - 10月核心营销关键词包括“十一、中秋”、“双11大促”、“重阳、万圣节” [75] - 国庆中秋双节催生8天超长黄金周，重点关注月饼、酒类、茶叶礼盒、旅行用品等商品 [75][76] - 抖音双11大促活动时长57天，分为“中秋期”和“正式期”，主要营销玩法包括立减折扣、一件直降和消费券 [76][78] - 10月底的重阳节与万圣节为滋补保健、糕点、创意玩具等商品创造推广契机 [75][76] 平台政策与市场环境 - 抖音电商在9月强制开通电子面单以规范发货行为 [67] - 抖音生活服务上线“烟火小店扶持计划”，通过流量激励、达人探店等举措助力中小餐饮商家 [68] - 平台加强即时零售药品管理新规，规范网络售药秩序 [69] - 抖音电商重拳打击第三方引流行为，保持高压治理 [73]

投资协议签署 - 全资子公司苏州尚腾与江苏省吴中高新技术产业开发区管理委员会及苏州市吴中区胥口镇人民政府签署《苏州市区产业项目投资发展监管协议》[1][3] 投资规模与项目详情 - 项目一期预计投资人民币2.89亿元，总投资额计划为10亿元[1][5] - 项目名称为年产清洁电器制品800万台新建项目，土地面积21800.1平方米（约32.7亩），土地用途为工业，出让年期30年[5] - 产业准入类别为各类清洁电器制品[5] 投资背景与战略动因 - 苏州尚腾现有生产经营场地为租赁性质，难以满足清洁电器整机代工业务发展需求[3] - 投资旨在节省租金成本、优化场地资源配置、增强产品服务与供应能力[3] - 项目基于公司战略发展需求及对行业市场前景的判断[2] 协议核心条款要求 - 亩均投资强度不低于2549万元，投产后亩均税收不低于100万元[6] - 计容建筑面积不少于54500.25平方米，单位工业增加值能耗不高于0.0083吨标准煤[6] - 需提交开工及竣工银行履约保函各1万元/亩，建筑物原则上不得出租或转让[6] - 投产后6年内年均亩均税收需达约定标准，年度税收不低于约定值的70%[6] 违约责任机制 - 未达税收标准时需以违约金形式补足差额，并按日缴纳差额金额万分之三的滞纳金[6][8] - 逾期开工每日需支付土地使用权出让价款总额万分之一的违约金[6] - 严重违约可能面临土地被处置或收回的风险[1][8] 项目实施与资金安排 - 公司将分期分阶段投入资金，根据运营和市场情况确定后期计划[1][3] - 资金管理将加强规划，以匹配业务实际需求[2][9] 审批与合规要求 - 需完成建设规划许可、施工许可等前置审批，存在审批延迟或政策变动风险[2][8] - 协议方为政府机关单位，与公司无关联关系[6] 产能与市场目标 - 项目设计年产能为800万台清洁电器制品[5] - 试产及客户引入存在市场变化和产能释放不确定性[2][8] 财务影响说明 - 协议签署预计不会对2025年经营业绩产生重大影响[2][7] - 投资数值为计划数，不构成业绩承诺或预测[2][9]

会议基本信息 - 会议召集人为公司董事会 [1] - 现场会议时间为2025年8月26日15:00 [1] - 网络投票时间为2025年8月26日9:15-15:00 [1] - 现场会议地点为浙江省金华市金磐开发区花台路1399号公司会议室 [1] - 会议主持人为董事长陈正明先生 [1] 会议审议事项 - 主要审议关于拟购买土地使用权并投资建设项目的议案 [1][3] 土地竞拍基本情况 - 拟竞拍地块编号为苏吴国土2023-WG-25号 [5] - 宗地面积21800.1平方米（约32.7亩） [5] - 宗地位于苏州市吴中区胥口镇吉祥路南侧、上供路东侧 [5] - 土地用途为工业用地 [5] - 出让年限30年 [5] - 竞拍保证金110万元 [5] 投资协议要求 - 地块项目总投资额要求达到10亿元 [6] - 亩均投资强度需符合监管协议标准 [6] - 投产后亩均税收不低于100万元/年 [6][7] - 税收考核周期为6年整体测算 [7] 投资项目规划 - 项目名称为年产清洁电器制品800万台新建项目 [4] - 预计投资总额不超过人民币10亿元 [4] - 建设主体为全资子公司苏州尚腾科技制造有限公司 [4] 投资背景与目的 - 苏州尚腾目前生产经营厂房为租赁性质 [4] - 现有场地无法满足清洁电器整机代工业务发展需求 [4] - 投资目的包括节省租金成本、优化资源配置、增强产品供应能力 [4] 实施授权安排 - 提请股东大会授权公司董事长和总经理办理土地竞拍及投资相关事宜 [5] - 授权范围包括签署协议、办理审批手续等 [5] - 授权有效期自股东大会通过至事项办理完毕 [5] 交易性质说明 - 本次对外投资不构成关联交易 [5] - 不构成重大资产重组事项 [5]

股票交易异常波动 - 公司股票于2025年8月18日至8月20日连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，属于异常波动情形 [1] 子公司投资计划 - 全资子公司苏州尚腾科技拟通过竞拍方式取得苏州市吴中区胥口镇吉祥路南侧、上供路东侧的土地使用权 [1] - 计划取得土地使用权后投资建设年产800万台清洁电器制品的新建项目 [1] - 项目实际投入金额不超过人民币10亿元 [1] - 投资规模等数据为计划数或预计数，存在不确定性 [1]

股东大会通知 - 公司将于2025年8月26日15点在浙江省金华市金磐开发区花台路1399号公司会议室召开2025年第二次临时股东大会 [2] - 股东大会采用现场投票和网络投票相结合的方式 网络投票通过上海证券交易所系统进行 时间为9:15-15:00 [3] - 会议将审议关于购买土地使用权并投资建设项目的议案 该议案已获董事会通过 [6][32] 土地购置及投资项目 - 公司拟通过全资子公司苏州尚腾竞拍苏州市吴中区胥口镇21800.1平方米工业用地 用于建设年产800万台清洁电器制品项目 [19][25] - 项目总投资不超过10亿元人民币 资金来源包括自有资金和银行贷款 [20][26] - 该项目旨在解决子公司生产经营场地受限问题 优化资源配置 增强供应能力 [23][27] 董事会决议 - 第三届董事会第三十次会议于2025年8月8日召开 审议通过了土地购置及投资建设项目议案 [32] - 董事会以7票同意 0票反对 0票弃权通过该议案 并决定提交股东大会审议 [33][34] - 董事会同时通过召开2025年第二次临时股东大会的议案 [35][36]

对外投资概述 - 公司全资子公司苏州尚腾因业务发展需要，拟通过竞拍方式取得苏州市吴中区胥口镇吉祥路南侧、上供路东侧的土地使用权，面积约21800.1平方米，用于建设年产清洁电器制品800万台的新项目 [1][2] - 项目总投资额不超过人民币10亿元，将根据实际需求和业务进展分阶段投入 [1][2] - 公司董事会已审议通过该议案，同意提交2025年第二次临时股东大会审议 [3] 拟购买土地使用权基本情况 - 地块编号为苏吴国土2023-WG-25号，用途为工业用地，出让年限30年 [4] - 竞拍保证金为110万元，最终用地细节以《国有建设用地使用权出让合同》为准 [4] 拟投资项目基本情况 - 项目旨在解决子公司生产经营场地受限问题，优化资源配置并增强产品供应能力 [5] - 预计建成后将年产清洁电器制品800万台，有助于节约租赁成本并扩大生产规模 [1][5] 对外投资对上市公司的影响 - 项目符合公司长远发展战略，但将增加资本开支和现金支出 [5] - 公司计划通过分阶段推进和加强资金管理来降低财务压力 [5]