青海家宴品牌推广活动 - 活动于2月26日至27日在西安大明宫宴举办 主题为“古道连心·双宴和鸣” 是2026年以来青海家宴在省内外布局的第四场推广活动 被视为品牌发展史上的标志性跨越 [3] - 活动采用“餐饮+商文旅”融合的创新模式 在不改动大明宫宴原有体系基础上 将青海高原特色食材与盛唐宫廷烹饪技艺结合 实现“一宴双味 两地同源” [3] - 活动创新采用轻量化融合思路 是青海省商务厅推动服务消费高质量发展的重要举措之一 [3] 活动内容与产品展示 - 宴会呈现了黑椒青海牦牛肉 秘制烤藏羊排 热熏龙羊峡三文鱼 以及糌粑 甜醅 手工酸奶等特色甜点 展现了“高原食材+盛唐烹饪”的融合魅力 [3] - 活动现场设有“青海好物展示区” 集中展示了牦牛肉丸 沙棘火锅底料 酸奶 枸杞蜂蜜 青稞制品等60余种特色产品及掐丝唐卡等文创精品 [4] - 来自玉树藏族自治州杂多县的演员进行了藏族山歌 依舞 锅庄舞等非遗演艺表演 并与消费者互动 增强了文化体验 [4] 市场反响与销售模式 - 展示区的产品受到欢迎 宾客驻足品尝 扫码咨询并当场下单 实现了“美食体验带动产品消费”的闭环 [4] - 活动通过“家宴+好物”联动 让青海好物借家宴走进西安消费者视野 为青海优质产品开拓省外市场搭建了高效桥梁 [5] - 活动通过抖音 视频号 微信小程序等平台进行全程线上直播 发起的话题互动曝光量突破10万人次 实现了线下体验与线上传播 销售的深度融合 [5] 合作签约与运作模式 - 活动采用市场化运作模式 由青海省商务厅 青海省人民政府驻西安办事处 杂多县人民政府 大明宫宴四方合力完成 [5] - 活动促成两项重要签约：青海源启文化传媒有限公司与西安盛唐霖宴文化发展有限公司签署合作意向 将在青海投资打造“昆仑玉宴”文化品牌项目 [5] - 杂多文旅公司（国有）与大明宫宴签署了民族文化演艺人才开发与运营框架合作协议 旨在建立非遗演艺常态化合作机制 [5] 品牌战略与行业意义 - 青海省商务厅表示将以本次活动为契机 持续深耕青海家宴品牌建设 丰富市场化 多元化的推广模式 深化省际服务消费产业合作 [6] - 活动旨在让青海家宴成为彰显青海特色产业文化的亮丽名片 推动更多青海好物走向全国 为青海绿色有机农畜产品输出地建设及服务消费高质量发展注入动力 [6] - 此次活动被视为青海家宴品牌全国化布局的重要一步 通过“双宴IP”共振 推动“文化餐饮赋能地域发展” [6]

政策导向与市场环境 - 中国坚定不移扩大高水平对外开放，释放超大规模市场红利，为世界经济增长注入确定性 [1] - 离境退税政策持续扩围、商店增加、服务优化，有力提升境外旅客购物旅游体验，激发文旅消费潜力 [1] 离境退税实施规模与覆盖 - 截至今年8月底，国内离境退税商店数量已超过1万家 [2] - 全国实施离境退税政策的地区持续扩围，例如四川成都消费200元即可退税，北京实现“全城退税、一点通办” [2] - 税务部门支持商户快速办理增值税一般纳税人认定并安装退税系统，以推动商店扩围和提高效率 [3] 特色商品与消费场景 - 各地退税商店商品种类丰富，涵盖化妆品、服装、手表、饰品、贝雕、糕点、崂山绿茶等特产 [2] - 深圳华强北的高科技特产如手机、智能手表、无人机、AI眼镜备受境外旅客青睐，AI眼镜可实时翻译和实景导航 [4] - 上海1600余户退税商店涵盖中华老字号、海派特色商铺、时尚商场和国际高端品牌，释放商圈规模效应 [4] 服务优化与效率提升 - 离境退税“即买即退”将退税环节前置到购物现场，促进再次消费，离境口岸验核流程优化至3分钟左右 [5] - 跨省份互认服务推出，境外旅客在四川指定商店购物后，可选择从成都、重庆、西安、昆明、丽江任一口岸离境 [6][7] - “即买即退”操作简单，退税款快速到账，例如有旅客购买近1.7万元商品当场拿到退税款 [6] 政策成效与消费增长 - 离境退税政策优化和服务升级有效激发境外旅客消费需求，例如成都春熙路百盛1至9月“即买即退”开单数同比增长707%，消费金额同比增长435% [8] - 跨省份互认办理有利于商铺吸引更多跨省份旅游的境外旅客，进一步带动销售增长 [7]

核心观点 - 四川特产与文旅产业深度融合 通过明星推广和KOL带货形成强大吸引力 带动地方经济发展和乡村振兴 [7][10][11] 特产资源 - 青川拥有竹荪 葛根茶 黑木耳 天麻 七佛贡茶 白龙湖银鱼 青竹江娃娃鱼 唐家河蜂蜜等国家地理标志保护产品 [8] - 川西平原因高山虫草 松茸被称为"天然菜库" 川江水域特色淡水鱼鲜独树一帜 [9] - 阿坝小金糖心苹果 甘孜理塘牦牛肉 巴中通江银耳 攀枝花芒果等特色农产品形成区域品牌优势 [9] 文旅产业 - 青川唐家河自然保护区可观赏大熊猫 扭角羚 金丝猴等珍稀动物 白龙湖 向阳山茶垄 青溪古城 阴平村构成完整旅游动线 [8] - 宜宾南溪区月亮湾千亩荷塘 巴蜀家风传承基地 万里长江第一岛形成文旅组合产品 [8] - 沉浸式演艺项目《白蛇·一念青城》通仙缘与地脉文化主题 获赵雅芝作为青城山文旅推荐官推广 [11] 推广成效 - "与辉同行"5月四川带货活动覆盖绵阳 成都 阿坝等地 场观人次突破9000万 销售单量达440万单 [11] - 丁真 谢娜等明星通过纪录片《寻真之地》和直播形式推广理塘牧区文化 中江挂面等非遗产品 [10][11] - 董宇辉团队从海拔500米到3500米立体展示四川自然风光与人文历史 强化目的地形象 [11]