行业背景与现状 - 网络表演行业火热，团体直播已成为一种重要演出形式和内容传播方式，由于其互动性较强，近些年受到很多人欢迎 [1] - 在团播行业快速发展之下，也逐渐显现一些问题，引发公众担忧 [1] - 去年，有关部门通过开展专项行动，剑指低俗团播引诱打赏等乱象 [1] - 在“以打赏为中心”的收益模式下，仍有一些人把低俗噱头包装成艺术表演，把充值付费打造成互动门槛 [1] - 深耕专业的优质团播反而被挤压生存空间，对于行业长远发展极为不利 [1] 新规发布与目的 - 中国演出行业协会近日发布《网络表演团体直播运营管理要求》（T/ZGYC 011—2026）团体标准 [1] - 《标准》规定了团体直播运营人员、技术、内容等运营管理要求，旨在提升行业整体服务水平，促进行业健康有序发展 [1] - 及时为团播规范发展立好“风向标”，已显得迫切且必要 [1] - 《标准》的发布，可以说是为团播运营指明了正确的“打开方式” [1] 新规核心管理要求 - 在互动性方面，明确不应通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费，不应组织粉丝进行打赏排名或攀比 [1] - 在表演者保障方面，要求应关注表演者身心健康，避免安排可能导致身心损害的过度直播任务 [1] 行业影响与转型方向 - 为团播行业发展立好“风向标”，明确相关主体“应该怎么播”，必将进一步保障优质内容产出 [1] - 让团播在规范框架内，实现从“流量狂欢”到“艺术传播”的转型 [1] - 规范团播不是限制发展，而是为了更好发展；明确方向不是束缚创新，而是为了正向创新 [1] - 目前，多地歌舞剧院已参与团播，用扎实的才艺表演让高雅艺术以更鲜活的形式走进大众视野 [1] - 唯有提升专业水平，团播才能实现高质量发展，成为丰富大众精神文化生活、传播正能量的重要载体 [1]

行业监管动态 - 国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）批准发布《网络表演经纪机构运营服务要求》国家标准，该标准由文化和旅游部提出，中国演出行业协会联合业内制定，将于2月1日起正式实施 [1] - 中国演出行业协会近日发布《网络表演团体直播运营管理要求》团体标准，以加强行业自律、提升团播内容质量 [1] 经纪机构运营规范 - 标准针对行业存在的虚假宣传、诱导消费、对签约主播管理不力等现象，设定了严格的防护底线 [1] - 要求网络表演经纪机构建立专门的未成年人打赏识别与防护机制，并主动提供打赏风险提示和消费管理指导 [1] - 在用户互动与消费环节，标准禁止虚假宣传、数据造假、欺诈打赏等行为，强调须引导理性消费，杜绝暗示或鼓励用户通过借贷、透支等方式消费 [1] 团体直播运营管理 - “团播”作为多人协同的演艺直播形式，正成为线上文化演出市场的重要增长点 [1] - 《网络表演团体直播运营管理要求》团体标准明确了团播运营主体的管理责任与操作规范 [1] - 标准对直播画面、音质、设备、网络环境等提出具体要求，并强调服化道的专业性、安全性、适宜性与文化适配性 [2] - 标准同时对信息安全、未成年人保护、表演者身心健康等方面作出规范 [2] 行业影响与展望 - 业界人士认为，网络表演行业多项标准发布实施，有利于规范市场秩序，营造公开透明、清朗向上的网络生态环境 [2] - 标准的实施有助于保护从业人员合法权益和未成年人身心健康，推动文化新业态可持续发展 [2]

行业标准发布 - 中国演出行业协会正式发布《网络表演团体直播运营管理要求》团体标准 旨在规范团播活动的策划、执行与运营管理 提升行业整体服务水平 促进行业健康有序发展 [1] - 该标准由相关主管部门指导 中国演出行业协会组织抖音等平台企业、无忧传媒集团有限公司等运营机构以及行业专家共同起草 [1] 标准核心内容 - 标准从机构与人员、内容与技术、服化道管理、安全与保障、社会责任与诚信建设等多个维度 明确了团播运营主体的管理责任与操作规范 [2] - 在管理层面 强调运营主体应坚持正确导向 建立内容审核、培训管理、应急处置等机制 [2] - 在技术层面 对直播画面、音质、设备、网络环境等提出了明确要求 [2] - 在服化道方面 强调专业性、安全性、适宜性与文化适配性 [2] - 标准还对信息安全、未成年人保护、表演者身心健康等方面作出规范 [2] 平台先行实践 - 团播行业自起步便将合规化建设置于重要位置 不同于传统直播“先生长后规范”的路径 [2] - 以抖音为例 2023年抖音率先发布《团播内容管理规范》 2025年进一步出台《抖音直播团播机构管理规范》 构建起“内容审核+机构管理+主播培育”的全链条监管体系 [2] - 截至2025年8月份 抖音直播已对28家存在不当经营行为的团播机构采取处置措施 [2] 行业扶持计划 - 中国演出行业协会与抖音直播共同发起“优质团播计划” 于2025年9月份启动 [3] - 该计划通过流量扶持、收益激励、产品赋能和专业培训等系统性举措 培育符合行业标准、具有内容特色的优质团播 [3] - 计划旨在打造多垂类、多场景、多地区的团播矩阵 树立团播行业优质内容标杆 [3] 未来工作方向 - 中国演出行业协会将继续推动该标准的宣贯实施 加强行业培训与评估 [3] - 协会将与社会各界共同营造清朗网络表演生态 助力网络表演行业高质量发展 [3]

行业标准发布与背景 - 中国演出行业协会在文化和旅游部指导下，组织抖音等平台企业、无忧传媒等运营机构及行业专家，共同起草并正式发布了《网络表演团体直播运营管理要求》（T/ZGYC 011—2026）团体标准 [1] - 该标准旨在规范团体直播活动的策划、执行与运营管理，以提升行业整体服务水平并促进行业健康有序发展 [1] 标准规范的核心内容 - 标准在运营管理层面，明确了团播活动的组织架构、人员管理、应急处置等机制 [3] - 标准在技术层面，对直播画面、音质、设备、网络环境等提出了明确要求 [3] - 标准在服化道方面，强调专业性、安全性、适宜性与文化适配性 [3] - 标准还对信息安全、未成年人保护、表演者身心健康等方面作出了规范 [3] 平台先行实践与监管行动 - 与“先生长后规范”的传统路径不同，团播行业自起步便将合规化建设置于重要位置 [3] - 以抖音为例，平台于2023年率先发布《团播内容管理规范》，并于2025年进一步出台《抖音直播团播机构管理规范》，构建起“内容审核+机构管理+主播培育”的全链条监管体系 [3] - 截至2025年8月，抖音直播已对28家存在不当经营行为的团播机构采取了处置措施 [3] 行业引导与正向激励举措 - 除制定标准外，中国演出行业协会还与抖音直播共同发起“优质团播计划”，旨在树立团播行业优质内容标杆 [3] - 该计划于2025年9月启动，通过流量扶持、收益激励、产品赋能和专业培训等系统性举措，培育符合行业标准、具有内容特色的优质团播 [3] - 计划目标是打造多垂类、多场景、多地区的团播矩阵 [3] 未来行业工作方向 - 中国演出行业协会未来将继续推动该标准的宣贯实施，并加强行业培训与评估 [3] - 协会将与社会各界共同营造清朗网络表演生态，助力网络表演行业高质量发展 [3]

市场表现 - 6月27日市场小幅下挫，成交额1.62万亿，较上一交易日减少约200亿[1] - 6月26日沪指跌0.22%，深成指跌0.48%，创业板指跌0.66%[2] 资金流向 - 6月26日上证净流入59.97亿元，深证净流入9.93亿元[4] 消息政策 - 香港发表数字资产发展政策宣言2.0[5] - 7月将下达第三批消费品以旧换新资金[6] - 国家发改委将推出设备更新贷款贴息政策，今年以旧换新相关商品销售额超1.4万亿元[7] 行业动态 - 2025年医保目录调整首次纳入商保创新药目录[9] - 2024年网络表演行业营收2126.4亿元，同比上涨1.5%，主播账号累计开通近1.93亿个，同比增长约7.2%[10] 基金动态 - 截至6月25日，股票型ETF总规模重回3万亿元以上，为3.05万亿元[13] - 截至6月26日，今年以来成立规模达50亿元的债券基金数量达17只[15]