行业现状与问题 - 网络表演（直播）行业2024年市场营收规模达2126.4亿元 同比上涨1.5% [2] - 截至2025年5月末 主播账号累计开通近1.93亿个 同比增长约7.2% [2] - 部分主播和MCN机构为追求利益编造人设和剧本 传播低俗内容诱导非理性打赏 [1] - 部分平台未能及时采取措施 反而提供流量扶持并从中获益 [1] - 乱象伤害观众合法权益 破坏社会公序良俗 阻碍行业良性发展 [3] 治理难点 - 监管部门执法人手和技术手段有限 难以全面筛查海量内容 [1] - 司法机关对打赏行为的法律性质认定和责任划分标准尚不统一 [1] - 行业协会未能充分发挥制定自律规范和调解纠纷的作用 [1] 治理建议 - 主播应树立正确价值观 加强政策法规学习 以优质内容吸引用户 [4] - MCN机构应加强合规建设 强化对主播的法规政策和职业伦理培训 [4] - 直播平台应完善规则 运用AI和人工审核手段 加强内容审核和实名认证 [4] - 监管部门应建立常态化监管机制 严厉打击违法违规行为 [4] - 司法机关应出台指导性案例 统一裁判标准 [4] - 行业协会应完善自律规范 明确行为准则 建立信用评价制度 [4] 行业发展前景 - 打赏作为新兴商业模式 助力直播业态在数字经济发展 拉动就业 创新传承文化等方面发挥作用 [2] - 合法打赏属于正常民事交易行为 受民法典等法律保护 [2] - 需构建全方位 多层次的协同治理体系 推动行业高质量发展 [4]

行业规模与增长 - 2024年网络表演(直播)行业市场营收规模达2126.4亿元(不包含线上广告营销业务)，较2023年同比上涨1.5% [1] - 截至2025年5月末，主播账号累计开通近1.93亿个(多平台非去重数据)，同比增长约7.2% [1] - 月活跃开播账号约3326.7万个，2024年全年新增开播账号1300万个 [1] 平台发展与技术应用 - 直播平台稳健发展与深挖优势并行，核心平台深耕垂类内容生态，提升内容深度与专业性 [1] - 平台积极探索AIGC在内容创作、用户交互、虚拟主播、智能剪辑等环节的深度应用，显著提升生产效率和用户体验 [1] MCN机构发展 - 截至2025年5月，国内经纪机构数量近2.9万家，相较2024年增加约2200家 [2] - MCN机构在精细化运营、IP孵化、跨界整合及出海探索方面取得显著进展 [2] - 主播和内容创作者专业化、职业化水平进一步提升，优质内容创作成为核心竞争力 [2] 行业发展趋势 - 主播、机构、平台形成合力，推动行业向内容生产垂直化、精品化方向发展 [2] - 技术创新、合规运营及商业模式多元化成为行业发展的关键驱动力 [2] - 数字技术与文化传播深度融合，网络表演行业已成为新大众文艺的重要实践场 [2] 行业挑战与转型 - 行业面临内容同质化、价值引导功能需进一步提升的挑战 [2] - 亟需通过规范化、职业化建设提升文化供给质量 [2] - 启动网络表演行业优质主播计划试点工作，构建主播职业能力评价与扶持体系，推动从"流量驱动"向"价值引领"转型 [2]

行业规模与增长 - 2024年中国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126.4亿元（不含线上广告营销业务），同比增长1.5% [3] - 截至2024年底，经营性互联网文化单位持证主体达13841家，2024年新审批通过3828家 [3] 平台发展动态 - 抖音、快手、微信视频号、淘宝直播、哔哩哔哩等核心平台持续引领行业发展 [3] - 平台深耕垂类内容生态，提升内容深度与专业性 [3] - 积极探索AIGC在内容创作、用户交互、虚拟主播、智能剪辑等环节的应用，提升生产效率和用户体验 [3] MCN机构发展 - 截至2025年5月，国内经纪机构数量近2.9万家，较2024年增加约2200家 [3] - MCN机构在精细化运营、IP孵化、跨界整合及出海探索方面取得显著进展 [3] - 主播和内容创作者专业化、职业化水平提升，优质内容创作成为核心竞争力 [3] 主播账号数据 - 截至2025年5月末，行业主播账号累计开通近1.93亿个（多平台非去重数据），同比增长7.2% [4] - 月活跃开播账号约3326.7万个 [4] - 2024年全年新增开播账号1300万个 [4]

行业规模与增长 - 2024年中国网络表演(直播与短视频)行业市场营收规模达2126.4亿元(不包含线上广告营销业务) [1] - 2024年行业营收较2023年同比上涨1.5% [1] 行业主体发展 - 截至2024年底经营性互联网文化单位持证主体数13841家 [1] - 2024年新审批通过的经营性互联网文化单位数3828家 [1] 行业表现 - 行业展现出强大的韧性与活力 [1] - 整体规模持续扩大营收能力稳步提升 [1]