活动详情 - 快手联合健康中国及中国健康教育于9月15日发起线上心理健康问题征集活动 邀请全国网友提问 并在10月10日第34个世界精神卫生日由专家进行直播答疑 [1] - 网友可通过快手官微活动页留言 点击调查问卷或搜索"种太阳计划"参与问题征集 平台还会通过站内信随机向部分用户发送私信征集问题 [1] - 这是该计划首次在直播前面向全国网友征集问题 并根据普遍关心的问题针对性设计直播内容 [1] 平台举措 - 公司2021年8月正式组建心理危机干预社会救助小组 通过AI预警系统识别 建立安抚干预标准流程 并联动全国各地警方实行7X24小时在线干预 [1] - 2024年5月上线的"种太阳计划"利用平台技术优势识别和干预有轻生倾向人群 同时发挥内容优势联动媒体 心理健康专家和专业创作者 [2] - 计划通过心理健康知识科普直播帮助公众走出心理阴霾 延续了借助短视频+直播形式传播心理健康科普知识的做法 [2]

平台创作者生态 - 万粉以上创作者投稿数量同比增长1倍以上 [1] - 成为职业主播的创作者数量同比增长8% [1] - 泛知识创作者安万累计发布短视频1454条并开展直播921场 实现月均涨粉20万 [1] 年轻用户行为特征 - 年轻用户不仅是内容消费者 更是创作发起者与社区共建者 [1] - 用户呈现高频记录、深度社交、圈层聚集特征 偏好UGC玩法与社会潮流内容共鸣 [1] - 平台泛生活内容表达趋向长尾化与小众细分场景 [2] 垂直内容发展 - 烟火气、非遗、农技成为年轻人兴趣聚焦领域 [1] - 秦腔通过平台传播跻身最受欢迎TOP3非遗项目 [1] - 农技科普类创作者通过"短视频直播一体化"模式形成独特求助互动生态 [1] AI内容增长 - 平台AI内容播放量较半年前增长321% [2] - AI特色内容呈现高速增长态势 [2]

创作者生态增长 - 万粉以上创作者投稿数量实现翻倍增长 [1] - 平台新增48万名万粉创作者和3000名百万粉创作者 [1] - 职业主播数量同比增长8% [1] - 2600万创作者在平台获得收入 [1] - 月收入超千元创作者数量增长近12% [1] AI内容爆发式增长 - AI内容播放量较半年前激增超过300% [3] - 每日均有AI视频成为热门话题 [3] - 超过9100万创作者连续三年保持活跃 [3] 内容形式战略布局 - 强调短视频与直播一体化联动机制 [3] - 双栖创作者流量效率较单一内容创作者高4-10倍 [3] - 强化私域与公域流量循环体系 [3] - 高私域粘性创作者将获得更多公域曝光机会 [3] 商业化变现规划 - 重点布局短剧和小游戏等高潜力领域 [3] - 预计未来一年为创作者带来数亿级别分账收入 [3] - 持续完善变现链路以激发创作热情 [3]

内容创作表现 - 万粉以上创作者投稿数量同比增长超过100% [2] - 新成长出48万个万粉创作者及3000个百万粉创作者 [2] - 成为职业主播的创作者数量同比增长8% [2] - 超过9100万创作者在平台连续三年不断更 [2] 创作者变现能力 - 在平台获得收入的创作者达到2600万 [2] - 月收入过千的创作者同比增长近12% [2] - 预计未来一年将为创作者带来亿级规模的分账收入 [3] 内容形式创新 - AI内容播放量较半年前增长超300% [2] - 每天都有新的AI视频成为流量爆款 [2] - 鼓励差异化内容题材及体裁创作 [1] 平台战略重点 - 坚持短视频与直播一体化运营理念 [2] - 双好创作者流量获取效率比单一内容作者高出4-10倍 [3] - 推出专属百亿流量实施直播大舞台百城计划 [3] - 已在河北广东安徽山东江苏等地开设57个直播大舞台 [3] 流量分配机制 - 加大公私域循环为创作者带来新增量 [3] - 对私域粘性高、后链路效率高的作者给予公域曝光倾斜 [3] - 通过短直联动飞轮优化帮助创作者双向经营 [2]

平台战略与运营数据 - 平台明确推行短视频直播一体化与公私域联动战略 致力于让长期耕耘的好作者和好内容获得好流量 [1][3] - 过去一年万粉以上创作者投稿数同比增长超100% 月收入过千创作者同比增长近12% 全平台获得收入创作者规模达2600万 [4] - 短视频与直播双线运营作者流量获取效率比单一形式作者高4-10倍 短直双开带来的成交额是单一短视频的5倍 [4][7] - 私域高价值创作者在公域曝光量环比提升10.2% 新增关注数环比增长7.2% 通过关注秒杀和粉丝券等产品推动从流量走向留量 [7] 创作者生态案例 - 泛知识创作者安万累计发布短视频1454条 直播921场 月均涨粉20万 推动秦腔成为平台非遗类内容TOP3 [6] - 三农创作者西北刀客通过短视频记录猎犬日常 直播展现护农行动 直播间看播时长增长3.3倍 [6] - 陕北说书人高小青拥有158万粉丝 作品获赞超260万 通过直播打赏和带货月团队收入达十几万元 还清欠款并带动13人团队 [9] - 高小青获得2025快手光合年度影响力创作者 计划借助平台邀请更多书匠演出 推动陕北说书艺术发扬光大 [9][12] 平台生态与社会价值 - 社区本质是让个体价值释放 通过提问共鸣信任交易形成有生命力群体圈层与社区 [13] - 西北地区用户月活渗透率超73% 区域特色内容从线上火到线下 包括秦腔剧团全国巡演数百场总看播23亿次 村BA篮球赛从贵州打到城市 [13] - 平台成为连接人与生活线上与线下的超级枢纽 让个体价值被技术放大 群体生态因连接激活 濒危地域文化得以复兴传承 [12][13][17] - 流量涌向好作者和好内容 当流量有方向技术有温度 平台获得真正生命力 不拒绝小人物发光 [17]

内容生态与创作者增长 - 粉丝量超过一万的创作者投稿数量同比增长超过100% [1] - 转型为职业主播的创作者数量同比增长8% [1] - 平台获得收入的创作者数量达2600万，其中月收入超一千元创作者同比增长近12% [1] - 日均商业内容发布量超660万条，吸引超3.2亿用户观看，获2200万点赞，为370万创作者带来日收益 [5] 短视频直播一体化战略 - 同时擅长短视频和直播的创作者流量获取效率比单一形式创作者高4至10倍 [4] - "短直双开"模式（短视频种草引流+直播成交转化）带来的GMV是单一短视频的5倍 [4] - 电商直播场景中公域流量占比达70%，私域转化率为公域的4倍以上 [8] 公私域联动机制 - 2025年第二季度私域高价值创作者在公域曝光量环比增长10.2%，新增关注数环比增长7.2% [4] - 平台通过产品工具帮助创作者实现粉丝沉淀与转化，形成长期增长复利 [8] - 流量分发机制从关注瞬时互动转向长期互动，深度互动可获精准流量倾斜 [5] 流量分配与内容优化策略 - 平台提出四大流量密码：提高深度互动行为、聚焦垂类创作、保证基础质量与持续产出、挂载相关话题 [4] - AI驱动内容增长，可灵AI视频生成模型已通过API服务超2万家企业客户 [9] - 社区治理强调用户自治、AI驱动、流量调控与创作者保护四要素 [10] 区域渗透与垂类生态 - 东北地区用户月活渗透率超85%，西北地区超73%，南方地区持续提升 [9] - 平台成为新农人社区核心枢纽，形成生活网、社交圈、生意场正循环 [9] - 喜剧、美食、地域文化等内容垂类心智稳固，体现真实多元的社区生态 [9]

创作者生态与变现 - 平台过去一年实现收入的创作者数量达2600万 其中月收入超千元创作者同比增长近12个百分点 [1] - 短视频与直播电商构成创作者变现两大支柱 AI应用 短剧创作及小游戏成为新盈利途径 [1] - 过去一年平台新增48万超万粉创作者及3000个百万粉创作者 三农 泛知识 音乐等领域中小创作者月活超140万 日发文量180万以上 日播放量达410亿次 [3] - 短直双开策略带来的GMV是单一短视频模式的5倍 例如创作者东北三胞胎一家通过内容吸引279.3万粉丝 单条视频曝光量超500万 直播GMV销售额超1300万 [3] - 电商直播中公域流量占比70% 私域流量转化率是公域的4倍以上 公司将继续深化公私域流量循环以促进增长 [3] 财务表现与收入结构 - 2025年二季度营收同比增长13.1%至350亿元 其中线上营销服务收入198亿元 直播收入100亿元 其他服务含电商收入52亿元 [4] - 线上营销服务收入增速在连续四个季度下滑后回升 从2024年一季度至2025年二季度同比增长率分别为27.4% 22.1% 20% 13.3% 8%和12.8% [4] AI战略与内容创新 - 自启动AI战略以来 AI投入已促进线上营销服务收入和其他服务收入增长 今年7月AI内容播放量较半年前增长321% 全球AI视频创作者规模突破1亿人 [4] - 短剧和小游戏成为效果广告商青睐的新增长点 二季度小游戏为创作者带来超1800万元分账收入 6月至8月短剧为创作者分账超2000万元 [5] - 上半年短剧重度用户规模同比增长55% 用户观看时长增长44% 其中101部星芒短剧播放量超3亿 415部播放量破亿 [5]

核心观点 - 公司通过短视频直播一体化战略和公私域联动机制 显著提升创作者生态活力与商业转化效率 同时借助AI技术和流量分发优化 构建具有高粘性的"人"感社区生态 [1][3][6][13][14] 内容生态表现 - 万粉以上创作者投稿数量同比增长超100% 职业主播创作者数量同比增长8% [1] - 平台年收入创作者达2600万 月收入超千元创作者同比增长近12% [1] - 新成长48万万粉创作者和3000个百万粉丝创作者 [13] - Z世代用户日活同比增长7.9% 中产和白领用户日活同比增长12% [13] 短视频直播一体化战略 - 短视频直播双开作者流量获取效率较单一形式作者高4-10倍 [3] - 案例：三农创作者西北刀客直播间看播总时长增长3.3倍 [3] - 商业转化方面 "短直双开"GMV达单一短视频的5倍 [6] - 平台日均发布商业内容超660万条 吸引3.2亿用户观看 收获2200万点赞 为370万创作者带来日收益 [8] 流量分发机制 - 平台5万以上播放量作品数量增加35% [6] - 流量分发转向关注长期互动 深度互动作品获更多流量倾斜 [7] - 300万播放量作品出坡数提升54% 万赞视频数提升22% [17] - 私域高价值创作者在公域曝光量环比提升10.2% 新增关注数环比增长7.2% [6] AI技术赋能 - AI内容播放量增长321% 可灵AI月付费流水超1亿元人民币 [11][13] - 可灵AI通过API服务超2万企业客户 覆盖广告营销/设计/影视等行业 [13] - 全球AI视频创作者规模突破1亿人 AI创作报价达数千至5万元/分钟 [13] 社区生态建设 - 东北地区用户月活渗透率超85% 西北地区超73% 南方地区持续提升 [20] - 案例：安万秦腔剧团全国巡演带来23亿次看播 村BA落地四城市 [20] - 社区治理采用用户自治/AI驱动/流量调控/创作者保护四维机制 [21] - 平台强调记录普通生活故事及社会正向价值内容 [21]

内容生态增长 - 万粉以上创作者投稿数量同比增长100%以上 [1] - 成为职业主播的创作者数量同比增长8% [1] - 平台年收入创作者达2600万 月收入过千创作者同比增长近12% [1] - 新增长48万个万粉创作者及3000个百万粉丝创作者 [2] 短视频与直播协同策略 - 短视频与直播双优创作者流量获取效率比单一内容创作者高4-10倍 [1] - 开播期间视频可获得超过50%的流量增量 [2] - 平台优化短直联动飞轮机制 通过分发机制优化提升直播头像曝光与直播间进入量 [2] - 典型案例：泛知识领域创作者安万上半年发布短视频1454条 开展直播921场 实现月均涨粉20万 [2] 公私域运营优化 - 私域粘性强创作者在二季度获得环比曝光率提升10.2% 新增关注量环比增长7.2% [2] - 通过关注页排序机制优化强化私域流量承接效果 [2] - 平台持续加大公私域循环建设力度 为创作者提供新增空间 [2] 内容生态建设成果 - 秦腔戏曲通过创作者推广跻身平台最受欢迎TOP3非遗项目 [2] - 平台坚持"流量风向标"策略 优先扶持优质创作者与内容 [1] - 社区定位温暖多元 以优质内容创造幸福感为核心愿景 [2]

财务表现 - 第二季度收入同比增长13%至350亿元人民币 [1] - 第二季度经调整净利润同比增长20%至56亿元人民币 [1] - 收入及利润均超过市场预期 [1] 业务驱动因素 - 电商业务表现稳健推动业绩超预期 [1] - AI商业化进展超出市场预期 [1] - 线上营销业务展现韧性增长态势 [1] 业绩展望 - 第三季度总收入预计同比增长13% [1] - 增长动力主要来自电商业务强劲势头 [1] - 线上营销业务持续提供增长支撑 [1] 盈利预测与估值 - 2025至2027年盈利预测上调0至1% [1] - 目标价从80港元提升至84港元 [1] - 维持买入投资评级 [1] 战略重点 - AI领域发展取得积极进展 [1] - AI商业化前景获得乐观展望 [1]