未行过花街，不算过年。 国务院新闻办公室1月5日上午举行新闻发布会，国家市场监督管理总局相关负责人介绍，当前我国正持续加力 提振消费。在此背景下，动辄牵动数亿元新春消费的迎春花市，将成为深圳马年提振消费的首张答卷。 铺位拍卖还只是花市盛筵的前菜。官方统计数据显示，2025年，罗湖爱国路迎春花市累计总人流量331.27万人 次，同比增长近75%，累计销售总额超1.2亿元，同比增长约66%；同一时间，福田花市吸引超250万人次到场 （福田区城市管理综合事务中心预计，2026年这一数据有望增长至300万人次），带动周边销售额超2亿元。 2月10日至16日，2026年深圳迎春花市如约而至。与以往不同的是，本届花市创新采用"11+N"模式，在全市11 个区设立主要花市，配套在地铁、社区等街头巷尾设置各类便民购花点。各分会场也八仙过海，围绕丙午马年 主题，将岭南传统"行花街"非遗文化与深圳独具特色的科技创新元素深度融合。 "尝尝小番茄，品质特别好，我们已经连续在花市摆摊四五年了。"漫步在南山花市，路边的摊主老张（化名） 热情地招揽着顾客。像他这样连续多年参与花市的商家并不算少，以至于本届罗湖花市的摊位早早便被拍出天 价。 ...

新春花事活动概况 - 北京市海淀区与丰台区推出大型新春花事活动 活动旨在升级“美丽经济” 让花香与节日喜庆进入千家万户[5] - 海淀区活动于2月7日启动 包含2个主会场、4个特色分会场、19个公园小展区、16个商圈联动和全域社区联动[5] - 活动通过线上线下融合方式 将赏花、购花、品花全方位融入市民新春生活[7] 海淀区活动亮点 - 主会场马甸公园花植主题生活馆由闲置玻璃花房改造而成 是一座集花植展销、美学体验、生活社交于一体的沉浸式场馆[2][6] - 该生活馆面积超过2000平方米 划分年宵花集、文创礼品、园艺资材、咖啡餐饮、主题展区等多个功能区域[6] - 分会场活动各具特色 包括阳光星期八公园的“国潮花事”、圆明园的“圆明花事·海棠迎春”、国家植物园的春节兰花展等[6] - 北京卫星制造厂科技园分会场设置太空植物展和马年打卡装置 将航天精神融入大众生活[3] 丰台区活动亮点 - 丰台花卉市场推出创意年宵花 紧跟马年主题[5] - 北京花卉交易中心推出“五花马”文创花器 创意源于元代花农“花马驮春”的历史记忆[7] - 黄土岗四环花卉市场展示由蝴蝶兰组成的“奔腾骏马”造型 价格在2000元至6000元人民币之间且已售出多盆[7] - 市场内出现个性化蝴蝶兰产品 例如由花商女儿涂鸦的蝴蝶兰成为“爆款”[3] 产品与销售 - 蝴蝶兰被定义为年宵花市场的“顶流”产品[5][7] - 销售渠道实现线上线下联动 消费者可通过“北京花卉”小程序浏览超过200种特色年宵花并享受配送到家服务[7]

年宵花市场消费趋势 - 新奇特的兜兰等花卉品种成为市场新宠 受到消费者青睐[2] - 家庭客群成为花市主力 购买时更看重性价比和来年复花能力[3] - 花卉消费场景从传统花市花店扩展至超市、地铁站等新渠道 降低了购买门槛[5] 花卉品种与产品创新 - 兜兰因组培快繁技术突破 育苗周期缩短且成活率提高 价格显著下降 例如肉饼兜兰价格从近200元腰斩 青蛙王子兜兰约100元[2] - 吸色蝴蝶兰成为市场热点 如蓝紫交融的“星空”和粉橙双色的“梦幻” 受到年轻消费者喜爱[4] - 盒马鲜生的兰系列产品销售量增加30%以上 并推出染色款黑珍珠及单株可开15朵以上的大株龙兰[5] - 企业结合农历马年推出“五花马”花盆栽种兜兰等创意产品 赋予美好寓意[2] 销售渠道与模式变革 - 超市成为重要鲜花销售场景 例如盒马、物美、永辉、京客隆、超市发、京东七鲜等连锁超市增设花卉专区[5] - 地铁站出现“一朵小花”等小型花店 北京已有约30家门店 占地仅3平方米左右 销售29.9元混搭花束等产品[5] - 摊主通过添加消费者微信提供养护指导等方式 增强服务与客户粘性[4] - 综合类平台布局鲜花即时零售赛道 打通配送“最后一公里”[5] 市场供需与价格变化 - 兜兰价格下降使其更亲民 前来购买的散客数量比往年多了近一倍[2] - 家庭消费驱动下 可复花成为花卉产品的重要卖点[3][4] - 百合品种更新为花头更大、更易开花的凌源百合 以满足市场需求[5]

行业趋势：年宵花市场需求旺盛 - 元旦后年宵花市场进入旺季，线下花市与商超客流涌动、购销两旺 [3] - 寓意吉祥的蝴蝶兰、冬青、腊梅等成为消费者新年仪式感“标配” [3] - 社交平台（如小红书、抖音）上年宵花成为“流量密码”，用户分享创意搭配方案，形成跨年花艺狂欢 [5] 产品销售与价格动态 - 盒马鲜生蝴蝶兰有四种价格，单枝装45元，组合盆栽129元至399元不等 [3] - 盒马鲜生冬青盆栽售价39.9元，腊梅19.9元/把 [3] - 社区花店中，冬青盆栽价格在288元至468元之间，蝴蝶兰6枝简装盆栽248元，满花款488元 [4] - 烟花菊因供需失衡价格飙涨，从7元/支炒至30元至50元/支，成为“最抢手”品种 [3] 消费者行为与产品创新 - 消费者不仅购买成品，也自行挑选千层金、银柳、红玫瑰等散花进行搭配 [3] - 年宵花福筒DIY成为社交平台热门方案，用户使用红色银柳或冬青做基底，搭配金色叶子、发财果及各类挂饰 [5] - 粉色系抱抱桶（搭配粉色银柳、蝴蝶兰等）因“仙气十足”和提升家居格调而受到温柔风爱好者青睐 [6] 产品养护与消费关注点 - 消费者关注鲜花养护，蝴蝶兰适宜温度在15至20℃，需远离暖气与空调出风口，低温时需套透气塑料袋保温 [6] - 蝴蝶兰浇水需遵循“见干见湿”原则，沿盆边慢浇，避免淋湿叶心导致烂根掉花苞 [6]

公司注册与基本信息 - 成都市新津区见花则喜花坊（个体工商户）于近日成立 [1] - 公司法定代表人为周学秀 [1] - 公司注册资本为2万人民币 [1] 公司经营范围 - 公司主营业务为礼品花卉销售 [1] - 公司业务包含互联网销售（除销售需要许可的商品） [1] - 公司业务包含包装服务及包装材料与制品销售 [1] - 公司业务包含新鲜水果零售 [1] - 公司业务包含园艺产品销售 [1] - 公司业务包含会议及展览服务 [1] - 公司业务包含专业设计服务 [1] - 公司业务包含体验式拓展活动及策划 [1] - 公司业务包含食品销售（仅销售预包装食品） [1]

公司注册与基本信息 - 中江县通山乡郭郭花艺工作室（个体工商户）于近日成立 [1] - 公司法定代表人为任素清 [1] - 公司注册资本为10万人民币 [1] 公司经营范围 - 公司经营一般项目包括礼品花卉销售 [1] - 公司经营一般项目包括工艺美术品及收藏品零售（象牙及其制品除外） [1] - 公司经营一般项目包括工艺美术品及礼仪用品销售（象牙及其制品除外） [1] - 公司经营一般项目包括互联网销售（除销售需要许可的商品） [1] - 公司经营一般项目包括个人互联网直播服务 [1]

公司设立与基本信息 - 成都市龙泉驿区梵花礼花艺工作室（个体工商户）于近日成立 [1] - 公司法定代表人为张慧 [1] - 公司注册资本为1万人民币 [1] 经营范围与业务定位 - 公司经营范围包括礼品花卉销售、工艺美术品及收藏品批发（象牙及其制品除外）、工艺美术品及礼仪用品销售（象牙及其制品除外）[1] - 公司业务涵盖工艺美术彩灯设计及文艺创作 [1] - 公司涉及互联网销售（除销售需要许可的商品）及个人互联网直播服务 [1]

公司注册与基本信息 - 雅安市雨城区禧财花礼花店于近日成立，其性质为个体工商户 [1] - 公司的法定代表人为王捷 [1] - 公司的注册资本为3万人民币 [1] 经营范围与业务布局 - 公司核心业务围绕礼品花卉销售与花卉种植展开 [1] - 业务延伸至婚庆礼仪服务、会议及展览服务、组织文化艺术交流活动等相关服务领域 [1] - 业务涵盖农副产品与食品销售，具体包括食用农产品批发、新鲜水果零售与批发，以及仅销售预包装食品 [1] - 业务涉及工艺美术品及礼仪用品的销售与批发（象牙及其制品除外） [1] - 公司经营广告相关业务，包括广告设计、代理、制作与发布 [1] - 业务包括文具用品零售以及花卉绿植租借与代管理 [1] - 公司从事水果种植、城市绿化管理以及互联网销售（除销售需要许可的商品） [1]

行业趋势：从节日礼品到日常悦己消费 - 鲜花消费动机发生根本转变，66%消费者买花为表达情感，59%用于装点生活，远超节日庆祝的36%，“自我愉悦”已取代“送礼”成为首要动机 [5] - 消费模式从“节日生意”变为“日常生意”，高频次、小批量的平价消费让鲜花从“小众轻奢”变为“大众快消” [7] - 2024年花卉零售市场总规模近2200亿元，其中日常悦己消费占比已突破40% [1] 市场规模与增长 - 即时零售平台鲜花交易额快速增长，2024年美团闪购平台鲜花交易额同比增长15.7%，超1.5亿人次通过即时零售买花 [1] - 低线城市增长潜力强劲，2024年五线城市鲜花交易额同比增长24.6%，三至五线城市合计贡献超三分之一交易额 [5] - 中国市场人均鲜花年消费量仅10余枝，而同等收入国家达60枝，显示巨大增长空间 [7] 消费者行为与用户画像 - 25-35岁群体是消费主力，占线上鲜花订单68%，女性用户占比达74% [7] - 即时悦己需求催生新消费模式，9.9元平价花束满足上班族、宝妈等群体“随手带一束”的日常需求 [3] - 消费者追求“不求贵，但求新鲜、好看”的性价比，9.9元花束可占社区花店日销量一半 [3] 供应链效率革新 - 供应链升级显著降低成本，本地城市仓直连基地模式使玫瑰、康乃馨等花材一束成本控制在5元内 [8] - 数字化分拣与直采模式降低采购成本25%，损耗率从15%压至5%以下 [9] - 闭环冷链物流提升效率，云南鲜花通过“采摘预冷—冷链运输—门店直达”送达成都仅需24小时 [9] 渠道与销售策略 - 线下场景精准卡位，地铁口花摊、社区花店将9.9元花束作为引流产品，带动整体营收增长20% [3] - 电商平台深度介入，盒马9.9元绣球花束连续四年成为复购率最高花卉，一个夏季销量超200万枝 [9] - 即时零售平台将鲜花纳入“小时级心动消费模型”，满足消费者即时性需求 [1]

公司注册与基本信息 - 成都市武侯区花与花屿花艺馆于近日成立 其法定代表人为钟福月 [1] - 公司性质为个体工商户 注册资本为2万元人民币 [1] 经营范围与业务布局 - 公司核心业务围绕花卉与礼品销售展开 包括礼品花卉销售、园艺产品销售及花卉绿植租借与代管理 [1] - 业务延伸至相关零售与设计服务 涵盖工艺美术品及礼仪用品销售、专业设计服务、农副产品销售、新鲜水果零售、日用百货销售等 [1] - 公司积极布局线上渠道与新兴服务模式 包括互联网销售（除需要许可的商品）和个人互联网直播服务 [1] - 公司提供多种配套与体验服务 如包装服务、礼仪服务、租赁服务（不含许可类）、会议及展览服务、组织文化艺术交流活动及体验式拓展活动策划 [1]