（来源：中国旅游报） 转自：中国旅游报 □ 吴 越 王巨华 栩栩如生的面塑、造型精美的剪纸、温润如玉的松花石砚、清香袅袅的艾草香囊……元旦假期，沈阳博 物馆的沈阳非遗精品展现场热闹非凡。多位非遗代表性传承人轮番登场，展示传统技艺，让市民游客邂 逅非遗之美。近年来，从一个个人气满满的展台，到一项项可亲可感的技艺，辽宁非遗通过精品展示、 技艺展演、研学体验等多元形式，成为市民游客"解锁"辽宁工艺之美、文化之深、时代之新的新选择。 丰富非遗旅游体验 在非遗保护传承中，辽宁坚持创造性转化、创新性发展，开展系统化培训、研修与研学活动，助力非遗 传承人成长，激发创新活力，持续为旅游提供丰富的文化资源。 去年12月，由辽宁省文化和旅游厅、鲁迅美术学院联合主办的"非遗文创研修班暨非遗进高校"系列活动 落幕。在高校专业研培团队的指导下，辽宁省的非遗传承人系统学习现代设计、品牌营销等知识，探索 传统元素与现代审美、实用功能的融合路径。 近年来，辽宁坚持以文塑旅、以旅彰文，牢牢把握非遗保护传承和旅游发展的规律特点，在有效保护的 前提下，推动非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。 在沈阳非遗精品展现场，辽宁省级非遗代表性项 ...

行业政策与政府举措 - 青海省发布首批10个非遗与旅游融合发展优秀实践案例 旨在通过推广案例发挥示范引领作用 推动非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平实现融合 [1] - 青海省聚焦全省各级非遗代表性项目 联合A级旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村、夜间文旅消费集聚区等载体开展案例征集评审工作 [1] 行业发展与融合实践 - 首批10个优秀实践案例展现了非遗与旅游融合的广泛实践与创新活力 例如西宁市湟中区慕容古寨的“非遗+乡村旅游”案例 [1] - 非遗与旅游的深度融合让文化“活”起来 让游客在游览中沉浸于非遗所承载的文化氛围里 [1] 社会与经济价值 - 首批10个优秀实践案例验证了非遗在促进就业增收、传承传统文化、激活乡村发展动能中的重要价值 [1] - 这些案例为全省乃至全国非遗与乡村旅游深度融合提供了可复制、可推广的宝贵经验 [1]

项目概况与定位 - 项目位于3A级旅游景区常山·金查理，毗邻4A级景区常山文博苑及诸城动物园，地理位置优越[1] - 项目占地面积2600平方米，融合了诸城派古琴、年画、掐丝珐琅等22个非遗代表性项目[1] - 项目于2025年4月30日探索性对外开放，已成为集中展示诸城非遗的示范性窗口[1] 商业模式与市场拓展 - 探索“非遗+”、“+非遗”新型发展模式，推动传统工艺焕新升级，重点挖掘传统婚俗文化内涵[3] - 通过个性化定制方式，将非遗产品有机嵌入婚庆用品服务链条，研发集文化、仪式感、个性化于一体的主题婚庆产品[3] - 卢氏剪纸制作的新人剪纸照片已接收订单160多份，掐丝珐琅技艺制作的婚书已预定70多份[5] - 非遗产品嫁接到婚庆市场，拓宽了非遗融入现代生活的实践维度，为文旅融合与消费升级提供了可复制的协作范式[5] 研学与教育功能 - 项目致力于打造非遗研学旅游基地和大学生社会实践基地，通过剪纸、年画、柳编等制作技艺实践活动，增强学生体验[6] - 项目融合山东红红火火文化产业园、青少年宫等文化社团，初步打造了以非遗展示、教学实践为主题的研学线路[6] - 暑假期间，前往舜陶坊观赏或动手制陶的儿童数量显著增加[8] - 卢氏剪纸三次受邀走进山东信息职业技术学院并成立“卢新宝剪纸工作室”[8] - 项目已迎来济南大学、青岛大学等各类高校研学团队95个，共计6300余人[8] 品牌推广与集聚效应 - 项目积极组织参加各类非遗展示活动以搭建展示舞台，12个非遗项目三次助力潍坊市首届足球超级杯赛[9] - 22个非遗代表性项目助力得利斯杯·2025诸城半程马拉松比赛，并参加“遇见诸城，对话青春”进校园活动[9] - 在运作模式上，坚持统一管理、统一运营、统一宣传、统一学习，串珠成链的集聚效应日益凸显[9] - 项目集聚满足了青少年研学实践和群众一站式观摩欣赏的需求，为非遗项目拓宽了发展空间并增强了传承保护韧性[10]

政策导向与行业趋势 - “十五五”规划建议明确要求加强历史文化名城、街区、村镇有效保护和活态传承，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展[2] - 非遗与旅游融合发展已进入蓬勃发展阶段，反映出旅游行业对非遗当代价值与保护成果的高度认同，以及旅游产业对非遗传承的积极作用[10] - 以年轻人为主的消费力量正成为非遗传承的新引擎，越来越多年轻人愿意为一项非遗奔赴一座城，传统正以新潮方式回归当代生活[11] 浙江东阳林栖三十六院项目 - 项目位于浙江东阳三单乡，曾是一个常住人口不足3000的“空心村”，以留守老人为主，地方文化与民俗传统日渐式微[4] - 当地传承了1400年的国家级非遗蓝印花布印染技艺面临传承危机，团队以“非遗乡村秀场”为引擎构建全新文旅生态，组建了首支乡村模特队，成员来自5个村，年龄从23岁到65岁[4] - 项目打造以蓝印花布为核心的完整文旅生态，实现一二三产有机融合：一产打造有机稻田、茶园；二产建设非遗工坊、文化空间；三产通过主题民宿、非遗研学深度游等实现综合价值转化[5] - 团队联动5个村庄，将350多间老屋改造为非遗工坊、非遗展馆和主题民宿，推动老建筑从“被保存”走向“被活化”[5] - 通过“新乡人带动旧乡人”模式成立“她工坊”，带动闲置女性劳动力就业，实现人均年增收1万元[5] 福建漳州古城项目 - 漳州古城拥有1.7万原住民，非遗从不是束之高阁的标本，而是可感可知的日常生活，通过非遗与旅游深度融合，古老技艺在人间烟火中活态传承[5] - 2024年1月至2025年9月，古城累计接待游客量达5384万人次；在2025年近一年间，由非遗直接拉动的消费链营收已超过745万元[6] - 古城拥有歌仔戏、布袋木偶戏、木版年画、八宝印泥等7项国家级非遗，以及漳台大鼓凉伞舞、漳州灯谜等两项省级非遗[6] - 创新打造“前厂后店”模式，通过优惠租金吸引非遗工坊与老字号入驻，形成“前院体验、后院销售”的沉浸式消费场景，仅今年前8个月，10家此类店铺的总营收数据未完全披露但模式已显成效[6] - “闽南小剧场”模式对历史建筑“向阳剧场”进行活化利用，巧妙融合“戏、茶、艺”三大元素，自今年运营以来已成功举办演出超过520场，实现总营收近100万元[7] - 围绕以布袋木偶为原型塑造的IP形象“侯喜”开发出百余款文创产品，2024年至今相关文创产品总营收超过228万元[7] 安徽泾县宣纸小镇项目 - 宣纸小镇守护人类非物质文化遗产宣纸制作技艺，该项技艺始于唐代，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录[8] - 2024年小镇全年接待游客突破40万人次，带来直接经济效益近2000万元[8] - 建筑设计荣获第十二届佛罗伦萨双年展最高奖“达芬奇奖”，成为传统技艺与现代设计相融合的典范之作[8] - 系统打造三大主题空间，让游客不仅能观摩古法工序，更能亲手参与捞纸、晒纸等环节，在互动与体验中完成对非遗的理解与共鸣[8] - 通过系统化的业态布局，目前宣纸小镇的二次消费收入已占到景区总营收的40%，形成了结构健康、可持续发展的商业模式[9] 行业发展挑战与经验 - 人才问题是当前非遗与旅游深度融合发展的关键难题，既需要培养非遗传承人，也需要懂非遗、懂旅游以及懂得运营策划管理方面的复合型人才[11] - 仍有一些非遗项目体验停留在表面，市场化与品牌化运营能力不足，导致经济效益与社会效益不彰[11] - 中国在非遗与旅游融合方面的探索为全球非遗保护提供了重要参照，其可持续发展经验包括探索出具有韧性的持续发展路径，构建以传承人为核心、以社区和在地文化为基础的发展模式，推动传统节庆升级为主客共享的文化品牌[11]

非遗旅游行业趋势 - 非遗旅游作为文旅融合创新业态，通过文化赋能旅游和旅游激活非遗实现双向促进 [2] - 行业创新案例涵盖景区度假区、文博场馆、古城古镇、民宿、文创、演艺、节庆等多业态 [4] - 非遗已成为驱动多业态融合发展的重要引擎，为旅游产品设计、目的地品牌塑造及体验创新提供丰富素材 [8] 代表性项目与创新模式 - 安徽泾县宣纸小镇打破单一工艺展示局限，打造覆盖全流程的体验场景，包括原料种植区、工艺体验区和文化创作区 [5] - 宣纸小镇国庆中秋假期接待游客4.74万人次，同比增长13% [5] - 河北吴桥发力"杂技+文旅"打造全时段场景，国庆中秋假期接待游客32.83万人次，同比增长94.3% [6] - 广东佛山南海区推出"南海龙超"品牌整合特色龙舟赛事，实现"月月有赛事、镇镇有特色" [8] 经济效益与乡村振兴 - 浙江东阳"林栖三十六院"非遗综合体2024年实现营收4458万元，实现村集体增收395万元 [9] - 陕西留坝县"非遗+民宿"套餐产品年销售额突破1500万元，400余名妇女通过非遗体验岗位月均增收2500元 [10] - 湖北宣恩县将"宣恩烤活鱼"打造成非遗美食品牌，年销售额超3亿元，带动上下游产业链就业超万人 [11] 未来发展方向 - 科技赋能非遗产品迭代创新将成为显著特征，如依托数字云端建立"非遗数字博物馆" [11] - 非遗技艺可转化为数字沉浸式体验、数字藏品等新业态，针对年轻群体开发虚拟体验、游戏皮肤等数字产品 [11]

行业核心观点 - “非遗+旅游”作为文旅融合的创新业态，以文化赋能旅游、旅游激活非遗的双向之力，持续激发文旅市场新活力，成为推动消费的新契机 [1] 市场表现与需求 - 国庆、中秋假期期间，“跟着非遗去旅行”成为新时尚，各地文旅活动中非遗元素突出 [1] - 除了传统观光，游客越来越期待在旅途中感受文化熏陶，对非遗体验需求旺盛 [2] - 贵州黎平肇兴侗寨在假期前两日累计接待游客超5万人次，显示出“非遗游”的强大吸引力 [3] 业态与场景创新 - 非遗通过沉浸式、场景化的展陈方式融入多元场景，如景区、市集、展览和节会，提升了烟火气和“能见度” [2][4] - 具体案例包括河北沧州大运河非遗联展划分“运河技艺、运河美食、运河杂技表演”三大板块 [2]，以及陕西文化馆举办游园会，全景式呈现近2000件非遗精品 [4] - 非遗传承舞台广阔，活动设计让非遗从“被观看”的对象变为“可参与”的体验，走向活态传承 [4] 产品开发与消费趋势 - 非遗与研学、文创、演艺、潮玩、节庆等深度融合，催生出多样化的潮流文创产品和新业态 [7] - 传统非遗产品进行现代化创新，例如广西靖西壮锦从被面、背带演化成新中式马甲、手提包等生活用品，融合民族美学与现代材质，受到年轻人欢迎 [7] - 游客消费行为从赏非遗、体验非遗，发展到把非遗“带回家”，带动了丝巾、挂画、饰品等上百种文创产品的销售 [7] - 非遗研学等创新形式让游客感受古老技艺的现代活力，同时为非遗传承人带来收益 [7] 未来发展前景 - “活”起来、“潮”起来的非遗项目不仅拓展了更广阔的文旅消费市场，也为非遗的保护传承提供了更多可能性 [8] - 行业专家认为非遗赋能文旅融合高质量发展前景广阔，需实现活态保护并与现代科技、创意结合，推动产业从“简单叠加”走向“深度融合” [8]