非遗行业市场表现与活动 - 春节假期期间，新疆推出282项非遗展示展演活动，非遗代表性传承人以“马”为题创作新品，活动吸引大量民众参与 [3] - 得益于“非遗+旅游”的深度融合，非遗在节日期间成为颇受欢迎的旅游体验项目之一 [3] - 2026年春节假期，新疆接待游客超923万人次，游客总花费超94亿元人民币 [3] 非遗行业规模 - 截至目前，新疆共有各级非遗代表性项目6005项，其中国家级非遗代表性项目141项、自治区级非遗代表性项目567项 [3] 公司产品创新与策略 - 雕花剪纸市级非遗代表性传承人白丽玲通过多层雕刻、折叠与粘贴工艺，创作出具有强烈立体感与空间感的马年立体剪纸，更贴近年轻人审美 [1] - 新疆哈萨克族传统马鞍制作技艺代表性传承人哈孜塔依·哈木扎推出小巧版马鞭伴手礼，既保留原始韵味又方便携带，融合现代设计的产品成为新春热销产品 [3]

行业趋势：春节文旅市场吸引国际游客热潮 - 春节假期全国口岸日均出入境人员预计突破205万人次，较去年春节假期增长14.1% [3] - 春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超400%，“去中国过年”成为新风尚 [3] - 行业以“非遗+旅游”为主线，推出“入境必到5大榜单”和10条入境游精品线路吸引外国游客 [2] 产品与服务创新：多元化体验与便利化升级 - 行业推出融合非遗体验、庙会、灯会、冰雪等多种内容的新春旅游产品 [2] - 科技与民俗结合，如机器人表演“赛博瑞狮”、演奏、献上京剧，打造独特“京味儿” [3] - 入境游实现全链条服务升级，包括通关效率与支付便利，全市已有境外旅客购物离境退税商店近1600家、即买即退商店37家 [3] - 中国首个入境自助消费平台提供多语言菜单、商品故事、文化语料、支付入口，方便外国游客选购年货 [3] 市场推广与品牌建设：多元化宣传与目标规划 - 海外社交媒体上，年轻人身穿新年服饰在长城跳手势舞、外国博主穿汉服逛庙会等视频内容广泛传播，吸引游客专程到访 [3] - 行业计划持续聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径，目标在2026年将北京打造为全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地” [4] - 北京环球度假区等主题乐园推出融合东西方元素的新春特别演出，吸引国际家庭“一站式”体验中国新年 [2] 消费者反馈与体验：国际游客正面评价 - 外国游客对北京的春节氛围、便利程度和体验给予高度评价 [2][4] - 非遗体验活动如写福字、画糖画、包饺子等受到外国游客欢迎，被视为最好的新年礼物 [2] - 外国游客通过亲身体验，表达出想了解更多中国文化的意愿 [2]

北京文旅行业春节市场表现与战略举措 - 春节期间北京文旅行业以“非遗+旅游”为主线吸引外国游客 推出“入境必到5大榜单”和10条入境游精品线路 涵盖非遗体验、庙会、灯会、冰雪等多种新春体验内容 [1] - 北京环球度假区举办新春特别演出 呈现东西方年俗交融 吸引国际家庭“一站式”体验中国新年 [1] - 海淀新春科技庙会融合科技与民俗 机器人表演京剧、奏乐等 展现独特“京味儿” [3] 入境旅游市场趋势与消费者行为 - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次 较去年春节假期增长14.1% [3] - 旅游平台数据显示春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超400% “去中国过年”成为新风尚 [3] - “Z世代”通过海外社交媒体重新定义“中国年” 相关视频内容推动外国游客专程赴京体验 [3] 行业基础设施与便利化政策升级 - 北京入境游政策持续优化 实现从通关效率到支付便利的全链条升级 [3] - 全市已有境外旅客购物离境退税商店近1600家、即买即退商店37家 [3] - 中国首个入境自助消费平台在秀水街投入使用 配备多语言菜单、文化语料等 方便外国游客选购支付 [3] 公司长期战略与发展目标 - 北京市文化和旅游局表示2026年是北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键之年 [4] - 公司将持续聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径 以吸引更多国际游客 [4]

文章核心观点 - “非遗+旅游”模式在春节期间持续释放吸引力，通过将中华优秀传统文化与时代、时尚、流行文化融合，成为聚集人气、拉动消费的重要引擎 [1] - 非遗活动正变得近在咫尺，广泛出现在商圈、景区甚至街头巷尾，成为老少咸宜的文化体验，并带动了相关搜索量和旅游目的地的热度 [2][16] - 对于商圈和景区而言，以非遗为代表的传统文化主题活动不仅是引流利器，更是留客引擎，能实现文化价值与商业价值的双向奔赴 [17] - 当前各方在传统文化发掘与文旅创新上的探索仍有提升空间，包括挖掘深度、业态融合以及IP长期培育等方面 [19] 非遗旅游的市场表现与消费者接受度 - 美团旅行数据显示，在春节假期前的近一周时间里，“非遗体验”搜索量同比增长200% [16] - 春节期间，美团上热门非遗年俗文化体验热门目的地前10名为北京、福州、开封、西安、唐山、泉州、湛江、揭阳、厦门、黄山 [16] - 消费者尤其是年轻群体对国潮、传统文化的接受度和喜爱度显著提升，传统文化正在成为年轻人的“新时尚” [11] - 非遗活动老少咸宜，不同年龄层的消费者都能从中获得体验，并乐于在商圈、景区参与有识别度的特色文化活动 [16] 商业实践与创新模式 - 广州正佳广场举办为期一个多月的大唐千灯会，今年是第四年举办，团队筹备工作历时近半年 [11] - 千灯会以“文化+体验”为核心，打造四大花灯场景、五大庙会、超百场演艺、五百名NPC互动，形成高黏性的沉浸式体验 [17] - 本届千灯会首次推出“灯会+庙会”模式，并创新联动业态，如“海洋大庙会”实现一票通玩畅吃，凭门票即可体验百余种岭南美食及十余种唐风游戏 [17] - 这种“门票即体验”的模式，旨在打破传统节庆活动二次消费多的痛点，有效拉动场内餐饮、零售、文旅等业态的联动消费 [17] - 广西南宁青秀山风景区新春灯会占地面积约1430亩，展出各种主题的水面灯组、陆地灯组、通道氛围灯组超70组，规模比去年更大 [6] 对地方经济与乡村振兴的带动作用 - 非遗正成为乡村振兴的抓手之一，文化和旅游部持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴 [18] - 截至2024年底，指导各地建设非遗工坊1.18万余家，带动当地群众就业增收 [18] - 河北、湖南、四川等多个省份在旅游景区建设了非遗工坊，浙江、山东、湖北等多个省份支持非遗工坊结合旅游需求推出文创产品和旅游商品 [18] 当前存在的挑战与发展建议 - 部分文旅项目对传统文化的挖掘和呈现不够深入，缺少创意 [19] - 部分包含非遗元素的活动多业态融合、全链条赋能的理念有待加强，停留在观赏性层面，未能与餐饮、住宿、购物等消费场景深度联动 [19] - 部分项目运营模式较为单一，缺乏对传统文化IP的长期培育和精细化运营，存在“看得了、带不走、留不下”的情况，消费潜力未能充分释放 [19] - 有游客指出，成熟景区引入非遗活动可能不够地道，而非遗原生地的市县往往商业配套尚不完善，这些都会影响游客体验 [18] - 专家建议，政策制定可以更为精准，出台差异化扶持政策，并对深度挖掘传统文化、兼具地方特色的文旅项目给予资金、场地支持 [20] - 同时，应放宽对创新表达的限制，鼓励商家在坚守文化内核的基础上，进行市场化创新 [20]

行业：非物质文化遗产与文旅融合 - 常宁马灯戏作为一门有二百余年历史的古老艺术，在保护与创新中寻找新舞台，正融入新鲜风尚并走向更宽广的舞台[1] - 2021年，常宁马灯戏被列入省级非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录，获得了“金字招牌”[3] - 传承人通过整理老剧本、重新设计人物登场方式、用电脑整理剧本以及赴衡阳请教专业教师等方式，科学完整地留存了过去口传心授、濒临遗失的曲谱[3] - 该艺术正以“非遗+旅游”的模式出村入城，走进景区、校园和各类文化场所，在更开放多元的场景中增添文化韵味[5] 公司：双湾村刘家大院运营 - 双湾村刘家大院是湘南地区罕见的庄园式传统民居，完整保留绣楼、粮仓、仆人住房、拴马房等14栋房屋，是一处集民俗展示、文物珍藏、美食品鉴与观光休闲于一体的文化体验空间[6] - 大院运营者计划丰富业态，与省内专业平台合作设立“村播学院”，教乡亲们用镜头讲述故事[5] - 传承人计划与本地学校合作开设马灯戏兴趣课堂，让更多孩子了解家乡文化[5] - 游客在此可漫步古代庄园领略建筑艺术、体验“七醋”酿制、驾车穿行田园公路，并品味农家土菜、常宁茶油等地道风味[8] 市场推广与受众互动 - 传承人通过短视频账号发布古宅内挂灯笼、备年饭、排大戏等鲜活场景片段，吸引了天南地北的网友互动，单条视频有几千人捧场[1][3] - 创编的新剧目《打铜锣》以鲜活对白讲述乡村治理新故事，并以“送戏上门”的方式参与当下生活[5] - 双湾村周边景点连缀成线，从百万樱花园、共享菜园到古民居，形成一条宜游宜赏的乡村休闲廊道，交通便捷，距离主要景区20公里至50公里左右，并可驶入全国“十大最美农村路”渔罗公路[6]

活动与规模 - 2026年云南非遗过大年系列活动于1月30日在昆明南屏广场启动 将开展“古城过大年”“非遗馆里过大年”“非遗年货购物月”等127场活动 [1] - 活动于1月30日至2月1日在昆明南屏广场举行 包含“非遗展演大观园”“非遗康养大观园”“非遗年货大观园”“乡愁旅居大观园”等立体年味体验活动 [3] 行业融合与市场表现 - 云南省“非遗+旅游”“非遗+文创”等融合实践蓬勃发展 让古老非遗在当代生活中焕发生机 [1] - “非遗年货大观园”中 以马为元素的文创产品畅销 例如“马上有钱”“马到成功”等锔瓷作品供不应求 [5] - 白族扎染生肖挂件市场需求旺盛 去年生肖蛇挂件销量约2万个 新推出的生肖马挂件已销售1万多个 [5] 产品与传承 - 锔瓷技艺是云南省非物质文化遗产代表性项目 其省级代表性传承人致力于结合市场不断推陈出新 [5] - 活动现场展演了傣族舞蹈《群鹿呈祥》、戏曲荟萃《梨园巅峰秀》、藏族舞蹈《建塘·仙鹤舞》、彝族民歌《今天日子好》、花灯《人面桃花》等非遗节目 [3] 资源基础 - 云南省各民族创造了丰富多彩的非物质文化遗产 截至目前该省各级非物质文化遗产代表性项目超过1万项 [6]

区域发展与产业协同 - 省委省政府明确支持遵义打造对接成渝地区双城经济圈“桥头堡” [1] - 汇川区实施“三个围绕”策略融入成渝地区双城经济圈 [1] - 农业围绕成渝“餐桌”转 建设特色农产品供应基地 去年销往成渝果蔬超2万吨 生猪超30万头 [1] - 工业围绕成渝“配套”干 依托航天十院等打造零部件基地 已有200多家工业企业与成渝企业相互配套 [1] - 推动“成渝搞研发 汇川做转化” 与重庆大学等联合组建全国重点实验室 在成都设立研究院 [1] - 文旅围绕成渝“需求”建 打造旅游休闲和避暑康养目的地 每年吸引超300万人次成渝游客 长期避暑旅居超3万人 [2] 种业创新与粮食安全 - 种子是农业的“芯片” 关乎国家粮食安全底线 [2] - 贵州省旱粮研究所实现从常规杂交育种到分子设计育种迭代升级 累计选育优良品种120余个 推广至全国10余个省份 [3] - 去年自主培育的“康农玉8009”等品种在省内外推广面积突破66.7万公顷 [3] - 玉米自交系品种“QD001”成功转让至袁隆平农业高科技股份有限公司 为全国首例玉米自交系统科技成果转化 [3] - 完成全球首张酒用高粱“红缨子”端到端基因组组装 自主研发两张高通量育种芯片 [3] - “十五五”期间将持续深化种源核心技术攻关 选育适宜喀斯特地貌与气候变化的突破性品种 [3] 乡村教育与人才发展 - 海嘎小学通过音乐教育提升山区孩子自信心 从10年前仅1名教师8名学生发展至现有14名教师110名学生 [4][5][6] - 学校组建“遇”乐队 相关视频在网络引发关注 乐队毕业生中有不少考入理想大学 [5] - 学校扩建校舍并办起幼儿园 [6] 特色农业与产业振兴 - 周寨村通过红薯产业实现从“空壳村”到“亿元村”的转变 [7] - 采用“龙头企业+合作社+基地+农户”模式 研发60多个红薯产品 [7] - 借助电商平台销售深加工产品 公司已成长为年产值过亿元 带动上万人就业的国家级龙头企业 [7] - 2025年达成“三个10”目标 即带动红薯种植超10万亩 相关产业综合产值破10亿元 带动超10万乡亲就业 [7] - 计划建设红薯良种繁育基地 与科研院所合作开发新产品 抢占价值链高端 [8] “一老一小”服务产业 - 贵州省政府工作报告将提升“一老一小”服务能力列为“十件民生实事”之一 [9] - 小菊家政公司运营福利院并成立康养医院 制定“一日照护流程”服务老人 [10] - 成立婴幼儿托育中心 为双职工家庭提供照护服务 按照婴幼儿生长发育规律制定详细流程 [10] - 推行“免费培训+推荐就业”模式 已培训上千名妇女掌握家政、养老护理、育婴等技能 [11] 非物质文化遗产与文旅融合 - “阿妹戚托”舞蹈于2014年被列入国家级非物质文化遗产名录 [12] - 成立阿妹戚托民族艺术团 带领200多名乡亲挖掘民族文化元素 推动舞蹈从村寨走向景区和常态化舞台 [12] - 开办6所舞蹈传习所 每年开展教学20多场 组织民族舞蹈进校园等活动30余场 [13] - 2025年阿妹戚托小镇共接待游客34.2万人次 带动消费4000余万元 [13] - 将继续探索“非遗+旅游”深度融合模式 [13]

公司业务与产品 - 公司核心业务为土家织锦（西兰卡普）的传承、创新与产业化，该技艺是土家族独特的传统手工技艺，采用“通经断纬、反面挑织”的独特工艺，完成一幅精美作品需耗时一个月甚至更久 [2] - 公司采取“非遗+科技”与“非遗+旅游”的发展思路，开发出超过600款产品，产品线从传统铺盖拓展至新潮时尚服装、巴黎秀场款手提包、围巾以及采用当地“莓茶染”工艺的文创产品等，实现了传统技艺与现代设计的融合 [2] - 公司产品已远销全球30多个国家和地区，2025年公司产值突破9000万元 [2] 市场拓展与增长战略 - 公司未来计划扩大生产规模，建设标准化非遗工坊，并加强国际设计合作，旨在让土家织锦进一步走出国门、走向世界 [6] - 公司通过“非遗研学”吸引青少年体验土家织锦，并计划让技艺融入日常生活，而非仅作为博物馆陈列品 [6] 生产与运营模式 - 公司推出“妈妈工厂”创新运营模式，通过弹性工作制，并配套“妈妈工厂”和“四点半课堂”，已累计帮助700多名女性实现“家门口”就业，年均增收数万元 [4] - 该模式使员工（如从业者田涛）在照顾家庭的同时获得稳定收入，每月平均收入可达六七千元 [4] 人才培养与传承 - 公司与张家界旅游职业学校共建实训基地，将织机搬进校园，使土家织锦成为学校特色课程，目前已培养出百余名能独立完成基础织造的“校园织女” [6] - 公司通过艺术馆讲解、体验活动等方式，向吉首大学、张家界旅游职业学校的学生以及青少年传授技艺，为非遗传承注入新鲜血液 [1][6][7] - 年轻学生（如熊逸嘉）经过三个月学习已能织出“燕子尾”等传统纹样，体现了技艺传承的有效性 [6]

政策与体系建设 - 青海省颁布实施《青海省非物质文化遗产条例》并编制2025—2035年文物保护利用规划等10余个制度 形成“法规+政策+标准”的完整政策体系 [1] - 健全工作体系 成立省文物鉴定中心 推动博物馆多元合作与馆际交流 累计争取国家非遗保护资金2.27亿元 [1] - 构建起以3761项各级非遗代表性项目为核心、5793名各级代表性传承人为骨干的四级名录体系 实现非遗资源全面建档、分级保护 [1] - 拥有3个国家级文化生态保护区 数量居全国首位 [1] 数字化记录与创新升级 - 完成40名国家级非遗传承人和42项省级非遗项目数字化记录 形成328部数字文献资料 [1] - 投入3100余万元专项资金支持热贡艺术等项目创新升级 [1] - 培育（孵化）国家级工艺美术大师6人、省级工艺美术大师100人 [1] - 建成127家非遗及“青绣”工坊 带动5万名群众就业增收 [1] 产业融合与市场拓展 - 深化“非遗+旅游”融合 培育非遗体验游、研学游等新业态 彩虹部落土族园入选全国典型案例 4条线路入选全国乡村旅游精品线路 [2] - 开展非遗“进景区、进社区、进校园”活动6000余次 [2] - 开发千余种文创产品 在2025中国特色旅游商品大赛中荣获6金10银5铜的历史最佳成绩 [2] - 借助国际文化交流活动、央视频道展播等平台 近3000件（套）文物走出高原 [2]

青海省非遗与旅游融合发展实践 - 青海省发布首批10个非遗与旅游融合发展优秀实践案例 将非物质文化遗产与乡村旅游、冰雪旅游、红色旅游、体育旅游等相结合 [1] - 青海非遗代表性项目丰富 包括青绣、剪纸技艺、鎏金技艺、花儿会、皮影戏、民族婚礼、民族服饰等 展现了独具风格的民族文化特色 [1] 具体融合案例与运营模式 - **丹噶尔古城**：通过打造非遗街区、体验工坊 提供手作课程和沉浸式演艺 以展示、体验、销售多元形态融入旅游 截至今年11月底累计接待游客200.69万余人次 实现旅游收入2692万余元 [1] - **彩虹部落土族园**：作为5A级景区核心部分 拥有大型土族民俗文化古建筑群 围绕非遗活态传承形成七大特色模式 将9项国家级、25项省级非遗项目融入旅游全链条 [2] - **慕容古寨**：作为国家4A级景区 深度挖掘省级非遗慕容酩馏酒酿造技艺 打造沉浸式农家体验场景 辐射带动周边服务业 实现360余人就地就业 带动所在地拦一村每户年均收入增加2.5万元 [3] - **同宝山景区**：将民族服饰、格萨尔说唱、金银滩马术等10余项非遗转化为核心吸引力 培育非遗手工作坊15家 实现年销售额超50万元 2025年6月以来接待游客27万余人次 其中8月单日最高接待量突破1.84万人次 [3] 非遗产品创新与产业化发展 - **曲克安哒**：拥有4000多年历史的传统藏族糖果通过创意加工实现活态传承 代表性传承人白卡成立玉树市牧女工贸有限公司 实践“合作社+牧户+游牧生态牧场”模式 [4] - 牧女工贸有限公司将非遗工坊、体验基地、标准化生产车间相结合 打造集技艺展示、生产制作、体验、销售、民族餐饮、游牧于一体的非遗体验之旅 [4]