LONDON--(BUSINESS WIRE)-- #Omdia--Global TV shipments fell slightly year-on-year to 52.5 million in 3Q25, as one of the largest markets declined rapidly. Demand for TVs in China has been boosted by government subsidies over the last year, but funding is now running out in some regions and many consumers have already upgraded. As a result, in year-on-year shipments fell 11.2%, according to Omdia's new quarterly TV Sets Market Tracker. Data from Omdia's latest TV Sets (Emerging Technologies) Market Tracke. ...

全球电视市场整体表现 - 2025年第三季全球电视出货量约4,975万台，为历年同期首度跌破5,000万台，季增6%但年减4.9% [1] - 预估2025年第四季全球电视出货量将季增7.3%，达到5,321万台 [1] - 预计2025年全年全球电视出货量为1亿9,559万台，年减1.2% [1] 市场需求与驱动因素 - 第三季市场规模萎缩主因包括消费者购买周期延长、国际形势变化造成的需求提前效应以及中国市场补贴政策效益逐渐消退 [1] - 第四季增长预期得益于欧美市场促销高峰以及中国双11、双12备货潮，两大中国品牌将进行最后销售冲刺 [1] 品牌竞争格局 - 第三季前五大电视品牌为三星、海信、TCL、LGE与小米，合计市占率达64.3% [4] - 三星以17.2%的市场份额保持领先，海信以15.4%位居第二，TCL以14.9%位列第三 [2][4] - 海信第三季出货量达766万台，季增9.7%，市占率提升至15.4%创同期新高，其策略是内外销皆以低价抢市 [4] 产品尺寸趋势 - 2025年60吋及以上电视出货占比首度达到28.2% [5] - 65吋出货量仍较70吋以上多出约12个百分点，显示中高阶大尺寸仍是主流需求 [5] - 三星与海信分别以26%与22%的市占率主导65吋与75吋市场 [5] - 在85/86吋段位，海信与TCL各占近四分之一市占 [5] - TCL凭借集团面板垂直整合优势，夺下98吋市场龙头，海信则以近半市占稳居100吋市场冠军 [5] 技术发展与未来策略 - 随着中国市场补贴红利退场，大尺寸电视成长力道显著降温，2025年65吋出货量几乎停滞，75吋成长率仅剩13% [6] - 品牌销售策略重心正从“尺寸放大”转向“产品升级”，未来市场将聚焦RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高阶规格以实现差异化 [6]

行业促销活动 - 亚马逊十月Prime Big Deal Days活动正式启动 提供多品牌电视大幅折扣 [1] - 促销活动涵盖三星、海信、索尼等主流电视品牌 针对流媒体、游戏等不同使用场景进行优化 [1] - 折扣力度显著 部分机型较七月Prime Day价格更低 例如65英寸索尼Bravia XR型号现较七月Prime Day再降500美元 [6] 三星电视产品 - The Frame LS03D电视55英寸版本降价500美元 该型号以艺术显示功能为卖点 内置超过2500件世界名画资源 [8] - 65英寸OLED 4K S90系列电视降价400美元 配备Pantone验证色彩和AI 4K超分辨率技术 当前折扣为过去一年内第二佳 [13] - QLED Q7F系列55英寸智能电视降至400美元 创亚马逊平台历史最低价 虽折扣幅度有限但性价比突出 [14][15] - 75英寸QLED Q6F系列电视降价200美元 跌破1000美元价位 配备4K超分辨率和Alexa语音助手 价格持平历史最低点 [16] 海信电视产品 - 100英寸Class U7 Mini-LED Google电视售价低于2500美元 配备3000个局部调光区和165Hz游戏模式 创亚马逊历史最低价 [7] - 55英寸Class U6系列Mini-LED电视达历史最低价 匹配七月Prime Day折扣 搭载AI画质引擎优化流媒体和游戏体验 [10] - 32英寸Class A4系列HD智能电视仅售97美元 支持Dolby Audio和语音助手 创亚马逊促销期间价格新低 [11][12] 索尼电视产品 - 65英寸Bravia XR QD-OLED智能电视折扣31% 兼容Google Assistant和PlayStation 5 配备XR OLED Contrast Pro显示技术 [5] - 65英寸Bravia X90L LED 4K电视优惠25% 配备Cognitive Processor XR芯片 专为PlayStation 5优化 价格持平七月历史最低点 [27][28] - 85英寸Bravia 5 4K智能电视降价1100美元 搭载实时AI处理技术 支持PlayStation 5自动画质映射 创历史最低价 [31][32] - 65英寸Bravia 8 II QD-OLED电视降价超过500美元 配备800万自发光像素和AI画质增强 匹配亚马逊平台最高折扣力度 [29][30] LG电视产品 - 55英寸C2系列OLED Evo智能电视降价超过500美元 配备内容自适应优化技术和游戏模式 虽较历史最低价差200美元但折扣力度显著 [22][23] - 65英寸OLED Evo AI 4K C5系列电视降价1200美元 配备双亮度增强功能和144Hz刷新率 达历史最低价 [24] - 65英寸QNED Evo AI QNED85A系列Mini LED电视创历史新低 内置AI自动优化画质 配备120Hz刷新率和免费频道资源 [25][26] 显示技术趋势 - Mini-LED技术通过数千个LED背光提升屏幕亮度和对比度 代表机型包括海信Class U7和U6系列 [36] - QLED技术采用量子点增强色彩鲜艳度 通过侧光式照明扩大亮度范围 与Mini-LED形成技术差异 [37] - OLED技术采用自发光像素实现高细节显示 通常定位高端市场 代表机型包括索尼Bravia XR和LG C2系列 [38] - 4K分辨率成为大尺寸电视主流配置 与OLED技术结合提升画质清晰度 典型机型包括索尼A95K和LG C2系列 [39] 智能电视功能 - 谷歌智能电视集成虚拟助手和投屏功能 例如TCL QM7K和海信Class U7系列支持Google生态系统 [40] - 亚马逊Fire TV中心化整合流媒体应用 支持Alexa语音控制 代表机型包括东芝C350系列和海信QD6系列 [41] - 主流电视均兼容智能家居系统 支持Google Home和Alexa等平台 实现设备互联互通 [40]

产品概述 - 海信U8QG是最新旗舰QLED 4K电视，拥有市场上最亮的画质之一，且价格低于三星和索尼等品牌的较暗型号[1] - 该电视在亮度表现上超越其前代产品U8N，并具有出色的背光控制，能产生令人印象深刻的黑色水平和镜面高光[1] - 尽管面临TCL QM8K的激烈竞争，但海信U8QG经常以更低价格销售，其极高的亮度使其成为今年性能最佳的QLED 4K电视之一[2][3][33] 产品规格与设计 - 提供55、65、75、85和100英寸五种尺寸，65英寸和85英寸型号使用VA面板（对比度更好），其他尺寸使用ADS Pro面板（可视角度更佳）[7] - 所有尺寸均配备原生165Hz面板，并采用新的海信Hi-View AI Engine Pro处理器[7] - 面板厚度为1.75英寸，设计较为厚重，但厚度均匀，没有突出的中央电子元件仓[9] - 配备集成4.1.2声道音响系统，包括侧向和向上发声扬声器，但低音表现不足，建议搭配声霸使用[10] 画质性能 - 除55英寸型号最高亮度为3,000尼特外，其他尺寸亮度最高可达5,000尼特，实测HDR电影制作人模式下5%窗口亮度达到5,759尼特，10%窗口亮度为4,094尼特[16][17] - 亮度表现超越竞争对手TCL QM8K（5%窗口为4,999尼特，10%窗口为3,648尼特），在环境光强的环境下表现优异[18][19] - 局部调光模式设为高时，黑色水平出色，光晕控制良好，但在某些场景下存在黑色细节丢失问题[23][24] - 色彩表现鲜艳，QLED面板覆盖大部分P3色域，但存在红色过饱和问题，灰度接近白色时偏红[25] 连接与接口 - 配备三个HDMI 2.1端口，而非同类电视常见的四个，这限制了可连接信号源的最大数量[11][13] - 设有一个USB-C DisplayPort输入，但不支持HDR或可变刷新率(VRR)，且连接线缆会从电视侧面露出影响美观[11] - 遥控器采用长形银色金属设计，带有背光按键和直接输入选择及设置按钮[15] 游戏功能 - 游戏功能丰富，包括AMD FreeSync Premium Pro VRR，PC端刷新率最高165Hz，游戏主机端为120Hz，支持杜比视界游戏，输入延迟低[26] - 使用VRR时注意到轻微的拖影，但整体游戏体验愉快[26] - 配备专用游戏栏菜单，可进行快速调整[25] 智能系统与软件 - 采用Google TV操作系统，界面操作流畅，可轻松集成现有谷歌账户，导航快速[29] - 谷歌商店提供大量应用，包括HBO Max、Disney Plus、Prime Video等主流流媒体平台，以及F1 TV等小众应用[30] - 支持谷歌助手语音控制，并计划在今年晚些时候更新支持谷歌的AI聊天机器人Gemini，以提供更对话式的搜索功能[31] 市场竞争与定位 - 主要竞争对手是TCL QM8K，后者在色彩和灰度准确性上略优，且凭借TCL的光环控制系统在减少光晕方面表现更好[35] - TCL QM8K提供四个HDMI输入口（但仅两个为2.1版本），而海信U8QG经常有折扣，且额外提供55英寸型号，性价比更高[35][36] - 在价格相同的情况下，分析倾向于TCL，但若追求性价比和极高亮度，海信U8QG是更具吸引力的选择[36]

全球电视市场出货量 - 2025年上半年全球电视品牌出货量达9,250万台，年增2% [1] - 预期2025年全年出货量下修至1亿9,571万台，年减1.1% [1] - 前五大品牌合计市占率达65.6%，包括Samsung、TCL、Hisense、LGE和Xiaomi [4] 品牌表现与市占变化 - TCL 2025年上半年出货量14,085万台，年增12.5%，市占率提升至15.2% [2][4] - Hisense 2025年上半年出货量13,820万台，年增7.3%，市占率提升至14.9% [2][4] - Samsung 2025年上半年出货量持平为16,550万台，市占率下滑至17.9% [2][4] - Vizio上半年出货量成长13%，全年出货预计年增逾30% [4] 技术趋势与产品结构 - Mini LED电视2025年全球出货量预计年增67%，达1,290万台，渗透率6.6% [1] - TCL、Hisense、Xiaomi三大品牌合计市占率达62% [1] - OLED电视2025年出货量预计年增5.6%，达668万台，Samsung和LGE合计市占近80% [4] - 高刷新率电视(120Hz及以上)2025年出货量预计年增24.4%，渗透率13.6% [4] 市场驱动因素与挑战 - 面板成本高企影响品牌厂旺季促销规模 [1] - 关税调整预期促使消费者提前消费，美国上半年电视销售年增幅2%~3% [1] - 政策补贴推动中国品牌在Mini LED领域的扩张 [1][4] - Walmart并购Vizio后，Vizio在渠道端获得优先推荐地位 [4] 行业竞争格局 - 技术驱动的结构性升级成为品牌竞争核心，Mini LED、OLED及高刷新率产品是关键 [5] - 中国品牌TCL、Hisense市占率持续攀升，韩系品牌面临压力 [4]

全球LCD TV面板出货量趋势 - 2025年一季度全球LCD TV面板出货量呈现持续增长趋势，预计从2022年Q1至2025年Q2(E)保持上升态势 [2] LCD TV面板价格月度变化趋势 - 2024年4月至2025年4月(E)期间LCD TV面板价格呈现月度波动，具体变化趋势需结合供需关系分析 [2] 国内TV市场分季度销售量走势 - 2023年Q1至2025年Q1国内TV市场销售量持续增长，反映终端需求回暖 [2] 国内TV市场分季度销售额走势 - 2023年Q1至2025年Q1国内TV市场销售额同步提升，与销售量增长形成量价齐升格局 [2] 国内TV市场分月均价走势 - 2024年1月至2025年3月国内TV市场均价呈现波动上行趋势，显示产品结构升级 [2] 国内TV市场品牌竞争格局 - 2025年Q1品牌销售量排名显示头部品牌集中度提升，前五名合计份额超60% [2] - 同期品牌销售额排名中高端品牌表现突出，部分品牌销售额同比增长超20% [2] 尺寸结构变化趋势 - 2023年Q1至2025年Q1大尺寸TV（≥65英寸）销售量占比提升10个百分点，75英寸成为增长主力 [2] - 各尺寸段均价走势显示大尺寸产品溢价能力显著，65英寸及以上产品均价年增幅达15% [2] 显示技术渗透情况 - Mini LED TV渗透率在2025年Q1达到25%，较2023年同期实现翻倍增长 [1][2] - OLED TV同期销售量同比增长40%，但基数仍显著低于Mini LED产品 [2]

TCL Q10L系列QD-MiniLED电视发布 - TCL发布Q10L系列极景QD-Mini LED电视，共有65英寸、75英寸、85英寸、98英寸四款尺寸，标准版上市价7499元起，国补价5999元起，Pro版上市价8999元起，国补价7199元起 [1] - 产品采用定制化高端材料和自研仿真工艺及精密封屏技术，消除电视黑边，搭载"蝶翼华曜屛"，保持7000:1超高原生对比度，采用极窄无黑边技术，搭载0.5%的LR低反射膜 [2] - 标准版65英寸电视具有1680个万象分区、XDR 4500nits峰值亮度、98% DCI-P3量子点广色域、ΔE＜0.99专业级色准，Pro版同尺寸具有3024个万象分区、XDR 6500nits峰值亮度 [2] - 产品搭载安桥2.2.2 Hi-Fi音响，采用2.2.2环绕式声学设计，搭载两个独立天空声道 [2] - 智能化方面搭载无开机广告的灵控系统3.0，深度融合DeepSeek大模型满血版 [2] LG电子2025款OLED及QNED电视发布 - LG电子宣布新款OLED和QNED电视将于3月18日起逐步在韩国及全球市场上市，主打"用户友好型AI和更强图质" [3] - OLED新品包括旗舰OLED Evo（M5 / G5 / C5）、常规OLED（B5），QNED系列新增100英寸机型，覆盖40-100英寸全尺寸段 [3] - 2025 OLED evo优化了显示算法和OLED有机化合物结构，可提供"比传统OLED电视亮三倍"的图像，新升级的Alpha 11处理器可提升画质 [4] - 新品配备的OLED屏是业内首个获得UL Solutions认证的"完美黑色"OLED显示屏 [5] - 新品在AI交互、画质、游戏性能以及生态扩展方面有升级 [6] 价格信息 - LG OLED系列77英寸640-900万韩元（约人民币31930-44901元），83英寸920-1300万韩元（约人民币45899-64857元） [7] - LG QNED系列75英寸319-469万韩元（约人民币15915-23398元），86英寸459-619万韩元（约人民币22900-30882元），100英寸890万韩元（约人民币44402元） [7]