核心财务表现 - 2025年中报营业总收入2.49亿元，同比增长20.25%，归母净利润5167.25万元，同比增长170.93% [1] - 第二季度营业总收入1.74亿元，同比增长10.26%，归母净利润2741.55万元，同比增长39.82% [1] - 扣非净利润4936.75万元，同比增长237.14%，净利率21.41%，同比提升149.46% [1] 盈利能力指标 - 毛利率30.41%，同比下降13.9%，主要因成本结构变化 [1] - 三费占营收比20.5%，同比下降15.39%，体现费用管控成效 [1] - 每股收益0.06元，同比增长200%，每股经营性现金流0.03元，由负转正增长121.1% [1] 资产负债结构 - 货币资金4.07亿元，同比增长32.82%，现金储备充裕 [1][4] - 应收账款4264.03万元，同比下降54.21%，但占净利润比例仍达130%需关注 [1][4] - 有息负债1.1亿元，同比增长25.07%，主要因融资活动增加 [1] 现金流量变动 - 经营活动现金流改善因销售回款增加且采购支出减少 [2] - 投资活动现金流增长148.45%因理财产品购买减少 [2] - 筹资活动现金流变化因库存股回购规模缩减 [2] 历史业绩特征 - 公司ROIC历史中位数为-1.8%，2021年最低达-33.15%，投资回报波动较大 [3] - 近10年14份年报中出现5次亏损，业绩呈现周期性特征 [3] - 去年净利率6.4%，产品附加值处于行业一般水平 [3] 业务驱动因素 - 游戏板块通过砍亏损业务、上线新产品实现业绩提升 [5] - 教辅业务调整产品结构稳定政策影响，下半年季节性表现通常优于上半年 [5] - 研发与营销双驱动模式需持续验证实际效果 [4] 业绩展望 - 机构预期2025年全年净利润7400万元，每股收益0.09元 [4] - 下半年游戏板块受益暑假国庆旺季，自研及参股游戏保持增长势头 [5] - 教辅业务控股子公司新增业务量预计延续增长趋势 [5]

业绩情况 - 2025年上半年预计盈利4500 - 5500万元，较上年同期增长135.94% - 188.38%，得益于业务优化和战略调整 [2] - 教辅业务下半年通常好于上半年，且控股子公司有业务增量，预计延续增长；游戏板块下半年处于旺季，预计延续上半年增长态势 [3] AI练字笔产品 - 由智能正姿笔、APP课程、AI测评功能组成，是针对幼儿和小学阶段的练字整体解决方案 [4] - 竞争点与差异性体现在纠正握笔姿势和坐姿、课程与教材同步、AI测评给出改进意见 [4] - 聚焦6到9岁年龄段建立品牌认知，未来计划延伸至写字周边文具及少儿阅读、写作场景产品 [4] - 目前重点在抖音和小红书推广，8月中下旬结合秋季开学全面推广 [4] 天舟知卯平台 - 7月初开启首场直播，主打AI练字及其周边产品 [4] - 计划先打通线上渠道，后续在天猫、京东开店 [4][5] - 围绕高频学习场景开发融入AI技术的产品，注重IP培育 [5] 心理辅导平台 - 已使用北师大开发的心理辅导平台推广，后续将与合作伙伴开发AI陪伴类新产品 [6] - AI写字笔是AI陪伴方面的探索尝试，预计明年推出新产品 [6] 标记酱APP - 是二次元社交电商平台，目前注册用户接近40万人，日活跃用户超1万人 [7] - 后续规划打造“标记咖啡”，8月在成都运营，今年在成都、广州打板，明年全国推开 [7] - 公司将根据发展情况增资，引入或培育IP开拓周边市场业务 [8] 与科大讯飞合作 - 2025年构建数智教育新生态，与科大讯飞开展“AI + 教育”市场解决方案 [9] - 合作方向一是对科大讯飞成熟产品进行属地化改造，二是借助其技术平台开发教育新产品 [9] - 下半年落地新项目，预计明年对教育板块产生积极贡献 [9] 参股天河国云 - 天河国云通过天河文链开展文化和教育领域区块链业务，包括文创NFT、政务和军队信息安全等 [10] - 公司借助其区块链技术探索新业务板块，为知识产权保护等提供技术支撑，助力传统业务转型 [10][11] 激励机制 - 2024年实施股权激励计划，后续有进一步激励机制考虑 [12] - 下半年董事会换届后，结合业务发展考虑推出新激励计划 [12] 政策支持 - 马栏山园区计划将游戏和动漫产业打造成全国标杆，游戏领域将出台专门政策支持文件 [13] - 文化和科技融合试验区方案已征求意见上报，有望获出版、版号、税收、文化出海等政策支持 [13] 公司战略 - 明确“大文化 + 科技”发展战略，深耕教育出版和游戏业务，布局新兴赛道 [14] - 教育板块借助AI研发新产品，游戏板块重点布局发行与研发领域 [14] - 公司账面资本公积金可弥补历史亏损，未来有望持续向投资者分红 [15]