电影与农业联动营销 - 电影《长安的荔枝》以阳春市岗美镇荔朗村古荔林为核心取景地，影片定档2024年7月25日全国上映[9][10][11][12][16] - 阳春荔枝借助电影IP热度进行推广，主打"《长安的荔枝》同款"概念，强调品种包括糯米糍、妃子笑、桂味等[1][3][6][17][24] 阳春荔枝产业现状 - 阳春市荔枝种植面积达5.5万亩，主要分布在岗美、陂面、春城3个镇街[18][19] - 2024年预计全市荔枝产量3万吨，主打品种为妃子笑、糯米糍、桂味[19][20] - 岗美镇糯米糍荔枝具有"皮薄核小、肉质晶莹、清甜多汁"特点，小核率可达99%以上[6][7][8][17] 产业升级方向 - 阳春荔枝计划通过电影联动提升品牌影响力，向高品质、高附加值方向发展[22][23] - 当地合作社通过视频推广（21秒宣传片）和媒体渠道（南方农村报）加强营销[4][5][21][25][26][27]

荔枝产业概况 - 高州荔枝产量占全球十分之一，2025年种植面积达59.14万亩，预计产量超28万吨，有望创新高 [1] - 高州荔枝品种丰富，供应期长达4个月，从4月早熟品种三月红到6月中晚熟品种桂味、糯米糍，形成时间差竞争优势 [1] - 荔枝在东方文化中被称为"东方爱情果"，具有独特风味和品牌价值 [1] 电商平台扶持政策 - 拼多多启动"千亿扶持"计划，三年投入千亿资源加码高质量电商生态，其中"2025多多好特产"专项行动重点扶持优质农货 [1] - Q1拼多多营销费用支出达334亿，同比增长43%，通过流量倾斜、物流补贴、技术降本等组合拳支持荔枝销售 [2] - 平台实施分级流量匹配机制，明确荔枝品种价格带和规格标准，引导商家分级销售高品质产品 [7] 销售表现与商家案例 - 2024年高州荔枝电商销售额突破10亿元，带动农户增收超2亿元，线上渗透率达30% [2] - 头部商家"荔小枝"日销量目标8000-10000单，2019年已在平台实现日发五六千单的业绩 [5] - 黑标店铺"青舞水果生鲜旗舰店"通过平台政策拓展新品种，提高利润空间 [8][9] 物流与品质升级 - 高州荔枝电商销售占比超30%，拼多多成为连接全国市场的重要桥梁 [11] - 冷链物流突破保鲜限制，妃子笑需泡冰水预冷，桂味需恒温库处理，物流效率显著提升 [11] - 平台推行单链接单规格销售模式，明确标注荔枝品种和单果重量，提升消费透明度 [13] 产业生态影响 - 电商平台稳定荔枝价格，避免经销商压价伤农，形成"优质优价"生态 [13] - 拼多多"多多好特产"行动通过产地直连、智能仓储等基建投入，整合分散农户进入数字化供应链 [14] - 返乡创业年轻人推动电商品牌建设，助力破解"锁鲜难"问题 [11]

广东荔枝产业概况 - 广东荔枝种植面积稳定在400万亩左右 种植面积和产量均超过全国一半 全球三分之一 荔枝种植遍及97个县(市、区) [4] - 全国每两颗荔枝就有一颗来自广东 产量在全球占比超过三分之一 [4] - 2025年全省荔枝种植成花率普遍超过九成 预计产量大幅提升 [6] 品种优势与上市周期 - 广东拥有300余种荔枝品种 全国名优特新农产品名录收录31个荔枝品种中广东占21个 [8] - 品种涵盖增城荔枝 从化荔枝 高州桂味荔枝等地标名品 [8] - 上市时间从5月上旬持续至7月下旬 贯穿整个夏季 包括早熟品种三月红 妃子笑 白糖罂和中晚熟品种桂味 糯米糍 仙进奉等 [8] 产业链升级与技术创新 - 广东省拥有378家荔枝加工相关企业 其中经营10年以上企业110家 [13] - 采用数字育种 绿色防控 标准化种植等技术提升产量与品质 [13] - 产业链延伸至精深加工 品牌营销 特色主题旅游 IP短剧等领域 推出"荔枝书记"IP 定制认养计划 荔枝直播节等创新模式 [14] 出口与全球化布局 - 2025年一季度茂名荔枝出口量达7100吨 同比增长132% 主要销往俄罗斯 新加坡 澳大利亚等国家 [16] - 通过智慧无人机运输打造"空中快道" 结合顺丰 京东"冷链保鲜+多式联运"物流方案优化出口链路 [16] - 广东岭南荔枝种植系统进入中国全球重要农业文化遗产预备名单 成为文化输出载体 [16] 政策与市场支持 - 依托"百千万工程"及农产品"12221"市场营销体系推动产业升级 [14] - 9个荔枝主产地市开展产销对接活动 "十万电商卖荔枝"项目启动 [19]

广东荔枝产业概况 - 广东荔枝种植面积稳定在400万亩左右，占全国一半以上、全球三分之一，种植遍及97个县(市、区) [6] - 2025年预计总产量达139万吨，其中粤西片区99万吨、广州片区11万吨、粤东片区26万吨、珠三角片区4万吨 [10] - 全省荔枝种植成花率普遍超过九成，预计产量大幅提升 [9] 品种优势与市场地位 - 广东拥有300余种荔枝，全国名优特新农产品名录收录的31个荔枝品种中广东占21个 [11] - 从早熟品种（三月红、妃子笑）到中晚熟品种（桂味、糯米糍），上市时间从5月上旬持续至7月下旬 [11] - 全国每两颗荔枝就有一颗来自广东 [6] 产业链升级与创新 - 广东省荔枝加工相关企业数量达378家，其中经营10年以上企业110家 [15] - 产业链延伸至精深加工、品牌营销、特色旅游、IP短剧等领域，如"荔枝书记"IP、"定制认养计划"、"荔枝直播节"等 [15] - 采用数字育种、绿色防控、标准化种植等技术提升产量与品质 [15] 国际化拓展 - 2025年一季度茂名荔枝出口量达7100吨，同比增长132%，主要销往俄罗斯、新加坡、澳大利亚等国家 [19] - 通过智慧无人机运输、"冷链保鲜+多式联运"物流方案优化出口链路 [22] - 广东岭南荔枝种植系统进入中国全球重要农业文化遗产预备名单 [22]

广东早熟荔枝市场动态 - 粤西地区早熟荔枝在上海举办采购商对接会，吸引长三角地区近40家主流采购商参加，达成广泛合作意向 [3][4][5][6] - 美团启动"联动百城·美荔兴农"专项行动，构建覆盖百城的荔枝产销网络，5月第一周"荔枝"搜索量环比增长270% [9][10][11][12] - 顺丰为荔枝运输提供888万元福利礼包，采用"航空+冷链"模式确保24-48小时送达，并打造"直播电商+即时配送"新模式 [14][16][17][18][19] 各地市荔枝产销情况 - 广州增城三月红荔枝日交易量突破100吨，从化荔枝种植面积30万亩占广东省7.3%，预计产量达7万吨 [25][26][29][36][37] - 汕头潮南雷岭荔枝年产值过亿，面向全球征集品牌LOGO、IP与宣传语，LOGO入选奖金5000元 [43][44][45][47][48] - 惠州镇隆荔枝锚定"有机+低碳"目标，力争2027年实现供港，现有种植面积4.3万亩年产值超10亿元 [52][53][54][57] - 汕尾荔枝预计总产量10万吨，已获4.5万吨订单占总量近一半，晚熟品种将成高端市场主力 [62][63][64][66] - 中山荔枝走精品化路线，田头价格约10元一斤，鲜果供应期持续至7月上旬 [70][71][73][75] - 阳西县荔枝种植面积10.77万亩，挂果率超九成，早熟品种预计5月底上市 [80][81][82][84] - 湛江遂溪乌塘仙品荔预售量超4500吨占总量30%，预售金额近亿元，廉江首批21.5吨"桂花香"荔枝出口 [88][91][92][95][96] - 茂名高州荔枝达成2600万公斤采购意向，定制金额超3700万元，种植面积59.14万亩预产超28万吨 [101][102][105][106] - 茂南区荔枝营销行动电商销售1.23万单，达成购销协议近3930吨，整棵荔枝树定制量达1830棵 [123][124][133] 荔枝产业创新举措 - 从化推动温泉与荔枝"双IP"融合，打造"泡着温泉吃荔枝"文旅新时尚，酒店预订量激增 [34][38][39][40] - 茂名将举办荔枝嘉年华，发起"十万电商卖荔枝"行动，设置荔枝大卖场并发放消费券 [109][110][116][117][120] - 茂南区深挖千年荔乡底蕴，打造"古荔新生"乡村振兴典范，举办国潮荔枝创意集市 [124][125][126][132]

中山荔枝产业概况 - 中山市荔枝种植面积约1万亩，主要分布在南朗和南区两个镇街[2][30] - 鲜果供应期从当前持续至7月上旬，品种包括"五月红"、"妃子笑"、"桂味"、"糯米糍"等[3] - 不同镇街有特色品种：民众街道"五月红"占比超90%，南朗主产"桂味"和"糯米糍"，南区产"槐枝"，五桂山产"妃子笑"，神湾产"三月红"[6][11][26] 生产与销售情况 - 民众街道630亩荔枝园进入采摘高峰，"五月红"田头价格约10元/斤[4][6] - 南朗街道4500亩荔枝通过改良技术培育出无核大果，单果堪比鸡蛋大小[11][12][13] - 华星桂味荔枝园35亩预计产量4-5万斤，采用"农家乐+批发+网络"多渠道销售[14][16][17][18][19][20][21][22][23] - 五桂山百亩果园预计产量超10万斤，售价6-8元/斤，体现优质优价特点[27][28] 产业特色与技术支持 - 农户普遍采用精品化路线，使用有机肥种植，产品口感好、品质佳，本地市场消化率高[30][31] - 农业部门组织农技人员指导病虫害防治，推广无人机植保、统防统治等绿色防控技术[33][34][35] - 民众街道发展"荔枝+"文旅模式，吸引广深港游客，带动周边餐饮民宿消费[7][8][10]

行业动态 - 珠三角最早熟的三月红荔枝进入最佳赏味期，采购商纷纷前来采购 [2][3] - 竹园村果农开启"双抢"模式，清晨采摘、午前发货，荔枝从枝头到舌尖的旅程缩短至数小时 [9] - 每天至少有20批次来自大湾区各城市的采购商进驻竹园村，日交易量突破100吨 [19] 产品特点 - 三月红荔枝果肉比往年更饱满，凌晨采摘能最大限度锁住鲜气 [7][8] - 本周以来三月红荔枝酸甜可口，采购商每天至少采购两至三千斤 [18] 供应链与物流 - 满载荔枝的三轮农用车涌向临时交易区，挂着粤A、粤B、粤S牌照的货车排成长龙 [12][13] - 采购商将整理好的三月红荔枝装车，满载的货车鸣笛启程 [17][20] 市场表现 - 三月红荔枝上市期将延至5月底 [20] - 果农和采购商在交易区进行现场验货和交易，剥壳验货的"啵啵"声此起彼伏 [12][13]

活动概况 - 2025广东（粤西）荔枝上海推介活动将于5月13日在广东名特优新农产品（上海）推介中心举行，旨在促进粤沪农业合作[1][2][3][4] - 活动由广东省农业对外经济与农民合作促进中心及茂名、湛江、阳江三市农业农村局联合主办[5] - 活动内容包括产业政策解读、市场机遇分享、产销对接交流等环节[14][15][16][17] 粤西荔枝产业现状 - 粤西片区荔枝预计总产量达99万吨，占全省总产量的三分之一以上[6] - 茂名、湛江、阳江等主产区形成早中晚熟搭配的产业格局，主要品种包括三月红、白糖罂、桂味、糯米糍等[7][12] - 粤西产区正以提质增效为核心推动产业升级[13] 华东市场特点 - 上海及长三角地区是广东荔枝主要销区，人均水果消费能力位居全国前列[19][20] - 该区域对高品质荔枝需求旺盛，已形成"高端化、品牌化"的市场认知[21] - 广东荔枝在华东市场的销售额占部分企业总销售额比例超过三分之一[30] 企业动态 - 茂名源永农业公司预计2025年荔枝销售量在1800-2000吨之间[28] - 该公司计划重点布局华东市场物流仓储建设，浙江嘉兴仓储项目即将投入使用[31][32] - 多家广东荔枝企业已前往上海开展推介活动，强化市场拓展[21][25]

行业分析 - 广东省中山市凭借得天独厚的地理环境和气候条件成为"三月红"荔枝优质产区之一 [1] - 近年来中山市通过引进优良品种、推广科学种植技术、加强果园基础设施建设等措施提升荔枝品质和产量 [1] - 荔枝产业涉及种植管理、肥料采购、病虫害防治、保鲜运输和销售等多个环节均需大量资金投入 [1] 公司举措 - 邮储银行中山市分行为新型农业经营主体推出"农担贷"产品，最高贷款额度300万元，具有利率优惠和灵活还款特点 [2] - 该分行为企业提供结算、理财等一站式金融服务以优化财务管理和提高资金使用效率 [2] - 通过线上线下结合方式拓展销售渠道，包括电商平台合作、直播带货、短视频推广以及线下展销活动 [3] 业务影响 - 金融支持使种植户能够购买优质种苗、肥料并引进先进灌溉设备和病虫害防治技术 [2] - 种植户反馈在银行支持下产量和品质明显提升，收入较去年显著增加 [2] - 银行通过搭建产销对接平台帮助企业与超市、水果店建立长期稳定合作关系 [3] 发展前景 - 邮储银行中山市分行表示将继续加大对乡村特色产业支持力度并创新金融产品服务 [3] - 金融支持正推动中山市"三月红"荔枝产业焕发生机并为乡村振兴战略实施贡献力量 [3]

深圳不仅是重要的荔枝消费市场和外贸出口城市，本土也出产响当当的"南山荔枝"。今年深圳的气候也 相当给力，"南山荔枝"丰收在望。"南山荔枝"是拥有国家地理标志保护的"金字招牌"，糯米糍、桂味、 妃子笑三大品种名声在外。南山独特的沙质土壤，孕育出的荔枝风味独特，让人齿颊留香。 目前，南山区依然保留着大片荔枝林，很多都是几十年的老树。深圳大学校园里的荔枝树，年产量能达 到十万斤以上。而"南山荔枝"最集中的西丽果场，4300多亩荔枝林也是一片生机勃勃等待成熟。 【深圳商报讯】（记者 涂竞玉）开春以来，从粤西到粤东，从珠三角到广州，漫山遍野都上演着荔 枝"爆花"盛况。根据广东省农业农村厅发布的《广东荔枝采购导图》预测，今年广东荔枝产量惊人：粤 西和粤东片区预计总产量均达到99万吨，珠三角片区14万吨，广州片区11万吨。 目前，作为"急先锋"的茂名早熟品种"三月红"已经抢鲜上市，虽然价格不算最低（市面约36元/公斤， 靓果收购价24元/公斤-28元/公斤），但凭借着果大肉厚、酸甜适口、果香浓郁的特点，已成为市场 的"抢手货"，线上线下订单不断，供不应求，也为后续的妃子笑、桂味等大部队上市打下了良好基础。 就在大家即将摩拳 ...