出口动态 - 中荔集团2025年首批60吨荔枝发往北美市场 [12][13] - 公司产品已覆盖欧美、中东、东南亚等20多个国家和地区，并首次进入南美洲 [17][18] - 预计2025年荔枝出口量将增长30%至5000吨 [30][31] 产品创新 - 推出三大新品种：火山岩荔枝（早熟）、广荔红荔枝（中熟）、迟美人荔枝（晚熟） [38][39][40] - 新品种实现供应周期从5月延伸至9月 [41][42] - 通过科技优化品种结构，鲜果供应周期从季节性扩展至全年 [35][36][37] 质量控制 - 建立八项标准化出口流程，从种植到检测全链条管控 [23][24][25] - 作为中国荔枝出口标准制定者之一，自有出口备案基地保障品质 [23][24] - 严格品控体系助力开拓北美高端水果市场 [21][22] 产业布局 - 启动广东十市荔枝出口基地合作项目（广州、东莞等10个城市） [49][50][56] - 以高明区为出口服务中心，构建全链条生态体系 [16][17][51] - 被国家荔枝龙眼产业体系首席科学家誉为产业"领头雁" [53][54] 品牌建设 - 推出"中荔花旦"文化IP，融合粤剧元素提升品牌辨识度 [59][64][65] - IP通过线上线下活动覆盖RCEP成员国及欧美等市场 [77][78][79] - 借力《荔枝颂》文化底蕴强化品牌国际传播 [60][61][62]

广东荔枝产业概况 - 全球每10颗荔枝有7颗来自中国，其中一半以上来自广东，产量大且品质优[1] - 茂名市是全球最大连片荔枝生产基地，高州是全国荔枝生产第一大主产地[1] - 广东荔枝早中晚熟品种搭配形成产业格局，早熟品种5月上市，最晚可卖到7月下旬[1] - 顺丰为荔枝开设航空专线，2023年运输量达12万吨，是国内冷链生鲜单品冠军[4] 市场需求与消费趋势 - 美团数据显示5月第一周"荔枝"搜索量环比4月第一周增长270%[1] - 上海人均水果年消费超2000元，是全国平均的2.3倍，对高端果品溢价接受度高[9] - 盒马推出的"迟美人"荔枝单果重达120克，售价翻倍仍供不应求[9] - 新生代消费习惯与电商平台相适应，线上消费成为常态推动荔枝消费升级[2] 供应链与渠道建设 - 广东实施"三早战略"：早熟品种抢占市场、早签订单锁住鲜甜、早占渠道确保流通效率[4] - 茂名、湛江、阳江三地产量占广东荔枝六成以上，组团赴上海推介[4] - 上海消费者早上下单，通过顺丰冷链次日即可收到新鲜采摘的荔枝[8] - 盒马在对接会前一天与广东中荔集团达成合作意向，加快审核流程[6] 品牌营销与文化价值 - 广东荔枝从"贡果"发展为"国民水果"，伴随技术、物流和情感升级[8] - 茂名有千年古荔枝树102棵，百年古荔树超19000棵，形成活态荔枝博物馆[10] - 湛江遂溪县策划"仙品荔书记IP"短剧，挂牌"小红书村"推动全民种草[10] - 荔枝诗词超五百首，从水果升维为文化符号，成为连接情感的文化媒介[10][11] 产业合作与市场拓展 - 上海对接会吸引40多家主流华东采购商，达成供应链对接和品牌合作[6] - 广东中荔集团往年45%以上荔枝出口美国，今年营销重心转向长三角[8] - 遂溪县通过新媒体推广已收到5000万预收款，妃子笑等品种受长三角欢迎[12] - 五星级酒店通过农业厅直接对接产地采购，提升口感和品质[11]

行业产销概况 - 全球荔枝市场中国占主导地位，全球每10颗荔枝有7颗来自中国，其中一半以上产自广东 [1] - 广东茂名、湛江、阳江三地主产区荔枝产量占广东全省的6成以上 [1] - 2025年为荔枝产量大年，湛江市遂溪县乌塘镇荔枝产量相比去年翻了近一番 [1] - 产业格局形成早中晚熟搭配，品种包括早熟三月红、白糖罂以及中晚熟桂味、糯米糍等 [1] 市场拓展与销售策略 - 广东荔枝产区积极开拓长三角市场，吸引近40家长三角主流采购商参与对接会 [1] - 企业调整销售策略，广东中荔农业集团将营销重心转向长三角和京津冀地区，往年公司45%以上荔枝出口美国 [2] - 通过新媒体渠道推广成效显著，遂溪县乌塘镇前期已收到5000万预收款 [1] - 出口转内销趋势使国内消费者可吃到更多高品质荔枝，如单果重60-80克、最大达120克的“迟美人”品种 [2] 产品与供应链优化 - 企业为满足市场需求升级包装，针对电商采用5公斤装分三种规格快递箱，针对商超采用24颗、52颗纳米保鲜吸塑装并附保温手提袋 [2] - 供应链保障新鲜度，配备与出口欧美标准一致的冷链运输体系，确保荔枝从广东运至上海在30小时内送达 [2] - 2025年荔枝价格相比往年更为实惠 [2] 渠道反馈与合作意向 - 采购商认可广东荔枝风味独特、品质稳定，具备进入高端商超、电商平台及餐饮渠道的竞争力 [3] - 对接会通过面对面沟通在多个领域达成广泛合作意向，为粤西荔枝拓展长三角市场打开新局面 [3]