节目概况 - 文化探访节目《馆长带您品味中华》第二期《殷墟篇》上线，话题包括商代女战神、甲骨文和商代车马坑等引发关注 [1] - 节目由新华社“中国名牌”推动，以增强中华文明传播力为内核，走进代表性博物馆对话文博专家，挖掘文化传承的自信力量 [3] - 节目在殷墟博物馆副馆长郭卫兵引领下，由主持人艾诚带领观众触摸甲骨刻痕、凝视青铜纹饰，解码文明真相 [5] 殷墟文明与考古发现 - 殷墟是第一个有文献可考并经考古证实的商代晚期都城遗址，是世界文化遗产 [5] - 地下展陈区有23座商代车马坑，展现了高超造车技艺和礼制规范，甲骨文“车”字记录了中国最早的交通事件 [7] - 截至2025年5月，殷墟已出土甲骨文15万余片，是中国最早成熟文字系统，将中国信史向前推进约1000年 [7] - 青铜器如司母辛鼎和亚长牛尊展现了商代范铸工艺巅峰，纹饰具有狞厉之美 [9] - 甲骨卜辞记载商王武丁妻子妇好曾率军征讨二十多个方国，其墓葬实证了商代女性的特殊地位 [9] 商代酒文化与酒器 - 殷商是酿酒重要发展时期，酒文化与礼制结合，殷墟出土大量青铜酒器印证了酒在祭祀宴飨中的核心地位 [10] - 以妇好墓出土的468件青铜器为例，酒器数量约占74% [10] - 妇好鸮尊是中国迄今发现最早的鸟形铜尊，代表商代象物铸器的审美突破 [10] - 亚长牛尊以灭绝圣水牛为原型，纹饰多达二十余处，其铸造工艺至今无法完全复原 [10] 品牌文化合作 - 中华酒作为节目战略合作伙伴，以文化守护为桥走进殷墟，践行民族品牌使命担当 [1] - 酒是中华文明传承重要载体，中华酒自1959年诞生，历经66年，作为重大活动用酒见证民族发展重要时刻 [12] - 公司坚定做中华优秀传统文化的守护者、传承者、弘扬者，以酒为媒向世界讲述中国故事 [12] - 公司此前携手《登场了!北京中轴线》和《中法新甲子》对话等文化活动，如今与《馆长带您品味中华》共赴殷墟感悟文化底蕴 [14] - 未来将持续助力像殷墟一样的历史文化遗产活起来火起来 [15]

品牌营销合作 - 中华酒作为战略合作伙伴助力汝志刚团队完成第四次珠峰登顶，实现品牌首次登顶珠峰[1][3] - 中华酒与汝志刚的合作基于"向上攀登 永不止步"的共同信念，品牌精神与攀登者精神产生深度共鸣[8] - 中华酒通过赞助珠峰攀登和央视节目《吾家吾国》强化"攀登者"品牌形象，彰显民族品牌责任担当[10][12][14] 品牌文化塑造 - 中华酒自2022年焕新以来不断探索高质量发展新路径，以守正创新塑造民族品牌新形象[8] - 品牌定位"高品位佳酿"，通过山河岁月沉淀的匠心工艺呼应攀登者丈量文明高度的精神[10] - 中华酒东莞文化体验馆成为品牌精神展示窗口，获得攀登者汝志刚对品牌理念的高度认可[10] 品牌传播活动 - 中华酒成为央视《吾家吾国》首个品牌合作伙伴，通过四位时代大家的攀登故事传递品牌价值观[12] - 品牌传播聚焦"攀登者"群像，涵盖科技、文化、艺术等领域的杰出代表[12][14] - 传播内容既包括珠峰登顶等具象事件，也延伸至精神层面的无形高峰攀登[14]

论坛概况 - 2025世界品牌莫干山大会于5月9日至11日在浙江德清召开 主题为“品牌 让世界更美好” [1] - “品质•世誉”环球品牌创新发展智库论坛作为大会重要活动于5月10日成功举办 由瞭望周刊社主办 瞭望智库承办 [1] - 论坛汇聚政府部门、高校、智库、国际组织及行业企业家代表等200余位嘉宾 围绕培育新质品牌力进行研讨 [4] 战略合作与项目启动 - 中华酒与新华社瞭望智库签署战略合作 联合启动《品味中华·对话新时代企业家》大型高端访谈节目及“新时代企业营商环境与新质品牌力创建”大型调研项目 [3][12] - 访谈节目计划专访100位相关领域优秀企业家 探讨创业经历、品牌故事及新时代企业家精神 [17] - 合作旨在助力民族品牌高质量发展 是民族品牌与国家智库的强强联合 [16] 新质品牌力优秀案例 - 论坛发布“2025新质品牌力创建”优秀案例 共有20个品牌入选 [18] - 中华酒与中国农业银行、中国建筑国际、蒙牛集团、华润集团、格力电器等知名品牌一同入选 [3] - 中华酒获评“守正创新 酿造时代高品位 ‘四新’发展 塑造民族品牌新形象” [18] 品牌发展趋势与观点 - 与会嘉宾认为创新带动中国品牌影响力快速提升 中国品牌正从“性价比”走向“心价比” 从“价格输出”走向“价值输出” [9] - 未来5年 中国品牌有望引领全球消费市场 成为全球消费的“追星”对象 [9] - 企业需用新视角思考和实践品牌建设 为扩内需促消费注入新动力 [11] 中华酒品牌背景与合作展望 - 中华酒品牌诞生于1959年 历经66载 多次作为重要活动和盛大宴会用酒 [20] - 品牌致力于成为世界知名的中国酒品牌 并深化与新华社的各项合作 [20] - 未来中华酒将与瞭望智库围绕“文化赋能、品牌升级、全球化拓展”展开深度联动 夯实品牌发展根基 [22]

节目内容与影响力 - 《吾家吾国》节目聚焦4位时代大家，展现他们隐于聚光灯外默默深耕的人生和成就[1] - 节目全网曝光量超11.3亿，话题阅读量达2.4亿，157次登上热搜榜，成为现象级文化IP[3] - 本季节目独家对话4位国之大家：100岁作家徐光耀、91岁工程院院士毛二可、84岁科学院院士陈润生、83岁动画导演常光希[4] 人物成就与贡献 - 徐光耀创作《小兵张嘎》等作品，2024年底荣获中国文联终身成就奖[6] - 毛二可深耕雷达技术70余年，带领团队将中国雷达精度推向世界前列[10] - 陈润生创新引入密码学理论解析DNA序列，提前两年完成国际人类基因组计划任务[11] - 常光希推动中国动画行业发展，构筑"中国动画学派"文化内核[13] 品牌合作与营销 - 中华酒作为节目首个品牌合作伙伴登陆CCTV-13新闻频道[1] - 中华酒品牌广告在CCTV-13新闻联播前等黄金时段开启双日高频展播[3] - 中华酒即将独家推出徐悲鸿诞辰130周年·官方唯一纪念酒[16] 品牌文化与产品 - 中华酒拥有66年历史，立足中华优秀传统文化[16] - 产品线包括大单品"中华酒"、中华酒(品味)、中华·鸟巢酒、中华酒(何尊坛)等[16] - 品牌精神"厚德载物、自强不息、守正创新、笃行致远"与节目人物精神相呼应[8][18]