银发旅游市场概况与规模 - 截至2024年底，中国60岁以上人口达3.1亿，占总人口比例超过22% [2] - 预计到2025年底，中国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年群体将超过1亿人，银发旅游收入有望突破1万亿元 [2] - 2024年携程平台银发人群出游订单同比增长超22%，显著高于旅游市场整体增速 [2] - 在旅游旺季，银发族能占到部分旅行社总体客群的四成左右 [2] 银发族消费偏好转变 - 银发族消费逻辑已从性价比优先转向品质体验导向，更愿为旅途舒适性、高品质服务及情绪价值买单 [3] - 出游范围从周边游、国内游向出境游扩展，对旅游品质的要求持续提升 [3] - 相较于上班族，银发族时间更灵活，有条件选择更有针对性的旅游产品并错峰出行 [2] 行业产品与服务创新 - 携程老友会主打行程舒适宽松并杜绝强制购物，创新推出爸妈旅行守护官服务 [3] - 众信旅游推出我的世界拼图等高阶文化产品，满足银发用户人生清单式的旅行愿望 [3] - 中青旅开辟老年研学路线，将文化学习与旅行体验深度融合 [3] - 银发旅游已从单纯观光向文化研学升级，主题更聚焦文化与精神需求，形式更注重成果输出 [4] 市场新业态与发展趋势 - 旅游市场新场景新业态不断涌现，包括乘高铁旅游列车赏景、入森林氧吧养生游、住生态小镇慢旅居等 [5] - 行业坚持科技与文化融合路径，将AI技术全面渗透到行程规划、安全监测、健康管理、文化研学等全流程 [6] - 市场正从小众向主流转型，从快节奏观光到慢生活体验，从单一游玩到多元融合 [2][5]

过去，社会对老年人旅游的印象离不开"贪便宜"三个字。但新 一代退休人群正用他们的选择打破这一刻板印象。 作者： 郑淯心 封图：图虫创意 国庆假期，悬空寺台阶上人挤人。兰姐举起手机，让前面几个年龄相仿的姐妹向镜头挥手，她把视频发到朋友圈，配上文字："姐妹们说下次要去西 藏！" 这个国庆假期，兰姐的微信朋友圈几乎每天都在更新。悬空寺的视频下面，儿子回复："注意安全。"她却发了个调皮的表情："放心，这比在家带劲多 了。" 像兰姐这样活跃在旅途中的银发族正迅速增多。 携程数据显示，2024年银发人群出游订单比2023年增长超22%，显著高于大盘。其中，61—65岁成为 增速最高的群体，同比增速达58%。他们不再满足于"看看就行"，更偏向高星级酒店和飞机出行，展现出旺盛的消费力。 政策也在为这场"银发旅行热"添柴加火。今年，民政部等19部门联合印发《关于支持老年人社会参与 推动实现老有所为的指导意见》，明确提出提升 旅游服务设施适老化水平，鼓励开发旅居养老、家庭同游等产品。 随着我国进入中度老龄化社会，60岁以上人口已达3.1亿，银发旅游正成为文旅消费市场一片新的蓝海。不少景区都在进行适老化改造。 携程、众信 旅游等平 ...

随着我国进入中度老龄化社会，60岁以上人口已达3.1亿，银发旅游正成为文旅消费市场一片新的蓝海。不少景区都在进行适老化改造。携程、众 信旅游等平台，也为银发族开发着新的旅游产品。 （原标题：银发旅行热：消费升级、适老化与新蓝海） 国庆假期，悬空寺台阶上人挤人。兰姐举起手机，让前面几个年龄相仿的姐妹向镜头挥手，她把视频发到朋友圈，配上文字："姐妹们说下次要去 西藏！" 这个国庆假期，兰姐的微信朋友圈几乎每天都在更新。悬空寺的视频下面，儿子回复："注意安全。"她却发了个调皮的表情："放心，这比在家带 劲多了。" 像兰姐这样活跃在旅途中的银发族正迅速增多。携程数据显示，2024年银发人群出游订单比2023年增长超22%，显著高于大盘。其中，61—65岁 成为增速最高的群体，同比增速达58%。他们不再满足于"看看就行"，更偏向高星级酒店和飞机出行，展现出旺盛的消费力。 政策也在为这场"银发旅行热"添柴加火。今年，民政部等19部门联合印发《关于支持老年人社会参与 推动实现老有所为的指导意见》，明确提出 提升旅游服务设施适老化水平，鼓励开发旅居养老、家庭同游等产品。 不再追求低价 过去，社会对老年人旅游的印象离不开"贪便 ...