研究机构IMARC Group的统计数据显示，2023年全球玩具市场规模达1830亿美元，预计到2032年，这 一数字将超过3260亿美元。而在所有年龄段群体中，中老年人群对于玩具的消费呈上升趋势。另据美国 玩具协会（Toy Association）的一项调查，有89%的受访者会在节假日为成年人购买玩具，20%的受访 者会为老年人购买玩具。 成年人对玩具的需求日益高涨，自然，也包括老年人。"活到老、学到老"听得多了，在这个时代，"活 到老、玩到老"才是更好的打开方式。毕竟，寓教于乐的"乐"，也是玩乐的乐。 本文来自微信公众号：新周刊 （ID：new-weekly），作者：草莓脆，编辑：桃子酱，题图来自：AI生 成 玩具头衔的花样之多，已经成为当今最复杂的谜题之一。 成年人有火爆到成为社交密码的LABUBU，小孩子有不能离身的"阿贝贝"，爱玩之心，人皆有之，玩具 从来都不是某个年龄段的专属。 一代人有一代人的"生命在于运动"。就像人到中年时会突然沉迷于健身和广场舞，年轻人爱上户外运动 以寻找旷野，老年人玩玩具也算一种"运动"，目的通常很明确——不让手脚"闲下来"。 随着年龄的增长，老年人的手眼协调能力、肌肉力量 ...

老龄化与养老服务发展 - 2024年末中国60岁及以上人口首次突破3亿人 老龄化程度持续加深 [1] - 养老服务需构建政府 市场 家庭 社会协同发力的可持续生态 推动从生存保障向品质生活转型 [1] 城市适老化建设 - 将适老化理念融入城市空间规划 产业升级 公共服务 促进智慧城市与智慧养老协同发展 [2] - 推进社区及居家适老化改造 包括养老驿站 "一刻钟"服务圈 老旧小区电梯安装 社区食堂等 [2] - 2025年中央财政投入3亿元专项引导资金支持老年助餐服务网络建设 [2] 养老服务模式创新 - 推动医养深度融合 建立养老机构与医院协作绿色通道 形成"医院—社区—居家"三级服务网络 [3] - 构建智能化照护体系 通过智能设备建立健康监测档案 实现"互联网+照护"精准匹配 [3] - 实施惠老助企政策 鼓励金融机构创新产品支持养老机构建设运营 适老化改造等融资需求 [3] 养老服务消费业态 - 银发群体消费需求覆盖衣 食 住 行 用 医 养 乐等多领域 市场潜力巨大 [4] - 鼓励平台企业建立养老服务交易平台 拓展旅居 老年教育 医疗康复等新型消费场景 [4] - 加强政策引导 推动社会资本进入养老服务领域 形成多元化多层次消费业态 [4]

产品发布 - 公司携手京东在南京京东MALL举办"0压适老智能床发布会"，推出专为老年人设计的"梦百合0压智能床HC"新品[1] - 产品已通过适老产品国标认证，可享受南京政府适老化最高30%补贴[1] - 同时发布"NISCO里境M090安颐功能椅"，标志着适老化产品从卧室寝具延伸到客餐厅沙发[1] 产品功能 - "梦百合0压智能床HC"具备床体升降、整床倾斜、背腿升降、多功能安全扶手等功能，满足老人安全上下床、预防压疮等需求[3] - 产品搭载自主研发的非温感0压绵床垫，有助于分散身体压力，缓解压疮风险，提升睡眠质量[3] - "NISCO里境M090安颐功能椅"主打电动辅助起卧功能，实现7区立体承托，多角度调节适配多种使用场景[5] 市场背景 - 我国60周岁及以上人口已突破2.8亿，占总人口近20%[3] - 公司早在2014年就推出第一代智能睡眠产品，是国内最早研发智能床产品的企业之一[7] - 公司获得全国智能床销量第一、全国智能床第一品牌等权威认证[7] 渠道合作 - 公司携手京东申请获得南京适老化补贴政策支持，消费者最高可享受30%补贴[8] - 南京鼓楼区老年客户可在苏服办申请，在京东电器门店享受补贴[9] - 京东表示将携手公司持续深耕智能康养领域，共同推动智能家居产业发展[9] 公益行动 - 公司向南京本地悦华安养院捐赠睡眠产品，助力"老有安眠"[9] - 2024年发起"黄昏计划"公益项目，捐赠0压绵床垫、枕头等产品改善老人睡眠环境[11] - 项目以纪录片形式记录老人真实生活状态，呼吁社会关注老年睡眠健康与尊严[11]

适老化家居市场现状 - 超过八成受访者了解"适老化"概念但仅9%已进行改造[1] - 银发族消费决策独立性强40%老年受访者独立做抉择55.4%会与伴侣或子女商议[1] - 老年群体消费观理性务实优先考虑性价比安全性实用性采取"按需购买"策略[1] 适老化改造核心场景与需求 - 重点改造场所为厕所厨房客厅起居室[2] - 安全性需求突出包括防滑地板无障碍布局家具高度设计[2] - 居家环境需兼顾便利性与情感舒适度避免老人弯腰伸展动作[2] 企业布局与行业动向 - 宜家针对性开发适老化家居解决方案融入社区提供空间设计灵感[2] - 宜家中国副总裁指出老年居家需求清晰化企业致力于提升该群体选择自主权[2]

研究背景与方法 - 宜家中国联合第二财经YiMagazine、UTU等机构开展研究，以上海、重庆、哈尔滨13个家庭为家访对象，并收集1101份问卷，探讨银发族家居需求与代际居住问题 [1] - 研究旨在构建"代际友好"的家居空间 [1] 中国银发族特征与需求 - 中国65岁及以上人口达2.2亿，占全球1/4以上 [2][17] - 不同年龄段需求差异显著：50-64岁准老人关注文娱与抗衰老；65-74岁低龄老人侧重健康管理与社交；75-89岁高龄老人重视医疗保健；90岁以上长寿老人更注重精神需求 [2][20] - 2020年人均国民总收入达10408美元，消费观念务实，48.6%倾向按需购买 [2] - 55岁以上人群每年旅游1次以上比例超56% [2][25] - 空巢老人占比达59.7%，51%中老年群体日均上网超4小时 [2][26] 居家养老现状与适老化实践 - 上海构建"9073"养老格局：90%居家养老、7%社区养老、3%机构养老 [3][29] - 打造15分钟养老服务圈，涵盖综合为老服务中心、社区食堂、养老服务站等 [3][31] - 适老化改造从福利政策向市场化转变，卫生间和厨房是改造重点区域 [3][32] - 智能设备如健康监测仪、跌倒传感器等应用逐渐普及 [3][34] 代际居住矛盾与解决方案 - 银发族存在独居、与家人共居、候鸟式共居等多种生活状态 [4][12] - 长辈与子女对家居需求认知存在差异，46%长辈认为卫生间地面湿滑无不便，而子女认知比例仅26.6% [4] - 适老化改造需兼顾安全与情感需求，如缩短卧室到卫生间动线、安装顶部轨道推拉门等 [4][51] - 合理收纳设计很关键，如采用开放式收纳和开放式置物架 [4] 未来趋势与建议 - 未来家居需向"代际友好"演进，满足适老化功能如防滑地面、助力扶手等，同时保留家庭情感记忆 [5] - 超八成受访者听说过"适老化"，但仅9%付诸行动，预算多低于5000元 [5] - 代际沟通是关键，子女应关注长辈未明言的需求如社交与尊严感 [5][62] - 理想的家需在安全、实用与情感之间寻找平衡 [5][11]

住房品质升级 - 住房发展从"有没有"转向"好不好"，强调通过设计、材料、施工和服务提升品质，解决居住痛点[1] - 新《住宅项目规范》自5月1日起实施，全面提升住宅标准水平，引领"好房子"建设[1] - 不同地区、面积和价位应有差异化的"好房子"标准[1] 安全标准强化 - 住宅需满足结构抗震、防火、用电、燃气、防高坠等全方位安全要求[1] - 抗震设计需实现"小震不坏、中震可修、大震不倒"[2] - 阳台栏杆、楼梯扶手高度不低于1.2米，厨房墙面需采用不燃材料[2] 居住舒适性提升 - 新建住宅层高从2.8米提高至3米，改善采光、通风和空间压抑感[2] - 电梯设置标准从7层放宽至4层，满足适老化和医疗救护需求[2] - 每套住宅至少一个卧室/起居室需满足日照标准（如北京大寒日累计2小时）[2] 噪声控制优化 - 严控电梯、水泵等设备噪声，排水立管需隔声包覆且远离卧室墙体[3] - 外窗隔声性能提升以减少外部交通噪声干扰[3] - 楼板撞击声隔声标准从75分贝收紧至65分贝[3] 适老适幼设计 - 小区需设无障碍步行系统，房间地面高差不超过1.5厘米[4] - 卫生间需设防滑地面及扶手预留，阳台栏杆竖向间距≤0.11米[4] - 低凸窗窗台需加装防护栏杆，兼顾适老与适幼需求[4] 标准执行与落地 - 《规范》为强制性国家标准，各地可结合条件细化技术措施[4]

智慧酒店与智能家居行业 - 肯特智能技术（深圳）股份有限公司为全球6万多家酒店、1200万间客房提供智能化解决方案，实现灯光、空调、音响等设备的个性化预设 [1][8] - 公司从通信硬件设备生产转型，首创智慧互联互通互动的酒店控制系统，业务延伸至智慧家庭、社区、园区等领域，形成"硬件+平台+服务"生态闭环 [9] - 解决方案被万豪、凯悦、洲际等国际酒店集团采用，并应用于深圳工业软件园等智慧园区项目 [9] 技术创新与应用场景 - 公司通过AI算法实现设备"主动服务"，如智慧家庭中的智能镜子、语音冰箱，智慧社区的AI电梯调度系统，设备报修响应速度从8小时压缩至15分钟，能耗成本降低25% [10] - 研发适老化智慧家居健康系统，包括跌倒监测雷达（0.1秒触发报警）、AI语音药盒、空气净化系统等 [10] - 核心技术涵盖物联网、云计算、数字孪生等自主创新技术 [9] 深圳营商环境与企业成长 - 深圳的营商环境和创新政策助力公司发展，政府"秒批"政务服务提升企业效率70%，"产学研成果转化"计划帮助攻克AI技术难题 [11] - 公司借助深圳品牌效应吸引西门子SBCS亚太区总裁等国际人才，快速打开全球市场 [11]

银发经济面临的消费歧视问题 - 老年人在租房、健身、旅游等多个消费场景面临年龄歧视，例如租房被拒、健身房设65岁上限、旅行社对70岁以上老人设限制门槛[1] - 商家为规避风险而设置年龄门槛，虽可理解但属于不公平对待，构成赤裸裸的年龄歧视[1] - 这种现象不仅伤害老年群体自尊，更阻碍银发经济发展和消费潜力释放[1] 银发经济需求特征 - 现代65岁以上老年群体已非传统概念中的"垂垂老矣"，2024年我国居民人均预期寿命达79岁[2] - "新老人"群体具有心态年轻、身体健康、经济宽裕、时间充裕等特征，消费意愿强烈[2] - 老年群体对生活品质有较高追求，是极具潜力的消费群体[2] 解决方案探索 - 风险分担方面：建议开发针对老年人的保险产品，借鉴国外租赁担保公司制度[2] - 增加供给方面：铁路部门推出老年旅游专列、"百元一日聚"等创新模式受到欢迎[2] - 当前相关探索仍显不足，需要进一步深入研究和讨论[2] 适老化发展现状 - 物理层面的适老化改造已取得进展，但观念层面的适老化严重滞后[2] - 部分企业仍对老年群体存在偏见，视其为"麻烦"和"负担"[2] - 认识观念的更新是推动银发经济发展的关键前提[3]

消费品市场概况 - 截至4月底全国消费品品种总量达21860.4万种 [1] - 适老化产品总量为21.6万种 [1] - 涉及生产企业近1万家 [1] 适老化产品发展现状 - 适老化产品占消费品总量比例约为0.1% [1] - 行业集中度较低 参与企业数量达万家规模 [1]

植物蛋白饮料行业 - 2024年行业呈现分化趋势，养元饮品净利润增长但营收略降，维维股份利润翻倍，承德露露双增，欢乐家双降 [2] - 传统植物饮料受场景限制明显，面临新兴品类竞争与同质化挑战，但健康属性产品和新型植物奶需求上升 [2] - 国际市场提供新机遇，企业需通过差异化创新满足年轻消费者需求 [2] 调味品行业 - 中国调味品行业从计划经济时代"出口创汇"到改革开放后技术升级，逐步成为全球行业规则制定者 [3] - 海天味业、李锦记、珠江桥牌等企业代表行业，珠江桥牌通过高新技术实现"智造"转型 [3] - 行业从对标国际到定义全球标准，借助文化输出和技术革新重塑格局 [4] 社区超市 - 社区超市成为热门话题，奥乐奇、盒马NB、生鲜传奇等品牌加速扩张 [5] - 行业聚焦中产阶级，强化生鲜标品化、自有品牌建设及全渠道运营 [5] - 核心竞争力在于"品控"与"效率"，需深耕供应链和数字化工具应用 [5] 健康饮品 - 中式养生水市场规模从2018年0.1亿元增至2023年4.5亿元，预计2028年破百亿 [19] - 盒马推出的无花果亚麻籽轻养水月销量增长130%，双叶双瓜水增长70% [6] - 90%消费者重点关注食品配料和健康信息，健康食品逐渐替代传统零食 [6] 方便食品 - 新方便食品市场从"高端突围"转向"平价回归"，2024年平价产品占比近50% [7] - 未来机会在于口味多元化、市场下沉策略调整及品牌心智建设 [7] - 市场走向成熟，"平价化"成趋势，品牌需通过创新与资源精准布局实现突破 [7] 烘焙市场 - 适老化烘焙产品成为市场热点，柔软口感的面包/吐司深受老年人喜爱 [9] - 日本经验显示健康化和适老化是关键方向，如"超熟"面包、减糖减盐产品 [9] - 国内药食同源类烘焙产品潜力巨大，如黄芪养生包 [9] 休闲食品 - 中国休闲食品市场规模预计2025年达9720亿元，炒货坚果类占比最高（17.3%） [10] - 政策支持健康即食食品发展，电商与直播带货成新增长点 [10] - 头部品牌如三只松鼠、良品铺子通过品质化战略提升份额 [10] 软饮料 - 2023年中国软饮料行业CR5为42.6%，人均消费量仍低于发达国家 [11] - 行业正经历健康化升级，无糖茶饮和气泡水成新趋势 [11] - 预计2025年CR5将超45%，建议关注龙头公司 [11] 饮料市场 - 东鹏补水啦销售额猛增261.5%，茶饮料成新增长点，农夫山泉茶饮收入增长32.3% [12] - 包装水市场收缩，农夫山泉和怡宝销售额下滑 [12] - 大瓶装饮料市场持续增长，1L装份额提升8个百分点 [20] 卤味行业 - 2024年卤味行业头部企业业绩下滑，营收和净利润普遍下降 [13] - 市场饱和、竞争加剧及消费者偏好变化影响显著 [13] - 企业正通过优化门店、推出低价产品、加强品牌建设等方式应对 [13] 预制菜 - 预制菜产业在2024年出现阶段性降温，多家头部企业业绩下滑或增速放缓 [14] - B端承压，C端对高端化需求提升，资本热度下降 [14] - 地方特色和高端产品受青睐，新零售成新增长点 [14] 无糖茶饮 - 无糖茶成饮料行业热点，农夫山泉占比超70% [17] - 一线市场趋于饱和，但低线城市渗透率提升带来新增长点 [17] - 消费者偏好真0糖产品，茉莉花茶为主流，小众茶种及复合口味逐渐兴起 [17] 企业动态 - 茉酸奶发布中国现制酸奶行业首个团体标准，启用添加B420菌种的有机牧场酸奶 [22] - 元气森林推出气泡酒"浪"，酒精度9度，主打男性消费者及聚会场景 [23] - 山楂树下推出"山楂草本植物饮"新品，年销售额已突破30亿元 [24] - 均瑶健康一季度益生菌板块收入大涨139%，海外市场增长77.43% [28] - 养元饮品跨界投资半导体、房地产、AI等领域，但主营业务仍高度依赖核桃乳产品 [29] - 鸣鸣很忙已拥有14394家门店，2024年营收393亿元，净利润9亿元 [31] - 正官庄与超极饮联手推出0糖功能饮料"嗷嗷饮"，主打红参精华、牛磺酸等健康成分 [32] - 香飘飘2024年营收32.87亿元，同比下降9%，即饮业务增长8% [33] - 东鹏果之茶3月销售额达7000万元，有望冲击10亿元规模 [34] - 雀巢一季度营收增长2.3%，糖果和咖啡业务表现亮眼 [35] - 元气森林冰茶单月销量破亿，超80%用户偏好减糖产品 [38] - 三只松鼠2024年营收106.22亿元，同比增长49.3%，净利润4.08亿元 [39] - 重庆啤酒Q1营收43.55亿元，加快布局饮料赛道推出橙味汽水 [40]