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九号车标
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这届小孩哥,流行抠小电驴车标
虎嗅APP· 2025-07-05 18:00
电摩新势力市场现象 - 九号、小牛、极核("九牛极")成为青少年潮流符号,车标盗窃现象普遍,二手平台九号车标价格炒至40元/个[6][12][14] - 中学生群体形成以"九牛极"为核心的社交文化,改装车成为身份象征,县中门口80%九号电动车无原装车标[6][20][22] - 与传统品牌雅迪、爱玛相比,"九牛极"产品设计更具机甲风格,价格带覆盖3000-12000元,顶配车型达12699元以上[15][21] 改装市场生态 - 广州改装店每月承接40%改装订单,九号占比最高,人均改装费超2000元,部分客户改装支出达车价3倍(6千购车6万改装)[25][24] - 新国标导致原车性能短板,催生改装需求,玩家通过DIY提升速度/承重等功能,形成跨年龄层车友社群[26][28][29] - 05后群体通过二手破车改装倒卖获利,单玩家年流通车辆超10台,改装文化向低龄化渗透[30][32] 行业竞争格局 - 2023年"九牛极"营收同比增速超20%,618大促期间九号单品牌销量达新日1倍、爱玛1/6[35] - 产品智能化构成差异化优势,支持手机解锁、GPS定位等功能,吸引年轻用户替代摩托车[19][20] - 交通事故率攀升,广州医院60-80%创伤骨科病例与电动车超限相关,九号E300p成交警重点监管型号[39] 用户行为特征 - 青少年将电摩视为"叛逆"载体,通过灯光改装、音效升级强化社交属性,形成"排面"消费心理[21][22] - 成年用户组建车友群开展长途骑行活动,单次改装投入最高达15万,情绪价值驱动复购[28][29][24] - 低收入群体出现过度消费现象,月入7-8千用户豪掷2-3万改装,攀比风气加剧安全隐患[39]
这届小孩哥,流行抠小电驴车标
虎嗅· 2025-07-04 21:12
行业趋势 - 电动两轮车行业出现明显分化,"九牛极"(九号、小牛、极核)等新势力品牌凭借机甲风格设计和智能功能吸引年轻消费者,与传统品牌雅迪、爱玛等同质化产品形成鲜明对比 [7][19][22] - 新势力品牌价格带覆盖3000元至1万元以上,显著高于传统品牌2000-5000元的主流区间,部分高端车型价格甚至超过宏光MINIEV等微型电动汽车 [26][27] - 行业呈现"情绪消费"特征,产品不仅是代步工具,更成为年轻人社交货币和身份象征,类似奥特曼卡牌、泡泡玛特等新消费现象 [7][11][28] 市场表现 - "九牛极"品牌2023年营收同比增速均超过20%,618大促期间九号单品牌销售额相当于1个新日、半个绿源和1/6个爱玛 [54] - 二手市场出现车标炒作现象,九号爆款车型车标被炒至40元/个,形成偷盗-转卖灰色产业链 [12][14] - 改装市场蓬勃发展,广州单个修车店月均接待40-50台改装车辆,人均改装费用约2000元,相当于入门款车型价格 [32][33] 产品特征 - 新势力产品采用接近摩托车的车架结构,保留原生系统同时支持深度DIY改装,吸引非机车圈层用户 [38][42] - 标配智能解锁、GPS定位等科技功能,满足年轻群体对便捷性和科技感的追求 [22] - 原厂设计存在降本问题,如车架过轻、电池容量小等性能短板,客观上催生改装需求 [36][37] 用户画像 - 核心客群为17-20岁青少年,占比超过50%,形成独特的晒车文化和改装社群 [16][48][55] - 成年用户占比提升,30-40岁群体通过改装和车友活动获取情绪价值,部分用户改装投入达6-15万元 [43][46][63] - 用户出现明显分层:学生群体偏好基础改装和二手交易,成年用户追求性能升级和高价定制 [48][51][64] 竞争格局 - 传统品牌如雅迪、爱玛产品同质化严重,主打2000-5000元性价比市场,面临品牌老化挑战 [19][27] - 新势力通过差异化设计和社群运营建立壁垒,九号E300p等车型因改装潜力大成为市场标志性产品 [22][61] - 改装市场形成完整产业链,仅广州某区域5公里内就聚集6家专业改装店,行业集中度逐步提升 [34]