行业核心观点 - 2025年文旅行业通过“票根经济”等新型消费模式实现爆火出圈 标志着消费市场向高品质、多元化方向提质升级[2] - 大众旅游需求从浅层观光迭代升级为以赛事、演艺门票为“城市通行证”的深度漫游和复合型消费体验[3] - 文旅产业与体育、文化、乡村发展深度融合 叠加“宠客”服务 释放出巨大的乘数效应并筑牢高质量发展根基[4] “票根经济”与赛事消费 - 以江苏足球超级联赛为代表的“票根经济”释放强劲动能 赛事历时175天共85场 吸引超243万人次现场观赛[2] - 苏超主场城市比赛日带动A级景区接待游客2511.71万人次 同比增长17.38% 其中外地游客1440.30万人次 增幅高达23.22%[2] - 江西“赣超”、广东“省超”等民间赛事纷纷出圈 有效撬动跨城消费 推动“票根经济”形成多元发展态势[2] 演艺市场消费拉动效应 - 杭州上半年举办的大型演唱会、音乐会等演艺活动累计吸引85万人次观演 票房收入达7.65亿元[3] - 演艺活动撬动文旅综合消费超45亿元 测算显示1元演艺票房可带动近6元关联消费 乘数效应显著[3] 沉浸式体验与需求升级 - 从浅层观光到深度体验的需求升级催生了沉浸式体验这一文旅新晋顶流[3] - 非遗手作与乡村研学等业态让文化可感可知 推动游客从打卡式驻足转向沉浸式感受[3] 影视文博带动文旅破圈 - 剧集《沉默的荣耀》热播直接带火吴石将军故居 使其跃升为红色文旅热门打卡地[4] - 消费者更追求能带来精神共鸣与情感触动的文旅产品 看重项目的文化成色与价值内核[4] - 文旅消费从物质满足转向精神滋养 让厚重文化落地生根并筑牢高质量发展根基[4] “宠客”服务与产业融合 - “宠客”成为各地文旅金字招牌 例如清明上河园雨天免费发雨衣 多地政府食堂向游客开放[4] - 哈尔滨在冰雪季安排110台应急公交车全天候待命 并在交通枢纽及商圈增设数十个多语种服务岗 外语志愿者数量较去年翻倍[4] - 文旅产业与体育、文化、乡村发展深度融合 叠加走心的“宠客”服务 释放巨大乘数效应[4]

广东省农文旅融合政策核心观点 - 广东省印发《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》，提出二十七条行动指南，旨在将乡村打造为“户外运动天堂”、数字沉浸剧场和康养旅居目的地，目标是建设全国领先、世界知名的农文旅深度融合高质量发展先行地，打造广东特色鲜明、岭南韵味彰显、文旅产业强劲的全国样板 [1] - 政策标志着广东农文旅发展从试点探索转向全省系统推进，进入全面制度化、系统化的推广阶段，发展模式由传统业态向多元价值链融合转型，突破传统“休闲农业与乡村旅游”模式 [1] - 当前广东农文旅融合已从“相加”走向“相融”阶段，“媒体+”行动将成为这一转变的催化剂 [2] 发展模式与业态融合 - 核心在于打破产业边界、激活要素资源、重构乡村价值，推动农文旅全域全业态融合发展 [3] - 从文旅维度切入，深度挖掘广府、客家、潮汕等岭南文化，融入传统农耕渔牧文明特质，大力发展沉浸式体验的高品质文旅项目，提升历史文化名城、名镇、名村、街区建设水平，支持文物主题游径及南粤古驿道建设，打造特色水利旅游产品，推进非遗工坊建设，打造“美丽非遗乡村旅游目的地” [3] - 拓展农业农村休闲功能，因地制宜发展田园观光、农事体验、休闲渔业、茶文化体验等业态，推动特色民宿、帐篷露营、乡村研学高质量发展，加强区域间农文旅资源互补联动，连线成片打造乡村休闲度假片区 [3] - 广东乡村农文旅融合正由初期的“叠加”迈向更深层次的产业相融阶段，“广式生活”的文化基因构成广东乡村旅游的一大优势 [3] - 鼓励各地因地制宜推进滨海、温泉、山地、湖泊旅游度假区和中医药健康旅游基地、森林康养基地等建设，大力发展“生态+康养”“乡村+旅居”等业态 [4] - 打造与康养相契合的“户外运动天堂”，拓展乡村徒步、水上运动、田园骑行等新兴户外运动业态，打造高质量户外运动目的地，并推动大湾区文体旅走廊、粤北山地湖泊运动经济带、滨海休闲运动示范区建设 [4] 区域示范与创新路径 - 政策注重“整县推进”，强化县域统筹规划和跨部门协作，强调跨区域连片打造，打造环南昆山—罗浮山、环万绿湖、佛山环西江—北江等一批重点平台、示范标杆 [6] - 坚持高质量发展，除了支持资本下乡，更要关注乡村运营人才以及村集体、农民群众在产业链中共享收益 [6] - 环南昆山—罗浮山区域的广州片区作为“百千万工程”首批典型县镇村高质量发展引领区，科学布局“康养+、文旅+、农业+、创新+”四大特色产业，擦亮“岭南第一温泉”金字招牌，重点谋划“温泉、森林、运动、汉方、医疗”5类康养集群，为全省探索可复制的融合发展路径 [4] - 2025年第十五届全国运动会（十五运）将赛事场馆、路线与乡村景观、历史廊道有机结合，能将高标准运动设施永久性转化为乡村旅游的体验资产，实现从观赛“流量”到消费“留量”的转变 [5] 市场导向与体验创新 - 农文旅融合发展要遵循市场思维，业态产品和体验场景开发要从“有什么卖什么”转向“市场要什么就提供什么” [7] - 实施“广东美食”推广行动，打造“百县千碗”“广东鲜品”品牌，开发药食同源、生态鲜美、健康养生等特色菜系 [8] - 积极盘活传统剧场、园区街区、商业综合体等发展新型演艺空间，开发主题性、特色化、定制类旅游演艺项目 [9] - 活化利用工业遗产、老旧厂房、工业类博物（展览）馆、现代工厂等特色资源，打造“岁月工场”体验场景，集乡村记忆、知识传播、创意文化、休闲体验于一体 [9] - 举措体现了鲜明的本土思维，结合乡村当地生态环境，挖掘历史文脉、工业遗址等，加强文化传承与乡土情感关联，并将当地村集体、群众纳入发展体系 [9] 数字技术与品牌推广 - 增强数字沉浸体验作为重点发展方向，推动农文旅项目数字化提升，建设一批智慧农业、智慧景区、数字乡村，支持项目运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术打造沉浸式体验新空间，推广“人工智能+农文旅”应用场景 [10] - 数字技术深度重塑乡村文旅体验模式，例如江门鹤山霄南古村利用AR技术活化750年历史，借助数字孪生技术实现手机沉浸式游览 [10] - 这体现了跨界融合理念，农、文、旅、工、数字等要素通过文化融合、创意激活、创造性重组，将催生全新的产品形态和价值 [10] - 打造农文旅融合示范标杆，包括环南昆山—罗浮山区域、环万绿湖区域、佛山环西江—北江区域等，同时塑造特色农文旅融合品牌，实施“一地一特色活动”培育行动，鼓励各地举办“四季村晚”“农事运动会”“村BA”等活动 [10] - 开展“媒体+”行动，提出“周末叹广东”“跟着美食游广东”“跟着乡宿去旅行”等宣传推广计划，创作农文旅主题短视频、微短剧、Vlog等，以轻量化、情感化的方式持续触达并吸引多元消费人群 [11] - 打造区域示范标杆与“一地一特色”活动，回应了当前文旅消费即时化、碎片化的趋势，有助于将分散的乡村项目整合为具有识别度的品牌集群 [11]

政策核心与战略定位 - 广东省发布《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》，共二十七条行动指南，旨在推动农文旅从试点探索转向全省系统推进，进入全面制度化、系统化的推广阶段 [1] - 政策目标是建设全国领先、世界知名的农文旅深度融合高质量发展先行地，打造广东特色鲜明、岭南韵味彰显、文旅产业强劲的全国农文旅融合发展样板 [1] - 行业发展模式正由传统业态向多元价值链融合转型，突破传统“休闲农业与乡村旅游”模式，推动工业遗产、数字科技、户外体育、传统文化、生态康养等要素进一步融合 [1] - 农文旅融合已从产业“相加”阶段迈向“相融”阶段，旨在打破产业边界、激活要素资源、重构乡村价值 [2][3] 业态融合与产品创新 - 深度挖掘广府、客家、潮汕等岭南文化，融入传统农耕渔牧文明特质，大力发展沉浸式体验的高品质文旅项目 [3] - 提升历史文化名城、名镇、名村、街区建设水平，支持文物主题游径及南粤古驿道建设，打造特色水利旅游产品 [3] - 推进非遗工坊建设，打造“美丽非遗乡村旅游目的地” [3] - 因地制宜发展田园观光、农事体验、休闲渔业、茶文化体验等业态，推动特色民宿、帐篷露营、乡村研学高质量发展 [3] - 鼓励各地推进滨海、温泉、山地、湖泊旅游度假区和中医药健康旅游基地、森林康养基地等建设，大力发展“生态+康养”、“乡村+旅居”等业态 [4] - 打造与康养契合的“户外运动天堂”，拓展乡村徒步、水上运动、田园骑行等新兴户外运动业态，推动大湾区文体旅走廊、粤北山地湖泊运动经济带、滨海休闲运动示范区建设 [4] - 积极盘活传统剧场、园区街区、商业综合体等发展新型演艺空间，开发主题性、特色化、定制类旅游演艺项目 [8] - 活化利用工业遗产、老旧厂房、工业类博物（展览）馆、现代工厂等特色资源，打造“岁月工场”等集乡村记忆、知识传播、创意文化、休闲体验于一体的体验场景 [8] 区域发展与示范标杆 - 政策注重“整县推进”，强化县域统筹规划和跨部门协作，并强调跨区域连片打造 [5] - 打造一批重点平台和示范标杆，包括环南昆山—罗浮山、环万绿湖、佛山环西江—北江等区域 [5][9] - 环南昆山—罗浮山区域的广州片区作为“百千万工程”首批典型县镇村高质量发展引领区，科学布局“康养+、文旅+、农业+、创新+”四大特色产业，重点谋划“温泉、森林、运动、汉方、医疗”5类康养集群，为全省探索可复制的融合发展路径 [4] - 广东已先后两批遴选19个片区开展整县推进农文旅融合发展试点工作 [1] 市场导向与品牌塑造 - 农文旅融合发展需遵循市场思维，从“有什么卖什么”转向“市场要什么就提供什么”，围绕目标用户需求和情感诉求创新业态产品和体验场景 [6] - 实施“广东美食”推广行动，打造“百县千碗”、“广东鲜品”品牌，开发药食同源、生态鲜美、健康养生等特色菜系 [7] - 塑造特色农文旅融合品牌，实施“一地一特色活动”培育行动，鼓励各地举办“四季村晚”、“农事运动会”、“村BA”等活动，将文化资源转化为特色旅游产品 [9] - 开展“周末叹广东”、“跟着美食游广东”、“跟着乡宿去旅行”等宣传推广计划，创作农文旅主题短视频、微短剧、Vlog等内容，以轻量化、情感化方式触达多元消费人群 [10] - 着力打造区域示范标杆与“一地一特色”活动，有助于将分散的乡村项目整合为具有识别度的品牌集群，回应文旅消费即时化、碎片化的趋势 [10] 数字技术与体验升级 - 推动农文旅项目数字化提升，建设一批智慧农业、智慧景区、数字乡村 [9] - 支持农文旅项目运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术打造沉浸式体验新空间，推广“人工智能+农文旅”应用场景 [9] - 数字技术深度重塑乡村文旅体验模式，例如江门鹤山霄南古村利用AR技术活化历史壁画，借助数字孪生技术让游客沉浸式游览 [9] - 数字技术的应用体现了跨界融合理念，通过文化融合、创意激活、创造性重组，将催生出全新的产品形态和价值 [9] 发展主体与重大契机 - 发展主体方面，坚持高质量发展，除了支持资本下乡，更要关注乡村运营人才以及村集体、农民群众在产业链中共享收益 [5] - 场景开发需结合乡村当地生态环境，挖掘历史文脉，并将当地村集体、群众纳入发展体系 [8] - 2025年第十五届全国运动会（十五运）被视为重要契机，通过将赛事场馆、路线与乡村景观、历史廊道有机结合，可将高标准运动设施永久性转化为乡村旅游体验资产，实现从观赛“流量”到消费“留量”的转变 [5]