文章核心观点 - 2025年云南省在扩内需、促消费政策推动下，消费市场呈现供需两旺、量质齐升的态势，消费作为经济增长“主引擎”和“压舱石”的作用凸显 [1][7] - 政策组合拳（如消费品以旧换新、“彩云系列消费券”叠加“国补”）与新业态新模式（如“情绪经济”、文旅融合、数智赋能）共同释放消费活力，推动消费升级与市场多元化发展 [1][4][5][6] 消费市场总体表现 - 2025年1至11月，全省实现社会消费品零售总额11646.20亿元，同比增长3.0% [2] - 城乡消费均保持增长，乡村增速快于城镇：城镇消费品零售额9635.45亿元，同比增长2.9%；乡村消费品零售额2010.75亿元，同比增长3.7%，增速较城镇高0.8个百分点 [2] 商品零售与升级消费 - 2025年1至11月，全省实现商品零售额9935.81亿元，同比增长2.7% [2] - 以旧换新等政策刺激下，升级类商品零售额高速增长：限额以上单位通讯器材类、可穿戴智能设备类、计算机及其配套产品类、家用电器和音像器材类商品零售额同比分别增长50.8%、53.3%、61.2%和33.9% [2] - 绿色低碳消费成为新亮点：限额以上单位中能效等级为1级和2级的家用电器商品类零售额同比增长48.5%，新能源汽车类商品零售额同比增长2.1% [2] 基础消费与实体零售 - 2025年1至11月，全省实现餐费收入1710.40亿元，同比增长4.9% [3] - 限额以上单位基础消费品类零售额保持增长：粮油食品类、饮料类、烟酒类、日用品类商品零售额同比分别增长12.2%、2.3%、2.2%和2.3% [3] - 实体零售门店经营稳定：限额以上零售业中，便利店、折扣店、百货店、品牌专卖店零售额在2025年1至11月分别增长1.1%、15.2%、0.6%和1.1% [3] 服务消费与新质生产力 - 数智赋能行业增长强劲：2025年1至11月，互联网和相关服务业营业收入同比增长38.8%，在10个重点行业中位列第一 [4] - 软件和信息技术服务业保持增长：2025年1至10月营业收入同比增长15.3% [4] - 科学研究和技术服务业支撑稳健：2025年1至10月营业收入同比增长13.4%，对全省规上服务业重点行业增长贡献率达20.8% [4] 消费新场景与“情绪经济” - 昆明成为餐饮品牌首店布局的重要目的地，发展“首发经济”，例如网红餐厅“野果yeego”和海底捞旗下“焰请烤肉铺子”均在昆明开设区域首店 [5] - “情绪价值”驱动消费变革，商业体通过打造主题场景满足年轻客群：瑞鼎城悦容匯推出云南首家二次元主题街区“元市街”；同德昆明广场推出“中医生活节”、“次元执事咖啡”等活动，营造社交空间 [5] 文旅消费与市场活力 - 文旅融合通过“文旅+百业”模式及系列活动（如非遗购物月、新剧目展演）促进消费 [6] - 元旦期间数据验证文旅消费热度：昆明文旅预订量同比增长29%，其中酒店民宿预订量增长27%，入住五星级/豪华酒店订单量猛增118%，门票预订同比增长6倍 [7] - 异地客源主要来自北京、成都及省内曲靖、红河、大理等地 [7]

消费趋势转变 - 00后消费群体正从线上消费转向线下逛街 [1] - 消费者对线下商业的需求从“购买商品”转向“获得体验”，从“品牌齐全”转向“个性适配” [1] 实体零售业态创新 - 二次元街区成为城市新地标，IP联名快闪活动人气火爆 [1] - 商场通过焕新改造，转型为融合社交、文化、购物的生活“体验场”以吸引年轻客群 [1] - 具体案例显示，北京王府井喜悦购物中心通过引入国潮文化、二次元等元素，营造年轻时尚的体验空间，带动销售额和客流量显著提升 [1] - 传统百货通过提升“IP浓度”、打造二次元业态等方式吸引年轻消费者 [1] 行业驱动因素 - 消费需求向更加多元化、个性化、品质化发展 [1] - 商场创新业态、丰富供给是摆脱经营困境并满足人民美好生活需要的关键举措 [1] - 创新业态与场景成为激活实体零售的关键 [1]