京东11.11整体销售表现 - 京东11.11自10月9日晚8点全面开启后迎来整体爆发，截至10月20日18时，京东服饰、美妆品类保持高双位数增长，大幅领先行业 [1] - 活动期间超200个品类成交额同比增长超过3倍，超2000个品牌成交额增幅突破100% [1] 服饰品类销售亮点 - 受北方多地“断崖式”降温影响，高品质保暖服饰高速增长，女士羽绒服、毛呢大衣、羊绒衫、皮草、男士羽绒马甲成交额同比增长翻倍 [2] - 鄂尔多斯、麦檬、美洋、致知、伊芙丽等服饰品牌增长6倍，斐乐、MISS SIXTY、千仞岗等品牌增长2倍，龙牙、比音勒芬、江南布衣等超1000个品牌增长翻倍 [2] - 保暖内衣、睡衣家居服成交额同比双位数增长，蕉内、海澜之家、松山棉店等品牌增长翻倍 [2] - 潮流鞋履方面，德训鞋、女士毛毛拖、勃肯鞋、骑士靴成交额同比增长翻倍，斐乐、MLB、妙丽等品牌增长2倍 [2] 童装与运动户外品类表现 - 换季降温催生保暖童装童鞋热销，儿童羽绒服、保暖内衣、棉鞋、冲锋衣成交额同比增长2倍，巴拉巴拉、基诺浦、FILAKIDS等品牌增长超2倍 [3] - 运动户外潮流热度不减，冲锋衣裤、运动夹克/风衣、软壳衣裤等超50个运动品类成交额同比超双位数增长，户外羽绒服、运动棉服增长翻倍 [3] - lululemon、北面、Vans等运动鞋服品牌增长翻倍，威克多、百宝力等体育健身品牌增长翻倍，折叠车、电助力自行车等户外装备品类增长翻倍 [3] - 智能行李箱、登山包、儿童包等多品类箱包成交额同比翻倍，CHARLES&KEITH、Songmont等品牌增长翻倍 [3] 美妆护肤与珠宝腕表消费升级 - 高端、功效型美妆护肤产品受青睐，超500个美妆护肤品牌成交额同比增长翻倍，其中科兰黎、彩棠、朗仕等60余个品牌增长超3倍 [4] - 娇韵诗、百雀羚、薇诺娜等超100个品牌增长超2倍，SK-II、兰蔻、修丽可等超200个品牌增长翻倍 [4] - 珠宝首饰品类中，金片金摆件成交额同比增长80倍，投资金成交额增长2倍，培育钻石、培育红蓝宝石增长超10倍 [4] - 天然红宝石、琥珀蜜蜡、碧玺等增长超2倍，钻石对戒增长超3倍，钻石项链吊坠增长超5倍，多种黄金及翡翠饰品增长翻倍 [4] - 黄金品牌中，老铺黄金成交额同比增长超70倍，周大福传承增长超10倍，中国黄金、周大福、老庙等超15个品牌增长超100% [5] - 钟表眼镜品类中，金表、计时器等品类增长翻倍，斐乐、西普尼金表、沛纳海等品牌增长翻倍 [5]