活动整体表现 - 京东11.11于10月30日晚8点开启"百亿补贴日"，众多商品直接降价销售 [1] - 活动开启后23小时59分钟内，平台下单用户数同比增长超117%，订单量同比增长超125% [1] - 平台自营秒送仓实现最快5分钟送达的物流效率 [1] 服饰品类表现 - 保暖服饰整体成交额同比增长258% [3] - 符合JD FASHION严选标准的羽绒服、棉家居服等商品整体成交额环比增长288% [3] - 羽绒服成交额同比增长超6倍，女士羊绒衫增长8倍，女士毛呢大衣增长5倍，男士羊绒衫增长4倍 [3] - 波司登、骆驼等知名服饰品牌增长30倍，超400家服饰品牌同比增长3倍，超1000家品牌同比翻倍 [3] - 儿童羽绒服、毛衣针织等品类成交额同比增长超6倍，FILAkids等50余家品牌同比增长超10倍 [3] - 保暖内衣、秋衣秋裤等品类成交额同比增长2倍，蕉内、有棵树等超50个品牌增长翻倍 [4] - 鞋靴品类中，德训鞋、女士毛毛拖等品类成交额同比增长翻倍，超300个鞋靴品牌增长翻倍，骆驼等品牌增长超2倍 [4] 运动户外品类表现 - 运动羽绒服、户外羽绒服成交额同比增长超8倍，冲锋衣裤等增长超4倍 [4] - 篮球鞋、徒步鞋等鞋类成交额同比增长超4倍，软壳衣裤等同比增长超3倍 [4] - 耐克、斐乐、北面等超50家运动鞋服品牌同比增长超5倍 [4] - 青少年自行车、滑雪装备成交额同比增长超10倍，滑雪单板等同比增长超5倍 [6] - 大行、崔克等百余家户外品牌同比增长超5倍 [6] - 体育健身品类整体成交额同比增长翻倍，羽毛球、跑步机等同比增长超5倍，尤尼克斯等超50个品牌增长超5倍 [6] 美妆个护品类表现 - 水乳、香彩套装、防晒等品类成交额同比增长2倍，香彩套装等增长超2倍 [7] - 男士护肤洁面、男士水乳精华等增长3倍，护肤套装、化妆水等品类同比增长翻倍 [7] - 赫莲娜、修丽可等超50个品牌成交额同比增长10倍，海蓝之谜、娇兰等超70个品牌同比增长5倍，优色林、植村秀等超200家品牌同比增长翻倍 [7] 珠宝奢侈品品类表现 - 和田玉、珍珠、K金饰品等品类成交额同比增长超3倍，黄金吊坠、黄金手链等品类增长超8倍 [8] - 周大福、周生生等品牌增长超10倍 [8] - 奢侈品羽绒服品类成交额同比增长5倍，奢侈品珠宝、饰品品类同比增长1.5倍，MONCLER、Tiffany等超10家奢侈品品牌同比增长超5倍 [8] - 京东眼镜生态仓凭借供应链优势，成交额同比增长翻倍 [8]

电商平台保暖服饰销售表现 - 唯品会平台自10月20日以来女士羽绒服销量同比增长57%，儿童羽绒服同比增长91%，男士羽绒服销量同比增长59% [1] - 唯品会平台保暖套装销量同比增长超60%，运动外套销量同比增长61% [1] - 南方地区对羽绒服需求强劲，贵州、广西、四川销量同比增长均超过150% [1] - 波司登、安踏、斐乐等国货品牌羽绒服销量在唯品会平台居于前列 [1] - 京东平台10月9日至20日数据显示女士羽绒服、毛呢大衣等品类成交额同比增长翻倍，鄂尔多斯、麦檬等品牌增长6倍，斐乐等品牌增长2倍 [1] - 淘宝平台10月1日至20日长款羽绒服搜索量环比增长320%，德绒材质保暖内衣套装搜索量同比增长200% [2] - 天猫双11首小时派克大衣同比增长178%，羽绒服同比增长30%，棉服同比增长20% [2] 专业洗护服务需求增长 - 58到家平台10月以来地暖清洗和维修订单量月环比激增425%，较上年同期增长52% [2] - 58到家平台壁挂炉维修服务需求月环比增长43%，年同比增长150% [2] - 58到家平台10月份洗衣洗鞋订单月环比增长318%，年同比增长79%，北京、上海等一线城市需求尤为旺盛 [3] - 58到家平台新上线的床品清洗服务订单量月环比增长275% [3] - 东北、华北地区因地暖设备保养维修需求多，带动了相关服务消费增长 [2]

京东11.11整体销售表现 - 京东11.11自10月9日晚8点全面开启后迎来整体爆发，截至10月20日18时，京东服饰、美妆品类保持高双位数增长，大幅领先行业 [1] - 活动期间超200个品类成交额同比增长超过3倍，超2000个品牌成交额增幅突破100% [1] 服饰品类销售亮点 - 受北方多地“断崖式”降温影响，高品质保暖服饰高速增长，女士羽绒服、毛呢大衣、羊绒衫、皮草、男士羽绒马甲成交额同比增长翻倍 [2] - 鄂尔多斯、麦檬、美洋、致知、伊芙丽等服饰品牌增长6倍，斐乐、MISS SIXTY、千仞岗等品牌增长2倍，龙牙、比音勒芬、江南布衣等超1000个品牌增长翻倍 [2] - 保暖内衣、睡衣家居服成交额同比双位数增长，蕉内、海澜之家、松山棉店等品牌增长翻倍 [2] - 潮流鞋履方面，德训鞋、女士毛毛拖、勃肯鞋、骑士靴成交额同比增长翻倍，斐乐、MLB、妙丽等品牌增长2倍 [2] 童装与运动户外品类表现 - 换季降温催生保暖童装童鞋热销，儿童羽绒服、保暖内衣、棉鞋、冲锋衣成交额同比增长2倍，巴拉巴拉、基诺浦、FILAKIDS等品牌增长超2倍 [3] - 运动户外潮流热度不减，冲锋衣裤、运动夹克/风衣、软壳衣裤等超50个运动品类成交额同比超双位数增长，户外羽绒服、运动棉服增长翻倍 [3] - lululemon、北面、Vans等运动鞋服品牌增长翻倍，威克多、百宝力等体育健身品牌增长翻倍，折叠车、电助力自行车等户外装备品类增长翻倍 [3] - 智能行李箱、登山包、儿童包等多品类箱包成交额同比翻倍，CHARLES&KEITH、Songmont等品牌增长翻倍 [3] 美妆护肤与珠宝腕表消费升级 - 高端、功效型美妆护肤产品受青睐，超500个美妆护肤品牌成交额同比增长翻倍，其中科兰黎、彩棠、朗仕等60余个品牌增长超3倍 [4] - 娇韵诗、百雀羚、薇诺娜等超100个品牌增长超2倍，SK-II、兰蔻、修丽可等超200个品牌增长翻倍 [4] - 珠宝首饰品类中，金片金摆件成交额同比增长80倍，投资金成交额增长2倍，培育钻石、培育红蓝宝石增长超10倍 [4] - 天然红宝石、琥珀蜜蜡、碧玺等增长超2倍，钻石对戒增长超3倍，钻石项链吊坠增长超5倍，多种黄金及翡翠饰品增长翻倍 [4] - 黄金品牌中，老铺黄金成交额同比增长超70倍，周大福传承增长超10倍，中国黄金、周大福、老庙等超15个品牌增长超100% [5] - 钟表眼镜品类中，金表、计时器等品类增长翻倍，斐乐、西普尼金表、沛纳海等品牌增长翻倍 [5]

公司营销活动 - 公司于10月15日早10点开启11.11特卖狂欢节抢先购，并将于10月20日晚8点正式启动 [1] - 活动核心为"一年一度真超值"，设置多重优惠和玩法，包括三次限量爆款活动和惊喜秒杀日 [1] - 三次限量爆款活动上线时间为10月20日晚8点、10月31日晚8点、11月10日晚8点，提供数万款大牌商品低至日常价85折 [1] - 同步上线的惊喜秒杀日提供上千款爆款商品，价格均为年内最低 [1] 公司产品策略 - 活动上线诸多保暖服饰以应对10月中下旬多股强冷空气来袭 [1] - 优惠方式以一件立减为主，单件商品可享受最大优惠，无需凑单 [1] - 美妆等品类在大促价格基础上还有更多超值折扣 [1]