文章核心观点 - 非遗行业正经历从“技艺传承”向“品牌发展”的转型 通过产品创新、品牌化运营及互联网传播 推动非遗更好融入现代生活并创造经济价值 其中年轻传承人和消费者成为关键驱动力 [1] 非遗行业市场表现与消费趋势 - 淘宝平台非遗相关商品成交额连续两年突破千亿元 今年“双11”期间整体销售额达94.2亿元 [3] - “90后”和“00后”已成为非遗消费主力军 18岁至24岁年轻消费者占比显著提升 [3] 品牌化发展的模式与案例 - 品牌发展模式包括品牌联名或集群模式 以及母子品牌模式（母品牌专注收藏级精品 子品牌面向年轻消费群体和日常生活） [4] - 案例：天津马氏花丝镶嵌技艺传承人马赛创立“开物皇家”品牌 设计花丝镶嵌工艺配饰 让传统技艺走入日常生活 [2] - 案例：乔氏珐华陶瓷通过釉色创新（从传统五色发展到百余种颜色）和跨界融合（如结合游戏《黑神话：悟空》元素、与苏州图书馆合作）打造潮流产品 [3] - 案例：佛山木版年画传承人刘钟萍打造“解忧年画铺”子品牌 设计“诸神复活”系列爆款产品 并开启与其他品牌合作 [4] 产品创新的核心路径 - 产品是品牌根基 需坚持守正创新 将非遗技艺转化为日常消费品、家居好物或时尚配饰 [2][3] - 通过跨界融合寻找新商机 例如结合流行文化IP或与其他机构合作 创造新的美学语言和消费场景 [3] 互联网与品牌传播策略 - 利用互联网讲好品牌故事是建立情感联结的有效路径 例如为历史人物撰写“日记”并通过社交平台活化故事 [6] - 借助纪录片、短视频等网络视听方式直观呈现非遗技艺与人文故事 增强品牌文化内涵 [7] - 通过关键意见领袖和平台算法实现故事性、场景化内容的持续定向投送 涵化目标用户 [7] - 品牌跨界联动是高影响力路径 非遗项目可与高契合度的现代品类、品牌合作 借助新媒体实现双向赋能和破圈传播 [7] 品牌化对行业可持续发展的意义 - 品牌化有助于保护原创设计 提升技艺价值 为传承创造更好土壤 [4] - 通过品牌细分 丰富同一非遗项目的多样性 传承群体越多元 其活力与可持续发展能力就越强 [5] - 为未获高级别称号的技艺高超者或年轻从业群体建立新赛道 通过建立品牌脱颖而出 可增强项目的传承后劲 [5][6]

活动概况 - 粤港澳大湾区非物质文化遗产汇于11月1日在澳门大炮台公园开幕 [1] - 活动由广东省文化和旅游厅、香港特区政府文化体育及旅游局、澳门特区政府文化局联合主办 [1] - 活动内容包括专题展览、技艺互动展示、体验工作坊以及非遗文创产品销售 [1] 专题展览详情 - “非遗新动力”专题展览于11月2日至2026年3月15日在澳门博物馆展出 [1] - 展览设有“岭南色蕴”“几何造物”“音游嬉戏”“意境之外”四个主题 [1] - 展览展示粤绣、彩扎（麒麟制作）、广彩瓷烧制技艺等超过50项大湾区代表性非物质文化遗产 [1] 技艺互动与表演 - 技艺互动展示包括佛山木版年画、西贡坑口客家舞麒麟、葡萄牙瓷砖画制作工艺等 [1] - 开幕式表演节目包括葡萄牙土风舞、沙头角鱼灯舞以及西贡坑口客家舞麒麟 [1] - 西贡坑口区传统客家麒麟协会首次在澳门推广舞麒麟并设置手把手教学体验环节 [1] 人才培养计划 - 现场举行了“澳门非物质文化遗产新生代研培计划2025”结业典礼 [2] - 研培计划为粤港澳文化合作项目，共有30名学员参与 [2] - 学员先后在澳门、广州及香港进行理论研习和实地考察，并与粤港非遗传承人交流经验 [2]

非遗援疆主题活动概况 - 2025"新疆是个好地方"非遗援疆主题展示活动由文化和旅游部与新疆维吾尔自治区政府联合主办，8月15日至19日在和田地区举行，涵盖非遗舞韵、市集、手作、研学及云上展示等形式 [1] - 活动展示新疆、新疆生产建设兵团及25个省份的435个非遗代表性项目，汇聚383位非遗传承人，主题为"文化润疆 非遗添彩" [1][3] - 活动连续举办5年，累计1450位传承人参与，展出1217项非遗项目，系统性推动非遗融入现代生活 [3] 非遗项目创新与合作 - 佛山木版年画与和田桑皮纸跨界融合，两项非遗技艺结合产生新表现效果 [2] - 扬州玉雕与和田玉深度合作：20世纪80年代成立联合玉雕厂，近年为和田培训100多名从业者，其中2人成为自治区级工艺美术大师，并开发畅销文创产品 [2] - 山西繁峙晋绣通过传授细腻针法解决新疆刺绣小件作品难题，10年来帮助百余名新疆绣娘年均增收超2万元 [3] 非遗产业与市场表现 - 非遗市集展示艾德莱斯绸、和田玉雕、克拉玛依紫砂等产品，吸引大量游客消费 [4] - "非遗消夏购物月"新疆专场直播销售额达1.5亿元，现场参观人次超7万 [5] - 数字技术赋能非遗：互动空间"织造锦梦"复刻传统纹样至数字织机，通过光影体验提升观众参与度 [3] 非遗文化交流与社会效益 - 活动促进不同地域非遗传承人交流，如扬州玉雕传承人赴和田学习，认为跨地区合作有助于技艺提升和市场开拓 [2] - 非遗成为各民族交往交流交融的纽带，00后桑皮纸传承人比拉力通过年画合作首次探索非遗新应用场景 [2][3] - 新疆绣娘通过非遗产业实现居家就业，兼顾家庭与经济收入 [3]

活动概况 - 2025新疆非遗援疆主题展示活动于8月15日至19日在和田举行 由文化和旅游部与新疆维吾尔自治区政府联合主办 涵盖非遗展演 科技 购物等多元形式[1] - 活动集中展示新疆 新疆生产建设兵团及25个省份的435个非遗代表性项目 汇聚383位非遗代表性传承人[1][3] - 现场参观人次超7万 非遗消夏购物月新疆专场直播销售额达1.5亿元[5] 非遗产业协同 - 跨地域非遗融合取得突破：佛山木版年画与和田桑皮纸制作技艺结合 创造新型跨界作品[2] - 扬州玉雕与和田玉产业深度合作：历史合作包括20世纪80年代共建玉雕厂 近年为和田培训100余名玉雕从业者 其中2人成为自治区级工艺美术大师[2] - 山西繁峙晋绣助力新疆刺绣产业升级：传授细腻针法解决小件作品制作难题 十年间使百余名新疆绣娘年增收超2万元[3] 非遗创新与商业化 - 数字化技术提升体验：设立"织造锦梦"沉浸式互动空间 通过数字织机复刻传统纹样[3] - 非遗市集带动消费：艾德莱斯绸 和田玉雕 克拉玛依紫砂等特色产品获游客青睐[4] - 系统性保护体系完善：国家建立四级非遗代表性项目名录体系 五年活动累计展出1217项非遗项目 参与传承人达1450位[3]

活动规模与参与情况 - 活动主会场位于新疆和田约特干故城 参展省市和参展项目规模均为历届最大 来自新疆维吾尔自治区 新疆生产建设兵团和其他25个省(区 市)的435项非遗代表性项目 383位非遗代表性传承人共聚 [1] 非遗项目创新与商业化 - 奶茶品牌"爷爷不泡茶"结合新疆维吾尔族艾德莱斯绸织染技艺推出非遗联名产品 以植物染色谱中的荔枝粉为主色调 融合艾德莱斯绸经典山形纹与武汉黄鹤楼非遗剪纸轮廓进行对称组合 [3] - 品牌口碑产品结合湖北省级非物质文化遗产孝感米酒制作技艺 以米酒为基底 [3] - 国家级非遗项目佛山木版年画传承人刘钟萍创作"解忧年画铺"品牌 通过与潮牌合作新年礼 给游戏定制主题年画等方式对传统年画进行年轻化演绎 例如用"脱单神器"解释喜神"和合二仙" 用"逢考必过的考神年画"解释"状元及第" [4] - 刘钟萍实验用维吾尔族桑皮纸进行木版年画创作 桑皮纸制作需十余道工序且全部以人力完成 其肌理能体现手工温度与情感价值 [3][6] 文化交流与传承影响 - 活动现场展示52件非遗互赠作品 包括北京市景泰蓝制作技艺作品《风吹百合香》 福建省厦门珠绣作品《福满家园》 山东省淄博刻瓷作品《和合共生》等 传达各省市与新疆和合共生 互鉴交流的寓意 [1] - 和田天津非遗馆系统展示杨柳青年画 泥人张彩塑等十余项天津非遗代表性项目 暑期高峰时段平均每天接待千余名中小学生参观研学 [6]

展会概况 - 2025亚洲老字号企业展以"传承·创新·融合"为主题，汇聚近180家全国及亚洲地区老字号品牌、非遗传承机构和国际连锁企业 [1] - 展会打造10500平方米展示空间，设置六大展区并联动七大专场活动 [1] - 预计吸引逾3万名专业观众，现场已达成潮州陶瓷、广府凉茶等品牌意向订单 [2][5] 展区与参展企业 - 六大展区涵盖老字号品牌、非遗技艺、连锁加盟、IP授权、国际老字号及外贸优品转内销 [2] - 吸引超140家参展企业，包括中华老字号、国家级非遗传承机构及山姆会员店、名创优品等连锁品牌 [2] - 外贸转内销专区配套海关、税务一站式咨询服务，助力出口企业转型 [4] 创新举措与技术应用 - 首创"千城万店来粤会"对接机制推动老字号连锁化发展 [2] - 上线"365天不落幕"云展链销平台，采用AI智能匹配系统和数字孪生展台技术 [4] - 区块链技术用于老字号IP数字化确权，AI实时追踪消费者互动数据优化产品结构 [2][4] 跨界合作与产品创新 - 阳江十八子、陶陶居等12家中华老字号签约年轻设计师团队，预计带动年轻客群增长 [3] - 佛山木版年画与国际酒店集团达成IP授权合作，粤绣元素蓝牙耳机、醒狮灵感运动鞋等创新产品亮相 [4] - 岭南文创服饰与数字虚拟人同台走秀，展现传统文化与现代科技融合 [5] 政策与行业支持 - 广东省推动"守正创新"双轮驱动，设立老字号技艺大师工作室保护核心工艺 [3] - 港澳台企业拓展内需市场政策指引活动聚焦内外贸一体化政策解读 [5] - 发布《老字号品牌数字化发展白皮书》系统梳理新质生产力背景下的升级路径 [5] 专场活动与行业影响 - 七大专场活动包括品牌故事讲述、国潮创新展演等，14家老字号与6家创新企业同台分享 [5] - 展会旨在通过市场化平台挖掘老字号新动能，成为促进消费升级和文化自信的载体 [5]