平台市场份额与表现 - 淘宝天猫在第一阶段主要平台服饰成交额中占比高达57.5%，市场份额居全网首位 [1] - 同期抖音和京东在服饰成交额中占比分别为26%和17% [1] - 淘系服饰成交规模占比超五成，并以15.8%的增速领跑行业 [1] 销售数据与增长驱动力 - 优衣库、波司登、百丽、蕉内等多个知名品牌成交额接连破亿 [1] - 天猫服饰商家累计售出超1000万件冬季羽绒服，羽绒服、保暖家居服及雪地靴等品类均录得双位数高增长 [1] - 羽绒服品牌雪中飞成交同比超70%，鸭鸭成交同比超60% [1] - 首次参与双11的服饰新商家成交确收金额同比增长超200% [2] 产品策略与消费趋势 - 消费者在今年双11更趋理性，注重产品品质与价值 [2] - 天猫强化了对新品和原创设计的扶持，第一周期服饰上新超48万款 [2] - 跨界新品牌表现亮眼，如STORMCREW飓乐部入驻天猫不到一月即登顶男装新锐品牌TOP1 [2] 中国设计师品牌表现 - 中国设计师品牌在本次双11中集体迎来爆发，包袋品牌songmont开卖10分钟成交即破千万 [2] - 裘真、个乐等品牌在直播和店播渠道实现了60%至100%的同比增长 [2] - 以这些品牌为代表的"中国轻奢"正凭借原创设计和高品质产品获得更多市场认可 [2]

今年双11，日趋成熟和理性的消费者越来越注重产品的品质和价值，大众对好货的期待仍是最高级。 天猫继续加注对新品的资源投入，扶持有原创和创新能力的品牌，做大优质供给。数据显示，双11第一 周期，天猫服饰上新超48万款重磅潮流新品，首次参与双11的服饰新商家成交确收金额同比增长超 200%，带动百万新商数量实现爆发性增长。 值得一提的是，除了知名品牌增长强劲，今年双11更多新商家突出重围。数码界顶流Tim(潘天鸿)创立 的影视飓风服饰品牌—STORMCREW飓乐部，入驻天猫不到一个月，迅速跻身男装新锐品牌TOP1。明 星蒲熠星创立的LOGICAT品牌，入驻天猫四个月成交亮眼，跃居潮流品牌赛道头部阵营。 双11电商大促第一周期结束，得益于降温补贴和新品扶持持续投入，服饰品牌在天猫双11迎来成交高增 长。 久谦中台数据显示，双11第一阶段主要平台成交额，淘宝天猫服饰占比达57.5%，抖音占比26%，京东 占比17%，淘宝天猫成交份额居全网第一，优势扩大。另据易观分析报告数据，淘系服饰不仅成交规模 占比超50%，全网第一，并以15.8%的增速领跑行业，主场优势明显。 据媒体报道，一线服饰品牌在天猫双11率先迎来成交爆发 ...