降价事件与消费者反应 - 2025年10月，公司对Pocket 3系列、运动相机、无人机等多款产品进行限时促销，最高直降900元，引发部分刚完成购买的消费者不满 [4] - 具体降价产品包括Osmo Pocket 3标准版直降700元，全能套装降900元，运动相机Action 4最高降价949.8元，促销时间为10月9日至10月14日 [16] - 消费者能否获得价保或退货存在渠道差异，线上平台通常提供7天价保和30天无理由退货，而线下渠道处理方式不一，部分门店拒绝退差或退货，导致消费者维权 [18][21][22] 市场竞争格局与公司份额变化 - 公司在全球智能影像设备市场的份额出现明显下滑，从2023年的19.1%降至2024年的13.2% [25] - 竞争对手影石创新的全球市场份额同期从28.4%提升至35.6%，对公司构成直接压力 [27] - 手机巨头如OPPO、vivo正跨界入局，OPPO计划于2026年内发布手持智能影像设备，vivo的手持云台相机预计明年上市，这些厂商拥有影像技术积累、供应链成本和线下渠道优势 [33] 公司战略应对与降价深层原因 - 公司于2025年7月底推出全景相机Osmo360，直接对标竞争对手影石X5，初始定价低800元为2999元，此后价格进一步降至2585元，意图切入对手核心市场 [29][30] - 此次大幅降价被视为构筑“价格护城河”的策略，旨在通过降低已处于产品生命周期末期的Pocket 3等产品价格，抬高新入局手机厂商的竞争门槛，为公司即将在2026年一季度发布的Pocket 4争取市场缓冲期 [35][36][37] - 降价行为反映了消费级影像设备市场的竞争加剧，公司以短期利润换取市场份额和用户生态黏性，是一场针对专业对手和跨界巨头的攻防战 [38][39]

促销事件概述 - 公司在2025年10月初对多款产品进行限时促销，覆盖Pocket 3系列、运动相机、无人机等，最高直降900元 [1] - 促销活动明确为双11提前预热，时间从10月9日持续至10月14日 [10] - 具体降价幅度为：Osmo Pocket 3标准版直降700元，全能套装降幅达900元，运动相机Action 4最高降价949.8元 [10] 消费者反应与渠道差异 - 降价引发部分刚完成购买的消费者不满，社交媒体上出现大量"维权"声音，消费者自嘲为"大冤种" [1][9] - 消费者能否顺利退差价或退货高度依赖购买渠道，线上平台通常提供"7天价保"和"30天无理由退货"，而线下渠道处理方式五花八门，缺乏统一标准 [11] - 公司官方回应称线下和线上渠道根据不同的活动节奏提供优惠，因此政策存在差异 [11] 市场竞争格局 - 公司在全球智能影像设备市场的份额出现明显下滑，从2023年的19.1%降至2024年的13.2% [13] - 竞争对手影石创新的全球市场份额同期从28.4%提升至35.6%，分流了公司的市场份额 [13] - 公司于2025年7月底推出全景相机Osmo360进行反击，产品定价对标竞争对手但低800元，初始价2999元，此次促销降至2585元 [15] 降价策略的深层原因 - 降价产品Osmo Pocket 3已上市近2年，销量破千万台，步入生命周期末期，市场传闻其迭代款Pocket 4将在2026年一季度发布 [18] - 此次降价幅度远超行业常规的清库存做法，深层目的是构筑"价格护城河"，以拖慢新入局的手机厂商的渗透速度 [19][20] - 手机巨头如OPPO、vivo正跨界入局手持智能影像设备，凭借其技术积累、成熟供应链和广泛线下渠道构成威胁 [16] 行业趋势与影响 - 手机厂商若将影像设备与手机生态打通，提供"无缝体验"，可能彻底改变用户习惯，对公司构成真正冲击 [16] - 此次降价被视为消费级影像市场格局生变的信号，随着更多玩家涌入，竞争预计将更趋激烈 [21][22]

公司事件与市场反应 - 影石创新创始人刘靖康在内部团建活动中向员工发放现金红包 视频流传引发公众讨论 公司回应称此为研发团队发布新品后的激励活动 并对误解表示歉意 [2] - 公司股价在8月15日和18日连续出现20%涨停 可能与新品发布及市场关注度提升相关 [3][8] 新产品发布与技术特点 - 影石创新于8月14日发布全景无人机A1 产品重量小于249克 配备双鱼眼镜头和FPV眼镜 支持全景影像拍摄和第一人称飞行体验 预计2026年1月正式发售 [4][5] - 大疆于7月底发布首款全景相机Osmo360 采用方形HDR传感器 支持8K/50fps录制 直接对标影石创新X系列产品 [6] 市场竞争格局 - 影石创新连续六年位居全球消费级全景相机市场首位 大疆在全球消费级无人机市场份额超过70% [4] - 双方跨界进入对方核心领域：影石创新从全景相机扩展至无人机 大疆从无人机扩展至全景相机 [4][6] 财务表现与增长趋势 - 影石创新2022年至2024年营收从20.41亿元增至55.74亿元 年均复合增长率65.25% 归母净利润从4.07亿元增至9.95亿元 年均复合增长率56.27% [8] - 2025年第一季度营收13.55亿元 同比增长40.70% 但归母净利润1.76亿元 同比下滑2.50% [8] 战略动机与行业背景 - 影石创新进军无人机市场源于使命愿景驱动、未满足的客户需求及业务成长需求 创始人承认此举可能引发大疆的反向竞争 [7] - 大疆因无人机市场饱和（非刚需、低复购特性）而拓展新业务 包括全景相机、扫地机器人、农业无人机及教育编程机器人等 [9] 技术优势与竞争壁垒 - 大疆在飞控系统、图传技术、电池管理等领域建立壁垒 自主研发算法支持厘米级定位和复杂环境稳定飞行 [10] - 影石创新核心优势为软件算法和影像处理技术 例如AI低光视频增强技术可提升弱光环境下的4K视频质量 [10]