8月，以"潮梦想出发"为主题的第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称"中国国际 动漫博览会"）在广东东莞举办，国内外知名IP和品牌集中亮相，吸引近10万观众共赴这场多元文化交 融的动漫盛宴，参展企业意向合作金额达15.6亿元。 近年来，东莞潮玩产业蓬勃发展。从北京冬奥会吉祥物冰墩墩到风靡全球的泡泡玛特，中国近85%的潮 玩产品、全球1/4的动漫衍生品均产自东莞。东莞潮玩何以"圈粉"全球？记者近日深入这座制造与潮流 共生的城市进行探访。 一体两翼硬核"出圈" 中国国际动漫博览会上，观众将广东哈一代玩具股份有限公司的"本潮纲目中药铺"围得水泄不通，董事 长肖森林"变身"药铺老板，乐呵呵地抓取灵芝、鹿茸等萌趣可爱的中药材玩偶，为观众配制"十全大补 方"。"我们挖掘中医药传统文化，将《本草纲目》中数十种药材设计成玩偶，推出把脉、坐诊、煎药一 条龙的潮玩中药铺，让消费者沉浸式体验'望闻问切'、抓药称重，极大满足了情绪需求。"肖森林告诉 记者。 作为东莞本土潮玩品牌"出海"的代表，哈一代的成长路径折射出中国潮玩从"代工"向"原创品牌"转型的 探索。"1999年我就进入了东莞玩具行业，当时玩具已是东莞支柱产 ...

展会概况 - 第十五届中国国际动漫博览会吸引600多家企业机构参展，覆盖40多个国家和地区的2000多个影视动漫IP [1] - 展会吸引近10万人现场观展（含专业观众超2万），配套活动参与人次达4.5万，参展企业意向合作金额15.6亿元，含3个超亿元项目及35个千万级项目，线上线下展销额1.8亿元 [3] - 东莞计划投入1.2亿元产业扶持资金支持潮玩和动漫产业，并设立全国首个潮玩领域技贸服务站 [5] 创新模式与产业成果 - 采用"专业展+产业镇"模式，依托13万平方米"展产销一体化"空间，构建"7*24小时"线上潮玩中心及五大线下中心（AI打样/创意孵化/人才服务/电商直播/出海赋能），形成"4+365"运营体系 [6] - 促成3个亿元级国际订单：俄罗斯菲尼克斯与卡拉咪玩具合作1.08亿元，威斯潮玩获日本超1亿元订单，漫潮文化创意斩获1.2亿元订单及22个意向项目 [8] - 千万级项目35个，包括奶龙（6000万+）、洛克特视效（5500万+）、漫博中心常设展（1410万销售+322个意向） [8] 企业合作与市场表现 - 分子互动获500家精准客户洽谈，MOXMOXI获200家意向合作，火星机器人推动18个项目落地（含5个海外渠道合作） [9] - 东莞萌工场文旅店合作意向超4000万，文创研发项目50余个预计金额超千万；福州可乐果文化达成20个战略合作项目 [9] - 线下45家参展商单家销售额超50万，大漂亮玩具现场销售363万+63个意向；线上抖音潮玩销售3600万，京东直播间单日观众15.6万人次 [10] 国际化与科技赋能 - 吸引40多国IP参展，泰国为主宾国联动中泰建交50周年活动，万代/迪士尼/宝可梦等国际IP与泡泡玛特/奶龙等国产IP同台亮相 [11] - 设立"AI赋能新场景"专区，展示VR/视效技术，打造潮玩AI设计中心及IP快速转化平台，举办"AI聚能・IP焕新"产业交流会 [13][14] - 粤港澳大湾区动画电影周吸引200+业界嘉宾，推动产业对话与IP转化，凸显湾区动画产业链优势 [16] 产业联动与城市融合 - 联动东莞文旅资源推出"潮玩巴士"及主题线路，举办动漫嘉年华/次元购物季等活动，抖音话题播放量超1.5亿 [17][19] - 城市空间艺术展将动漫IP融入公共场景，举办《超级飞侠》舞台剧及XR体验活动，促进产业与城市发展互动 [19] - 参展商高度评价展会平台价值，如哈一代玩具认可产业生态链优势，toycity肯定成交导向模式 [20]

拉布布市场表现 - 拉布布（LABUBU）IP热度在2023年4月快速攀升，6月达到顶峰后降温，二级市场价格回落并趋稳 [1] - 热门款溢价现象显著：原价99元的隐藏款"本我"最高炒至4000多元（溢价超40倍），"怪味便利店"系列上线秒售罄 [4] - 线下快闪店入店资格从0.01元炒至数百元，黄牛加价转售现象普遍，搪胶毛绒吊卡曾达2500元 [4][5] - 7月市场降温明显，官方补货导致二手价下跌，"本我"隐藏款价格从4000元跌至1300元 [5] 假货与海关监管 - 假货泛滥引发海关专项行动，首都机场、大兴机场查获近万件假拉布布，港珠澳大桥海关查获侵权商品超2万件 [4] - 上海洋山海关单次查获6960个侵权拉布布，海关总署副署长公开鉴定标准（正版为九颗尖牙） [4] 潮玩行业出口数据 - 2023年前4个月中国玩偶/动物玩具出口额达133.1亿元，同比增长9.6% [1][4] - 海关总署指出中国潮玩受全球市场欢迎，行业进入出海"黄金时代" [4] 社交媒体与IP运营 - 拉布布走红依赖社媒飞轮效应：明星带货视频疯传、核心用户与社媒高度绑定 [6] - 摩根士丹利报告认为社媒排队现象引发跟风消费，但IP热度周期受限于用户审美疲劳 [6] - 短视频推动"形象IP"崛起，潮玩"社交货币"属性与社媒传播高度契合 [7][8] 行业竞争与出海布局 - 泡泡玛特、TOP TOY、52TOYS等品牌加速东南亚布局，东莞大漂亮"娃三岁"系列凭借十二生肖设计圈粉东南亚 [7][8] - 深圳寻麟文化"寻找独角兽"以治愈系设计打开欧美市场，量子之歌通过明星营销推广Wakuku IP [8][10] - 行业趋势转向原创IP开发，结合中国传统文化与制造优势形成差异化竞争力 [12] 迪士尼竞品表现 - 暑期消费热点转移至上海迪士尼夏日新品，通宵排队现象重现 [1][5]

行业概况 - 东莞被称为"世界工厂"并逐渐转型为"中国潮玩之都" [1] - 全国85%的潮玩产品产自东莞 其中超50%集中在石排镇 [1] - 行业从代工模式转向自主IP创造 实现产业链上游突破 [6] 核心竞争优势 - 制造能力突出 曾用33天完成卡塔尔世界杯27米巨型会徽雕塑从设计到生产的全链条任务 [2] - 供应链高度协同 方圆几公里内可实现设计到成品的24小时快速响应 [3] - 全自动化生产线结合AI辅助 大幅压缩产品开发周期 [3] 产品创新特点 - 融合传统文化元素 如"潮"纲目主题玩谐音梗 "娃三岁"结合AI对话功能 [2] - 成功孵化冰墩墩 哪吒 十五运吉祥物等爆款IP [1] - 自主IP在东南亚等国际市场形成影响力 [2][6] 产业升级路径 - 突破"微笑曲线"低端组装 向技术专利和品牌服务等高价值环节攀升 [4] - 从维尼熊 马里奥代工转向葫芦兄弟 海尔兄弟等本土IP衍生品开发 [5] - 通过文化注入提升产品附加值 实现"中国制造"到"中国IP"的转型 [6] 市场拓展 - 产品从东莞车间直接进入全球货架 形成国际文化输出能力 [7] - 创意设计与高效供应链结合 激活市场活力 [7]

东莞潮玩产业发展现状 - 东莞被称为"中国潮玩之都"，全国超85%的潮玩产品产自该市，其中一半以上集中在石排镇[1][4] - 代表性爆款包括冰墩墩、哪吒、全国十五运吉祥物等，均具有"东莞籍贯"属性[4] - 创新产品如"潮"纲目主题潮玩结合传统文化与谐音梗，"娃三岁"具备AI对话功能并在东南亚市场走红[8] 产业升级核心驱动力 - 制造能力突出：曾用33天完成卡塔尔世界杯27米巨型会徽雕塑的缩小版模型，展现设计到生产的全链条爆发力[10] - 供应链效率极高：方圆几公里内可实现创意到成品的24小时快速响应，全自动化生产线+AI辅助将生产周期压缩至小时级[13] - 产业价值攀升：从低利润代工转向自主IP开发，目前重点布局"微笑曲线"高端的品牌、技术和服务环节[11][13] 全球化发展路径 - 历史沿革：2000年前后开始从维尼熊、马里奥等代工转向自主开发葫芦兄弟、海尔兄弟等IP衍生品[17] - 当前战略：通过"创意+高效供应链"+"文化+大市场"模式，推动自主IP从东莞车间走向世界货架[20] - 国际影响：中国潮玩企业已占据产业链上游，成功将中国文化活力注入全球市场[21]

行业趋势 - 中国潮玩产业总价值预计到2026年将达1101亿元 年均增速超20% [1] - 潮玩从"亚文化"走入主流圈 成为Z世代消费文化缩影和资本风口 [1] - 潮玩与电影、动漫、网游等文化载体融合 形成IP矩阵推动本土文化破圈出海 [3] 公司动态 - 泡泡玛特在文博会双展区亮相 展示Molly主题港风茶餐厅和城市乐园POP LAND [2] - 泡泡玛特城市乐园为国内首个潮玩沉浸式IP主题乐园 2023年9月开业即爆火 [2] - 泡泡玛特与《哪吒之魔童闹海》联名产品备货量达平时两倍 仍在上线次日售罄 [2] - 泡泡玛特全球布局超500家线下门店和2300家机器人商店 覆盖30余国家和地区 [2] - 泡泡玛特港股总市值突破3000亿港元 股价持续刷新历史新高 [2] 区域产业 - 东莞作为"中国潮玩之都"贡献全国85%潮玩产量 2024年规上企业营收238亿元(同比+19%) [3] - 东莞企业将中医药文化融入潮玩设计 推出"本潮纲目"系列沉浸式体验产品 [3] - 广东哈一代玩具以传统文化为灵感 开发山海经、香妆楼等系列产品 定价300+元 [3] 技术创新 - AI智能潮玩产品"娃三岁"具备语音识别、情感交互功能 可实现智能对话和动作反馈 [4]

深圳文博会东莞展厅概况 - 东莞展厅围绕"潮流东莞"主题 展示潮玩产业与文旅融合两大板块 [1] - 通过可听 可触 可观 可感的文化叙事体验呈现发展成果 [1] 东莞潮玩产业整体情况 - 东莞是全国最大玩具出口基地 中国近85%潮玩产自于此 [1] - 2023年获全国唯一"中国潮玩之都"称号 [1] - 2024年潮玩规上限上企业达160家 实现营收近238亿元 同比增长19% [1] 参展企业及产品分类 潮流时尚潮玩展示区 - 城仕文化科技创立TOYCITY品牌 开发Laura Angelboy MIA等自主IP 在全国设潮玩城市地标 [2] - 狼博旺实业代理生产《哪吒之魔童降世》等国产动漫IP衍生潮玩 [2] 温暖陪伴潮玩展示区 - 哈一代玩具推出"本潮纲目系列" 融合中医药文化与潮玩设计 含中医把脉 抓药称重等体验环节 [2] 高科技互动潮玩展示区 - 大漂亮玩具研发AI智能潮玩"娃三岁" 具备语音识别 情感交互 智能感应技术 支持对话 表情 动作互动 [2]

文博会东莞潮玩产业展示 - 东莞以"中国潮玩之都"为主题参展文博会 重点展示潮玩产业与文旅融合发展成果 展馆设计围绕"潮流东莞"主题 通过可听可触可观可感的体验展示文化叙事 [1] - 大漂亮玩具有限公司展出AI智能潮玩产品"娃三岁" 具备语音识别 情感交互 智能感应等技术 可实现智能对话 表情互动 动作反馈等多样化互动 [1] - 皓奇乐文化产业有限公司展出"小熊捏捏环游记"系列AI情感陪伴玩偶 搭载北科瑞声端侧语音交互技术和"潜岳"语音大模型 提供全年龄段沉浸式陪伴体验 [1] 潮玩企业创新成果 - 广东哈一代玩具推出"本潮纲目系列"产品 融合中医药文化与现代潮玩设计 提供沉浸式"望闻问切"体验 包括中医把脉 抓药称重等环节 [2] - 东莞市源康玩具制造研发多功能互动型毛绒玩具 采用环保亲肤材质与智能传感技术结合 体现科技赋能产业升级成效 [2] - 广东哈一代 东莞康达玩具 东莞市文博工艺品三家企业入选第十五届全国运动会特许生产商 展现东莞潮玩企业在体育文创领域实力 [2] 文旅融合发展 - 东莞设置"湾区周末IN东莞"品牌 跟着美食去旅游 跟着影视去旅游三大展示区 集中展现文旅融合成果 [3] - "跟着影视去旅游"展示区重点推广"进莞拍"影视云服务平台 提供从前期筹备到拍摄执行的"一站式"服务 [3] - 展示《奇迹笨小孩》《热辣滚烫》《"大"人物》等影视作品在莞取景地 吸引更多剧组和影视爱好者 [3]