每经编辑｜段炼 据北海市融媒体中心消息，1月28日，广西北海市委书记蔡锦军，市委副书记、市长李刚共同会见与辉同行（北京）科技有限公司负责人董宇辉一行。双 方围绕城市宣传推介、文旅产业发展、特色产品推荐销售等方面进行交流。 蔡锦军、李刚对与辉同行团队来北海开展专场直播表示欢迎。蔡锦军、李刚指出，市委十二届十一次全会提出"十五五"时期要提升城市硬实力、软实力、 年轻力、创新力，此次合作将为北海提升城市"四力"注入积极动能。希望与辉同行团队借助自身优势，发挥专业力量，在特色产品品牌打造、电商产业发 展、市场渠道拓宽等方面给予支持，帮助宣传北海，吸引更多游客来北海，也带着更多北海好物走向更广阔市场。市委、市政府将全力提供优质服务，推 动商文旅融合共赢发展。 董宇辉盛赞北海及涠洲岛的自然风光，称这里是宜居宜游的度假胜地。他表示，将充分发挥自身和团队优势，在特色产品品牌打造、产品规模化经营、商 家互联网运营能力培训等方面提供支持，助力提升本土企业数字营销能力，让更多北海优质产品叫好又叫座，实现互惠发展。 市领导麦成柱、曾玲等参加会见。 就在1月初，长春市委副书记、市长顾刚会见与辉同行（北京）科技有限公司负责人董宇辉一行， ...

事件概述：与辉同行“黄油母鸡”产品争议 - 与辉同行直播间售卖的“大别山黄油母鸡”产品，因在电商平台详情页及直播推广中涉及“皖西麻黄鸡”表述，遭到六安市麻黄鸡产业协会公开质疑 [3][7] - 协会声明指出，经摸排核实，未发现向该产品经营方供应过货源，且皖西麻黄鸡养殖成本高昂，单只成本远超150元 [8][9] - 在协会会长李书军发布视频质疑后，商品详情页中“皖西麻黄鸡”字样被删除 [3][14] - 目前该产品已从与辉同行商品橱窗下架，安徽省六安市霍邱县及肥西县市场监督管理局已介入调查 [17][20][21] 产业协会质疑要点 - **货源真实性**：六安市麻黄鸡产业协会声明，截至1月9日，未发现协会成员向该款“大别山黄油母鸡”的经营方供应过货源，双方无采购往来记录 [8] - **成本与定价矛盾**：协会指出，皖西地区麻黄鸡养殖周期达500天以上的老母鸡，单只养殖成本远超150元 [9]。而李书军测算，若考虑物流、佣金及厂家利润，3只鸡净成本仅为50-60元，平均每只约20元，对品种与品质提出质疑 [13] - **产品实质质疑**：李书军认为，商家宣传的“老母鸡”实为被养殖场淘汰的蛋鸡，这些鸡可能从未散养，与消费者认知的农村散养高成本母鸡不符 [13][14] 涉事公司回应与产品信息 - **与辉同行回应**：客服称“麻黄鸡”系行业通称，指具有麻黄羽色特征的鸡类，并强调产品经过检测，不存在食品安全问题 [5][18] - **委托商回应**：产品委托商安徽百食轩生态农业有限公司客服表示，该产品为黄油母鸡，并非麻黄鸡，且公司2斤母鸡养殖周期在300天左右 [19][20] - **产品与宣传差异**：产品外包装无“麻黄鸡”信息，但网络流传的直播切片显示，主播曾介绍该产品为“来自皖西的麻黄鸡”。董宇辉在直播中描述“老母鸡”可能仅三四个月大，其他主播则称其为“小母鸡” [16] - **涉事公司历史**：天眼查显示，2024年，安徽百食轩生态农业有限公司曾因食品抽检不合格被罚款1.5万元，没收违法所得220元 [20] 行业背景与标准分歧 - **行业协会倡议**：2024年，云南、重庆等地行业协会倡议，将饲养一年以上的种鸡和产蛋鸡更名为“老母鸡”，以消除“淘汰鸡”等不当称呼对市场销售的负面影响 [14] - **标准认定分歧**：安徽省商务厅表示，事件核心是协会与企业对品种标准的认定存在分歧，并认为“应该不涉及虚假宣传的问题” [22] - **协会背景**：六安市麻黄鸡产业协会于2023年1月成立，由9家麻黄鸡产业企业组成。会长李书军系成员企业安徽省百草香食品加工有限公司的实际控制人 [11][12] 与辉同行运营数据与历史争议 - **强劲增长**：第三方数据显示，与辉同行2025年全年直播带货销售额已突破210亿元，相比2024年的约百亿GMV，至少实现了一倍增长 [6][34] - **运营数据**：2025年，与辉同行直播421场，场均带货销售额达5000万-7500万元，场均销量50万-75万单，全年带货销量超2.1亿单 [33][34] - **历史品控争议**：尽管公司宣称每月检测费用近百万元，并实行三重审核机制，但此前已多次卷入产品争议 [6][23] - 2024年10月，推广的“万邦艾草贴”被质疑研发机构“香港中科中药研究院”未在香港注册，相关公司注册时间短且不在持牌药商名单 [24][25][27][28] - 2025年1月，“臻牧纯羊奶粉”等产品被曝检出黄牛源性成分；“千年珍红参阿胶女神茶”被反馈未检出驴源性成分并随后下架 [28][29] - 2025年3月，“大岸浪花”牌冷冻虾仁被曝磷酸盐超标，公司下架相关商品并启动“退一赔三”补偿，预估赔付金额近2000万元 [31][32]

核心事件概述 - 某电商平台“与辉同行”直播间销售的一款“某某轩83.3元三只大别山黄油母鸡”产品，因品种标注问题引发行业质疑 [1] - 产品委托商为安徽百食轩生态农业有限公司，生产商为安徽华某食品有限公司，地方市场监管部门已介入调查 [1][10] - 安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布声明，质疑该产品宣传的“皖西麻黄鸡”品种真实性，并指出其价格严重偏离行业成本 [4][8] 行业与产品质疑 - 六安市麻黄鸡产业协会声明，经全面摸排，暂未发现协会内主要养殖供应主体向该款产品经营方供应过货源，双方无采购往来记录 [4][8] - 协会指出，皖西地区麻黄鸡养殖周期达500天以上的老母鸡，单只养殖成本远超150元，此为行业普遍核算结果 [4] - 行业统计显示，目前皖西地区出栏500天以上麻黄鸡数量，每年不超过2万只 [4] - 协会会长李书军表示，在目前的养殖模式下，不可能出现83.3元三只麻黄鸡的价格，六安市麻黄鸡的历史销售中从未出现过这种低价 [8] - 官方资料显示，六安市保护和养殖的麻黄鸡品种为“淮南麻黄鸡”，该品种已被列入《国家级畜禽遗传资源保护名录》 [6] 涉事方回应与调查进展 - 六安市麻黄鸡产业协会会长表示，声明发布后未收到“与辉同行”方面的任何回应 [6] - 记者致电产品生产商安徽华某食品有限公司，对方在听完情况后连声回应“没有、没有”并挂断电话 [10] - 记者多次拨打委托方安徽某某轩生态农业有限公司电话未通，后通过工商登记电话联系到工作人员，对方确认产品曾在“与辉同行”销售，但对于品种标注问题表示需进一步了解，随后挂断电话 [10] - 六安市农业农村局畜牧业发展中心表示已关注到协会声明，目前协会在商谈，暂无具体结论 [10] - 参与“与辉同行”安徽行活动的一位供应商负责人表示，为入选活动，公司准备近一个月，产品轮流送检三次，“与辉同行”方面也委托过第三方检测两次 [10] 与辉同行业务背景 - “与辉同行”是由董宇辉主导的直播电商IP，主体是与辉同行（北京）科技有限公司，以“知识+带货”为特色，聚焦农特产品，是头部IP之一 [10] - 第三方数据平台显示，2025年全年，“与辉同行”抖音账号涨粉1123万 [11] - 2025年，“与辉同行”直播421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单 [11] - 若取最低值计算，2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单，相比2024年约百亿GMV至少翻了一倍 [11] - 对于网传其2024年年度净收入高达28.541亿元的说法，董宇辉在直播中予以否认 [11] 历史品控争议与当前挑战 - 2025年1月，该直播间售卖的“臻牧纯羊奶粉”“卓牧纯羊奶粉”被曝检出黄牛源性成分，但相关厂家负责人不认可该检测结果 [14] - 同在2025年1月，有消费者反馈在直播间购买的“千年珍红参阿胶女神茶”未检验出驴源性成分 [14] - 2025年3月，直播间售卖的“大岸浪花”牌冷冻虾仁被曝存在磷酸盐超标问题，公司当时表示涉事产品已全部下架，并对受影响消费者实行“退一赔三” [14] - 公司曾公开强调品控投入，称每月检测费用近百万元，实行“商家送检+平台复检+批次抽检”三重审核机制 [14] - 此次品种标注争议暴露了供应链溯源漏洞，评论认为在GMV高速增长背景下，完善农产品溯源体系、守住品种真实性底线是维系信任的关键 [14]

事件概述 - 直播电商头部IP“与辉同行”在安徽行活动中，销售一款由安徽百食轩生态农业有限公司委托生产的“大别山黄油母鸡”，售价为83.3元三只，该产品在商品详情页标注品种为“皖西麻黄鸡” [1] - 安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布声明，对产品品种真实性及价格提出质疑，引发行业关注和监管部门调查 [4][1] 行业质疑与调查 - **品种真实性存疑**：六安市麻黄鸡产业协会声明，经全面摸排，暂未发现协会内主要养殖供应主体向该产品经营方供应过货源，双方无采购往来记录 [4][8] - **价格与成本严重不符**：协会指出，皖西地区养殖周期达500天以上的麻黄鸡老母鸡，单只养殖成本远超150元，而网售产品价格为83.3元三只，价格明显偏低，在行业历史销售中从未出现 [4][8] - **官方品种界定**：六安市农业农村局官网明确，六安市保护和养殖的麻黄鸡品种为“淮南麻黄鸡”，该品种已被列入《国家级畜禽遗传资源保护名录》 [6] - **监管部门介入**：霍邱县市场监督管理局已前往涉事公司安徽百食轩生态农业有限公司进行调查，产品是否为皖西麻黄鸡尚无定论 [1] 涉事方回应与产品状态 - **产品已下架**：记者在电商平台“与辉同行”橱窗中已无法检索到该商品，客服回应称“该产品已经下架” [10] - **生产与委托方回避**：记者致电生产商安徽华某食品有限公司，对方挂断电话；多次拨打委托方安徽百食轩生态农业有限公司电话均无人接听，其工作人员仅确认产品曾销售，对品种详情需进一步了解 [10] - **与辉同行客服反馈**：客服表示目前已无皖西麻黄鸡在售，对于协会质疑已收到反馈并会记录 [10] - **协会未获回应**：协会会长表示，发布声明后未收到“与辉同行”方面的任何回应 [6] 与辉同行业务背景 - **公司定位**：与辉同行是由董宇辉主导的直播电商IP，主体是与辉同行（北京）科技有限公司，以“知识+带货”为特色，聚焦农特产品，是头部IP之一 [11] - **业绩增长迅猛**：2025年全年，与辉同行账号涨粉1123万，直播421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均销量50万单-75万单；以最低值计算，2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，销量超2.1亿单，相比2024年约百亿GMV至少翻倍 [13] - **历史产品争议**：公司过去一年曾发生数次产品争议，包括羊奶粉被曝检出黄牛源性成分、红参阿胶茶未检出驴源性成分、冷冻虾仁磷酸盐超标等，公司均采取了产品下架、消费者补偿等措施 [16] - **品控机制**：公司曾公开强调实行“商家送检+平台复检+批次抽检”三重审核机制，每月检测费用近百万元 [16] 事件核心矛盾 - **宣传与事实可能不符**：产品标注品种为“皖西麻黄鸡”，但行业协会调查称无供应记录，且成本与售价差距巨大，涉嫌虚假宣传或以次充好 [4][8] - **供应链溯源漏洞**：此次品种标注争议暴露了公司在农产品供应链溯源方面可能存在漏洞 [16] - **地方品牌保护**：协会声明旨在维护“麻黄鸡”地方品牌的纯正性和行业公平竞争秩序 [4]