事件概述：与辉同行“黄油母鸡”产品争议 - 与辉同行直播间售卖的“大别山黄油母鸡”产品，因在电商平台详情页及直播推广中涉及“皖西麻黄鸡”表述，遭到六安市麻黄鸡产业协会公开质疑 [3][7] - 协会声明指出，经摸排核实，未发现向该产品经营方供应过货源，且皖西麻黄鸡养殖成本高昂，单只成本远超150元 [8][9] - 在协会会长李书军发布视频质疑后，商品详情页中“皖西麻黄鸡”字样被删除 [3][14] - 目前该产品已从与辉同行商品橱窗下架，安徽省六安市霍邱县及肥西县市场监督管理局已介入调查 [17][20][21] 产业协会质疑要点 - **货源真实性**：六安市麻黄鸡产业协会声明，截至1月9日，未发现协会成员向该款“大别山黄油母鸡”的经营方供应过货源，双方无采购往来记录 [8] - **成本与定价矛盾**：协会指出，皖西地区麻黄鸡养殖周期达500天以上的老母鸡，单只养殖成本远超150元 [9]。而李书军测算，若考虑物流、佣金及厂家利润，3只鸡净成本仅为50-60元，平均每只约20元，对品种与品质提出质疑 [13] - **产品实质质疑**：李书军认为，商家宣传的“老母鸡”实为被养殖场淘汰的蛋鸡，这些鸡可能从未散养，与消费者认知的农村散养高成本母鸡不符 [13][14] 涉事公司回应与产品信息 - **与辉同行回应**：客服称“麻黄鸡”系行业通称，指具有麻黄羽色特征的鸡类，并强调产品经过检测，不存在食品安全问题 [5][18] - **委托商回应**：产品委托商安徽百食轩生态农业有限公司客服表示，该产品为黄油母鸡，并非麻黄鸡，且公司2斤母鸡养殖周期在300天左右 [19][20] - **产品与宣传差异**：产品外包装无“麻黄鸡”信息，但网络流传的直播切片显示，主播曾介绍该产品为“来自皖西的麻黄鸡”。董宇辉在直播中描述“老母鸡”可能仅三四个月大，其他主播则称其为“小母鸡” [16] - **涉事公司历史**：天眼查显示，2024年，安徽百食轩生态农业有限公司曾因食品抽检不合格被罚款1.5万元，没收违法所得220元 [20] 行业背景与标准分歧 - **行业协会倡议**：2024年，云南、重庆等地行业协会倡议，将饲养一年以上的种鸡和产蛋鸡更名为“老母鸡”，以消除“淘汰鸡”等不当称呼对市场销售的负面影响 [14] - **标准认定分歧**：安徽省商务厅表示，事件核心是协会与企业对品种标准的认定存在分歧，并认为“应该不涉及虚假宣传的问题” [22] - **协会背景**：六安市麻黄鸡产业协会于2023年1月成立，由9家麻黄鸡产业企业组成。会长李书军系成员企业安徽省百草香食品加工有限公司的实际控制人 [11][12] 与辉同行运营数据与历史争议 - **强劲增长**：第三方数据显示，与辉同行2025年全年直播带货销售额已突破210亿元，相比2024年的约百亿GMV，至少实现了一倍增长 [6][34] - **运营数据**：2025年，与辉同行直播421场，场均带货销售额达5000万-7500万元，场均销量50万-75万单，全年带货销量超2.1亿单 [33][34] - **历史品控争议**：尽管公司宣称每月检测费用近百万元，并实行三重审核机制，但此前已多次卷入产品争议 [6][23] - 2024年10月，推广的“万邦艾草贴”被质疑研发机构“香港中科中药研究院”未在香港注册，相关公司注册时间短且不在持牌药商名单 [24][25][27][28] - 2025年1月，“臻牧纯羊奶粉”等产品被曝检出黄牛源性成分；“千年珍红参阿胶女神茶”被反馈未检出驴源性成分并随后下架 [28][29] - 2025年3月，“大岸浪花”牌冷冻虾仁被曝磷酸盐超标，公司下架相关商品并启动“退一赔三”补偿，预估赔付金额近2000万元 [31][32]

公司业绩与增长 - 与辉同行两周年直播峰值观众达95万，单场GMV突破2.35亿元[5] - 2025年，与辉同行账号涨粉1123万，粉丝总量突破3800万，全年进行421场直播[7] - 2025年场均销售额在5000万至7500万元之间，按最低值计算全年销售总额突破210亿元，接近胖东来同年235亿元的销售额[7] - 2024年带货额约为102亿元，成立半年净利润达1.41亿元，其中1.29亿元分配给董宇辉[14] - 2025年GMV突破210亿元，并成功将品类拓展至高客单价的智能家居[11] 商业模式与核心优势 - 公司成功的底层逻辑是在特定领域深度创造不可替代的价值，并以此为核心构建深厚的信任关系[7] - 核心消费群体是24至45岁的中产女性，注重情绪价值而非硬推销[10] - 售后服务理念为第三方商品问题兜底，发货延迟会主动赔偿[10] - 通过第三方检测、员工盲测、批次抽检三重关卡把控质量，每月投入超百万元检测费用[10] - 打造了《阅山河》等文旅IP，并推出定制吐司、帆布包等自营产品推动GMV增长[10] - 明确表示不收取坑位费，且主打农产品销售，这类商品佣金比例较低，例如农产品佣金比例可能只有8%[14] 创始人财富与公司股权 - 董宇辉在东方甄选时期年薪网传不足千万元，买房需向创始人借钱；自立门户后实现财富自由[14] - 若按行业普遍佣金率10%至20%计算，2024年其佣金收入在10亿至20亿元之间，但需扣除各项成本[14] - 参考交个朋友2024年GMV 150亿元对应直播带货营收11.4亿元的比例（约7.6%），与辉同行2025年营收约为15.96亿元[15] - 董宇辉通过控制子三省（北京）科技有限公司90%的股权来实际控制与辉同行，员工持股平台长歌有和合伙企业持股10%[17] - 董宇辉的收入构成已从单纯直播佣金，转向股权分红加IP增值的多元化模式[15] 运营成本与投入 - 公司2025年成为超头部直播电商离不开投流，相关费用不低，消费者常在红果短剧等App刷到其直播间广告[18] - 主播月薪普遍为25k至50k，并通过员工持股平台进行股权激励[17] 面临的挑战与风险 - 2025年上半年，直播间日均观看人数从2750万滑落至1504万，同比跌幅达45%[20] - 粉丝增速放缓：2024年上半年日均涨粉9.6万，2025年日均涨粉仅1.5万，增速不足之前的六分之一[20] - 董宇辉个人抖音账号在2025年2月到10月间累计流失60万粉丝，从2768万下滑至2704万[20] - 直播电商行业增速从2022年的124%骤降至2024年的12.1%，职业主播数量同比增长1.5倍达3880万人[20] - 公司正试图孵化更多主播以降低对董宇辉单一IP的依赖，但难度不小，2025年GMV仍由董宇辉贡献主导[21] - 2025年10月有5场GMV破亿元的直播，每一场都有董宇辉坐镇[21] 供应链与品控 - 缺乏自营供应链，货源依赖第三方，过去一年累计合作超过4891个抖音小店，带货2.69万余件商品[24] - 广泛的合作模式虽带来丰富SKU，但也增加了品控风险[24] - 2025年3月，直播间销售的虾仁被曝存在“保水剂超标”问题，团队启动“退一赔三”流程[24] - 供应链属于典型的“轻资产平台”模式，核心在于选品与流量分发，存在溢价能力受限、冷链物流短板等问题[25] - 2025年12月，一款顾家家居功能沙发单品销售额突破1亿元，但随后出现关于代工厂“无人敢接”的传言[25] - 周年庆前后，因“大别山黄油母鸡”等产品的产地、品质问题陷入争议[25] 行业比较与竞争格局 - 与辉同行用两年时间达到了胖东来多年铺设实体网络积累的销售规模，但两者商业模式、核心资源、扩张逻辑不同[7] - 胖东来创始人于东来将信任建立在无微不至的服务上，而董宇辉将信任建立在与用户的精神共鸣和知识获取上[8] - 有观点认为公司应建立自有工厂和独家供应链以打造天花板，未来可能与东方甄选在部分品类上形成更直接竞争[25] - 东方甄选创始人俞敏洪表示，双方是“良性竞合关系”，在供应链、选品上可能有竞争，但在推动行业健康发展方面是同盟[26]

事件概述 - “与辉同行”直播间在2025年12月安徽专场带货的“大别山黄油母鸡”产品，因直播介绍与商品详情页曾标注“皖西麻黄鸡”，遭到六安市麻黄鸡产业协会公开质疑其真实性 [1] 产品与销售情况 - 涉事产品为“黄油母鸡”，规格包括2斤*3只和2.6斤*2只，直播时售价低至约28元/只（即84元/3只）[1][2] - 截至报道时，该产品在百食轩店铺的销量已超过20万单 [8] - 网络流传的短视频切片显示，“与辉同行”主播曾介绍该产品为“来自皖西的麻黄鸡” [8] 协会的核心质疑 - **货源真实性**：协会对皖西地区主要麻黄鸡养殖供应主体进行全面摸排后，确认没有养殖供应主体向该产品的相关经营方供应过货源，双方无采购往来记录 [7] - **成本与价格严重不符**：协会指出，在皖西地区，养殖周期达500天以上的麻黄鸡老母鸡，单只养殖成本远超150元，84元的价格甚至买不到半只皖西麻黄鸡 [7] - **供应量不匹配**：根据行业统计，皖西地区每年出栏的500天以上麻黄鸡数量不足2万只，这一规模无法支撑直播带货的巨大销量 [7] 涉事各方的回应与行动 - **六安市麻黄鸡产业协会**：协会会长李书军于2025年12月下旬在个人社交账号发布质疑视频，并于2026年1月9日以协会名义发布《郑重声明》 [7][8] - **商家（百食轩）**：在李书军发布质疑视频后，商家删除了商品详情页中“皖西麻黄鸡”的相关表述 [2][7]。百食轩店铺客服否认曾修改过详情页中有关麻黄鸡的介绍，但在记者展示截图后未予回答 [8]。记者尝试联系其关联公司，电话未接通或已停机 [9] - **“与辉同行”直播间**：客服回应称，产品“兽药残留、抗生素、抗菌药、违禁药等均有检测”，并提供了合格检测报告 [8]。对于“麻黄鸡”表述争议，客服解释为“系行业通称命名，一般是指具有麻黄羽色特征的鸡类” [8] - **生产厂商（安徽华鼎）**：商品详情页显示的动物检疫证明中，生产单位为安徽华鼎食品有限公司 [5]。记者实地探访其注册地址（合肥市肥西县山南镇李桥村塘稍），多位村民表示附近没有养殖场或屠宰场 [10]。记者致电天眼查显示的公司电话，对方称不认识“与辉同行”并挂断，该号码关联企业超99家，提示疑似代理记账电话 [10] 行业背景与消费者反应 - **行业命名倡议**：2024年，中国畜牧业协会等联合发起倡议，将饲养一年以上后出栏上市的种母鸡和产蛋鸡，由“淘汰鸡”更名为“老母鸡” [11] - **可能的低价鸡源**：村民表示，淘汰蛋鸡（活禽）价格在4.3元/斤上下浮动，一只2斤多的淘汰蛋鸡收购价仅十余元 [10]。协会会长李书军认为，符合涉事产品售价的，或许只有淘汰的蛋鸡 [10] - **消费者观点分化**：部分消费者认为产品性价比高，不在意具体品种；另一部分消费者则认为涉及商业诚信问题 [11] - **政府相关部门回应**：安徽省商务厅相关部门称，此事应是协会和企业对于标准的认定有分歧，目前六安市政府正在处理中，“应该不涉及虚假宣传” [12]

事件概述 - “与辉同行”直播间在2025年12月安徽专场带货的“大别山黄油母鸡”产品，因直播介绍与商品详情页标注涉及“皖西麻黄鸡”表述，遭到六安市麻黄鸡产业协会公开质疑[1] 协会的核心质疑 - 协会对皖西地区主要麻黄鸡养殖供应主体进行全面摸排，确认截至声明发布之日，没有养殖供应主体向该产品的相关经营方供应过货源，双方无采购往来记录[8] - 协会指出，在皖西地区，麻黄鸡养殖周期达500天以上的老母鸡，单只养殖成本远超150元，此为行业普遍核算结果[8] - 协会会长李书军表示，麻黄鸡刚出壳的一只鸡苗成本就要4元左右，涉事产品84元的价格甚至买不到半只皖西麻黄鸡[8] - 根据行业统计，目前皖西地区每年出栏的500天以上麻黄鸡数量不足2万只，这一规模无法支撑直播带货的巨大销量[8] - 截至2026年1月，该产品在百食轩店铺中的销量已经超过20万单[9] 涉事产品与商家情况 - 涉事产品由“百食轩官方旗舰店”销售，商品详情页曾标注品种为“皖西麻黄鸡”，售价低至约28元/只[1][2] - 在李书军发布质疑视频后，商家删除了商品详情页中“皖西麻黄鸡”的相关表述[2][9] - 商品详情页显示的动物检疫证明中，生产单位为安徽华鼎食品有限公司，货主为安徽百食轩生态农业有限公司[6] - 记者以消费者身份咨询百食轩店铺客服时，客服否认此前改过详情页中有关麻黄鸡的介绍，但当记者展示相关截图时，客服未予回答[11] - 记者尝试联系百食轩公司及其关联企业，电话未获接通或提示“已欠费停机”[11] 供应链追溯与生产方调查 - 协会会长李书军解释，通过货主（百食轩公司）提供的动物检疫证明可以追溯鸡的来源，这是一个完整的溯源链条[6] - 每经记者实地探访安徽华鼎食品有限公司的注册地址，发现该村落分布大量农田，村民表示附近没有养殖场或屠宰场[12] - 村民表示，散养土鸡养殖周期通常在一年以上，每斤售价在30元左右，而淘汰蛋鸡（活禽）价格在4.3元/斤上下浮动，一只2斤多的淘汰蛋鸡收购价仅十余元[12] - 李书军认为，从理论上讲，符合涉事产品售价的，或许只有淘汰的蛋鸡[13] - 记者致电天眼查显示的安徽华鼎联系电话，对方称不认识“与辉同行”随后挂断，该号码关联企业超99家，提示疑似代理记账电话[13] 相关方的回应 - “与辉同行”客服表示，针对该产品，兽药残留、抗生素等均有检测，不存在食品安全问题，并提供了合格检测报告[11] - 对于“麻黄鸡”表述争议，“与辉同行”客服称：“系行业通称命名，一般是指具有麻黄羽色特征的鸡类，全国多个省份地区均有大量养殖。”[11] - 安徽省商务厅相关部门称此事应该是协会和企业对于标准的认定有分歧，目前六安市政府正在处理中，“应该不涉及虚假宣传”[14] 行业背景与消费者反馈 - 中国畜牧业协会等曾联合发起倡议，将饲养一年以上后出栏上市的种母鸡和产蛋鸡的称谓，由“淘汰鸡”更名为“老母鸡”[13] - 消费者观点呈现两极分化，一部分购买者认为性价比很高，不在意具体品种；另一部分消费者则认为这涉及商业诚信的根本问题[13]

文章核心观点 - “与辉同行”直播间所售“大别山黄油母鸡”产品被六安市麻黄鸡产业协会公开质疑存在虚构品种、误导市场等问题 其食品委托商安徽百食轩生态农业有限公司及生产商安徽华鼎食品有限公司存在经营风险与合规瑕疵 [1] 相关公司信息与风险 - 食品委托商安徽百食轩生态农业有限公司成立于2019年5月 注册资本2000万人民币 由赵光星、赵明伟、赵明望共同持股 [1] - 安徽百食轩生态农业有限公司曾因生产经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂 被霍邱县市场监督管理局罚款1.5万元并没收违法所得220元 [1] - 安徽百食轩生态农业有限公司曾被霍邱县市场监督管理局多次责令整改 [1] - 食品生产商安徽华鼎食品有限公司成立于2017年3月 注册资本500万人民币 法定代表人为姚浩峰 经营范围包括家禽饲养、牲畜屠宰等 [1] - 安徽华鼎食品有限公司由姚中华全资持股 [2] - 安徽华鼎食品有限公司企业类型为有限责任公司(自然人独资) 参保人数为0人 [3] 行业事件与质疑 - 六安市麻黄鸡产业协会发布郑重声明 直指“与辉同行”直播间销售的“大别山黄油母鸡”产品存在虚构品种误导市场等多项问题 [1]

美国政策与地缘政治 - 美国国务院暂停办理75个国家的所有签证，受影响国家包括索马里、俄罗斯、阿富汗、巴西、伊朗、伊拉克、埃及、尼日利亚、泰国、也门等 [2][3] - 美国白宫宣布对部分进口半导体、半导体制造设备和衍生品加征25%的进口从价关税 [4] - 美国总统特朗普就伊朗局势表示将“观望”，并称收到“非常积极的声明”，但未排除动武可能，其言论导致国际油价短线下跌5% [6][7] 人工智能与科技监管 - 加州总检察长对马斯克旗下xAI及其AI模型Grok启动调查，重点关注其“大规模生产”未经同意的深度伪造亲密图像 [5] - OpenAI与Cerebras签署三年期协议，承诺采购至多750兆瓦算力，交易总额超过100亿美元，Cerebras正在洽谈以220亿美元估值融资10亿美元，估值较此前增长近两倍 [17][18] - 巴菲特警示AI的危险不亚于核武器，认为AI领导者对技术未来方向存在“盲点” [34] 中国产业与市场动态 - 财政部、税务总局、住房城乡建设部联合公告，将支持居民换购住房的个人所得税退税政策延续至2027年12月31日 [14] - 广州期货交易所调整碳酸锂期货多个合约的交易手续费标准及交易限额，手续费标准调整为成交金额的万分之三点二 [33] - 浙江省招投标智慧监管监督系统利用AI进行数据碰撞分析，发现并协助查处了江山市城区亮化一期工程项目中的围标串标问题 [15] 公司事件与回应 - 携程接到国家市场监管总局通知，因涉嫌垄断行为被立案调查，公司表示将积极配合 [19][20][21] - “与辉同行”直播间带货的“大别山黄油母鸡”产品遭行业质疑，被指非皖西麻黄鸡，产品已下架，当地市场监管部门已介入调查 [16] - 老干妈回应“味道变了”的争议，否认为节约成本调整原料，强调原料、工艺及配方未改变，并披露2024年营收53.91亿元，较2023年微增0.18% [27] - 山西银行约4.16亿股股权在阿里资产拍卖平台流拍，起拍价约4.17亿元，该行表示此举是为主动优化股权、清退不符合资格的股东 [28][29][30] - 阿维塔科技副总裁回应南宁撞车事故，表示结合交警反馈与后台数据，事发时车辆处于人工驾驶状态，排除车辆问题导致 [23][24] 医疗与公共政策 - 北京市医疗保障局将灵活就业、退休人员及参保居民纳入产前检查费用报销范围，自2026年1月1日起实施，官方回应称此举旨在补缺并提升参保待遇，并非鼓励高龄生育 [22] - 百川智能CEO王小川表示，医疗AI未来的巨大增量将主要体现在院外，核心在于服务患者而非替代医生 [35][36] 能源与科技法规 - 《中华人民共和国原子能法》于2026年1月15日正式施行，明确“鼓励和支持受控热核聚变” [32]

公司业绩与增长 - 与辉同行两周年直播峰值观众达95万，单场GMV突破2.35亿元[1] - 2025年公司账号涨粉1123万，粉丝总量突破3800万，全年进行421场直播，场均销售额在5000万至7500万元之间，按最低值计算全年销售总额突破210亿元[1] - 2025年公司GMV突破210亿元，接近零售企业胖东来同年235亿元的销售额[1] - 公司2024年带货额约为102亿元，成立半年净利润达1.41亿元，其中1.29亿元分配给董宇辉[6] - 2025年公司营收体量按7.6%计算约为15.96亿元[7] 商业模式与核心优势 - 公司成功的底层逻辑是在特定领域深度创造不可替代的价值，并以此为核心构建深厚的信任关系[2] - 核心消费群体为24至45岁的中产女性，注重情绪价值[4] - 售后服务理念为第三方商品问题兜底，发货延迟会主动赔偿[4] - 通过第三方检测、员工盲测、批次抽检三重关卡把控质量，每月投入超百万元检测费用[4] - 打造了《阅山河》等文旅IP，并推出定制吐司、帆布包等自营产品以推动GMV增长[4] - 明确表示不收取坑位费，且主打农产品销售，此类商品佣金比例较低，例如农产品佣金比例约为8%[7] 创始人角色与财富 - 董宇辉从2024年7月自立门户，实现了财富自由[5] - 其收入构成从单纯的直播佣金，转向股权分红加IP增值的多元化模式[7] - 通过控制子三省（北京）科技有限公司90%的股权来实际控制与辉同行，员工持股平台长歌有和合伙企业持股10%[9] - 2025年董宇辉的收入增长，但增幅估计低于GMV的增幅[9] 流量与运营挑战 - 2025年上半年，直播间日均观看人数从2750万滑落至1504万，同比跌幅达45%[10] - 粉丝增速放缓：2024年上半年日均涨粉9.6万，2025年日均涨粉仅1.5万，增速不足之前的六分之一[10] - 董宇辉个人抖音账号在2025年2月到10月累计流失60万粉丝，从2768万下滑至2704万[10] - 直播电商行业增速从2022年的124%骤降至2024年的12.1%，职业主播数量同比增长1.5倍，达到3880万人[10] - 公司正试图孵化更多主播，董宇辉减少了开播频次，但在为期一周的56场直播预告中，董宇辉只安排了一场[11] - 2025年公司GMV仍主要由董宇辉贡献，例如2025年10月5场GMV破亿元的直播均有董宇辉坐镇[11] 供应链与品控风险 - 由于缺乏自营供应链，公司售卖商品的货源依赖于第三方，过去一年累计合作超过4891个抖音小店，带货2.69万余件商品[14] - 广泛合作模式虽带来丰富SKU，但也增加了品控风险[14] - 2025年3月，直播间销售的虾仁被曝存在“保水剂超标”问题，团队启动“退一赔三”流程[14] - 供应链属于典型的“轻资产平台”模式，核心在于选品与流量分发，存在溢价能力受限、冷链物流短板等问题[14] - 2025年12月，一款顾家家居功能沙发单品销售额突破1亿元，但随后出现关于代工厂“无人敢接”的传言[15] - 周年庆前后，因“大别山黄油母鸡”等产品的产地、品质问题陷入争议[15] - 有观点认为应建立自有工厂和独家供应链以加强成本控制和产品创新[15] 行业竞争与关系 - 公司与胖东来商业模式、核心资源、扩张逻辑不同，但成功的底层逻辑相同[2] - 随着公司在供应链上持续深耕，未来可能与东方甄选在部分品类上形成更直接的竞争[15] - 东方甄选创始人俞敏洪表示双方是“良性竞合关系”，在供应链、选品上可能有竞争，但在推动行业健康发展方面是同盟[15]

事件概述 - 直播电商平台“与辉同行”在“安徽行”活动中销售的“大别山黄油母鸡”产品，因品种标注问题遭到安徽省六安市麻黄鸡产业协会的公开质疑 [2] - 协会声明指出，该产品标注为“皖西麻黄鸡”，但经全面摸排，未发现协会主要成员与该产品经营方有供货往来记录 [2] - 平台客服回应称，涉事产品已下架，对于协会反馈已记录上报，未来是否恢复销售尚无通知 [3] 产品与供应链争议 - 协会指出，皖西麻黄鸡在主流养殖模式下，养殖周期达500天以上的老母鸡单只成本远超过150元，且年出栏量不足2万只 [3] - 此次品种标注争议暴露了公司在农产品供应链溯源方面存在漏洞 [3] - 这并非平台首次陷入选品争议：2025年1月，销售羊奶粉被曝检出黄牛源性成分；同月，有消费者反映所购“红参阿胶茶”未检验出驴源性成分；3月，平台销售的冷冻虾仁又因磷酸盐超标问题引发关注 [3] 公司运营与品控 - “与辉同行”是由董宇辉主导的头部直播电商IP，2025年全年带货销售额超过210亿元，较2024年实现翻倍增长 [3] - 公司曾公开强调品控投入，称每月检测费用近百万元，实行“商家送检+平台复检+批次抽检”三重审核机制 [3] - 有评论认为，在商品交易总额高速增长的背景下，如何完善农产品溯源体系、守住品种真实性底线，将成为公司维系信任的关键 [3] 行业与品牌影响 - 安徽省六安市麻黄鸡产业协会在声明中表示，坚决反对虚假宣传、以次充好等损害地方品牌声誉的行为，呼吁市场主体诚信经营，共同维护麻黄鸡品牌纯正性 [3]