工业旅游的兴起与特点 - 工业旅游热度持续攀升，成为假日旅游新亮点，工厂从“闲人免进”转变为“开门迎客”[1] - 工业旅游通过沉浸式、互动式项目设计，超越传统生产线参观模式，实现与当代生活方式的深度融合[9] 智能制造领域的工业旅游 - 广汽埃安智能生态工厂将生产线变为风景线，游客可在参观长廊俯视机器人协同作业，安装汽车部件[1] - 小米汽车工厂自2024年4月开放参观以来，累计总接待量超过13万人次，游客可乘坐观光车亲眼看到汽车生产环节，包括每120秒生成一个压铸件的一体化大压铸设备集群[1][2] “大国重器”与装备制造领域的工业旅游 - 上海江南造船厂自2019年推出工业旅游以来，已接待游客超18万人次，游客可参观历史模型并亲临码头见证万吨巨轮建造过程[3] - 工业旅游具有科学技术教育功能，能让深奥的科技知识在真实工业场景中变得直观可触，提升公众科学素养[3] 消费品与食品领域的工业旅游 - 江西南昌煌上煌工业旅游基地通过裸眼3D技术展示酱卤文化，并提供美食试吃与互动体验，已吸引超百万游客[3] - 广西柳州螺霸王产业园展示全自动生产线，2021年至今园区已接待游客约30万人次，游客可亲手制作螺蛳粉[4] - 上海某食品工厂和重庆火锅底料工厂提供可触可感的互动体验，游客可亲自参与比萨制作或DIY火锅底料[6] 老字号品牌与工业遗产的旅游开发 - 北京北冰洋义利园区展示现代化生产线，并开辟互动体验区与怀旧街区，游客可亲手调制汽水并沉浸式重温城市记忆[7] - 青岛啤酒博物馆建在1903年老厂区，完整保留百年德式工业建筑群和21件国家级文物，同时展示工业互联网“灯塔工厂”，实现工业1.0历史文化与工业4.0生产线的结合[7] - 工业遗址改造的创意园区，如北京798艺术区、首钢园、上海M50创意园、成都东郊记忆，以其粗犷与文艺交织的气质成为热门打卡点[9] 工业旅游的经济效益与政策支持 - 工业旅游为企业带来门票、文创产品等直接收入，并通过“眼见为实”的体验感提升消费者对品牌的信任度，工厂成为“可参观的品牌展厅”[10] - 中国已推出一系列政策措施推动工业旅游规范化、高质量化，目前共有230多项国家工业遗产、400多项省级工业遗产，已建成700余个工业博物馆和100余个国家工业旅游示范基地[10]

工厂游兴起 - 一种新颖的旅游方式工厂游正在兴起 企业工厂向公众开放部分区域 工厂车间变身热门打卡地 [1] - 小米智能汽车工厂定期面向公众开放 游客可看到汽车零部件从加工到整车组装的全流程 [2] - 江南造船工业旅游基地迎来全国各地游客 展示我国船舶工业发展历程 [6][7] 游客构成与动机 - 参观人群中年轻人占一半以上 对科技新事物和生产工艺兴趣浓厚 [2][4] - 亲子家庭希望通过工厂游让孩子学习科技知识 获得寓教于乐体验 [4] - 部分游客关注工业历史发展 希望近距离理解"大国重器"概念 [7][8] 工业旅游项目特点 - 江南造船基地开发20余门研学课程 接待18多万人次 研学团队占比近40% [8] - 计划引入VR技术 让学生体验现代船舶建造工艺 [10] - 煌上煌工业旅游基地采用裸眼3D技术展示酱卤文化 提供美食制作体验 [12] 沉浸式体验 - 游客可在美食工厂亲手制作美食 感受工业与文化双重魅力 [11][12] - 提供传统手工艺体验如制作香囊 学习古法制香知识 [14][16] - 沉浸式消费方式满足情绪价值需求 煌上煌基地已吸引超百万游客 [16]

营销活动策略 - 公司推出"来紫燕领消费券"活动，采用线上线下融合的立体化策略，覆盖全国市场 [1] - 活动核心策略为"全渠道覆盖+长周期运营"，通过纸质消费券与线上团购券双线发力，精准触达不同消费场景 [1] - 纸质消费券包含"满35元减6元"和"满45元减8元"两种满减机制，活动周期从5月1日持续至12月31日，覆盖多个消费旺季 [1] - 同步在抖音等平台上线团购代金券，形成"线上领券+线下消费"闭环 [1] 活动效果与执行 - 线上推广通过官方及达人直播、短视频本地推流，显著提升门店客流 [3] - 消费券销量爆发，为线下经销商引流并注入市场动能 [3] - 全国经销商体系深度配合活动执行，包括物料发放、店员培训、核销流程优化等环节 [3] - 西安市场新品活动采用"内容+流量"双引擎驱动，带动门店到店人次显著增长 [3] - 天津、武汉、南昌等地通过区域专场直播实现线上流量向线下转化，提升日客流与日店均 [5] 经销商赋能与长期规划 - 公司将经销商支持从短期营销升级为覆盖"流量获取、转化提效、能力建设"的系统性赋能 [3] - 消费券活动与区域运营策略深度绑定，形成"总部流量支持+经销商落地执行"双向驱动 [3] - 未来将持续通过营销创新与运营支持，将短期消费刺激转化为长期能力建设 [5] - 计划与合作伙伴共同夯实渠道根基，实现卤味零售行业的可持续增长 [5]