【文旅观察】 周末去哪玩？如何让孩子度过一个充实精彩的寒假？ 有人选择去汽车工厂，看新能源汽车怎样从零部件变成整车；有人去参观人形机器人企业，感受"硬核科 技"的魅力；也有人去啤酒博物馆，亲身了解啤酒的生产工艺……如今，"工厂游"悄然走红，汽车、轮船等生 产车间，以及大国重器主题展览等正被越来越多的游客列入"打卡清单"。 "工厂游"缘何受到游客的青睐？有哪些新场景、新体验、新玩法？近日，记者就此进行了采访。 光明日报记者 刘坤 在工厂车间解锁新体验 "就像置身于科幻电影中，非常炫酷。"日前，北京市民孙茹带着6岁的儿子参观了北京一家汽车工厂，直 呼"不虚此行"。 "车间里，我们能看到自动化生产线高速运转，大型机械臂几秒钟便可安装好车门，运输机器人搭载物料快速 穿梭，太震撼了。"孙茹告诉记者，像她一样，不少游客带着孩子一同参观。"我们家娃是个'小车迷'，对汽 车生产的每一个环节都很好奇，一路不停地说、问，就像上了一堂实践课。" 北京某高校学生丁琳则表示："通过'工厂游'，我们对企业有了直观了解，还能接触到前沿技术，对以后求职 就业有很大帮助。" "我们致力于将专业知识与实物展示融为一体，为游客提供有价值的科普体验 ...

文章核心观点 - 公司探索并实践“工业旅游+直播研学”双引擎融合模式，将传统生产厂区升级为文旅科普新场景，并为企业数字化转型提供实战平台，成为制造业转型升级的典型样本 [3] 工业旅游业务 - 公司依托“妆药同源·科技美肤”品牌理念，将智慧工厂、美妆科技馆与研学课程深度融合，构建兼具观赏性、知识性与互动性的工业旅游生态 [1] - 针对亲子家庭、青少年研学团队、投资者与企业客户、网红达人等不同客群定制差异化体验体系，让工厂成为满足多元需求的“一站式场景” [1] - 2025年暑期，福瑞达世界美妆科技馆累计接待参观人群150多批次、近5000人，涵盖多元客群 [1] - 服务团队以“一专多能”保障体验质量，在导览基础上兼顾接待、销售、设施维护等多项工作 [1] 直播研学业务 - 公司将工业旅游与企业数字化转型需求结合，延伸产业服务链条，举办企业家菁创营活动，以“实地参访+高管授课+实操演练”模式，为各行业企业家解锁直播全链路增长逻辑 [2] - 学员通过参访透明工厂，系统了解公司30余年行业积淀与“5+N”护肤科技体系，近距离观察化妆品智能生产与8道严苛质检流程，理解产品力是直播增长根基 [2] - 在专业直播间，工作人员详解直播间搭建、灯光调试、产品陈列等实操技巧，并呈现爆款品牌的直播动线设计与场景搭建细节 [2] - 电商直播团队分享“内容破局+全渠道转化”干货，结合瑷尔博士从年销千万到10亿的爆发式增长案例，拆解故事创作方法论与组合转化策略 [2][4] 未来发展规划 - 在工业旅游方面，将进一步优化世界美妆科技馆与透明工厂的体验细节，提升服务团队专业能力，并深化产学研合作，与高校共建实训基地，开发科普手册、DIY材料包等周边产品 [5] - 数字化升级成为重要方向，公司正积极建设“线上虚拟工厂”，未来用户可通过数字分身进入“美丽元宇宙”沉浸式参与产品研发，并引入情绪识别技术提供个性化推荐 [5] - 公司顺应社交消费趋势，推出“美妆科技馆随手拍”活动，将东方美学融入工业旅游场景 [5] - 在直播与产业服务领域，将持续优化“产品溯源+品牌传播+体验销售”营销闭环，为更多企业提供研学交流与实操培训平台 [5] 行业影响与定位 - 公司的跨界创新探索打破了工业生产、文旅消费、企业服务的行业壁垒，构建起“科技+美妆+文旅+直播”的多元生态 [6] - 公司致力于巩固“中国美妆科技第一站”定位，其产业融合模式为美妆行业乃至制造业的高质量发展注入新动能 [5][6] - 2025年，公司入选山东省先进级（省级）智能工厂、山东省元宇宙应用“名景”、新华网“2025新消费创意互动营销案例” [5]

近年来，对工业旅游的政策支持力度持续加大。《推进工业文化发展实施方案（2021—2025年）》 《"十四五"旅游业发展规划》等文件对工业旅游作出明确部署。数据显示，截至2024年底，我国先后公 布2批共122家国家工业旅游示范基地，6批共232家国家工业遗产、10家国家工业遗产旅游基地。2024年 年初我国已有工业旅游企业1200余家，预计2030年中国工业旅游市场规模有望达到1000亿元以上。 不过，与德国、美国等工业旅游发展较为成熟的国家相比，我国工业旅游整体仍处于起步阶段，发展水 平有待全面提升。据相关统计，全球工业旅游产值平均约占旅游总收入的10%至15%，而我国目前还不 足5%。我国工业旅游产品形态较为单一，缺乏互动体验与内容创新，多数项目仍以"参观通道+产品展 示+企业展厅"的"老三样"为主，难以适应广大游客日益多元化和深层次的体验需求。不少工业企业特别 是大型制造业企业，对旅游开发重视不够，视其为"副业"或宣传手段，缺乏长期投入与专业运营意识。 工业旅游的品牌影响力和营销能力仍不足，尚未形成系统的推广体系。工业旅游与区域整体旅游融合不 够，产业链条较短，未能有效串联餐饮、住宿、交通等相关消费环节 ...

文章核心观点 - 公司通过探索“工业旅游+直播研学”双引擎融合发展模式 成功将传统生产厂区升级为文旅科普新场景 并为企业数字化转型搭建实战平台 成为制造业转型升级的典型实践样本[1] 工业旅游破圈发展 - 公司依托“妆药同源.科技美肤”品牌理念 将智慧工厂、美妆科技馆与研学课程深度融合 构建兼具观赏性、知识性与互动性的工业旅游生态[2] - 针对亲子家庭、青少年研学团队、投资者、企业客户及网红达人等不同客群定制差异化体验体系 让工厂成为满足多元需求的“一站式场景”[2] - 2025年暑期 公司世界美妆科技馆累计接待参观人群150多批次、近5000人 涵盖多元客群 服务团队以“一专多能”保障体验质量并获得市场认可[2] 直播研学赋能转型 - 公司将工业旅游与企业数字化转型需求结合 举办企业家菁创营活动 以“实地参访+高管授课+实操演练”模式 为各行业企业家解锁直播全链路增长逻辑[3] - 学员通过参访深入了解公司30余年行业积淀与“5+N”护肤科技体系 并近距离观察化妆品智能生产与8道严苛质检流程 理解产品力是直播增长根基[3] - 公司电商直播团队分享实战经验 结合旗下品牌从年销千万到10亿的爆发式增长案例 拆解内容创作方法论与全渠道转化策略 为传统企业转型提供清晰路径[3] 科技赋能与未来布局 - 公司致力于巩固“中国美妆科技第一站”定位 计划进一步优化工业旅游体验细节 深化产学研合作 与高校共建实训基地并开发周边产品[4] - 2025年 公司入选山东省先进级(省级)智能工厂、山东省元宇宙应用“名景”及新华网“2025新消费创意互动营销案例”[5] - 公司正积极建设“线上虚拟工厂” 未来用户可通过数字分身进入“美丽元宇宙”沉浸式参与产品研发 并引入情绪识别技术提供个性化推荐[5] - 公司将持续优化“产品溯源+品牌传播+体验销售”营销闭环 为更多企业提供研学交流与实操培训平台 通过双引擎赋能实现品牌力与产品力同步提升[5] 行业影响与价值 - 公司的跨界创新探索打破了工业生产、文旅消费、企业服务的行业壁垒 构建起“科技+美妆+文旅+直播”的多元生态[5] - 公司的实践为美妆行业乃至制造业的高质量发展注入新动能 其产业融合价值预计将随着布局落地而进一步释放[5]

北京市高精尖产业政策与产业发展概况 - 2025年北京市工业和信息软件业合计增加值突破1.8万亿元，占全市GDP比重达35.2%，对全市经济增长贡献率约六成 [1] - 北京市经济和信息化局将于近期上线2026年第一批高精尖产业发展项目资金和支持中小企业发展资金实施指南，计划投入资金超15亿元，拟发布不少于25个政策支持方向，涵盖集成电路、生物医药、材料能源、信息软件、数字经济等10余个重点产业 [1] 政策体系逻辑与目标 - 实施指南以“促创新—快转化—提质效—育成长”为逻辑主线，构建覆盖高精尖产业全生命周期的政策体系，旨在精准破解产业升级核心矛盾，强化产业生态系统性布局 [3] - 政策内容升级与落地效率提升形成双重驱动，旨在夯实高精尖产业技术底座与生态优势，为北京“十五五”时期打造全球数字经济标杆城市提供战略支撑 [7] “促创新”政策方向 - 聚焦破解企业创新研发路径不清晰、成果转化落地难等痛点，设计9个重点支持方向 [3] - 鼓励为机器人、集成电路、新材料等领域创新产品提供市场验证机会，支持机器人应用方案在国内工厂、商超、物流、农业等场景首次试用 [3] - 支持先进基础和关键战略材料、生物材料、航空航天材料、新型能源材料、前沿材料等新材料首批次示范应用 [3] - 支持商业航天企业为星箭发射和在轨运营购买财产险、三者险、在轨险，缓释创新风险 [3] - 对符合条件的项目，按照不超过企业投入成本的50%给予支持 [3] “快转化”政策方向 - 锚定新技术新产品新场景产业化核心诉求，针对中试产能不足、新产品缺乏展示推广场景等卡点，谋划设计5个重点支持方向 [4] - 支持各类主体建设中试平台、中试产线和中试工厂，计划按照不超过项目总投资的30%给予支持 [4] - 对新技术新产品新场景体验中心建设、场景创新促进服务机构进行奖励 [4] - 支持制造业企业利用现有产线产能导入生产新产品，为新技术新产品提供多种类、定制化生产制造服务，最高给予不超过5000万元支持 [4] “提质效”政策方向 - 针对企业转型过程中转型标准不明确、技术支撑能力偏弱等共性难题，提出7个重点支持方向 [5] - 支持平台服务商和产业链标杆企业为规上制造业企业提供转型达标解决方案，推动打造5G工厂 [5] - 提出工业产线和数据中心绿色低碳改造标准 [5] - 支持信息软件业企业通过算力构建、大模型部署、数据治理等方式提升软件研发效率和智能化水平 [5] - 发布工业旅游适旅化改造与创新体验场景建设标准，支持企业打造精品标杆 [5] “育成长”政策方向 - 围绕企业在不同发展阶段的梯度培育与规模化跃升需求，系统推出4个重点支持方向 [6] - 提出“创赢未来”成长计划，瞄准未来产业“好苗子”，构建“政府快投、基金跟投、金融放大、共决共服”支持机制，对技术领先、路径清晰、潜力较大的未来产业项目给予最高1000万元启动资金支持 [6] - 持续开展中小企业培育奖励，加大力度发放中小企业服务券 [6] - 开展“专精特新”专板股权融资奖励，对在板的创新型中小企业、专精特新中小企业、国家专精特新“小巨人”企业，根据其实现的私募股权融资金额给予奖励 [6] 政策申报与服务机制 - 市经信局统筹对接“京策”平台，针对实施指南所有支持方向申报全面实现“端口整合、一口受理” [6] - 在更多领域、更大范围推行“免申即享”“直达快享” [6]

行业现状与市场潜力 - 工业旅游作为工业与文旅融合的创新业态 对于盘活工业存量 提升旅游品质 促进经济转型发展具有重要意义[1] - 我国工业旅游资源丰富 但市场尚属蓝海 全球工业旅游占旅游总产值比例为10%到15% 而我国市场占有率还不到5%[1] - 国内工业旅游形态相对单一 主要为工厂观光 科普体验 工业遗产游 工业消费游等 存在规模较小 精品线路较少 产品要素体系不完整 市场营销体系不健全 服务配套不够完善等问题[1] 发展路径与策略 - 需将工业“锈带”转变为集城市记忆 创意文化 休闲体验于一体的旅游“秀带” 加快工业硬实力与文化软实力融合和创新步伐[1] - 应做好“旧文章” 挖掘活化工业遗产文化价值 通过普查资源 出台支持政策 系统性规划和改造 建设工业遗址主题公园 工业文化产业园区和特色街区等[2] - 应发展“工业旅游+” 打造消费新场景 通过科技赋能和数字技术重构体验 并促进与艺术展示 文化创意 研学 影视拍摄等产业跨界合作 构建独特文化叙事和品牌[2] - 苏州工业园区为成功案例 依托制造业优势 将企业“示范IP”串珠成链 形成“工业+科普+研学+消费”的旅游闭环[2] - 应坚持市场为导向 引导企业在厂区建设 产品设计等环节提前嵌入工业旅游功能 科学布局生产空间 游览路线和配套设施[3] - 可引导龙头企业建设工业旅游示范场景 打造智能工厂和数字化车间改造标杆项目 带动有条件企业设立文旅板块或与周边业态组团发展[3]

公司动态与战略 - 小米汽车工厂在建成后即决定对外开放 展示汽车制造过程与智能制造水平 [1] - 该工厂于2024年荣获北京市工业旅游示范点称号 [1] - 2025年工厂接待参观游客数量超过13万人次 [1] - 工厂内新建有卡丁车赛场以增强参观体验 [1] - 公司通过小米汽车App提供免费参观预约服务 并在假期增加了参观场次 [1] 品牌营销与用户互动 - 公司通过工厂开放参观 旨在让车主及公众了解汽车制造并领略行业智能制造水平 [1] - 参观活动受到广泛欢迎 其中特别吸引了大量儿童游客 [1] - 公司创始人通过直播等形式直接向公众介绍工厂旅游相关情况 [1]

公司动态与战略 - 小米汽车工厂于2024年建成后即决定对外开放 展示汽车制造过程与智能制造水平[1] - 该工厂在2024年被评为北京市工业旅游示范点[1] - 2025年小米汽车工厂接待游客数量超过13万人次[1] - 工厂内新建有卡丁车赛场以增强参观体验[1] - 公司计划在寒假期间增加参观场次 游客可通过小米汽车App免费预约参观[1] 品牌营销与用户互动 - 公司通过开放工厂参观进行品牌宣传与用户教育 让潜在客户了解汽车制造[1] - 参观活动受到家庭用户欢迎 特别是儿童群体("小孩哥")[1] - 公司将参观预约集成于自有App中 便利用户并增强生态粘性[1]

公司荣誉与官方认可 - 澳优望城工业园凭借“产业+科普+文旅”的创新模式，获评“2025年湖南省工业旅游基地” [1] - 这一荣誉是对公司工业旅游建设成果的官方肯定，彰显了其在产业融合与创新实践中的示范作用 [1] 公司背景与全球布局 - 澳优于2003年在湖南长沙成立，2009年在香港上市，是首家在港上市的婴幼儿配方奶粉企业 [3] - 公司深耕乳业二十余年，已在荷兰、澳大利亚等全球“黄金奶源地”布局11座现代化工厂 [3] - 公司产品远销60多个国家和地区，构建起全产业链全球化运营体系 [3] 工业旅游基地详情 - 获评的澳优乳业望城工业园是依据工业4.0标准打造的智能化核心生产基地，占地300亩 [3] - 园区集生产制造、科普体验、文旅互动于一体，是展现品牌实力与产业魅力的重要窗口 [3] - 园区核心“澳优智慧营养厅”通过多元形式打造覆盖“研发－生产-品控-溯源”的全流程体验场景 [5] - 游客通过全透明参观廊道可清晰见证从进口奶源检验到成品包装的完整生产链 [5] 生产技术与产能 - 园区智能化生产线每分钟可产出120听奶粉，全流程工作人员不超过18人 [5] - 该生产基地年产能可达近3万吨 [5] - 结合信息化追溯系统，可实现产品从牧场到餐桌的全程可追溯 [5] 工业旅游项目特色 - 工业旅游以“科普+互动”为核心特色，针对不同受众群体量身定制差异化体验项目 [7] - 定制项目包括“科学营养探索营”、“全链溯源之旅”、“科普趣味小课堂”等 [7] - 公司致力于通过“寓教于乐”的创新模式，推动工业旅游升级为沉浸式、场景化的知识学习之旅 [7] 战略意义与未来规划 - 公司通过工业旅游搭建企业与消费者的桥梁，让消费者亲身体验乳业科技与品质，同时获取需求反馈 [7] - 此举旨在形成“体验－反馈－优化”的良性循环，推动产品与品牌升级 [7] - 未来，公司将持续深化产业融合，以工业旅游为纽带，吸引更多人了解中国乳业，为工业旅游增添新活力 [7]

公司荣誉与战略定位 - 公司旗下澳优望城工业园凭借“产业+科普+文旅”的创新模式，获评“2025年湖南省工业旅游基地” [1] - 该荣誉是对公司工业旅游建设成果的官方肯定，彰显了其在产业融合与创新实践中的示范作用 [1] - 公司积极响应湖南省加速推进工业旅游高质量发展的号召，发挥示范引领作用，促进文旅产业与先进制造业深度融合 [5] 公司背景与全球布局 - 公司于2003年在长沙成立，2009年在香港上市，是首家在港上市的婴幼儿配方奶粉企业 [3] - 公司深耕乳业二十余年，已在荷兰、澳大利亚等全球“黄金奶源地”布局11座现代化工厂 [3] - 公司产品远销60多个国家和地区，构建起全产业链全球化运营体系 [3] 工业园核心设施与生产能力 - 获评的澳优乳业望城工业园是公司依据工业4.0标准打造的智能化核心生产基地，占地300亩 [3] - 园区集生产制造、科普体验、文旅互动于一体，是展现品牌实力与产业魅力的重要窗口 [3] - 园区内智能化生产线每分钟可产出120听奶粉，全流程工作人员不超过18人，年产能可达近3万吨 [5] - 结合信息化追溯系统，能实现产品从牧场到餐桌的全程可追溯 [5] 工业旅游体验内容与特色 - 园区展示核心“澳优智慧营养厅”通过影像资料、仿真模型、互动屏幕等多元形式，打造覆盖“研发-生产-品控-溯源”的全流程体验场景 [5] - 通过全透明参观廊道，游客可清晰观摩从进口奶源检验、配方混合至成品包装的完整生产链 [5] - 工业旅游以“科普+互动”为核心特色，针对党政机关、合作伙伴、青少年游学团体及行业从业者等不同受众群体，量身定制“科学营养探索营”、“全链溯源之旅”、“科普趣味小课堂”等差异化体验项目 [7] - 致力于通过“寓教于乐”的创新模式，推动工业旅游升级为沉浸式、场景化的知识学习之旅 [7] 工业旅游的战略意义与未来规划 - 公司通过工业旅游搭建企业与消费者的桥梁，让消费者亲身体验乳业科技与品质，同时获取需求反馈，形成“体验-反馈-优化”的良性循环，推动产品与品牌升级 [7] - 未来，公司将持续深化产业融合，以工业旅游为纽带，吸引更多人了解中国乳业，为工业旅游增添新活力 [7]