美妆丨市场观察 本周看点： -国货离成为"中国欧莱雅"，还差多少个第二品牌？ -无菌锁鲜+精准抗老修护，这些新品重新定义高效护肤； -第三季度国内资本市场回顾：中国美妆新航海时代。 行业环境 1.国货离成为"中国欧莱雅"，还差多少个第二品牌？ 关键词 ： 国货美妆,退场名单,细分赛道,消费者调研,市场本质 概要 ： 2025年被称为"比难更难"的一年，国货美妆行业持续洗牌，巧迪尚惠、境生之源等曾 有一定知名度的品牌相继退出市场。《2024中国新消费品牌增长力白皮书》基于8000+消费者 调研、100+专家意见及3000+企业分析，从八大维度和六大视角解析市场趋势，为企业突破增 长瓶颈提供战略指导。这份20万字的报告被视为消费行业发展的"晴雨表"。 2.无菌锁鲜+精准抗老修护，这些新品重新定义高效护肤 （2025年530.4亿美元至2032年775.3亿美元），中国复合年增长率达8%。国产高端品牌通过艺 术化门店和跨界合作提升调性，如闻献开设"书店+香氛"空间；同时，平价品牌（如IMSOLE、 冰希黎）主攻下沉市场，抖音销量表现亮眼。行业面临国际奢侈品牌入局和用户教育挑战，但 线下渠道仍是核心增长点。 5. 不 ...

双11大促节奏与平台策略 - 各大电商平台双11启动时间普遍早于往年，快手于10月7日率先开启预售，京东与抖音于10月9日跟进，小红书于10月11日上线活动，淘天于10月15日启动预售并将活动延伸至11月14日 [1] - 大促周期拉长，消费者决策日趋理性，平台APP已更换双11专属图标 [1] 爆品选品策略与趋势 - 头部直播间选品策略显著变化为非常看重新品，致力于挖掘全新品牌或经典品牌的迭代产品 [1] - 爆品底层逻辑是多维公式：精准捕捉消费者最新需求、洞察行业成分与剂型创新趋势、产品与品牌本身品牌力与技术壁垒，三者同等重要，再配合有吸引力价格机制 [4] - 美妆仍是爆品主阵地，消费者需求集中于普适性护肤品类如清洁、滋润修护、防晒，抗初老是核心趋势，以油养肤、情绪护肤等新兴概念受关注 [5] - 除美妆外，母婴与宠物品类展现出强劲增长势头，本季《所有女生的OFFER》参与宠物品牌数量为历年之最 [5] 内容营销与品牌价值塑造 - 《所有女生的OFFER》节目是重要观察窗口，今年首次引入“擂台战”模式，品牌按品类PK，用户投票决定直播间的“黄金席位”，被视为从价格战迈向价值战的重要信号 [2] - 该节目是品牌直接对话消费者、建立品牌心智的重要舞台，国际品牌可借此建立情感链接，国货品牌可展示技术扎实产品力强的实力 [3] - 节目筛选品牌时综合考量品牌背景故事、创始人理念、品牌调性与科技实力等基本面，并从内容传播角度评估品牌“故事力” [3] 国货品牌崛起与直播间表现 - 国货品牌成为直播间爆品阵营不可忽视力量，李佳琦直播间国货品牌比例已接近一半 [5] - 本季《所有女生的OFFER》87个品牌中国货占比达66.7%，远超第一季15个品牌中40%的占比 [5] - 首次参与直播间大促的新品牌能收获可观增量，例如巨子生物旗下函得士发膜通过联合内容打造初显爆款潜质 [2] 关键人物角色与产品共创 - 李佳琦作为超级产品经理在选品与产品共创中扮演核心角色，对美妆产品有极强敏锐度，品牌在产品上市前寄送样品，其创意直接启发产品形态与设计，如蜜丝汀次抛防晒、听研黄油次抛 [4]