文章核心观点 - 广东壹号食品股份有限公司因将注册商标“壹号土”与“猪”、“鸡”等农产品名称组合标注，引发消费者对产品是否为传统“土猪”、“土鸡”的混淆和误导争议 [1] - 在媒体报道和外界质疑后，公司已对官网、电商平台及产品包装上的争议标识进行了系统性替换与调整 [1][3] - 商标的合规使用是焦点，法律专家指出此类将商标与商品通用名称捆绑的标注方式，易使消费者误解商品特性，可能偏离《商标法》精神 [2] - 公司申请“壹号土鸡”、“壹号土鸡蛋”商标多次被驳回，理由是易使消费者对商品特点产生误认且缺乏显著特征，但公司在“壹号土猪”商标的申请上更为坚持并已有部分注册成功 [7] - 行业存在利用商标名称玩“文字游戏”误导消费者的现象，监管和消保组织提示消费者需区分商标名称与产品特性，并保留凭证以便维权 [9][10] 事件背景与争议起源 - 2025年4月，媒体报道壹号食品将注册商标“壹号土”与“猪”、“鸡”等字样紧密连用，字体、大小、颜色一致，远观易被误读为“壹号土猪”、“壹号土鸡”，使消费者联想到传统概念的“土猪”、“土鸡” [1][2] - 公司曾回应称拥有“壹号土”和“壹号土猪”商标，且所售猪肉产品为地方猪种两广小花猪，并非虚假宣传，但对“壹号土鸡”的情况未给予明确答复 [2] 公司的整改措施 - 截至2025年12月回访，公司已在电商平台将鸡肉、鸡蛋产品链接标题改为冠以“壹号食品”字样，例如“壹号食品广东正宗白斩鸡” [3] - 猪肉生鲜产品在电商平台链接标题中采用“壹号土R”（R为注册标记替代显示）加空格后接产品名称的格式，例如“壹号土R 黑猪肉” [3] - 猪肉深加工制品仍保留“壹号土猪”字样，例如“壹号土猪黑猪鲜肉小笼包” [3] - 产品包装上，此前出现的“壹号土 鸡”字样已消失，新版包装替换为“壹号食品”企业标识或仅使用无商标标注的普通字体“壹号土鸡” [6] - 官方网站上，养殖基地板块带有“壹号土 猪”字样的图片已替换为无文字航拍图，产品介绍页面将“壹号土”与产品名称用空格明确分隔，呈现为“壹号土 猪肉”、“壹号土 鸡肉” [6] 商标申请与注册情况 - 公司多次申请“壹号土鸡”、“壹号土鸡蛋”商标未获通过，最近一次在2023年6月的驳回复审决定书显示，驳回原因在于易使消费者对商品原料等特点产生误认且整体缺乏显著特征 [7] - 近两年公司已不再尝试申请“壹号土鸡”、“壹号土鸡蛋”商标 [7] - 公司自2009年起已成功申请注册多件“壹号土猪”商标，但直到2022年才成功注册国际分类为29（涉及部分食品类商品）、商品名称只包含“猪肉”的第52623407号“壹号土猪”图形商标，专用权期限至2032年6月13日 [7] - 2022年6月以来，公司仍超过50次申请注册众多国际分类的“壹号土猪”商标，仅2023年9月申请的国际分类为25（服装类商品）的第74046813号“壹号土猪”商标注册成功 [7] 法律与行业专家观点 - 律师指出，“壹号土 猪”、“壹号土 鸡”的标注方式并非典型的“商标性使用”，将注册商标与商品通用名称紧密捆绑，易让消费者将其视为整体描述性短语，从而误解商品具有“土”的特性，一定程度上偏离《商标法》关于商标使用的定义精神 [2] - 专家认为，企业注册与主品牌相近的系列商标是常见做法，可能出于产品线拓展或防御性注册的目的，关键在于其使用方式是否正当 [8] - 知识产权专家指出，《商标法》明确规定带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的不得作为商标使用，且商标注册成功并非一劳永逸，违反法律规定有被宣告无效的风险 [9] 消费者提示与行业现象 - 长三角四地消保委联合提示，消费者需区分“商标名称”与“产品特性”，购物时不要只被包装醒目大字吸引，应审视净含量、配料表等关键信息以确认产品真实属性 [10] - 消保组织建议，选购时切勿仅看商标，要重点阅读商品名称、配料表、执行标准等信息，例如标注“牛肉干”需确认配料表首位是否为牛肉，同时认准食品生产许可（SC）、有机认证等质量背书标识 [10] - 行业中存在利用商标名称玩“文字游戏”、打“认知擦边球”的现象，一些商家通过组合注册商标与通用名称，或对字词进行截取、变形，试图让消费者产生超出产品实际的品质联想 [9]

活动概况 - 第二十三届中国国际肉类工业展览会于9月15日至17日在厦门国际会议展览中心举行[2] - 农业农村部农产品质量安全中心牵头组织全国名特优新农产品产销对接活动[2][3] - 活动汇聚25个省市的优质农产品[3] - 5家广东企业参与推介"粤字号"绿色优质农产品[5][6] 广东农产品质量与认证 - 广东实施农产品"三品一标"战略（绿色食品、有机农产品、地理标志农产品和承诺达标合格证）[9] - 截至2025年8月31日全省认证绿色优质农产品总数达1532个[10] - 包括绿色食品799个、有机产品92个、全国名特优新农产品578个[11] - 产品合格率持续保持在98%以上[11] - 代表性产品包括凤凰单丛、梅州金柚、广东丝苗米等[14] 参展企业及产品特色 **广东丹唇食品科技有限公司** - 主打龙眼干、荔枝干等产品[16] - 拥有16年绿色认证[17] - 采用鲜果直接烘干工艺[18] **英德市怡品茗茶叶股份有限公司** - 推出"英州红韵·怡品天成"系列红茶[20] - 选用60多年老茶树[21] - 产品具有"花蜜香、浓醇爽"典型风格[21] **德庆县巢顶山茶场** - 产品包括巢顶岩红、巢顶乌龙[25] - 茶场位于海拔1049米国家级AAA景区[25][28] - 以"天然富硒、绿色健康"为卖点[30] **广东岭南大健康生态科技集团有限公司** - 主推新会陈皮及柑茶[39] - 新会陈皮为国家地理标志保护产品和国家级非物质文化遗产[40] - 2024年全产业链产值突破260亿元[40] - 带动就业7.8万人，人均增收2.6万元[41] - 出口至北美、日韩等地[41] **广东壹号食品股份有限公司** - 展示"壹号土猪""壹号土鸡""壹号蛋品"及深加工系列[45] - 2024年销售额超35亿元[45] - 土猪肌肉脂肪含量达4.2%-6%（普通猪肉2倍）[46] - 蛋鸡存栏量超1000万羽（全国前五）[47] - 产品通过可生食和无抗认证[47] 市场反响与产业影响 - 现场吸引大量采购商驻足洽谈[6] - 采购商认可广东农产品品质过硬且具备文化底蕴[52] - 符合消费者对"绿色、健康、溯源"的需求[53] - 活动成为粤闽农业交流与合作的重要平台[54] - "粤字号"农产品正走向全国和世界[56]

公司商标使用与争议 - 公司对“壹号土®”商标的使用方式引发消费者争议，消费者认为“壹号土®猪”的标识易与“壹号土猪”混淆，质疑其是否代表真正的土猪肉 [1][3] - 公司回应称同时拥有“壹号土®”和“壹号土猪®”两个商标，并声明所售猪肉产品均为以地方猪种两广小花猪为基础的土猪肉，不存在欺骗行为 [1][3] - 在鸡肉产品线上，公司使用了“壹号土®鸡”的标注方式，但“壹号土鸡”商标未能成功注册，曾因易使消费者对商品特点产生误认而被驳回 [2][13] - 争议发生后，公司已开始替换产品包装，官网撤下“壹号土®猪”图片，电商平台鸡肉产品标注改为“壹号土鸡”或“壹号土靓汤鸡” [6] 公司商标申请历史与现状 - 公司于2009年注册了“壹号土”商标，旨在推广农村优质土产品 [7] - 公司现行有效的“壹号土猪®”商标（申请/注册号：52623407号）于2020年12月申请，2022年6月注册成功，国际分类为29（食品类），有效期至2032年6月 [7] - 2022年，公司申请的另一个透明底色“壹号土猪”商标（申请/注册号：64966904号）于2023年6月被驳回，原因是易使消费者对商品特点产生误认且缺乏显著性 [8] - 自2022年6月起，公司曾54次申请不同版本的“壹号土猪”商标，仅2023年9月申请的一个国际分类为25（服装类）的商标注册成功，最近一次申请在2025年1月9日，状态为“等待实质审查” [12] - 公司未能成功注册“壹号土鸡”和“壹号土鸡蛋”商标，驳回原因同样是易使消费者误认且缺乏显著特征 [13] - 公司已成功注册“壹号黑®”、“壹号湖®”等与公司名字相近的商标 [13] 法律与合规分析 - 法律专家指出，“壹号土®猪”和“壹号土®鸡”的标注方式不属于商标性使用，可能让消费者误认为是一个整体产品名称，不符合《商标法》用于识别商品来源的精神 [2][14] - 根据《商标法》第十条，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志不得作为商标使用 [15] - 即使商标注册成功，如果违反法律规定，也可能被宣告无效 [16] - 将争议标识改为普通标识（如“壹号土鸡”）后，该标识不再受商标法律保护，但作为预包装食品标签，其内容必须真实，不得欺骗、误导消费者 [13][17] - 企业的标注行为若导致消费者对所购商品（如是否为土鸡）产生误解，可能涉嫌违反《消费者权益保护法》关于不得作虚假或引人误解宣传的规定 [14] 行业标准现状 - 目前对于“土鸡”的定义，中国尚无统一的国家标准，主要依靠团体标准或地方标准 [2][17] - 据不完全统计，现行有效的土鸡、土鸡蛋相关标准至少有18个，多为团体或地方标准，且许多仅针对特定地理标志产品 [17] - 涉及广义土鸡、土鸡蛋定义的团体标准包括2019年湖北省家禽业协会发布的《土鸡蛋》标准和2021年安徽省食品科学技术学会发布的《商品土鸡蛋》标准 [17] - 由于缺乏国标，行业内对“土鸡”的认定存在分歧，有的侧重本地传统品种，有的强调山林散养等养殖方式，导致市场产品五花八门 [18] - 湖北省家禽业协会的《土鸡蛋》团体标准将“土鸡”定义为经认定的中国地方鸡品种，以及含有不低于50%地方鸡血统的培育品种，并根据饲养方式对土鸡蛋进行分类 [19] - 该团体标准以血统（遗传资源）为主要判定依据，但因其非强制性，市场经营更多依赖企业自觉和诚信 [19][20]