白象"多半"商标事件 - 白象食品"多半袋面"和"多半桶面"系列产品包装上标注"多半"为注册商标，引发消费者质疑企业在宣传上玩文字游戏 [1][3] - 产品包装显示"大分量，倍满足"标语，并在生产信息下方注明"'多半'是白象食品股份有限公司注册商标" [3] - 白象官方客服回应称"'多半'确实是商标"，产品具体克重以包装显示为准，并表示会将情况反馈给产品建议部门 [5] 商标注册情况 - 天眼查显示白象与"多半"有关的商标有14个，其中9个无效，5个已注册，包括"多半""白象多半""白象多半袋""白象多半桶"等 [5] - 大部分"多半"相关商标于2018年9月底申请 [5] 产品实际变化 - 媒体实测显示"多半袋/桶面"相比以前产品含量增加1/4到1/5，价格仅上涨1/4左右，红油爆椒口味甚至降价 [9] 行业类似案例 - 晨光乳业"供港壹号"盒装牛奶实际未供应香港，存在商标注册擦边球嫌疑 [11] - "壹号土猪"的"壹号土"和"千禾零添加酱油"的"千禾零"均为注册商标 [11] - 法律人士强调商标注册应以"不误导消费者"为底线，市场对"商标投机"的容忍度正在降低 [11]

商标误导现象分析 - 商家将描述性词汇注册为商标并与商品名称组合 利用包装设计暗示商品属性 误导消费者以为产品具有特定品质或产地 例如"一品牛"商标实际使用猪肉制作 "树上熟"商标水果未成熟 "供港"商标与香港无关等 [1] - 此类商标策略利用信息不对称 通过精心设计的包装和名称组合 模糊法律边界 消解诚信底线 使消费者难以准确了解商品真实情况 [1][2] - 商标误导行为已从个别案例发展为行业普遍现象 包括"千禾0""0添加""0蔗糖"等案例显示商家系统性利用商标进行误导性营销 [1][2] 市场影响评估 - 商标误导行为构成不正当竞争 挤压诚信经营商家的市场空间 导致"劣币驱逐良币"效应 扰乱正常市场秩序 [2] - 商家将创新资源集中于商标误导设计而非产品实质改进 形成不良示范 损害整体营商环境质量 [2] - 消费者基于商标传达信息做出购买决策的信任机制被破坏 市场信息透明度下降 交易成本上升 [2] 监管改进建议 - 现行商标审查存在局限性 审查员难以全面预判商标实际使用中的误导效果 主观判断存在差异 [3] - 建议扩展商标审查范围 要求提交包装设计方案 评估商标与商品名称组合后的整体视觉效果 [3] - 建立经营者自证机制 对易误导消费者的商标名称组合推定存在欺诈故意 适用退一赔三处罚 [3] - 建议完善举报奖励制度 激励消费者参与监督 形成社会共治格局 [3]

商标误导消费者现象 - 千禾味业"千禾0"商标被指误导消费者认为产品是"零添加"，实际检测出0.0110mg/kg的镉 [1] - 类似商标操作还包括海天味业注册10个"海天0"相关商标、简爱酸奶将"其他没了"注册为商标、壹号土猪肉拆分商标名称 [1] - 千禾味业声明"千禾0"是零添加产品标识，但承认让消费者产生误会并道歉 [1] 具体企业案例 - 简爱酸奶宣传"生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了"的清洁配方，但"其他没了"是其母公司朴诚乳业注册的商标 [2][4] - 壹号食品旗下"壹号土猪"商标引发争议，公司解释为2009年注册的图形商标，但产品介绍与实际猪种存在差异 [6] 行业问题分析 - 企业利用消费者对商标法的认知盲区，通过模糊商品描述与商标界限制造信息不对称 [1] - 部分企业为抢占市场，利用消费者健康焦虑，在宣传上夸大概念或使用模糊表述 [11] - 行业标准缺失与滞后导致"零添加"等说法混乱，给不良商家可乘之机 [11] 监管进展 - 新版《预包装食品标签通则》3月27日实施，明确禁止使用"不添加""零添加"等用语强调食品配料 [11]

文章核心观点 近期“壹号土猪”商标引发热议，消费者质疑企业利用商标策略误导，同时国家发布食品安全新标准规范食品标签[1][18][21] 分组1：“壹号土猪”商标争议 - 网友质疑“壹号土猪”组合标识利用商标策略误导消费者，“壹号土”为注册商标 [1] - 广东壹号食品股份有限公司工作人员称“壹号土”是公司注册商标，用于旗下系列产品，公司官网、宣传海报及线下门店招牌多有“壹号土猪”字样 [3] - 天眼查显示，该公司共申请商标866个，“壹号土”相关商标申请197个，已注册117个；“壹号土猪”商标图案2022年6月成功注册，2023年6月26日图案调整后的申请被驳回，原因是易使消费者对商品特点产生误认 [7] - 3月27日，壹号食品召开新闻发布会回应，公司总裁称合法持有“壹号土”商标及“壹号土猪”两个图形商标，“壹号土”商标早年为开发农副产品申请，转做猪肉产品后主要用“壹号土猪”标识 [10][12] 分组2：食品安全新标准 - 3月27日，国家卫健委同国家市场监督管理总局发布50项食品安全国家标准和9项标准修改单，明确不允许再用“不添加”“零添加”等用语对食品配料特别强调 [1] - 《预包装食品标签通则》和《预包装食品营养标签通则》规定预包装食品标签应展示内容及规范要求 [21] - 2023年国家卫健委启动预包装食品数字标签试点，超400款预包装食品应用，新标明确数字标签定义及应用要求，解决消费者阅读标签信息问题 [24][27] - 新标优化保质期标示方式，6个月以上食品可不标生产日期，仅标保质期和到期日，使信息展示直观，企业标注节省 [29][31] - 新标强化风险提示，食品致敏物质必须强制标示，含八大类致敏食品及其制品作配料时需强调提示，降低人群食物过敏风险 [33][37] - 新标完善营养标识，将强制标识的营养素范围扩展 [38]