文章核心观点 - 广东壹号食品股份有限公司因将注册商标“壹号土”与“猪”、“鸡”等农产品名称组合标注，引发消费者对产品是否为传统“土猪”、“土鸡”的混淆和误导争议 [1] - 在媒体报道和外界质疑后，公司已对官网、电商平台及产品包装上的争议标识进行了系统性替换与调整 [1][3] - 商标的合规使用是焦点，法律专家指出此类将商标与商品通用名称捆绑的标注方式，易使消费者误解商品特性，可能偏离《商标法》精神 [2] - 公司申请“壹号土鸡”、“壹号土鸡蛋”商标多次被驳回，理由是易使消费者对商品特点产生误认且缺乏显著特征，但公司在“壹号土猪”商标的申请上更为坚持并已有部分注册成功 [7] - 行业存在利用商标名称玩“文字游戏”误导消费者的现象，监管和消保组织提示消费者需区分商标名称与产品特性，并保留凭证以便维权 [9][10] 事件背景与争议起源 - 2025年4月，媒体报道壹号食品将注册商标“壹号土”与“猪”、“鸡”等字样紧密连用，字体、大小、颜色一致，远观易被误读为“壹号土猪”、“壹号土鸡”，使消费者联想到传统概念的“土猪”、“土鸡” [1][2] - 公司曾回应称拥有“壹号土”和“壹号土猪”商标，且所售猪肉产品为地方猪种两广小花猪，并非虚假宣传，但对“壹号土鸡”的情况未给予明确答复 [2] 公司的整改措施 - 截至2025年12月回访，公司已在电商平台将鸡肉、鸡蛋产品链接标题改为冠以“壹号食品”字样，例如“壹号食品广东正宗白斩鸡” [3] - 猪肉生鲜产品在电商平台链接标题中采用“壹号土R”（R为注册标记替代显示）加空格后接产品名称的格式，例如“壹号土R 黑猪肉” [3] - 猪肉深加工制品仍保留“壹号土猪”字样，例如“壹号土猪黑猪鲜肉小笼包” [3] - 产品包装上，此前出现的“壹号土 鸡”字样已消失，新版包装替换为“壹号食品”企业标识或仅使用无商标标注的普通字体“壹号土鸡” [6] - 官方网站上，养殖基地板块带有“壹号土 猪”字样的图片已替换为无文字航拍图，产品介绍页面将“壹号土”与产品名称用空格明确分隔，呈现为“壹号土 猪肉”、“壹号土 鸡肉” [6] 商标申请与注册情况 - 公司多次申请“壹号土鸡”、“壹号土鸡蛋”商标未获通过，最近一次在2023年6月的驳回复审决定书显示，驳回原因在于易使消费者对商品原料等特点产生误认且整体缺乏显著特征 [7] - 近两年公司已不再尝试申请“壹号土鸡”、“壹号土鸡蛋”商标 [7] - 公司自2009年起已成功申请注册多件“壹号土猪”商标，但直到2022年才成功注册国际分类为29（涉及部分食品类商品）、商品名称只包含“猪肉”的第52623407号“壹号土猪”图形商标，专用权期限至2032年6月13日 [7] - 2022年6月以来，公司仍超过50次申请注册众多国际分类的“壹号土猪”商标，仅2023年9月申请的国际分类为25（服装类商品）的第74046813号“壹号土猪”商标注册成功 [7] 法律与行业专家观点 - 律师指出，“壹号土 猪”、“壹号土 鸡”的标注方式并非典型的“商标性使用”，将注册商标与商品通用名称紧密捆绑，易让消费者将其视为整体描述性短语，从而误解商品具有“土”的特性，一定程度上偏离《商标法》关于商标使用的定义精神 [2] - 专家认为，企业注册与主品牌相近的系列商标是常见做法，可能出于产品线拓展或防御性注册的目的，关键在于其使用方式是否正当 [8] - 知识产权专家指出，《商标法》明确规定带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的不得作为商标使用，且商标注册成功并非一劳永逸，违反法律规定有被宣告无效的风险 [9] 消费者提示与行业现象 - 长三角四地消保委联合提示，消费者需区分“商标名称”与“产品特性”，购物时不要只被包装醒目大字吸引，应审视净含量、配料表等关键信息以确认产品真实属性 [10] - 消保组织建议，选购时切勿仅看商标，要重点阅读商品名称、配料表、执行标准等信息，例如标注“牛肉干”需确认配料表首位是否为牛肉，同时认准食品生产许可（SC）、有机认证等质量背书标识 [10] - 行业中存在利用商标名称玩“文字游戏”、打“认知擦边球”的现象，一些商家通过组合注册商标与通用名称，或对字词进行截取、变形，试图让消费者产生超出产品实际的品质联想 [9]

商标法修订草案核心内容 - 商标法修订草案于12月22日首次提请全国人大常委会会议审议 修订草案共9章84条 此次修订聚焦商标领域突出问题 旨在完善商标注册 管理和保护制度 并将实践中成熟做法上升为法律[2][3] 商标领域现存问题 - 截至2024年底 中国累计商标注册申请量达8352.3万件 有效注册商标达4977.7万件 均位居世界第一[4] - 商标领域存在恶意注册屡禁不止 “重注册 轻使用”现象普遍 商标不当使用花样翻新 以及商标侵权居高不下 过度维权和恶意诉讼时有发生等问题[4] 恶意注册与误导性商标案例 - 千禾酱油的“千禾0”被指为注册商标 而非产品“0添加”的承诺 事件导致其股价连续五日下跌 市值蒸发超13亿元[5] - “壹号土猪”的“壹号土”被注册为商标 但其猪肉产品不一定代表“天然”土猪肉 相关商标申请曾因易使消费者对商品原料产生误认而被驳回[5] - 白象食品的“多半”被注册为商标 用于“多半袋面”“多半桶面”产品 包装上同时有“大分量 倍满足”标语 存在误导消费者之嫌[6] - 晨光乳业的“供港壹号”牛奶被指实际并未供应香港 存在打商标注册擦边球误导消费者的嫌疑[6] - 律师指出 恶意注册的成因在于注册人并非以正当使用为目的 而是为了搭便车蹭知名品牌商誉 且此类相似性注册在法律上界定模糊[6] 整治措施与成效 - 2020年至2022年 中国累计打击恶意商标注册87.01万件 2023年及2024年分别审结商标异议案件15.3万件和10.3万件[8] - 严厉打击下 2022年至2024年中国国内有效商标注册量增长幅度持续放缓 分别为15.1% 8.1%和3.2%[8] 修订草案重点条款 - 修订草案明确 不以使用为目的 明显超出正常生产经营需要申请商标注册的 不予注册 增加了“明显超出正常生产经营需要”的情形[9] - 修订草案加强驰名商标保护 将禁止抢注的范围从已注册驰名商标扩大至不区分注册与否的驰名商业标识[9] - 修订草案增加规定 明确以误导公众的方式使用注册商标的 可被责令改正 处以罚款 情节严重的可撤销其注册商标[10] - 修订草案明确 恶意提起商标诉讼的将依法给予处罚 造成损失的需承担民事责任 将司法实践经验上升为法律[11] 业内观点与建议 - 专家指出 商标只有使用才有价值 注册囤积并无市场价值 近年来的打击行动净化了商标生态[8] - 专业人士指出 对未注册驰名商业标识的保护此前难度更大 修订草案提高了保护便利度[9] - 专业人士建议 可考虑延长或取消商标审查时限要求 以缓解审查压力并提升审查质量[10] - 专业人士建议 可考虑提高商标注册官方收费标准 甚至增加类似专利的维持费用 以提高恶意注册的经济门槛[10] - 律师指出 此次修法有利于堵住恶意诉讼漏洞 通过法律规制更好地规范市场秩序[12]

活动概况 - 2025年粤港澳大湾区最受欢迎品牌猪肉品鉴评选活动于第五十二届养猪产业大会（广州）期间举办并完成颁奖 [2][3][4] - 活动采用现制现尝形式 吸引了近千名美食爱好者参与品鉴 [6] 参与企业 - 壹号食品、德康、广垦、东瑞、正大等全国知名猪企携核心产品参与展示 [5] - 现场展示了瑶家花、壹号土猪、正大菠萝猪、华农喷喷香猪、板岭纯土猪、九洲黑豚、草萃华香黑猪、糠糠黑猪、凸嘴黑猪、乌宝等众多品牌猪肉 [7][8] 评选结果：十佳品牌 - 华农喷喷香 [12] - 正大菠萝猪 [12] - 德康 [13] - 草萃华香黑猪 [14] - 华系土猪 [14] - 广东瑶家花 [14] - 小尾花猪 [15] - 黑娃跑山猪 [16] - 东瑞肉食 [16] - 美加美绿色种养 [16] 评选结果：优胜奖品牌 - 生物源钟欢酸汤水牛皮黑猪 [18] - 九洲黑豚 [18] - 广垦黑加宝 [19] - 泓泉七女湖 [20] - 熊猫猪猪金华两头乌 [21] - 黎阳益香园 [21] - 壹号土猪 [22] - 凸嘴黑山猪 [23] - 南沙扬翔鲜肉 [23] - 高原多彩香猪 [23] - 番灵南瓜益生猪 [24] - 华川猪 [24] - 云南六点白乌金猪 [24] - 柚香猪 [24] - 糠糠黑猪 [25] - 板岭纯土猪 [26] - 蛋白桑黑土猪 [26]

行业活动概况 - 第五十二届养猪产业大会（广州）同期举办了以“广东猪肉产业的品质新篇：优质猪肉推广与地方猪发展”为主题的沙龙 [2][3] - 沙龙汇聚了30余位业界专家、行业协会代表及企业负责人 [6] - 活动围绕品种、疾病净化与优质猪肉的关系，猪肉分级体系建设和优质优价趋势等议题展开深入探讨 [6][7] 行业现状与前景 - 黑猪（地方猪）在全国猪肉市场中占比仅3%-5%，行业发展前景广阔 [18] - 2022年以来黑猪价格持续高于白猪，吸引了众多养殖巨头入局 [12][13] - 消费观念正从“吃饱”向“吃好”转变，是地方猪行业发展的关键 [34][61] 发展核心与建议 - 发展地方猪行业需坚守三大核心：合适的品种基础、科学的饲养方式、充足的生长期 [54][55] - 规模扩张需与企业能力相匹配，尊重生长规律，避免盲目跟风导致资金链断裂等风险 [14][15] - 需坚守品质底线，消费者需要的是高品质的猪肉，而非仅仅是“黑猪”这一品类 [16][18] - 需警惕品牌经营陷阱，养猪是“与猪打交道”，而品牌建设是“与人打交道”，需重视与消费者沟通，避免低价恶性竞争 [16][17] 品质提升的具体路径 - 优质猪肉需满足健康、安全、美味三大核心诉求 [21] - 需注重疫病净化，通过提升猪群免疫力减少药物使用，疫病净化是行业发展的必然趋势 [21][26][27] - 需优化饲料营养配方，例如添加发酵牧草等纤维素原料以降低成本并有益肠道健康 [22] - 需改善养殖环境，保障猪群的阳光照射与活动空间，重视动物福利对肉质的积极影响 [23] - 用好检测工具能为猪场绘制健康雷达，通过严格筛选健康猪种保障猪肉品质 [25][30][31] 企业实践案例 - 壹号土猪作为地方猪养殖领域的先行者，分享了其发展历程与行业洞察 [11][12] - 广东天行农业有限公司目前有3个地方猪场，种猪规模达4000多头 [30] - 清远市瑶家花农牧科技有限公司采用“土品种、土口粮、土养殖”的“三土”模式，目前年出栏4万多头商品代土猪 [38][39][40] - 佛山市三水区乐家庄养殖有限公司拥有16年全产业链运营经验，通过提纯扩繁保障小耳花猪的肉质、色泽等指标稳定 [43][44] 消费端与市场推广 - 猪肉是大众消费主要肉类和餐饮业不可或缺的核心食材，八大菜系对猪肉应用广泛 [48] - 消费者对猪肉品质的要求日益提高，只要口感好、品质优、价格合理，市场愿意为优质猪肉买单 [49][50] - 需通过政府、行业协会与企业共同努力，向消费者传递脂肪对健康的重要价值，纠正“恐脂”误区 [34][56] - 可通过“粤字号”品牌、“粤港澳大湾区菜篮子”生产基地、农业龙头企业等认证背书提升消费者信任度 [45]

活动概况 - 第二十三届中国国际肉类工业展览会于9月15日至17日在厦门国际会议展览中心举行[2] - 农业农村部农产品质量安全中心牵头组织全国名特优新农产品产销对接活动[2][3] - 活动汇聚25个省市的优质农产品[3] - 5家广东企业参与推介"粤字号"绿色优质农产品[5][6] 广东农产品质量与认证 - 广东实施农产品"三品一标"战略（绿色食品、有机农产品、地理标志农产品和承诺达标合格证）[9] - 截至2025年8月31日全省认证绿色优质农产品总数达1532个[10] - 包括绿色食品799个、有机产品92个、全国名特优新农产品578个[11] - 产品合格率持续保持在98%以上[11] - 代表性产品包括凤凰单丛、梅州金柚、广东丝苗米等[14] 参展企业及产品特色 **广东丹唇食品科技有限公司** - 主打龙眼干、荔枝干等产品[16] - 拥有16年绿色认证[17] - 采用鲜果直接烘干工艺[18] **英德市怡品茗茶叶股份有限公司** - 推出"英州红韵·怡品天成"系列红茶[20] - 选用60多年老茶树[21] - 产品具有"花蜜香、浓醇爽"典型风格[21] **德庆县巢顶山茶场** - 产品包括巢顶岩红、巢顶乌龙[25] - 茶场位于海拔1049米国家级AAA景区[25][28] - 以"天然富硒、绿色健康"为卖点[30] **广东岭南大健康生态科技集团有限公司** - 主推新会陈皮及柑茶[39] - 新会陈皮为国家地理标志保护产品和国家级非物质文化遗产[40] - 2024年全产业链产值突破260亿元[40] - 带动就业7.8万人，人均增收2.6万元[41] - 出口至北美、日韩等地[41] **广东壹号食品股份有限公司** - 展示"壹号土猪""壹号土鸡""壹号蛋品"及深加工系列[45] - 2024年销售额超35亿元[45] - 土猪肌肉脂肪含量达4.2%-6%（普通猪肉2倍）[46] - 蛋鸡存栏量超1000万羽（全国前五）[47] - 产品通过可生食和无抗认证[47] 市场反响与产业影响 - 现场吸引大量采购商驻足洽谈[6] - 采购商认可广东农产品品质过硬且具备文化底蕴[52] - 符合消费者对"绿色、健康、溯源"的需求[53] - 活动成为粤闽农业交流与合作的重要平台[54] - "粤字号"农产品正走向全国和世界[56]

乡宴产业大会概况 - 第二届中国乡宴产业大会于2025年9月15日举办 [7] - 大会由中国乡村发展协会、中国肉类协会、福建省乡村振兴促进会指导 [6] - 大会核心议题包括乡村产业振兴、乡土文化传承、乡宴经济创新 [8] - 大会通过主题分享、选品交流、乡宴村晚、荣誉颁发四大板块进行升级 [9] 乡宴产业推动举措 - 大会系统性展示乡宴产业年度成果，旨在构建产业发展新生态 [10] - 大会颁发《2025年度中国乡宴人气乡厨》、《2025年度中国乡宴推荐餐厅》等荣誉，以传播行业影响力并赋能乡厨品牌 [11][12][13] - 参会优秀乡厨代表承载三代、四代人的饮食技艺，是地方古早味的守味人与传统美食的焕新者 [14][15] 乡宴菜品与食材趋势 - 乡宴菜品在传统基础上不断创新融合，既保留乡土特色又满足多样化需求 [16] - 消费者对食品质量要求提高，更倾向于选择看得见、摸得着、信得过的原材料 [20] - 无抗生态养殖和从农场到餐桌的全程追溯体系受到消费者青睐 [21] 广东特色食材案例 - 壹号土猪、潮州卤水、新会陈皮等广东好物在大会晚宴活动中亮相 [18] - 广东壹号食品股份有限公司强调其产品质量控制与可追溯体系 [19][21] - 新会陈皮有近千年历史，具有药食同源功效，现场展示产品很快售罄 [23][25][26] 乡宴的文化与社会功能 - 乡宴是乡土文化的生动载体，连接过去与现在，维系亲情与乡情 [2][3][4] - 在乡村，婚丧嫁娶、乔迁新居、金榜题名等重要时刻都离不开乡宴 [29] - 乡宴是乡村社会礼仪和人际关系的集中体现 [30]

展会概况 - 第二十三届中国国际肉类工业展览会于2025年9月15日在厦门开幕 全国名特优新农产品产销对接活动同步启动 [2][3] - 广东组织28家企业参展 涵盖71个产品 包括名特优新农产品、特质农品、绿色食品、有机产品和地理标志农产品等类别 [6][7] - 广东省经认证登记的绿色、有机、地标和名特优新农产品总数达1532个 其中绿色食品799个 有机产品92个 地理标志农产品63个 全国名特优新农产品578个 [9][10] 产品品类与特色 - 参展产品覆盖茶叶、水果、畜禽产品、中药材、粮油、加工食品等 包括26个名特优新农产品和1个特质农品 [15][16] - 广东茶产业形成潮州单丛茶、清远红茶、江门柑普茶等区域特色产业集群 岭南茶叶远销100多个国家和地区 [19][20] - 特色创新产品包括荔枝红茶、新会柑茶等 形成消费新热点 [20][21] - 2023年广东省畜牧业总产值达1696.8亿元 同比增长7.0% [25] - 热带水果及加工品如火龙果、徐闻菠萝、番石榴、桂圆肉、荔枝干等展现产业链价值 [35][37][38] - 广东农垦7家企业参展 产品涵盖茶叶、凤梨、火龙果等 体现国有农业企业引领作用 [39][40] 品质标准与科技支撑 - 德庆县企业展示六款名特优新认证产品及深加工品 如广佛手米露碗、五指毛桃肉桂鸽子汤等 [48][49] - 化橘红形成"药典标准+地方标准+地理标志标准"三级标准体系 实现全周期可追溯 [58][59] - 通过水果深加工打破季节性限制 开发水果干、水果茶、水果酒等产品提升附加值 [63][64][65] 市场推广与销售 - 广东展团举办专场推介会 从产地优势、营养价值等方面展开推介 精准对接福建及华东市场 [73][74][75] - 采用"媒体+"线上线下融合模式 通过南方+、微赞等平台直播引流 [78][79] - 企业通过线上直播带货多年 在多个平台销售产品 [83][84] - 展会提供重要平台展示产品风采并开拓市场 通过与采购商交流了解需求方向 [87][88]

白象"多半"商标事件 - 白象食品"多半袋面"和"多半桶面"系列产品包装上标注"多半"为注册商标，引发消费者质疑企业在宣传上玩文字游戏 [1][3] - 产品包装显示"大分量，倍满足"标语，并在生产信息下方注明"'多半'是白象食品股份有限公司注册商标" [3] - 白象官方客服回应称"'多半'确实是商标"，产品具体克重以包装显示为准，并表示会将情况反馈给产品建议部门 [5] 商标注册情况 - 天眼查显示白象与"多半"有关的商标有14个，其中9个无效，5个已注册，包括"多半""白象多半""白象多半袋""白象多半桶"等 [5] - 大部分"多半"相关商标于2018年9月底申请 [5] 产品实际变化 - 媒体实测显示"多半袋/桶面"相比以前产品含量增加1/4到1/5，价格仅上涨1/4左右，红油爆椒口味甚至降价 [9] 行业类似案例 - 晨光乳业"供港壹号"盒装牛奶实际未供应香港，存在商标注册擦边球嫌疑 [11] - "壹号土猪"的"壹号土"和"千禾零添加酱油"的"千禾零"均为注册商标 [11] - 法律人士强调商标注册应以"不误导消费者"为底线，市场对"商标投机"的容忍度正在降低 [11]

商标误导现象分析 - 商家将描述性词汇注册为商标并与商品名称组合 利用包装设计暗示商品属性 误导消费者以为产品具有特定品质或产地 例如"一品牛"商标实际使用猪肉制作 "树上熟"商标水果未成熟 "供港"商标与香港无关等 [1] - 此类商标策略利用信息不对称 通过精心设计的包装和名称组合 模糊法律边界 消解诚信底线 使消费者难以准确了解商品真实情况 [1][2] - 商标误导行为已从个别案例发展为行业普遍现象 包括"千禾0""0添加""0蔗糖"等案例显示商家系统性利用商标进行误导性营销 [1][2] 市场影响评估 - 商标误导行为构成不正当竞争 挤压诚信经营商家的市场空间 导致"劣币驱逐良币"效应 扰乱正常市场秩序 [2] - 商家将创新资源集中于商标误导设计而非产品实质改进 形成不良示范 损害整体营商环境质量 [2] - 消费者基于商标传达信息做出购买决策的信任机制被破坏 市场信息透明度下降 交易成本上升 [2] 监管改进建议 - 现行商标审查存在局限性 审查员难以全面预判商标实际使用中的误导效果 主观判断存在差异 [3] - 建议扩展商标审查范围 要求提交包装设计方案 评估商标与商品名称组合后的整体视觉效果 [3] - 建立经营者自证机制 对易误导消费者的商标名称组合推定存在欺诈故意 适用退一赔三处罚 [3] - 建议完善举报奖励制度 激励消费者参与监督 形成社会共治格局 [3]

商标误导消费者现象 - 千禾味业"千禾0"商标被指误导消费者认为产品是"零添加"，实际检测出0.0110mg/kg的镉 [1] - 类似商标操作还包括海天味业注册10个"海天0"相关商标、简爱酸奶将"其他没了"注册为商标、壹号土猪肉拆分商标名称 [1] - 千禾味业声明"千禾0"是零添加产品标识，但承认让消费者产生误会并道歉 [1] 具体企业案例 - 简爱酸奶宣传"生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了"的清洁配方，但"其他没了"是其母公司朴诚乳业注册的商标 [2][4] - 壹号食品旗下"壹号土猪"商标引发争议，公司解释为2009年注册的图形商标，但产品介绍与实际猪种存在差异 [6] 行业问题分析 - 企业利用消费者对商标法的认知盲区，通过模糊商品描述与商标界限制造信息不对称 [1] - 部分企业为抢占市场，利用消费者健康焦虑，在宣传上夸大概念或使用模糊表述 [11] - 行业标准缺失与滞后导致"零添加"等说法混乱，给不良商家可乘之机 [11] 监管进展 - 新版《预包装食品标签通则》3月27日实施，明确禁止使用"不添加""零添加"等用语强调食品配料 [11]