春节旅游市场整体趋势 - 市场热度全面超越去年同期，春节出境游相关产品预订已进入高峰时段[1] - 今年春节假期为“史上最长春节假期”，显著拉升旅行热度[3] - 市场呈现出“时间更长、半径更广、内容更深”的特征[10] 出行安排与假期结构 - 5-7天短途游产品预订仍占据主流，但节中出行趋势明显，节中出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三预订量较去年提升超40%[2] - “拼假”模式带动长线游热度攀升，春节假期9-12天长线游产品预订增速突出，该天数区间出游用户占比提升至25%左右[2] - 热门节中出游城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等[2] 住宿预订与品质需求 - 春节期间热门城市酒店预订量在多家OTA出现大幅上涨[3] - 游客对品质出游需求高，春节假期高端酒店预订量同比大增近70%[4] - 拥有非遗体验的小城酒店预订量同比增速突出，其中黄山酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州同比翻番，自贡和佛山分别增长81%和73%[4] - 复合型产品需求走强，住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超40%[6] - 封关后的海南寒假至春节期间酒店预订量同比增长超1.5倍[7] 交通出行与“反向春运” - “反向春运”机票预订量增速明显，1月以来同比增长约35%[8] - “反向春运”热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等地，目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等[8] - 针对首次乘机的银发族旅客，部分在线平台联动航司推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上乘客提供全流程引导服务[8] 入境游市场表现 - 入境游快速升温，近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍[9] - 外国游客最青睐的“入境游首站”城市包括上海、广州、香港、北京、成都等[9] - 主要客源国包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等[9] - 部分宝藏小城将迎来外国游客，如琼海、伊宁、济宁等[9] - 兰州、呼和浩特入境游预订量增幅突出，使用非中国护照飞赴两地的增幅都超过了4倍，飞赴桂林、济南、运城、烟台的外国游客增幅也超过了1倍[10] - 来华过年游客最多的国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等[10] - 远程市场增长亮眼，春节假期来自阿根廷的游客同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长[10]

文商旅体联动发展战略 - 整体战略聚焦系统谋划强化联动融合 活动引领深化消费潜力 场景上新激活消费动能 开放合作拓展消费空间 构建共促融合 共抓消费的新格局 [2] - 具体工作推进需建立健全区级联席会议机制 每季度研究重要问题 每月度现场会商推进 加强文旅体商整体策划 [2] - 结合季节特点 重要节点 消费触点推出主题鲜明的系列活动 塑造可看 可游 可参与的精品线路和文化片区 [2] 消费激活与场景打造 - 实施文旅体商联动促进引流消费工程 用一场活动燃动一个区域 持续放大为一场比赛奔赴一座城一日活动多日停留的节展活动效应 [3] - 将一张票根化为一把钥匙 把赛事 演唱会打造为移动的商业综合体 延伸消费链路 放大溢出效应 [3] - 用好的供给构建消费地标 大力发展首店经济 夜间经济 假日经济 丰富数字人民币应用场景 着力打造高品质城市商圈 [3] 市场业态与城市IP打造 - 需把握跨界融合的新热点持续丰富市场业态 把握规划编制的新机遇持续增加场景投入 把握特色旅游的新需求持续打磨城市IP [2] - 需把握网络传播的新规律持续推动引客来润 把握情绪体验的新趋势持续提升服务水平 [2] - 整合宣传资源 立足润州特色破圈出彩 让媒体的大流量带来更多客流量 [3] 传统消费与商业环境 - 聚焦重点培强动力 继续落实好汽车 家电 家居等大宗消费扶持政策 稳定和扩大传统消费 [3] - 改善环境提升体验 持续完善商业设施 强化市场监管 美化城市环境 提升响应能力 [3] - 围绕山水古渡·自在润州和润州明月夜文旅品牌 探讨激发活力释放需求 有效供给吸引需求 优化环境保障需求的路径 [1]

行业战略定位 - 将文化旅游业加快培育成为支柱产业 [1][2] - 建设世界知名的文化旅游目的地是重大使命 [2] - 文旅产业为经济高质量发展提供有力支撑 [2] 行业发展举措 - 抢抓国庆中秋双节和秋季文旅消费旺季机遇 [1][3] - 加强文化和旅游深度融合 发挥文化赋能和旅游带动作用 [2] - 深化文旅加百业和百业加文旅 结合武汉网球公开赛等推出复合型旅游产品 [3] 产品与服务优化 - 策划特色文旅项目 丰富文旅产品和服务 [1] - 结合季节特点推出主题鲜明的系列活动 塑造精品文旅品牌和线路 [3] - 推动吃住行游购娱全链条服务提质升级 大力发展新型消费和服务消费 [3] 基础设施与运营管理 - 实地察看东湖绿道三期项目建设运营及游客服务情况 [1] - 统筹软硬件设施建设 提供细致周到的服务保障 加强城市精细化管理 [3] - 加强景区街区等重点区域安全监管 坚决防范遏制重特大事故发生 [3]