事件概述 - 始祖鸟烟花秀争议持续发酵 品牌及蔡国强工作室于9月21日分别发表声明致歉 [1] - 争议事件波及母公司安踏集团 多个安踏社交平台账号出现网友留言 官方微博已设置关注及评论限制 抖音账号部分视频被隐藏 [1] - 安踏集团尚未对事件公开表态 [1] 争议细节 - 网友指出始祖鸟海外社交媒体英文说明与国内版本存在差异 [1] - 部分网友质疑品牌声明中"与中国团队沟通调整工作方式"表述存在"甩锅"嫌疑 [1] 公司背景 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育于2019年被安踏体育全资收购 [1]

事件概述 - 户外运动品牌始祖鸟于9月19日在喜马拉雅山脉江孜热龙地区联手艺术工作者蔡国强举办“炸山”式烟花表演，引发公众对其破坏生态环境的强烈质疑 [3] - 事件暴露出公司行为与其一贯倡导的“敬畏自然”理念相悖离，令品牌陷入严重的公众信任危机 [3] 公司的回应与辩解 - 品牌方声称此次活动是“秉承对自然的敬畏，以艺术为媒，共缔高山信仰” [3] - 品牌方辩解称烟花使用可降解材料，排放符合标准，并在燃放前后采取了转移牲畜、引导野生动物、清理残留物、翻土修复植被等措施 [3] 公众与专业人士的质疑 - 许多环保专业人士不认同公司的辩解，认为青藏高原生态极为脆弱，一条车辙印的破坏尚需几十上百年恢复，烟雾和噪音影响更大 [4] - 该事件还带出公司更多的品牌质量“污点记录”，包括近年来多次陷入“有害物质”争议和“产品质量”风波，在黑猫投诉平台上相关投诉累计达3000余条 [4] 行业现象：“漂绿”与表演式ESG - 大公司标榜的品牌理念与实际行动脱节的现象并不少见，夸大或虚构自身环保作为的“漂绿”现象广泛存在 [4] - 所宣称的ESG合规被比喻为一场稍纵即逝的“烟花表演”，本质上是一种商业欺骗 [4] 监管趋势与应对 - 社会各界开始提防和遏制表演式ESG宣传，企业社会责任报告中主动提及防范“漂绿”的例子增多 [5] - 2023年2月最高人民法院发布文件，明确审理企业环境信息披露案件时要强化企业环境责任意识，依法披露信息，有效遏制“洗绿”“漂绿”行为 [5] - 2024年5月1日起，沪深北交易所正式实施《上市公司可持续发展报告指引》，规定披露信息应客观真实，不得选择性披露或误导利益相关方 [6] - 证监会表示上市公司不能将可持续发展报告作为“广告”或品牌营销手段，已有案例因环境信息披露不真实不准确被处罚或采取监管措施 [6] 事件影响与启示 - 公司为自相矛盾的做法付出代价，事件警示企业应自觉抵制表演式ESG宣传，认真落实ESG要求，提高治理质量，履行社会责任 [7] - 消费者需明辨品牌言行，监管机构应加强市场教育与监管，狠刹信披与宣传中的弄虚作假歪风 [7]

事件概述 - 始祖鸟品牌与艺术家蔡国强在海拔5500米的喜马拉雅山脊合作实施烟花艺术项目“升龙”，旨在表达高山文化并巩固其户外高端形象，但该活动引发了严重的舆论危机 [1] - 活动在互联网上播出后迅速引发广泛关注，舆论焦点集中在商业流量、艺术表达与生态责任的尖锐质询上 [1] - 事件导致蔡国强和始祖鸟品牌方发文道歉，始祖鸟表示将展开及时有效的补救行动，西藏日喀则市已成立调查组赶赴现场核查并将依法依规处理 [1] 生态环境影响质疑 - 舆论最核心的质疑是烟花表演对青藏高原脆弱生态环境造成的影响，该地区是中国乃至全球最重要的生态屏障之一，生态极为脆弱 [1][3] - 专家质疑高海拔地区污染物能否及时扩散，指出大型废弃物或可带走，但粉尘、颜料几乎不可能被移走 [2] - 针对主办方声称的环保措施，专家提出烟花燃放标准的普遍适用性存疑，可降解材料在不同环境下的降解能力也面临考验 [2] - 对于燃放前“通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开”的措施，专家指出这些动物主要靠嗅觉和听觉活动，盐砖疏离的实际作用有限 [2] - 高原植被主要为高寒草甸，由于高海拔地区寒冷、大风、紫外线强烈，植物生长缓慢，人为破坏往往不可逆且需要极长时间修复 [3] 品牌形象与营销策略风险 - 舆论质疑作为倡导“亲近自然”的户外品牌，始祖鸟为何进行不环保的活动，这与品牌信誓旦旦倡导的环保理念相悖 [2][4] - 始祖鸟近年来在中国市场走红，加快营销步伐，将商业故事扩展至城市通勤和轻户外场景，成为身份象征和社交货币，是公认的“中产三宝”之一 [4] - 此次事件被大量户外爱好者视为充满傲慢和短视的生态冒险，若不反思恐导致品牌离核心消费者越来越远 [4] - 品牌营销应建立在不触碰文化共识、不突破法律法规、不践踏道德底线的基础之上，以艺术之名破坏自然是对艺术本质的曲解和对消费者的冒犯 [4]