近些年，我国文旅产业进入快速发展期，日益成为新兴的支柱产业、民生产业、幸福产业。国家层 面高度重视文旅产业发展，从2023年国务院出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干 措施》，到2025年印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，各类政策密集出 台，鼓励加大优质旅游产品和服务供给。各地也使出浑身解数，大力推动文旅产业创新。"这么近，那 么美，周末到河北"成为现象级文旅口号；山东深耕文商旅融合，锻造"好客山东"金名片；河南借力"唐 宫夜宴"等爆款IP破圈……北疆冰雪旅游、江南古镇度假、藏地生态研学等各展其长，形成多元发展格 局。 与此同时，文旅消费呈现新趋势，文旅融合成果丰硕。游客不再满足于传统观光游，而是追求更具 深度与个性化的体验。潮汕英歌舞、安徽鱼灯等民俗游深受欢迎。"银发旅游列车""苏超专列"等定制专 列为不同群体带来别样的出行体验。跟着演出去旅行、为一场比赛奔赴一座城等成为消费新热点。 然而，热潮之下有隐忧。供给质量不高，点强线弱；产品同质化严重，缺乏差异化设计，难以满足 多样化需求；管理服务缺位影响消费体验……以旅游产品同质化倾向为例，各地保持开放态度互相学习 借鉴 ...

国内旅游市场表现 - 2025年上半年国内旅游出游人次32.85亿，同比增长20.6% [2] - 国内旅游出游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [2] 假日旅游与区域特色 - 元旦、春节、清明、劳动节和端午节假日推动旅游高开高走 [2] - 冬季形成"北上冰雪，南下避寒"格局，长白山、哈尔滨冰雪游与三亚、海口避寒游人气高涨 [2] - 春季推出32条"花期相遇"乡村旅游线路，樱花季、牡丹节等活动实现文旅深度融合 [2] 入境旅游增长 - 过境免签政策扩大至55个国家，离境退税政策持续完善 [3] - 上海接待入境游客数量同比增长38.5% [3] - 海南入出境外国人同比增长48%，外国游客从"中国游"转向"中国购" [3] 文旅融合创新 - 民俗游受欢迎，包括潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等文化体验 [3] - "跟着音乐去旅游"成为潮流，音乐节、演唱会带动目的地消费并形成可持续旅游生态 [3] - 电影与旅游融合推出主题线路，将电影场景与文化元素融入旅游产品 [3] 消费升级趋势 - 游客从传统观光游转向深度个性化体验游 [4] - 行业通过挖掘文化资源开发多样化产品，将文化元素融入旅游活动 [4] - 未来需利用科技打造沉浸式体验项目，并提升服务质量与基础设施 [4]