北京商报讯（记者 卢扬 程靓）9月29日，在国务院新闻办公室举行的"高质量完成'十四五'规划"系列主 题新闻发布会上，中央宣传部副部长、文化和旅游部部长孙业礼表示，文化和旅游融合发展最直观的效 果，就是推动新型业态层出不穷、消费场景迭代升级，让文化和旅游的产品、服务更加丰富、更加多 样，更好地满足了人民群众对美好生活的期待。比如，这几年，"跟着演出去旅行"已经成为了新风尚， 不少人特别是年轻人"为了一场演出奔赴一座城市"，这已经成为常态了。据统计，演唱会、音乐节等大 型的演出，跨城的观演率超过60%。再比如，"文物游""非遗游""考古游""博物馆游"这些年也是持续升 温，人们在旅途中，除了看山、看水、看风景之外，更希望体验美、体验文化、体验风土人情。2024年 全国博物馆接待的观众接近15亿人次、再创历史新高；像广东的"英歌舞"、福建的"簪花围"，还有安徽 的"鱼灯"，吸引众多的游客感受非遗的魅力。文化、旅游融合，也带动了与其他产业的融合，像文化、 旅游与科技的融合，催生了很多新的产品，基于新科技的许多文旅产品，互动性强，沉浸式体验感也 强，很受游客的喜爱。 ...

文旅IP的核心价值与特征 - 文旅IP是文化旅游产业核心价值的浓缩载体，本质是基于特定文化内核、具备独特识别性与情感共鸣力的知识产权体系[1] - 文旅IP可通过商业开发转化为文旅产品、体验或服务[1] - 当前文旅IP的核心关键词是“联动、特色、场景、体验”[1] 区域联动型文旅IP - 在区域一体化发展背景下，跨区域文旅联动IP成为促进消费的重要抓手[2] - 京津冀地区策划推出“乐游京津冀”等组合产品，整合历史文化、自然风光、民俗体验等资源，构建联动消费“引力场”[2] - 四川、重庆借第十四届中国艺术节推出“跟着演出去旅行”精品IP，将艺术节资源与知名景区、特色古镇串联，形成特色旅游线路，拓展服务消费时空边界[2] 地方特色型文旅IP - 市县文旅IP更聚焦挖掘本地文化内核和独特魅力，以“小而美”的创新定位吸引游客[3] - 河北邯郸成安县举办“美丽中国踏歌行”音乐节，将非遗文化、特色美食、乡村风光融入活动，推出“音乐节+深度体验游”套餐，激活基层文旅资源和服务消费的“微循环”[3] 文旅IP的多元化场景布局 - “双节”文旅IP呈现出“多元化布局、场景化渗透”的特点，形成覆盖全年龄段、全时段的消费场景矩阵[3] - 具体创新包括将中秋赏月与非遗展演结合打造“月下非遗”主题IP，推出亲子研学IP，以及打造“夜间市集+灯光秀+特色演出”的夜间文旅IP[3] - 这种“IP串珠成线”的模式可提升游客消费体验，带动当地服务消费全方位增长，释放显著“乘数效应”[3] 文旅IP的行业驱动因素 - 文旅IP热力涌动背后是行业对消费升级趋势的精准把握和对服务消费潜力的深度挖掘[4] - 随着消费需求从“有没有”向“好不好”转变，优质、特色、创新的文旅IP成为撬动消费的关键变量[4] - 行业正从需求侧挖掘潜能，从供给侧创新服务供给，以精准节奏推进促消费行动，为消费“引擎”注入新动能[4]

群星奖是面向广大群众文艺爱好者、群众文化工作者设立的国家文化艺术政府奖，于1991年设立，今年 将举办第二十届。评奖共分六大门类，包括音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、群众合唱、广场舞。文化和旅游 部公共服务司副司长闫晓东在会上表示，群星奖评奖贴近群众、深入生活，参与人数多、年龄跨度大、 地域覆盖广，很多来自全国各地的普通群众都可以参与到我们的评奖和艺术节活动中；从参评作品来 看，群星奖作品突出小作品小制作，便于参与、易于推广。 除此之外，围绕本届艺术节，一系列同样精彩多元的联动活动也将陆续展开，进一步丰富艺术节的整体 内容。文旅部特别策划了"跟着演出去旅行""美术馆之夜"等精品文旅线路，积极拉动文化和旅游消费。 此外，将采用"互联网+演艺"模式，让创新赋能艺术，让艺术创新出彩，拓展艺术表现空间，提升审美 体验，增强年轻群体的参与感，全面打造一场"永不落幕的全民艺术盛会"。 9月23日，文化和旅游部（下称文旅部）召开2025年第三季度例行新闻发布会，宣布第十四届中国艺术 节将于10月15日在四川成都开幕，11月5日在重庆闭幕，活动持续至2025年底。本届艺术节由文化和旅 游部、重庆市人民政府、四川省人民政府共同主办，以 ...

行业政策支持 - 国家层面高度重视文旅产业发展 2023年国务院出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》 2025年印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》 各类政策密集出台鼓励加大优质旅游产品和服务供给 [1] - 各地大力推动文旅产业创新 河北打造"这么近 那么美 周末到河北"现象级文旅口号 山东深耕文商旅融合锻造"好客山东"金名片 河南借力"唐宫夜宴"等爆款IP破圈 [1] - 形成多元发展格局 北疆冰雪旅游 江南古镇度假 藏地生态研学等各展其长 [1] 消费趋势变化 - 游客不再满足于传统观光游 追求更具深度与个性化的体验 [1] - 民俗游深受欢迎 潮汕英歌舞 安徽鱼灯等特色活动受追捧 [1] - 定制专列为不同群体带来别样出行体验 "银发旅游列车""苏超专列"等受关注 [1] - 新消费热点涌现 跟着演出去旅行 为一场比赛奔赴一座城等模式兴起 [1] 行业发展挑战 - 供给质量不高存在点强线弱现象 [2] - 产品同质化严重缺乏差异化设计 难以满足多样化需求 [2] - 管理服务缺位影响消费体验 [2] - 各地不顾自身文旅资源禀赋和发展定位一哄而上 导致项目失去吸引力经营难以为继 [2] 高质量发展路径 - 需在补齐短板上下功夫解决"有没有"的问题 缺乏基本硬件设施和管理服务支撑的文旅项目难言优质 [2] - 应在差异化上下功夫解决"优不优"的问题 因地制宜提供符合自身文化特质的产品和服务 [2] - 形成比较优势需做到人无我有 人有我精 在全国文旅产业格局中找到定位 [2] - 持续提升文旅产品供给能力 丰富消费业态和场景 深入挖掘自身文化底蕴与资源优势 [2]

9月19日，记者从宁夏回族自治区文化和旅游厅获悉，在中秋、国庆"双节"即将到来之际，宁夏文旅厅 整合全域资源，策划推出8大主题共97项特色文旅活动，并安排2150万元资金用于支持地方文旅消费场 景优化与服务提升，其中500万元将直接以消费券形式发放给市民游客，助力打造"好逛又好玩的"假日 体验。 惠民举措将成为本次"双节"活动的另一大亮点。宁夏文旅厅通过发放"畅游宁夏·乐享金秋"消费券，直 接补贴文旅消费，覆盖景区、餐饮、演出等多类场所，让民众切实共享文旅发展红利。 宁夏文旅厅相关负责人表示，希望通过丰富多元的产品供给和真金白银的惠民政策，为广大游客提供更 尽兴、更自在的旅游体验，进一步释放假日消费潜力。 （文章来源：中国新闻网） 据悉，本次系列活动覆盖沙漠探险、贺兰山文体、酒庄度假、文化遗产、城市休闲、乡村旅游、红色研 学及生态康养等多类业态，精准匹配不同游客需求。例如，"青春漠漠搭"万人徒步、滚钟口"日出之 约"、"工业肌理·民谣韵律"城市休闲项目等，将充分展现宁夏"文旅+"融合发展的新场景、新活力。 在深化文旅融合方面，宁夏持续打造"跟着演出去旅行""寻味美食去旅行""跟着赛事去旅行"三大品牌。 音乐节 ...

各地还将围绕迎国庆、贺中秋、庆丰收打造各具特色的文旅场景。京津冀等地将推出区域联动的文旅消费活动，四川、重庆两地将推 出"跟着演出去旅行""美术馆之夜"等精品旅游线路和特色文旅消费场景。有关在线旅游平台将推出"跟着影视去旅行"迎国庆特色旅游线路及线 上线下融合文旅消费惠民活动，推广非遗美食特色旅游线路。 央视网消息：今年国庆假期叠加中秋节，文化和旅游部有关负责人17日表示，将推出丰富多彩的优质产品、特色活动和优惠措施。 文化和旅游部将组织各地推出观演赏剧、游历山河、中秋团圆、亲子游乐、夜间消费等优质产品。 文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳称："我们将正式启动'百城百区'文化和旅游消费三年行动计划，协调中国银联、金融机构、平台企 业推出消费券、支付满减等优惠以及入境旅游消费便利措施。各地也陆续出台扩大文旅消费的专项政策，将发放超过3.3亿元的消费补贴。" ...

三是打造文旅新场景。各地将围绕迎国庆、贺中秋、庆丰收，打造各具特色的文旅场景。中国农民丰收节 金秋消费季将在各地火热开启，推出丰收盛景、乡村风景、民俗民风等系列乡村文旅消费场景。京津冀等 地将推出区域联动的文旅消费活动，四川、重庆两地将以举办第十四届中国艺术节为契机，推出"跟着演 出去旅行""美术馆之夜"等精品旅游线路和特色文旅消费场景。有关在线旅游平台将推出"跟着影视去旅 行"迎国庆特色旅游线路及线上线下融合文旅消费惠民活动，推广非遗美食特色旅游线路。文化和旅游部 还将认真落实《国务院办公厅关于进一步加强旅游市场综合监管通知》的要求，加强旅游市场监管，维护 市场秩序，营造放心、安心、暖心的文旅消费氛围。 上游新闻记者 崔涛 文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，一是围绕"两节"优化供给。组织各地推出观演赏剧、游历山 河、中秋团圆、亲子游乐、夜间消费等优质产品。精彩纷呈的演唱会、音乐节、非遗展销、国潮市集、游 园会等也将陆续上演，让大家过一个充实、快乐的假期。消费月期间，各地将开展超过25000场的文旅消 费活动。目前，湖北已启动第二届长江文化艺术季，将举办舞台艺术精品展、非遗展等精彩活动。第36届 上海旅游 ...

政策核心内容 - 辽宁省发布《辽宁省文体旅融合提振消费的若干举措》，包含11方面措施以支持文体旅融合消费惠民让利，为全省经济高质量发展提供支撑 [1] - 政策三大特点为注重惠民助企、注重辽宁特色、注重政策协同，旨在将文体旅融合发展的大"流量"转化成经济高质量发展的硬"增量" [2] 消费刺激措施 - 针对文体旅领域发放"乐购辽宁惠享美好"消费券，省级在一定额度内按照不超过50%比例对发放消费补贴的市予以配套支持 [2] - 鼓励A级以上旅游景区推出免费或优惠门票等活动，支持在线旅游企业推出"食住行游购娱"等多场景多品类平台补贴活动 [2] - 对组织省外、境外游客到省内旅游的旅行社给予相应奖励 [2] 邮轮旅游支持 - 支持邮轮公司在辽宁部署邮轮航线、设立经营性机构 [2] - 对在辽宁安排始发港全年航次不低于10次的邮轮公司，给予不超过20万元/航次的奖励，年度最高不超过200万元 [2] 特色旅游产品开发 - 鼓励旅游企业推出"游辽宁一票通"产品（月票、季票、年票） [3] - 设计推出"辽宁全景游"旅游线路及产品 [3] - 推动"跟着演唱会去旅行""跟着演出去旅行""跟着展览去旅行""跟着赛事去旅行"等促消费活动 [3] 冰雪旅游发展 - 建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区 [3] - 鼓励各地丰富冰雪场地和冰雪消费产品供给 [3] - 对新获评的国家级滑雪旅游度假地，每个予以一次性500万元奖励 [3] - 对新获评的省级滑雪旅游度假地，每个予以一次性100万元奖励 [3] 政策协同与实施 - 注重与大力提振消费若干举措、促进体育消费的措施等政策衔接 [3] - 进一步明确市场秩序维护、财会监督、统计监测等机制，确保政策落地见效 [3]