国内旅游市场表现 - 2025年上半年国内旅游出游人次32.85亿，同比增长20.6% [2] - 国内旅游出游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [2] 假日旅游与区域特色 - 元旦、春节、清明、劳动节和端午节假日推动旅游高开高走 [2] - 冬季形成"北上冰雪，南下避寒"格局，长白山、哈尔滨冰雪游与三亚、海口避寒游人气高涨 [2] - 春季推出32条"花期相遇"乡村旅游线路，樱花季、牡丹节等活动实现文旅深度融合 [2] 入境旅游增长 - 过境免签政策扩大至55个国家，离境退税政策持续完善 [3] - 上海接待入境游客数量同比增长38.5% [3] - 海南入出境外国人同比增长48%，外国游客从"中国游"转向"中国购" [3] 文旅融合创新 - 民俗游受欢迎，包括潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等文化体验 [3] - "跟着音乐去旅游"成为潮流，音乐节、演唱会带动目的地消费并形成可持续旅游生态 [3] - 电影与旅游融合推出主题线路，将电影场景与文化元素融入旅游产品 [3] 消费升级趋势 - 游客从传统观光游转向深度个性化体验游 [4] - 行业通过挖掘文化资源开发多样化产品，将文化元素融入旅游活动 [4] - 未来需利用科技打造沉浸式体验项目，并提升服务质量与基础设施 [4]