旅游行业夜间经济创新 - 云南西双版纳推出夜游植物园看萤火虫和星光夜市等特色项目，为游客夜生活提供新选择[2][4][9] - 植物园开发物种识别小程序，游客可上传夜间动植物照片获取详细信息[7] - 河南开封夜游项目包括坐船体验宋朝文化和互动诗词游戏，32%游客选择过夜[13][16] - 江西滕王阁引入AI导游"王勃"，可定制游览路线并讲解历史[14] - 河北白石山新增悬崖大荡绳和云中飞索项目，游客停留时间延长至一天以上[18] 科技赋能旅游体验升级 - 暑期旅游线路设计强调"科技感"和"体验感"，多地景区推出昼夜连续体验项目[10] - 开封八大景区通过汴河水道串联，提供宋词乐舞和古风表演等夜游内容[13][16] - 滕王阁采用虚拟数字人导游技术，增强游客互动体验[14] - 葛仙村以《上元灯彩图》为蓝本打造"千灯巡游"，游客可提特色灯笼参与[20][29][31] 文旅融合创新模式 - 葛仙村夜游项目包括众妙阁光影秀、火壶表演和水幕电影等多元体验[24][26] - 景区推出近百人灯笼巡游队伍，展示山西转花灯、徽州鱼灯等各地特色灯彩[31][32] - 配套提供铅山烫粉、灯盏果等地方特色美食，延长游客消费链条[33][35] - 设置"星辰广场"祈福和烟花秀环节，打造"手可摘星辰"的沉浸式体验[36][39] 旅游消费结构变化 - 深度体验项目带动景区收入同比翻倍增长，增速显著快于门票收入[20] - 游客停留时间延长促进土特产和民宿等二次消费明显增加[20] - 开封夜游项目使过夜游客比例达32%[16] - 白石山景区游客平均停留时间从几小时延长至一天以上[18]

行业概览 - 小游戏市场收入2024年同比增长99.18%，远高于移动游戏市场整体5.01%的增速 [1] - 2024年上半年小游戏活跃用户规模已超过APP游戏，预计2025年市场规模达610亿元 [1][3] - 微信小游戏月活突破5亿，用户平均每月游玩6款，日均时长同比增长10% [8] - 抖音小游戏2023年增长率达130%，用户留存和LTV数据稳步提升 [10] 平台竞争格局 - 微信和抖音为小游戏两大主导平台，分别依托社交裂变和短视频流量优势 [4][6] - 微信2017年率先布局小游戏，《跳一跳》验证商业模式，2018年开放第三方开发 [6][8] - 抖音2019年推出首款小游戏《音跃球球》，借助短视频用户基础快速扩张 [8][10] - 美团、支付宝、快手等平台加速布局，美团2023-2024年连续举办游戏开发者发布会 [10] 厂商战略动态 - 70%上市游戏公司已入局小游戏，传统厂商通过IP移植和混合变现模式拓展增量 [14] - 三七互娱《寻道大千》连续数月登顶微信畅销榜，巨人网络《王者征途》年流水6亿元 [14][16] - B站计划将《三国：谋定天下》推出小游戏版本并支持APP端数据互通 [16] - 小游戏买量单日消耗达9400万元，已超过手游APP的9000万元 [16] 平台激励政策 - 腾讯推出微信小游戏首发买量激励，最高补贴25%（6-8月） [16][18] - 抖音6月推出多维扶持政策，增量档位激励达10%-25%，最高奖励300万元 [18] - 平台通过内容独家发行、广告赠款等争夺优质开发者资源 [18] 产品与生态发展 - 爆款案例包括《跳一跳》《羊了个羊》《抓大鹅》，其中《羊了个羊》50万投入实现破亿营收 [20][23] - 行业从爆款驱动转向生态建设，需平衡新游创新与老游生命周期延长 [23][24] - 平台间互联互通趋势显现，抖音已开放微信小游戏外链跳转 [26] - 多平台分发策略普及，开发者根据不同用户画像调整产品侧重 [24]

平台激励政策 - 微信针对暑期小游戏推出广告金激励政策，符合门槛的游戏在腾讯广告投放满足增速要求可获得10%广告金激励，单款游戏激励上限500万 [1] - 抖音推出IAP最高25%激励和IAA夏季特别激励政策，广告场景收益全返叠加最高10%广告金激励 [1] - 平台对小游戏的支持往往伴随着广告业务的推进，如腾讯广告之于微信、巨量引擎之于抖音 [1] 微信小游戏生态数据 - 微信小游戏MAU超过5亿，用户在线时长同比增长10% [2] - 开发者总数超40万，其中80%为30人以下小团队，70%上市游戏公司已投入该生态 [2] - 近70款游戏达成百万以上DAU，超300款游戏单季度流水超千万元 [2] - 微信小游戏广告消耗增长20%，IAA消耗增长30%，在投小游戏数增长165% [2] - 女性用户贡献70%广告曝光量，eCPM涨幅达70% [2] 平台商业模式 - 流量平台发展小游戏业务可同时赚取分成收入和广告收入 [5] - 安卓端IAP采用现金分成+广告金激励+活动激励模式，iOS分成仍在与苹果协商 [5] - 平台更看重小游戏对广告业务的促进而非分成收入 [5] - 流量价格上涨导致广告业务比游戏业务更赚钱，如AppLovin广告收入Q1大涨71%至11.6亿美元 [4] 直播与视频生态 - 抖音小游戏直播头部机构年流水超2000万，头部作者贡献流水超130万，整体开播增长375% [6] - 抖音小游戏直播流水已超过达人视频 [6] - 微信小游戏直播观看时长增加54%，短视频观看人次增加22% [6] - 腾讯Q1营销服务收入同比增长20%至319亿元，视频号广告收入Q4同比增长超60% [6] - 微信搜一搜广告消耗接近翻倍，视频号广告同比增长超80% [7] PC端发展 - 微信PC小游戏用户活跃规模提升55%，商业规模提升40%，用户付费意愿是移动端1.5倍 [9] - 部分标杆案例PC流水贡献达大盘40% [9] - PC端日均使用时长8.6小时，游戏时长是移动端3倍，付费率和ARPPU达移动端2倍 [10] - PC获客单价低于移动端60%，但广告投放存在归因困难等问题 [12] - 腾讯广告已上线PC投放功能，PC小游戏广告库存率提升100%，消耗提升400%，7日ROI提升50% [12]

美国就业市场 - 美国6月ADP就业人数减少3.3万人，为2023年3月以来首次负增长，5月数据下修至仅增加2.9万人 [1] - 商品生产企业6月增加3.2万个岗位，但服务业就业减少6.6万个岗位，主要因专业/商业服务和医疗保健/教育领域下滑 [1] - 在职员工同比薪资增速为4.4%，较5月的4.5%基本持平 [1] 美越贸易关系 - 越南同意对美国零关税开放市场，美国对越出口商品将征收至少20%关税，转运输商品关税达40% [3] - 2024年美国对越南贸易逆差超1230亿美元（进口1360亿 vs 出口130亿） [3] - 越南产业链高度依赖中国技术和原材料，转口贸易认定标准尚不明确 [4] 芯片行业动态 - 美国取消对华EDA软件出口限制，西门子/新思科技/楷登电子对华出口无需特别批准 [5] - 三家公司合计占据中国EDA市场82%份额，该软件为芯片设计核心工具 [5] - 中国EDA企业处于追赶阶段，与美企存在显著技术差距 [6] 中国房地产市场 - 广州拟启动"商转公贷款"，当公积金个贷率低于75%时允许纯商贷转公积金贷款 [7] - 政策设动态调控机制：个贷率≥85%时实施额度管控，≥90%时暂停业务 [7] - 商业贷款与公积金贷款利差收窄，政策需进一步扩大覆盖范围 [8] 小游戏行业竞争 - 2024年中国小游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，内购占比68.7% [9] - 腾讯依托微信生态领先，字节跳动通过抖音平台加速争夺开发者资源 [9] - 小游戏凭借低门槛、碎片化特性实现高渗透率增长 [10] A股市场数据 - 上半年A股IPO受理177家，超去年全年，其中北交所占115家 [11] - 6月30日单日沪深交易所受理9家IPO，北交所受理32家 [12] - 上半年IPO融资规模380.02亿元，同比增长25.53% [12] 投资者行为分析 - 6月A股新开户165万户，同比增长53%，上半年累计新开1260万户 [13] - 6月A股日均成交额1.3万亿元，同比增79.57%，三大指数涨幅2.9%-8.02% [13] - 春节后DeepSeek等概念吸引新股民，但后续赚钱效应不足 [14] 股市行情表现 - 7月3日创业板指涨1.9%领涨，两市成交1.31万亿元，超3200只个股上涨 [15] - 算力硬件/PCB/创新药板块走强，海洋经济/可控核聚变板块调整 [15] - 市场对EDA出口限制取消消息反应滞后，显示资金风格切换迹象 [16]

小游戏行业爆发式增长 - 微信小游戏用户体量飙升至10亿，抖音、快手、支付宝、B站等平台也加入分发渠道，小游戏成为全网"杀时间利器"[1] - 《羊了个羊》凭借反套路设计（通关率不足0.1%）和社交裂变，实现50万本金半年流水破亿的业绩[1] - 2023-2025年《咸鱼之王》《寻道大千》等爆款持续涌现，依托微信社交链快速风靡[2] - 行业预计2025年小游戏市场规模达610亿元，较七年前增长10倍[2] 小游戏与APP手游竞争格局 - 2024年上半年小游戏活跃用户规模首次超越APP手游，持续蚕食后者用户时间[4] - 2024年8月小游戏单日买量消耗达9400万元，小幅超过APP手游的9000万元，成为投流主力[4] - 小游戏与APP手游用户重合度稳定在10%左右，显示两者用户群体存在明显区隔[13] 商业化变现模式分析 - IAP（内购付费）仍是主流变现方式，当前IAP与IAA（广告变现）的买量比例约为4:1[6] - 苹果IOS尚未放开微信/抖音小游戏的IAP权限，开发者需通过H5跳转实现付费[7][8] - 平台通过"5分钟以上游戏时长奖励"等机制平衡商业化与用户体验[9] 广告生态与产品优化 - 小游戏广告形成生态内循环，玩家常被动观看"广告全家桶"（15-60秒素材）[2][5] - 平台测试"稍后再玩"功能，并允许开发者灵活配置广告时长与激励规则[11] - 微信计划将直播广告与小游戏结合，探索更自然的广告形态[9] 技术发展与行业影响 - 腾讯云通过代码加固和内容安全技术打击外挂（30%玩家曾受侵扰）[14][16] - AI已应用于美术创作、素材生成及用户行为分析，但NPC互动等场景仍需优化[15] - 行业认为小游戏推动游戏产业进步，既降低创作门槛又加速玩法创新迭代[17] 平台战略与生态建设 - 微信坚持去中心化平台定位，通过广告系统公平分配用户触达机会[11] - 生态规划包含两类产品：轻玩法快速获客型与重度IP长线运营型[12] - 平台通过政策限制过度广告投放，鼓励开发者注重产品长期价值[9]

小游戏市场爆发 - 微信小游戏用户体量飙升至10亿，抖音、快手、支付宝、B站等渠道共同推动小游戏成为全网"杀时间利器"[1] - 2025年小游戏市场规模预计达610亿元，较七年前增长10倍[2] - 《羊了个羊》以50万本金实现半年流水破亿，通关率不足0.1%[1] 小游戏商业化模式 - IAP(内购付费)仍是主流变现方式，与IAA(广告变现)的买量比例接近4:1[6] - 广告变现形成生态内循环，玩家被动接触多款小游戏广告形成"全家桶"效应[2] - 微信正在探索直播广告与小游戏结合等更自然的广告形式[10][11] 小游戏与APP手游竞争 - 2024年上半年小游戏活跃用户规模首次超过APP手游[4] - 2024年8月小游戏单日买量消耗达9400万元，小幅超过手游APP的9000万元[4] - 小游戏与手游用户重合度保持在10%左右，显示两者用户群体存在明显差异[15] 平台策略与技术发展 - 微信坚持去中心化平台定位，通过广告实现开发者公平触达用户[13] - 腾讯云投入代码加固和内容安全防护，30%玩家曾受外挂侵扰[16][18] - AI已应用于美术创作、3D建模和用户行为分析，但在NPC互动等场景仍需优化[17] 行业发展趋势 - 小游戏生态包含轻玩法快速触达和重度IP深度运营两类产品[14] - 行业进步依赖技术内容驱动和玩法创新，微信小游戏促进整体市场迭代[19][20] - 苹果IOS仍未放开微信小游戏内购权限，合作持续推进中[8][9]

以下文章来源于黄青春频道 ，作者黄青春Youth 黄青春频道 . 看清流量迁徙的切面 狭路相逢的腾讯与字节，再次陷入贴身肉搏的焦灼状态。 上周三（6 月 25 日），腾讯在重庆攒了一场微信小游戏开发者大会，几乎前后脚，抖音才在成都为 小游戏组了一场行业沙龙局——两家的火药味不言而喻，都在忙不迭向市场"秀肌肉"，希望以此吸引 更多开发者参与到小游戏生态建设，进而掳获更多用户——至此，在流量引领商业走向的叙事中，小 游戏一跃成为微信、抖音跑马圈地的"新大陆"。 另一方面，小游戏凭借题材多变、开发门槛低、研发周期短的优势，短短几年催生出一个近千亿市 场，风头一度压过 APP 游戏——巨量引擎数据显示， 2024 年上半年，小游戏的活跃用户规模首次 超过 APP 游戏，且 2025 年还在持续蚕食 APP 游戏、网页游戏的用户时间，被一些行业人士戏称 为"游戏蝗虫"。 究其本质，在创新业务乏善可陈的当下，谁不馋这块"肥肉"呢？ 论用户规模，过去一年，微信小游戏用户体量飙至 10 亿，MAU（月活跃用户数） 达到惊人的 5 亿，以高人气的消除、解谜为例，单品类年活跃用户规模就超 3 亿；抖音小游戏虽然略逊一筹，但 用户 ...

行业竞争格局 - 腾讯与字节在小游戏领域展开激烈竞争，双方近期分别举办开发者大会和行业沙龙以吸引开发者[1] - 微信小游戏用户体量达10亿MAU 5亿，抖音小游戏用户年度增长300%达数亿[5] - 微信小游戏市场份额近八成，形成"一超多强"格局，抖音等平台分列其后[53] 市场增长表现 - 2024年小程序游戏市场收入同比增长99.18%，远超移动游戏市场5.01%的增速[1] - 小游戏活跃用户规模首次超过APP游戏，持续蚕食传统游戏用户时间[4] - 预计2025年小游戏市场规模达610亿，较七年前增长10倍[38] 用户行为特征 - 微信小游戏女性用户占比45%，付费能力增长60%，日均游戏时长超190分钟[10] - 一二线用户占比近50%，24-40岁用户占比超45%，显示广泛用户覆盖[11] - 微信小游戏核心用户跨月粘性达95%，单个玩家月均体验6款游戏[6] 商业化表现 - 超300款微信小游戏单季度流水超千万，80%为不足30人团队开发[7] - 抖音小游戏付费用户规模较2023年增长2500%[7] - 爆款小游戏如《羊了个羊》半年营收破1亿，《咸鱼之王》年流水超10亿[45] 产品开发优势 - 小游戏研发周期及成本较APP游戏降低50%，仙侠类小游戏上线仅需数月[15] - 小游戏买量效率高，内购转化率为APP游戏的2-3倍，平台抽成更低[26] - 微信小游戏已吸引近300个优质IP入驻，某IP类小游戏流水同比增长9000%[37] 平台生态建设 - 微信MAU达14.02亿，小程序MAU超11亿，小游戏渗透率仅35%仍有成长空间[5] - 抖音小游戏日均互动量1.6亿，内容搜索超8亿次，用户粘性强[6] - 腾讯推出多项工具支持小游戏投放，包括百宝箱、可玩激励广告等[53] 产品创新趋势 - 小游戏玩法快速迭代，从休闲玩法扩展到合成、中重度融合等多元类型[42] - 中度氪金APP游戏如《雷霆战机》向小游戏阵地迁移寻求新发展[44] - Supercell将旗下《荒野乱斗》《部落冲突》等重磅IP引入微信小游戏平台[8]

文丨果脯 编辑 | 刘士武 如果说2023年是小游戏崛起的一年，2024年是产品和市场持续爆发的一年，那么2025年，小游戏也终于开始有了成熟的生态产业 链。 2025年6月25日，一年一度微信小游戏开发者大会在重庆市两江新区顺利举办。 会上，他们公布了不少有关小游戏领域的重要数据——过去一年，小游戏用户在线同比增长10%，超8成用户由"下拉、社交、搜 索"等方式启动。而产品研发方面，40万小游戏开发者80%是30人以下的小团队。目前，平台已有近70款游戏达成百万DAU，以 及300多款流水破千万的产品。 同时，小游戏生态的吸引力也在逐步扩大，70%的上市游戏公司都开始投入这一领域。而芬兰游戏公司Supercell也宣布正式进军 中国微信小游戏市场——他们的手游代表作《部落冲突：皇室战争》预计于今年9月正式登陆微信小游戏平台。 不得不说，这一系列成绩实在让人惊讶，但也让很多人重新、或者更深刻地认识了微信小游戏。 试想回到多年之前，当你首次打开跳一跳"时，可曾会想到微信小游戏未来某天能在国内和手游市场分庭抗礼？ 这可不是在胡说。 当众人还在手游领域争得头破血流，小游戏就已经以30%的市场规模年增长，扩展到了一个 ...

微信小游戏生态数据 - 过去一年用户在线时长同比增长10% [1] - 超八成用户通过"下拉、社交、搜索"等方式启动小游戏 [1] - 开发者总数超40万 其中80%为30人以下小团队 [1] - 70%上市游戏公司已布局微信小游戏生态 [1] - 目前有近70款游戏达成百万DAU 超300款游戏单季度流水超千万元 [1] 国际巨头与平台运营表现 - Supercell旗下《荒野乱斗》独家首发微信小游戏平台 《部落冲突：皇室战争》小游戏版预计9月上线 [1] - 微信小游戏月活跃用户达5亿 用户平均每月玩6款小游戏 [1] - 用户日均在线时长较去年增长10% [1] - 多款小游戏稳健运营7年 月活跃用户超千万 [1] 多业态协同发展 - IP合作平台拥有超200个优质IP 重庆文旅成为首个上线城市文旅IP合集 [2] - PC端小游戏活跃度同比上升55% 商业规模扩大40% 投放买量提升4倍 [2] - 视频号小游戏直播观看时长同比增加54% 短视频观看人次增加22% [2] 技术升级与开发者支持 - 平台研发LTVMax调优工具 提供全视角优化方案 [2] - IAA小游戏开放200M至1G扩容 渲染帧耗时降低10% [2] - 试玩广告能力持续提升 为买量创造新场景 [2] 公益计划升级 - WeCare公益计划再次升级 2025年7月1日向全量开发者开放捐赠能力 [2] - 测试期间32家开发者通过"科技课"项目累计捐款超百万元 [2]