文章核心观点 - AI漫剧在2025年横空出世，被行业视为继2023年短剧后的新风口，预计将在2026年出现井喷并成为未来几年的大趋势，资本市场已对此概念表现出强烈兴趣 [1] AI漫剧的发展路径：与短剧的类比与差异 - AI漫剧极有可能复制短剧“快速起量、快速饱和、快速迭代”的发展过程，且用时可能更短 [2] - 与短剧不同，AI漫剧可能跳过依靠猎奇和擦边内容的野蛮生长阶段，直接进入比拼审美的竞争 [2][5] - AI漫剧的迭代将是由技术方驱动的一步到位式“被动型迭代”，而非内容方发起的“主动型迭代” [2][15] - 产业结局可能比短剧行业更具马太效应，利润和话语权预计将被平台和技术方掌控 [2][12] 快速起量：驱动因素与市场数据 - **成本优势**：AI漫剧单部制作成本已降至5-10万元，仅为传统短剧30-80万元的八分之一左右，生产效率提升至每月20-30部，拍摄时间压缩至以天为单位 [7] - **平台推动**：十余家平台通过出钱、出IP、出算力争相进入，是此轮热潮的主要动因，资本市场概念形成于2024年10月底至11月初的平台官宣关键节点 [8] - **市场空间**：巨量引擎数据显示，预计2025年全年漫剧市场规模有望突破200亿元，抖音漫剧2025年末目标日消耗量达到2400万 [5] - **发行模式**：红果免费模式的兴起压缩了付费短剧发行方空间，而AI漫剧提供了重回早期付费模式、重投流重发行的土壤 [8] 快速饱和：竞争格局与盈利挑战 - **进入者背景**：AI漫剧的首批玩家多来自短剧的“退出者”，例如一些产出破1亿播放量的公司由真人剧转型而来 [10] - **竞争加剧**：AI漫剧潜在竞争远大于短剧，因AI创作模式将影视创作者与普通人拉到几乎同一起跑线，新进入者基数庞大 [12] - **盈利困境**：参考短剧行业，概念股收入增速整体低于市场规模增速，内容公司增速低于发行/营销公司及平台，保持盈利并非易事 [11] - **收入不稳定**：以映宇宙为例，其影视娱乐业务2024年收入13亿元同比增长37%，但2025年前三季度收入不到6亿元同比下降8% [12] - **头部地位难固**：AI漫剧公司难以像短剧一样通过积累经验巩固稳定头部地位，缺乏明星粉丝粘性，需持续创新避免被模仿者超越 [12] 快速迭代：内容特点与技术影响 - **内容题材现状**：当前AI漫剧以男频为主，与短剧起步“男7女3”局面相似，题材上异世界（诡异、末世、玄幻）最为常见，是对真人剧难以触达领域的补充 [13][14] - **叙事方式**：更多采用“金手指”设定营造爽感，聚焦主角在异世界的开挂逆袭，减少了出圈障碍 [14] - **技术驱动迭代**：AI漫剧的迭代速度将远超短剧，由上游AI工具厂商的迭代速度决定，不受下游行业发展约束 [15] - **对劳动力影响**：快速的迭代速度将加速行业内劳动力的更新换代 [15] 对传统影视行业的影响 - **存量IP开发**：AI漫剧主要开发现有的、难以被真人化的优质存量IP，其攻占的末世、无限流等题材也是长剧探索增量的方向，二者可能直接竞争 [14] - **传统长剧压力**：长剧行业迭代速度最慢，当前追求稳定胜过内容创新，面临来自短剧和AI漫剧的威胁 [16]

核心财务表现 - 三季度营收1083亿元，同比增长9%，增速略高于上季度的7% [3] - 经营利润271亿元，同比增长1% [3] - 广告营收533亿元，同比增长仅8%，较市场预期低21亿元 [5] - 佣金收入549亿元，同比增长10% [14] 广告收入增速放缓分析 - 广告收入增速首次降至个位数，此前均保持两位数增长 [6] - 广告收入增速8%已低于阿里二季度客户管理收入10%的增速 [7] - 高盛分析认为主站GMV增速放缓是原因之一，预估三季度主站GMV增速仅9%，比行业增速高1个百分点 [9] - 瑞银分析认为“智能优惠券”冲抵部分广告收入，商家扶持计划下的广告返现补贴可能提升，导致变现率下降 [10] 竞争环境与战略应对 - 面临抖音电商竞争压力，高盛预期抖音电商三季度GMV增速为30% [9] - 即时零售大战分流用户，平台补贴提升用户活跃度间接促进电商消费转化 [9] - 公司加大对品牌和黑标商家的流量、活动资源倾斜，可能以牺牲变现率换取生态稳定 [13] - 公司切入短剧领域，旨在提升用户时长和粘性，与用户群体具有天然契合度 [9][10] 成本费用与国内业务 - 三季度营销费用303亿元，同比减少0.5%，较市场预期少26亿元 [12] - 营销费用减少主要因其他平台“国补”渐少，公司自身补贴重担减轻 [12] - 瑞银认为公司GMV增速保持在15%-20%，动力来源于品牌商品销售占比增长和客单价提升 [13] 海外业务进展 - Temu蝉联全球电商应用下载榜和月活跃用户增长榜冠军 [15] - 截至2025年10月，Temu全球累计下载量突破12亿，2025年8月全球月活用户规模达5.3亿 [15] - 三季度美国市场占比31%，欧洲占40%，拉美占12% [15] - 业务模式以全托管为主约占66%，半托管约占34% [15] - Temu预计2026上半年实现盈亏平衡，下半年实现微盈利 [17] 挑战与不确定性 - 欧洲不同国家合规要求差异和拉美市场物流基础设施短板增加运营难度 [16] - 国际环境复杂，各国贸易政策、税务、数据、商品合规等监管政策变化带来挑战和不确定性 [16]

投资评级与估值 - 报告对快手-W维持“买入”评级，目标价为89.40港币，较前值85.28港币有所上调 [1][5][6] - 估值上调主要基于SOTP估值法，其中广告业务基于2026年分部净利润12倍PE，电商业务基于2026年收入1.7倍P/S，直播业务基于2026年收入0.9倍P/S [23][24] - 目标价上调逻辑包括可灵远期收入贡献预期提升，以及估值基础切换至2026年 [5][23] 第三季度业绩总结 - 第三季度营收同比增长13%至356亿元，比Visible Alpha一致预期高1% [1][11] - 毛利率同比改善0.3个百分点至54.7%，经调整净利润同比增长26%至50亿元，超预期2.3% [1][11] - 分业务看，直播、广告、电商收入同比分别增长3%、14%、41% [1][11] - 2025年全年资本支出预计增加20亿元至140亿元 [1] AI技术进展与商业化 - 可灵第三季度收入达3亿元，管理层预计其2025年收入有望达到1.4亿美元 [1][2] - 可灵Turbo 2.5模型于9月上线，高品质模式价格较2.1版本下调30%，技术能力稳居全球第一梯队 [1][2][12] - 可灵B端商业化渗透率截至8月仅约5%，工作室会员订阅尚未上线，未来变现空间广阔 [1][2] - AI提效显著，平台超99%内容错误审核由AI完成，超70%用户咨询由AI客服处理 [2] 广告业务表现与展望 - 第三季度广告收入同比增长14%，略超预期1.1%，估算剔除海外部分后同比增长16% [3] - 外循环广告中短剧、小游戏与小说广告增长迅速，UAX在外循环总消耗占比提升至70% [3] - 内循环广告第三季度同比增速为中双位数，全站推广消耗占比达65% [3] - OneRec推荐系统目前已渗透主站20%流量，推动第三季度广告收入提升4-5%，后续新版本迭代有望进一步提升eCPM与ROI [1][2][3] 电商业务动态 - 第三季度电商和其他收入同比加速增长41%，高于预期4.6%，GMV同比增长15%符合预期 [4][11] - 泛货架电商GMV占比达32%，日均动销商家数同比增长13% [4][11] - 双11期间平台投入180亿元流量激励、20亿元用户红包与10亿元商品补贴，整体表现符合预期 [4] - 电商供给结构向中腰部达人倾斜，第三季度月均万粉有效开播主播数同比增长14.8%，分销撮合带来的日均动销商品数同比提升超30% [4] 内容生态与新兴形态 - 短剧生态近一年分账流水同比增长约300%，官方预计2026年规模或达4亿元，依托3亿短剧DAU和10万周活跃达人体系 [17][18] - 漫剧与短视频形态契合，10月单日消耗峰值超400万元，仅32%付费用户与短剧重合，增量用户空间可观 [1][17] - AIGC工具助力短视频素材批量生成，其转化效率较行业平均水平高10-20% [3] 财务预测调整 - 报告调整2025-2027年收入预测分别为-0.6%、0.6%、2.4%，2025年下调主因电商消费放缓，2026-2027年上调主因AI驱动广告增长 [5][19][21] - 2025-2027年经调整归母净利润预测分别调整2.4%、-8.6%、-6.3%至206亿元、221亿元、258亿元 [5][19][21] - 2025年净利润上调主因费用控制，2026-2027年下调主因AI相关折旧与研发费用上升 [5][19]

花旗研报核心观点 - 花旗首次覆盖赤子城科技并给予“买入”评级，预计2025年第四季度将因产品年度盛典和市场推广活动呈现更强季节性表现 [2] - 报告指出四项因素可能推动公司未来股价：2025年第三季度营运数据超预期、2025年第四季度更强季节性、实现商业化的新产品公布、有望纳入“港股通” [2] 公司营运与财务表现 - 2025年前三季度总收入预计达49.1亿元至49.9亿元，同比增长37.6%至39.9%，增速保持高位 [2] - 创新业务收入稳步增长，主要得益于流量变现、社交电商业务稳健发展以及短剧业务开始贡献收入，精品游戏亦有贡献 [2] 业务增长驱动因素 - 业绩强劲增长得益于“产品复制”策略成功（尤其是SUGO）、全球业务在中东北非和东南亚地区稳固增长、游戏/社交电商/短剧的潜在增长、战略投资验证成功以及AI对业务的赋能 [3] - AI技术深度融入公司运营，通过自研多模态算法模型Boomiix提升社交匹配效率和运营智能化水平 [3] 行业与业务前景 - 全球短剧市场处于快速增长阶段，发展前景广阔，公司短剧业务有望在行业增长趋势下实现收入和利润增长 [2]

行业整体挑战 - 长视频行业面临挑战，传统旺季第三季度表现不佳，受短剧等内容形式冲击用户时间被分流 [1][2] - 影视行业处于快速变化调整期，剧集和电影的开机量、立项数量出现显著减少 [2] - 人工智能成为行业新挑战，若跟进不及时可能面临落后风险 [3] 爱奇艺第三季度财务表现 - 总收入为66.8亿元人民币，同比减少8% [1] - 净亏损2.489亿元人民币，去年同期为2.294亿元人民币 [1] - 非美国会计准则下净亏损为1.482亿元人民币，去年同期为4.798亿元人民币 [1] - 会员服务收入为42.1亿元，在线广告服务收入为12.4亿元，均出现同比下降 [1] - 内容分发收入为6.4亿元人民币，同比下降21% [1] - 总成本为54.7亿元，同比下降3%，内容成本为40.4亿元 [1] - 销售及管理费用为9.3亿元，研发费用为4.1亿元 [1] 同业公司动态 - 腾讯视频第三季度会员数量为1.14亿，与第二季度持平，第一季度会员数为1.17亿 [2] - 长视频平台纷纷入局短剧，爱奇艺称用户观看微剧习惯正在形成 [2] - 腾讯视频上线竖屏短剧剧本合作开放平台，认为短剧竞争将转向精品化 [2] 战略应对与增长探索 - 爱奇艺将线下业务和海外市场视为第二增长曲线，海外业务取得强劲增长 [3] - 扬州、开封的爱奇艺乐园建设稳步推进，第三家乐园落地北京 [3] - 行业共识为用户始终需要优质内容，品牌需要有效沟通，生态构建成为壁垒 [3] - 爱奇艺联手谷歌、字节跳动挖掘AI创作人才，腾讯视频成立AI影视表达工作室 [3]

公司战略转型与AI业务布局 - 公司于2023年提出"All in AI"战略，从游戏公司全面转向人工智能领域，密集布局AI大模型、AI视频、AI搜索、AI音乐、AI社交等多个产品线 [2] - 公司创始人以捕捉风口著称，曾押注元宇宙、AIGC等，当前重点押注短剧风口，推出AI视频创作平台SkyReels及海外短剧应用DramaWave和FreeReels [2] - 游戏业务在公司营收中占比显著下降，2025年上半年游戏收入为2.39亿元，仅占上半年总营收的6.4% [6] 2025年前三季度财务表现 - 公司2025年前三季度实现营业收入58.05亿元，同比增长51.63%，主要由于短剧、广告及AI软件技术收入增加所致 [3][4] - 第三季度单季营收为20.72亿元，同比增长56.16%，实现归母净利润1.9亿元，同比增长180.13%，环比扭亏为盈 [3] - 2025年前三季度扣非净利润为-6.65亿元，亏损同比进一步扩大，全年能否扭亏仍为未知数 [5] - 公司经营性现金流净额为-7.34亿元，相比上年同期的3.19亿元大幅下降330% [4][5] 研发与销售投入分析 - 公司前三季度研发投入为12.11亿元，占营收比重达20.86%，创历年新高 [3] - 前三季度销售费用高达28.9亿元，同比增长105.75%，主要由于市场推广费和充值渠道费增加 [3][4] - 研发费用与销售费用两项叠加，已超过公司前三季度总营收的七成 [4] 短剧业务进展与商业化 - 短剧业务是公司重点布局方向，2025年上半年首次出现在营收列表中，实现收入5.82亿元，占上半年总营收的15.5% [10] - 公司AI视频创作平台SkyReels于11月4日焕新上线，推出Agentic Copilot模式及批量视频模版 [2][9] - 旗下海外短剧应用DramaWave在2025年8月跃居海外短剧平台收入榜第三，单月下载量突破400万次 [10] - 视频平台SkyReels的商业化仍处于早期阶段，纯AI生成内容预计将在2025年下半年或2026年才能投入短剧平台 [10]

移动互联网用户规模 - 截至2025年9月，移动互联网全网用户规模达到12.69亿，同比增长2% [1] 在线视频行业竞争格局 - 腾讯视频、爱奇艺、芒果TV稳居用户规模前三，但后续排位出现重大调整 [1] - 短剧应用“红果免费短剧”月活跃用户规模跻身行业前四，超越哔哩哔哩、优酷视频等传统平台 [4] - 短剧平台“河马剧场”月活跃用户规模突破5000万，超过央视频、咪咕视频等平台 [4] 用户内容消费行为 - 在线视频行业用户月人均使用时长超过20小时 [4] - 短剧主要受众为31至50岁用户，同时30岁以下年轻用户及一、二线城市用户兴趣快速上升 [4] 短剧产业发展与政策支持 - 国家广播电视总局于2025年8月印发举措，鼓励支持优秀微短剧进入电视播出 [7] - 2024年中国微短剧市场规模达505亿元，超越电影票房，成为网络视听重要增长点 [7]

漫剧市场热度与增长潜力 - 漫剧播放量和点赞量月复合增长率分别达到92%和105%，整体市场规模有望突破200亿元，相关企业数量将突破数十万家[5] - 漫剧形式多样，包括3D动画、动态漫画和表情包配音动画，每集时长约1分钟，整部作品通常在60到120集之间[5] - 抖音、快手、B站等平台快速扩张漫剧内容，红果免费漫剧APP在安卓端正式上线，漫剧作为一级入口在红果短剧首页展示[6] 巨头布局与平台政策 - 抖音推出漫剧扶持政策，聚焦IP授权改编、成片内容框架保底与头部作品单部采买[6] - 快手联合可灵AI推出"AIGC创投计划"，以联合出品和联合运营激励AI漫剧创作[6] - 阅文集团开放十万部IP、设立亿元基金，并推出"漫剧助手"等AIGC工具，全面加码漫剧[6] - 爱奇艺发布漫剧合作计划，推出保底收益、高额分成与框架合作三种模式，分成比例最高可达100%[6] - 百度、网易、京东、拼多多等科技和电商企业相继入局漫剧领域[6] 内容特性与商业模式 - 漫剧脱胎于网文逻辑，主打"黄金三秒"和"密集爽点"叙事，男频题材集中于玄幻、系统、战神、逆袭，女频题材主要为霸总、甜宠、穿书等[8] - 漫剧扎根抖音、快手、微信小程序等短视频平台，依赖推荐算法和用户碎片化习惯进行分发和变现[8] - 漫剧变现效率较高，用户看完一部漫剧需花费10-30元，转化率目前仍较高，盗版和切片内容较少[8] - 漫剧成本因AI技术大幅下探，AI覆盖80%制作流程，一个5至8人制作组可在约一个月内完成60集内容交付[9] 成本优势与投流回报 - 漫剧制作报价从三千元每分钟最低降至千元以下，最低成本可压至10万元以下，而中等投入短剧成本约30万元[11] - 漫剧投流ROI已超过1，即收入高于投流成本，日投流消耗从几百万元增长至预计两三千万元，短剧最狂热时期日耗达5000万元，如今已不及一半[12] - 漫剧通过"测试-验证-放大"机制快速形成热潮，AI生成内容用于投放测试，数据表现良好后迅速加大投入[12] 产业链结构与利润空间 - 漫剧参与方包括制作方、版权方和平台方，制作方赚取制作费及少量分成，版权方与平台方共享充值流水和广告收益[18] - 版权方占据较大分红份额，承担制作出资与主要风险，同一IP可授权给多个平台分散亏损风险[19] - 小团队仅需投入较低人力成本与AI软件token费用即可制作demo测试市场，回报率可能极高[19] - 大平台如红果、阅文将原短剧资金池逐渐向漫剧分流，即便三成预算转向漫剧，也意味着下游短剧从业者资源变少[19] 市场竞争与未来挑战 - 漫剧供给快速扩容，平台月度上线作品量从夏季到秋季实现翻倍，2025年10月上半月产量已与1月至4月累计产量相当[24] - 动画制作公司、影视制作公司等专业化团队入场，竞争从工具应用能力转向更深层专业能力[24] - 行业竞争加剧同时观众审美提升，需赋予作品更高内容价值，部分公司以长远规划为基础，搭建全链路工业化AI创作平台[27] - 漫剧未来价值不止于单部作品流量变现，更在于IP长期孵化与运营，AI技术发展是巨大变量[27]

行业整体业绩表现 - A股影视院线板块2025年前三季度业绩表现分化，部分公司业绩亮眼，部分公司亏损扩大 [1] - 全国电影总票房前三季度同比增长超过20%，国产影片表现亮眼 [4] 业绩优异的公司及原因 - 光线传媒前三季度净利润23.36亿元，同比增长406.78%，营收和净利润均创历史新高，主要受益于《哪吒之魔童闹海》等影片 [1][3] - 横店影视前三季度净利润同比增长1084.79% [1][3] - 万达电影前三季度净利润7.08亿元，同比增长319.92%，受益于影院业务收入及出品影片《南京照相馆》 [1][3][5] - 中国电影第三季度净利润同比增长超过14倍，主要受益于2025年暑期档票房冠军《南京照相馆》，该片票房超过30亿元 [1][2] - 上海电影前三季度归母净利润1.39亿元，同比增长29.81%，第三季度净利润同比增长123.51%，主要受益于影片《浪浪山小妖怪》，该片累计票房超17亿元，为中国影史二维动画电影票房冠军 [1][4] - 金逸影视前三季度净利润同比增长117.58%，幸福蓝海大幅减亏 [3][5] 业绩承压的公司及原因 - 博纳影业前三季度净亏损扩大至11.09亿元，亏损同比扩大213.11% [1][3][5] - 北京文化前三季度亏损3.05亿元，亏损同比扩大665.03% [1][3][5] - 华谊兄弟前三季度亏损1.13亿元，营收同比下滑46.07%，主要因影视娱乐业务收入减少 [1][3][5] 行业发展趋势与新增长点 - 行业从单一票房经济向多元消费生态转型，各大公司积极寻找新增长点，IP衍生和短剧成为共同发力方向 [5] - 光线传媒关注微短剧市场并筹划投资组建相关公司，同时择机布局IP运营业务 [5] - 万达电影重视IP联动带来的衍生品销售和场景化消费等非票收入，暑期档通过主题营销活动实现非票收入与票房转化双向增量 [6] - 横店影视设立"大横小竖"短剧品牌，多部短剧已在多个平台播出，并积极引进海外短剧项目合作 [7] - 华谊兄弟创建短剧厂牌"华谊兄弟火剧"，并同步开展AI影视作品开发与制作 [8] - AI技术应用于短剧制作，大模型可用于IP改编、剧本生成等，能显著提升效能并降低成本，AI动漫短剧被视为高成长蓝海赛道 [6][8] - 随着贺岁档临近及《狂野时代》等重磅影片定档，电影市场有望延续良好态势 [6]

报告核心观点 - 11月3日，月初资金面宽松无虞，债市整体窄幅波动，长债表现稍好，转债市场主要指数集体跟涨，转债个券多数上涨，各期限美债收益率普遍上行，主要欧洲经济体10年期国债收益率普遍上行 [1] 债市要闻 国内要闻 - 交易商协会修订《非金融企业债务融资工具注册专家管理办法》，要求注册专家中投资者代表占比不低于30% [3] - 财政部债务管理司亮相官网，其主要职责包括拟订并执行政府国内债务管理制度和政策等，领导包括司长李大伟等，设六个处 [4] - 针对美财长称若中国继续阻止稀土出口美可能加征关税一事，中方表示对话合作是解决问题的正确途径，应落实两国元首共识 [5] - 10月31日至11月1日，中欧举行出口管制对话磋商，同意继续保持沟通促进产业链供应链稳定畅通 [6] - 央行与韩国银行续签4000亿元人民币规模双边本币互换协议，有效期五年可展期 [6] - 香港证监会放宽持牌虚拟资产交易平台监管限制，金管局推动代币化货币基金年内实现“一条龙”清算结算 [7] 国际要闻 - 美国10月ISM制造业PMI为48.7不及预期，连续八个月萎缩，因生产回落和需求疲软 [8] 大宗商品 - 11月3日，WTI 12月原油期货收涨0.11%，布伦特1月原油期货收涨0.19%，COMEX 12月黄金期货收涨0.44%，NYMEX天然气价格收涨12.72% [9] 资金面 公开市场操作 - 11月3日，央行开展783亿元7天期逆回购操作，利率1.40%，当日有3373亿元逆回购到期，单日净回笼资金2590亿元 [11] 资金利率 - 11月3日，月初资金面宽松，DR001下行0.57bp至1.313%，DR007下行3.64bp至1.419%，各资金利率多数下行 [12][13] 债市动态 利率债 - 现券收益率走势：11月3日债市整体窄幅波动，长债稍好，10年期国债活跃券250016收益率下行0.25bp至1.7900%，10年期国开债活跃券250215收益率下行0.35bp至1.8600% [15] - 债券招标情况：涉及25农炭贴现09（增3）等多只债券招标，有不同期限、发行规模、中标收益率等 [17] 信用债 - 二级市场成交异动：11月3日，产业债“H0宝龙04”涨超25%，城投债“20金洲新城债”跌超31% [17][18] - 信用债事件：涉及世茂股份等多家公司的债务、股票、失信等相关事件 [21] 可转债 - 权益及转债指数：11月3日，A股三大股指集体收涨，申万一级行业大多上涨；转债市场主要指数集体跟涨，成交额630.1亿元，较前一交易日缩量105.29亿元，个券大多上涨 [20] - 转债跟踪：11月3日，太平转债、卫宁转债公告即将触发转股价格下修条件 [22] 海外债市 - 美债市场：11月3日，2年期美债收益率不变，其余各期限普遍上行，2/10年期利差扩大2bp至53bp，5/30年期利差扩大2bp至98bp，10年期通胀保值国债损益平衡通胀率上行1bp至2.31% [23][24][25] - 欧债市场：11月3日，主要欧洲经济体10年期国债收益率普遍上行，如德国上行2bp至2.66%等 [26][27] - 中资美元债每日价格变动：截至11月3日收盘，展示了新城环球有限公司等多只债券的日变动、信用主体等信息 [29]