财务表现与估值 - 2024年利润预期达30亿美元 较2023年10亿美元盈利增长200% [3][4][1] - 当前估值飙升至310亿美元 [1][5] - 利润预期较Pinterest 2024年收益高出50% 并远超未实现年度盈利的Snap [1][5] 用户与商业化进展 - 月活跃用户达3.5亿 其中社区月购买需求用户达1.7亿 [11][5] - 电商月活购买用户中95后占比达70% [10] - 通过直播带货和短视频带货等新功能强化商业化能力 [6] 业务战略拓展 - 新增"市集"作为一级入口以提升用户购买心智 [9] - 除广告外重点发展电商业务 与阿里巴巴及京东建立合作强化电商功能 [5][8] - 被定位为中国版Instagram 在美国市场因TikTok潜在禁令获得关注 [5] 公司背景与地位 - 投资方包括红杉中国和阿里巴巴等知名机构 [7] - 保持私有状态的中国互联网领军企业之一 [7] - 总部位于上海 [5]

小红书盈利能力加速释放，预计今年利润将达30亿美元。 9月5日据媒体报道，小红书近期向投资者通报的全年利润预期显示，今年利润有望翻三倍至30亿美元。 报道指出，近期交易中公司估值飙升至310亿美元。 此前媒体曾报道，2024年小红书利润超10亿美元。与许多私人持股的公司一样，小红书没有义务披露其 财务状况，因此也不受独立审计。但许多初创公司会与支持者和潜在投资者分享业绩。 如今公司有望在社交平台领域建立显著优势。30亿美元的利润预期比Pinterest在2024年的收益高出约 50%，同时远超Snap等竞争对手。Snap至今尚未实现完整财年盈利。 小红书大力发展电商业务 此前华尔街见闻快讯，8月28日，小红书举办电商媒体交流会。在会上，交易市场负责人来克分享了对 新上线的小红书"市集"的思考。他表示： 在小红书购物的用户数正在快速上升，尤其是年轻用户。因此小红书新增"市集"作为一级入 口，进一步提升用户购买心智。 沟通会上公布的数据显示，在小红书电商月活购买用户中，95后占比达到70%。小红书正在成为新一代 消费者的聚集地。 数据显示，小红书目前月活超3.5亿，社区中每月寻求购买用户数1.7亿。 除了广告销售 ...

观察者网注意到，日前小红书已启动新版本测试，电商将进入App主界面，成为一级入口。已启动测试的新版本显示，App底部导航栏出现了"市集"页面， 邻近"首页"主页面。 据报道，小红书"市集"相关负责人表示，"市集"是小红书生活方式电商的具象化、产品化呈现。 小红书首页底部入口截图 具体来看，在小红书 "市集" 页面的上部区域，已在顶部布局了市集直播、买手橱窗、新品首发等核心频道。和传统电商仅单纯展示商品页面的模式不同， 小红书 "市集" 里精心编排的商品笔记，是一种内嵌商品链接的笔记形态。该页面采用的双列流设计，囊括了商品笔记、带货直播等多种内容类型，整体更 具内容属性与社区氛围，能让用户直观地体验到 "边逛边买" 的购物场景。 市集页面截图 在市集双列流的算法推荐机制中，具备高成交、高复购、高互动特质的商品，能获得更优的曝光机会，算法参考的维度并非仅有点击率、完播率这类传统内 容指标。这意味着，即便部分商家的内容优势不算突出，但只要能持续售卖优质商品，依然可以在 "市集" 中实现更好的经营与成长。对商家而言，也由此 拥有了更稳定、更明确的交易阵地。 9月2日下午，百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅对观察者网 ...