小红书短剧业务发展现状 - 公司于2023年6月正式布局短剧业务，推出"红短剧"扶持计划并提供亿级广告资源支持 [3] - 2024年1月22日短剧频道上线，春节档推出100部短剧含10部独家出品新剧，全部免费观看 [3] - 现象级爆款《坠入春夜》播放量超5000万，《痴人之爱》上线10天曝光量破亿，两周达2亿 [3] - 但同期多数作品如《007通关怪谈》《她早就知道》播放量未破千万，呈现明显热度断层 [5] 业务推进痛点分析 - 启动时间较晚且进展缓慢，从布局到首个爆款出现间隔近1年 [5] - 平台强制将短剧频道植入"发现"栏目引发用户抵触，开屏页跳转等强推手段效果不佳 [5][7] - 短剧页面缺乏个性化推荐与分类功能，用户只能被动接受推送内容 [7] - 社区闭环生态导致内容难破圈，爆款产出率低且增长非指数级 [10] 用户与内容策略优势 - 平台女性用户占比超70%，18-34岁用户近90%，与短剧核心受众高度重合 [7] - 采用"精品化细糠"路线，主打高审美现偶爱情剧，如《痴人之爱》采用4K画质与电影级运镜 [7][9] - 联合FIRST青年电影展推出"红镜短剧计划"，提供百万创作资金+千万级流量曝光 [9] - 社区二创生态形成内容闭环，剧集片方入驻带动圈层扩散 [10] 商业化困境 - 头部短剧制作成本超百万（如《家里家外》达300万），但当前全部免费播放 [11] - 缺乏广告-种草-下单的完整链路，商业潜力被电商平台分流 [11] - 禁止外链切断小程序付费通路，品牌定制剧与穿搭带货转化率难以量化 [11] - 分账机制竞争力不足，爆款《痴人之爱》后续登陆红果平台可能获得更高收益 [12] 行业竞争格局 - 红果平台2024年3-4月连续分账超5亿，单月分账破500万作品频现 [12] - 短剧战争本质是用户时长争夺，需验证高审美内容能否转化为品牌忠诚与消费意愿 [13][14]

上海电视节余温未散，论坛上的一组震撼数据又在短剧市场投下重磅炸弹：据腾讯视频调研，竖屏短剧年产量已飙升至4万部，制作方年收入达120亿元， 与传统长剧310亿元的差距正快速收窄。 短剧江湖风云再起，刀光剑影间已见真章。 红果短剧总编辑乐力提到，平台已经出现的爆款短剧在通过季播模式持续释放影响力，"第一季火了之后，第二季、第三季的用户热情依然高涨，总时长 甚至超过一部长剧"。更值得关注的是用户行为——传统横屏长剧覆盖77%用户，竖屏短剧触达61%用户，而38%的用户在横竖屏间自由切换，形成独特 的"双栖生态"。 这些现象无不昭示，短剧产业已从草莽生长迈入精耕细作时代。而在短剧繁荣发展的背后，一场大战正在酝酿。论坛上，各路豪强各显神通： 河马将成品剧保底金额翻倍，分账政策层层加码，更剑指动漫、综艺的短剧化改编；七猫亮出10万+网文IP的武器库，数千万奖金池蓄势待发；腾讯视频 祭出"横屏短剧百万票房后每日加码15%分账"的狠招，针对制作厂牌最高500万阶梯奖励；小红书宣布推出"LOVE·剧场"（情感）、"莉莉丝·剧场"（女 性）、"沙盒·剧场"（科幻悬疑）三大精品短剧赛道，聚焦垂直内容…… 在这场涉及10+平台、数 ...

小红书正在加速从红果短剧的盘子里"抢蛋糕"。 520档，小红书独家首发的短剧《痴人之爱》上线两周后，已超过7500万次播放，讨论曝光破2亿，打破了站内短剧记录， 继5000万+播放量、风芒分销短剧《坠入春夜》之后，拥有了又一部短剧代表作。 一场攻防战正式打响。日前，红果短剧正式宣布测试其全新"社区"功能，6月9日，红果推出了图文激励计划，面向所有的 用户，只要成功发布1条优质图文即可获得1万金币激励，超10条优质图文可获得20万金币奖励，金币数量达到一定数额可 进行提现。 目前入驻"社区"的主要是短剧版权方和演员，多为聊剧情、互动及高光片段剪辑，意在为短剧宣发和导流，完善平台生 态，"短剧+社交"布局初显。其双列瀑布流的信息排布形式，很容易联想到小红书，但定位更为垂直。 考虑到小红书女性用户占比七成以上，"短剧一哥"红果短剧女性用户占比六七成以上（巨量算数24年底统计为62%，最新 数据显示，平台女性用户占比同比提升14个百分点，年轻用户增长40%），短剧正在摘掉"下沉市场"的标签，而越来越多 地攻陷一二线用户，当双方均加速发力女频内容，意味着必有一战。 流量增长挑战下，小红书与红果纷纷踏出舒适区，向对方的优 ...

短剧，正在成为中文互联网世界离不开的"万金油"，"流量新贵"小红书自然也不能错过。 在今年春节档开赛前，小红书就提前入局短剧之战——开辟短剧入口、免费供给100部短剧、还有抽奖送礼多种运营方式，其中风芒分销的短剧《坠入春 夜》热度显著，为小红书短剧争得姓名。 而到了年中，小红书短剧终于迎来了自己的"第二声炮响"——一部名为《痴人之爱》的情感类短剧成为站内爆款，上线两周天后，该剧在小红书站内的正 片播放量超7000万，相关话题讨论量破2亿。 在小红书首页的"发现"栏目，"短剧"频道已经自动置入了靠前的位置，与"推荐""直播"并列，都无法编辑删除，用户点击即可进入该频道。 从排序情况来看，优先展示小红书独播短剧，如《痴人之爱》《夏娃之女》等四部短剧。值得注意的是，这四部短剧是固定的展示位，不会由于页面刷新 而变动位置，意味着它们是小红书现阶段的主推剧集。 小红书截图 从剧情类型来看，《痴人之爱》将"替身文学"与悬疑元素深度结合，与常见的霸总短剧相区分。4K高清画面进一步凸显小红书短剧的精品化路线，评论 区的高赞留言就包括"像电影，不像短剧"，小红书官方也是喊出了"全网首部4K画质竖屏短剧"、"电影级审美定义短剧标 ...