活动概述 - 广东省文化和旅游厅主办“发现精彩广东”入境游全球宣推启动仪式，旨在将广东打造为入境游客体验中国生活的首站 [2] - 活动吸引来自60多个国家和地区的300位国际旅行商和旅游达人参与，是推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的关键举措 [2] - 活动标志着广东文旅营销进入“系统作战”新阶段，将产品创新、政策支持和事件营销深度融合 [2] 市场表现与数据 - 2025年上半年全省接待入境游客超3930万人次，旅游外汇收入988亿元，同比均增长超30% [3][9] - 2025年1-9月入境游总人次居全国首位，东南亚及欧洲部分市场增速超40% [9] - Tripadvisor猫途鹰数据显示广州、潮州、佛山旅游搜索量年均增35%，“广东饮食文化”成为高频关键词 [9] 核心战略与愿景 - 核心战略是打造“入境游客体验中国生活首站”，强调沉浸式深度文化体验而非标准化旅游服务 [3] - 愿景底气来自广东独特的“生活质感”，包括从早茶到夜市的生活气息以及千年商都历史与湾区科创的融合 [3] - 未来将推进《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》中23条政策落地，并于2026年新春季启动“广东年味世界共享计划” [10] 产品与资源体系 - 构建覆盖多元需求的旅游产品体系，包括韶关丹霞山、广州长隆等经典路线，汕头南澳岛等滨海路线，以及东莞划龙舟等非遗体验路线 [7] - 文化底蕴深厚，作为岭南文化发源地与海上丝绸之路起点，拥有潮州广济桥、梅州客家围龙屋、粤剧等鲜活文化符号 [6] - Tripadvisor猫途鹰揭晓“2025心选中国入境游十大美食城市”榜单，广州、潮州、佛山凭借特色饮食文化入选 [4] 服务与基础设施 - 签证政策优化，55国公民可享240小时过境免签，47国公民持普通护照可免签停留30天 [8] - 交通网络完善，大湾区四大国际机场直飞全球，广深港高铁实现港澳与广深“半小时生活圈”，省内204个火车站覆盖所有地级市 [8] - 支付便利性高，微信支付、支付宝支持外卡内绑，重点场所配备国际银行卡POS机与外币兑换点 [8] 市场热度与游客体验 - 国际客商实际体验热烈，广交会期间万国购物中心夜间外国顾客众多，早茶店、糖水铺受外国游客青睐 [10] - 外国客商熟练使用地铁与网约车，部分人对换乘路线的熟悉度超过本地市民，国际旅游达人与平台评论多为正面 [10] - 广东省文化和旅游厅发布涵盖中、英、日、韩四种语言的《广东入境游指南》，为全球游客提供权威参考 [4]

广东入境游战略定位 - 广东将入境游视为文旅消费增量的关键拓展方向 力图打造成为"入境游客体验中国生活首站" [1] 全球宣推活动启动 - 广东省文化和旅游厅联合携程集团与Tripadvisor猫途鹰举办"发现精彩广东"入境游全球宣推启动仪式 旨在扩大全球影响力和推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设 [3] - 活动吸引来自60多个国家和地区的300位国际旅行商和旅游达人参与 [3] - 启动仪式以舞台剧形式呈现 并面向全球首发《广东入境游宣传片》和《广东入境游指南》 [6] - Tripadvisor猫途鹰发布"2025心选中国入境游十大美食城市"榜单 广州 潮州 佛山等城市入选 [6] 沉浸式文化体验与后续推广 - 活动通过舞狮 机械小狮子 岭南非遗技艺互动（如陆丰皮影 潮州工夫茶等）及"即买即退"离境退税体验等细节展示广东文化 [5] - 设置五大主题展区展示湾区科技 客家文化 滨海生态等多元文旅资源 [6] - 百位国际旅行商与旅游达人将分赴深圳 韶关 惠州 潮州等8个地市进行深度采风 并通过境外社交平台分享见闻 [7] 市场表现与政策支持 - 2025年上半年全省接待入境游客突破3931万人次 实现旅游外汇收入988亿元 同比增幅均超30% [10] - 2025年1-9月广东入境游总人次位居全国首位 新加坡 马来西亚 泰国 印尼 法国 俄罗斯等市场增速亮眼 [11] - 广东省文化和旅游厅联合12部门发布《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》 推出六大维度23条政策创新 [11] 未来发展规划 - 产品创新方面将打造多元化入境游产品体系 包括"一程多站"湾区游 个性化私属体验及赛事演唱会等特色类型 [12] - 将结合第十五届全运会 春节等节点联合业界推出让利促销活动 [12] - 传播矩阵方面将通过举办海外峰会 加强交通枢纽广告投放 开展海外达人创意直播等形式扩大全球影响力 [12] - 2026年新春季将联合携程集团启动"广东年味世界共享计划" 集中展现广东非遗和年俗 [12] - 将联合顺丰速运集团开展"轻松游一站式服务柜台升级"等便利服务措施以优化旅游体验 [12]

行业战略方向 - 公司将入境游视为文旅消费增量的关键拓展方向，目标是打造成为“入境游客体验中国生活首站”[1] - 活动是扩大入境游全球影响力、推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的关键一步[1] - 行业将系统性构建入境旅游高质量发展体系，围绕签证通关便利化、航旅产品创新等核心领域推出六大维度23条政策创新[4] 市场表现与数据 - 2025年上半年全省接待入境游客突破3931万人次，实现旅游外汇收入988亿元，同比增幅均超30%[4] - 2025年1-9月入境游总人次以显著优势位居全国首位，新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、法国、俄罗斯等市场增速亮眼[4] 产品与服务创新 - 行业将重点打造多元化入境游产品体系，涵盖“一程多站”湾区串联游、个性化私属体验及赛事演唱会等特色类型[5] - 公司将联合顺丰速运集团开展“轻松游一站式服务柜台升级”推广项目等便利服务措施，优化入境旅游体验[6] - 活动现场设置了“即买即退”离境退税便捷流程体验区[2] 营销与推广活动 - 活动吸引了来自60多个国家和地区的300位国际旅行商和国际旅游达人参与[1] - 公司将组织百位国际旅行商与旅游达人分三路赴深圳、韶关等8个地市展开深度采风，并通过境外平台分享见闻[3] - 2026年新春季将启动“广东年味世界共享计划”，联合业界推出让利促销活动[5] - 行业将通过举办海外峰会、加强交通枢纽广告投放、开展海外达人创意直播等形式扩大全球影响力[5] 文化体验与内容建设 - 活动通过舞狮、皮影、工夫茶等8项岭南非遗技艺互动展示文化魅力[2] - 面向全球首发以“广东师傅”为叙事主线的入境游宣传片，展现岭南文化符号[2] - 现场发布了《广东入境游指南》和“2025心选中国入境游十大美食城市”榜单，广州、潮州、佛山等城市入选[2]

活动概况与战略定位 - 广东省文化和旅游厅主办、携程集团与Tripadvisor猫途鹰联合承办“发现精彩广东”入境游全球宣推启动仪式，旨在将广东打造为“入境游客体验中国生活首站”[1] - 活动是扩大广东入境游全球影响力、推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的关键一步，现场有来自60多个国家和地区的300位国际旅行商和旅游达人参与[1] 活动内容与体验设计 - 活动通过传统舞狮与机械小狮子、仿古纸质相片等元素营造沉浸式文化体验，并设置陆丰皮影、潮州工夫茶等8项岭南非遗技艺互动区[2] - 启动仪式以舞台剧形式串联《岭南之约》《粤彩纷呈》《盟启新篇》三大篇章，并面向全球首发以“广东师傅”为主线的《广东入境游宣传片》[2] - 现场设置“遇见活力湾区”等五大主题展区，展示从科技湾区到侨乡文化的广东文旅斑斓图谱[3] - 活动后组织百位国际旅行商与达人分三路赴深圳、韶关等8个地市深度采风，并通过境外平台分享见闻[3] 市场表现与数据 - 2025年上半年全省接待入境游客突破3931万人次，实现旅游外汇收入988亿元，同比增幅均超30%[3] - 2025年1-9月广东入境游总人次以显著优势位居全国首位，新加坡、马来西亚、泰国、印尼、法国、俄罗斯等市场增速亮眼[3] 政策支持与体系构建 - 广东省文化和旅游厅联合公安厅等12部门发布《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，推出六大维度23条政策创新，系统性构建入境旅游高质量发展体系[4] - 政策核心领域涵盖签证通关便利化、航旅产品创新、服务生态完善、全球营销升级[4] 未来规划与产品创新 - 行业将重点打造多元化入境游产品体系，涵盖“一程多站”湾区串联游、个性化私属体验及赛事演唱会等特色类型[4] - 结合第十五届全运会、春节等节点，联合酒店、景区、度假区推出让利促销活动以提升产品竞争力[4] - 2026年新春季将启动“广东年味世界共享计划”，集中展现广东非遗技艺和岭南年俗[4] 服务优化与便利措施 - 行业将联合顺丰速运集团开展“轻松游一站式服务柜台升级”推广项目，进一步优化入境旅游体验[5]