入境游市场复苏态势 - 中国入境游市场迎来强势复苏，免签政策是核心引擎 [1] - 深圳机场口岸出入境人员突破600万人次，同比增长超23.4%，创历史同期新高 [1] - 深圳口岸免签入境外籍人员占比近60%，同比增长超133.3% [1] - 昆明长水国际机场口岸出入境外籍旅客突破100万人次，同比增长39.6% [1] - 昆明口岸享受免签入境外籍人员35.7万余人次，同比增长54% [1] - 浦东机场和首都机场国际旅客吞吐量持续回升 [1] 主要城市入境游数据 - 上海前十个月接待入境旅游者人数同比增长38.54% [2] - 上海入境游中韩国游客增长最快，同比增长122.09% [2] - 北京前十个月入境外国人达375.85万人次，同比增长45.1% [2] - 北京入境客源以亚洲和欧洲为主，同比分别增长49.6%和48.6% [2] - 韩国、越南、缅甸等国家游客量同比增速较快 [2] 行业基础设施与服务升级 - 深圳机场今年以来新开通国际客运航线超10条，国际及地区通航点将突破60个 [3] - 深圳机场下一步将新开往返澳大利亚墨尔本、马来西亚古晋等航线 [3] - 全国离境退税商店数量已突破1万家 [3] - 多地文化和旅游局及旅游企业持续创新入境旅游产品 [4] 旅游产品创新与趋势 - 新一代入境游客期待深度文化体验，而非标准化旅游服务 [4] - 上海朱家角古镇凭借“果冻河”等特色吸引外国游客 [4] - 广东推出《广东入境游指南》，提供多语言权威参考，强调沉浸式生活体验 [4] - 云南规划以“自然探索+民族文化”为基底的亲子游主题线路 [5] - 云南推出“国潮茶咖”工坊及“一程多站·跨域联动”精品线路，打造反差感旅行体验 [5] - 外国游客对当地文化深度游、生活体验游兴趣增加，例如民族特色广场舞 [5]

广东入境游战略定位 - 广东将入境游视为文旅消费增量的关键拓展方向 力图打造成为"入境游客体验中国生活首站" [1] 全球宣推活动启动 - 广东省文化和旅游厅联合携程集团与Tripadvisor猫途鹰举办"发现精彩广东"入境游全球宣推启动仪式 旨在扩大全球影响力和推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设 [3] - 活动吸引来自60多个国家和地区的300位国际旅行商和旅游达人参与 [3] - 启动仪式以舞台剧形式呈现 并面向全球首发《广东入境游宣传片》和《广东入境游指南》 [6] - Tripadvisor猫途鹰发布"2025心选中国入境游十大美食城市"榜单 广州 潮州 佛山等城市入选 [6] 沉浸式文化体验与后续推广 - 活动通过舞狮 机械小狮子 岭南非遗技艺互动（如陆丰皮影 潮州工夫茶等）及"即买即退"离境退税体验等细节展示广东文化 [5] - 设置五大主题展区展示湾区科技 客家文化 滨海生态等多元文旅资源 [6] - 百位国际旅行商与旅游达人将分赴深圳 韶关 惠州 潮州等8个地市进行深度采风 并通过境外社交平台分享见闻 [7] 市场表现与政策支持 - 2025年上半年全省接待入境游客突破3931万人次 实现旅游外汇收入988亿元 同比增幅均超30% [10] - 2025年1-9月广东入境游总人次位居全国首位 新加坡 马来西亚 泰国 印尼 法国 俄罗斯等市场增速亮眼 [11] - 广东省文化和旅游厅联合12部门发布《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》 推出六大维度23条政策创新 [11] 未来发展规划 - 产品创新方面将打造多元化入境游产品体系 包括"一程多站"湾区游 个性化私属体验及赛事演唱会等特色类型 [12] - 将结合第十五届全运会 春节等节点联合业界推出让利促销活动 [12] - 传播矩阵方面将通过举办海外峰会 加强交通枢纽广告投放 开展海外达人创意直播等形式扩大全球影响力 [12] - 2026年新春季将联合携程集团启动"广东年味世界共享计划" 集中展现广东非遗和年俗 [12] - 将联合顺丰速运集团开展"轻松游一站式服务柜台升级"等便利服务措施以优化旅游体验 [12]

行业战略方向 - 公司将入境游视为文旅消费增量的关键拓展方向，目标是打造成为“入境游客体验中国生活首站”[1] - 活动是扩大入境游全球影响力、推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的关键一步[1] - 行业将系统性构建入境旅游高质量发展体系，围绕签证通关便利化、航旅产品创新等核心领域推出六大维度23条政策创新[4] 市场表现与数据 - 2025年上半年全省接待入境游客突破3931万人次，实现旅游外汇收入988亿元，同比增幅均超30%[4] - 2025年1-9月入境游总人次以显著优势位居全国首位，新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、法国、俄罗斯等市场增速亮眼[4] 产品与服务创新 - 行业将重点打造多元化入境游产品体系，涵盖“一程多站”湾区串联游、个性化私属体验及赛事演唱会等特色类型[5] - 公司将联合顺丰速运集团开展“轻松游一站式服务柜台升级”推广项目等便利服务措施，优化入境旅游体验[6] - 活动现场设置了“即买即退”离境退税便捷流程体验区[2] 营销与推广活动 - 活动吸引了来自60多个国家和地区的300位国际旅行商和国际旅游达人参与[1] - 公司将组织百位国际旅行商与旅游达人分三路赴深圳、韶关等8个地市展开深度采风，并通过境外平台分享见闻[3] - 2026年新春季将启动“广东年味世界共享计划”，联合业界推出让利促销活动[5] - 行业将通过举办海外峰会、加强交通枢纽广告投放、开展海外达人创意直播等形式扩大全球影响力[5] 文化体验与内容建设 - 活动通过舞狮、皮影、工夫茶等8项岭南非遗技艺互动展示文化魅力[2] - 面向全球首发以“广东师傅”为叙事主线的入境游宣传片，展现岭南文化符号[2] - 现场发布了《广东入境游指南》和“2025心选中国入境游十大美食城市”榜单，广州、潮州、佛山等城市入选[2]