入境旅游市场复苏与政策驱动 - 2025年中国入境旅游市场呈现强劲复苏态势 全国各口岸入境外国人达4060万人次 同比增长27.2% [4] - 2025年北京入境游客量已超过500万人次 其中免签入境人数实现翻番 [2] - 2026年元旦假期期间（1月1日至3日）北京口岸出入境人员总流量预计约达18万人次 [2] 签证便利化政策体系 - 中国已形成覆盖55国的过境免签和48国的单方面免签多层次开放体系 [4] - 自2024年12月17日起 中国将原有过境免签政策统一延长至240小时 截至2025年12月16日 通过该政策入境人数较优化前同比增长60.8% [4] - 2025年新增对巴西、阿根廷等11国单方面免签政策 可免签入境30天至2026年底 [4] - 德国公民免签入境政策已延长至2026年12月31日 [1] - 2025年11月5日起 适用240小时过境免签的入境口岸总数由60个增加至65个 [4] - 2025年6月12日起 将印度尼西亚公民纳入240小时过境免签政策适用对象 [4] 北京旅游发展举措与目标 - 北京入境游市场正从“便利化”向“高质量发展”转型 将聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径 [2] - 目标是推动入境游经济效益和文化影响力双重提升 助力北京打造成为“国际一流旅游目的地”和“中国入境旅游首选地” [2] - 北京市文化和旅游局为2026年首批入境游客提供“北京新发现”冬季冰雪旅游线路、《你好，北京》入境游攻略等实用手册 [1] 航空与机场配套服务 - 首都机场航线网络已覆盖57个国家的225个航点 其中国际及地区航点97个 洲际航点增加至52个 位列全国第一 [3] - 2026年 首都机场将为更多中转旅客提供“一票到底、行李直达”服务 继续优化升级“经首都 转世界”国际中转产品 [3] - 中国国际航空表示将持续推出跨境机票优惠、入境中转便利服务等举措 助力更多国际游客走进北京 [3] 综合便利化措施 - 简化签证流程、延长停留时间、提升口岸通关效率、持续优化支付便利化、优化离境退税等一系列举措 让外国游客中国之旅更加顺畅 [5] - 相关措施吸引更多游客从“打卡过境”进阶为“多城深度游” [5]

行业趋势与市场表现 - 北京入境旅游市场在2026年元旦迎来首批游客 为市场注入全新活力[1][6] - 2025年北京入境游客量已超过500万人次 彰显了强大的全球吸引力[6] - 北京入境游正处于从“便利化”向“高质量发展”转型的关键阶段[6] - 行业未来将聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大发展路径[6][7] - 目标是实现入境游经济效益和文化影响力的双重提升 助力北京打造国际一流旅游目的地和“中国入境旅游首选地”[7] 公司举措与产品服务 - 北京市文化和旅游局联合北京边检、首都机场、中国国际航空为2026年首批入境游客举办了欢迎仪式[1] - 北京市文化和旅游局为游客提供了“来京大礼包” 内含旅游线路、攻略、手册及离境退税指南[4] - 礼包整合了滴滴出行、携程集团、秀水街等企业的专项优惠 以全方位丰富游客体验[4] - 首都机场航线网络覆盖57个国家的225个航点 其中国际及地区航点97个 洲际航点增加至52个 位列全国第一[7] - 首都机场计划在2026年为更多中转旅客提供“一票到底、行李直达”服务 并优化升级“经首都 转世界”国际中转产品[7] - 中国国际航空表示将持续推出跨境机票优惠、入境中转便利服务等措施 以打通“空中通道”[7] - 北京市文化和旅游局通过Visit Beijing海外社交媒体平台发布“新年北京”通关口令活动 以增强游客互动与惊喜感[9] 市场活动与游客反馈 - 2026年元旦假期期间（1月1日至3日）北京口岸出入境人员总流量预计约18万人次[9] - 假期期间除了自由行游客 还将有来自俄罗斯、波兰、韩国等多国的入境旅行团到访北京[9] - 德国游客Moriz表示曾在北京生活学习 对此次中国之行充满期待 并对北京的欢迎仪式与伴手礼感到温暖[3][4]

入境旅游市场动态 - 2026年元旦假期（1月1日至3日）北京口岸出入境人员总流量预计约18万人次[4] - 2025年北京入境游客量已超过500万人次[3] - 2026年元旦首批入境游客来自德国、阿根廷、巴西、韩国等多国，包括自由行游客及俄罗斯、波兰、韩国等多国旅行团[2][4] 行业发展战略与目标 - 北京入境游正从“便利化”向“高质量发展”转型[3] - 未来将聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径[3] - 目标是通过精准拓展客源、丰富产品供给、提升服务质量，实现入境游经济效益和文化影响力的双重提升，助力北京打造成为国际一流旅游目的地和“中国入境旅游首选地”[3] 基础设施与服务提升 - 首都机场航线网络已覆盖57个国家的225个航点，其中国际及地区航点97个，洲际航点增加至52个，位列全国第一[3] - 2026年将为更多中转旅客提供“一票到底、行李直达”服务，并优化升级“经首都 转世界”国际中转产品[3] - 国航表示将持续推出跨境机票优惠、入境中转便利服务等举措，进一步打通“空中通道”[3] 政企协作与产品供给 - 北京市文化和旅游局为游客提供“来京大礼包”，内含冬季冰雪旅游线路、入境游攻略、酒店手册及离境退税指南[2] - 整合了滴滴出行、携程集团、秀水街等企业的专项优惠，以全方位丰富游客体验[2] - 行业将探索中转与入境游增值服务新形态，并以数智赋能便利化措施，以文化赋能产品供给[3]

行业核心数据与机遇 - 行业前三季度接待入境游客超7000万人次，同比增长32% [1] - 行业前三季度旅游外汇收入超1600亿元，同比增长27% [1] - APEC峰会落地深圳被视为激活全域文旅消费的重大机遇 [1] 政策支持与便利化措施 - 加大240小时过境免签、30天入境免签等政策宣传力度 [2] - 用足用好关于加快入境旅游高质量发展23条举措 [2] - 在全运会、迎APEC峰会等重大活动期间鼓励景区及住宿设施推出优惠套餐和延迟退房等礼遇 [2] 产品与服务优化 - 推进航旅深度融合，丰富入境游产品供给 [2] - 策划推出深度体验线路及一程多站旅游产品 [2] - 完善入境旅游综合服务，加强融合宣传和精准营销 [2] 品牌活动与消费促进 - 持续办好广东旅游文化节、请到广东过大年等品牌活动 [3] - 请到广东过大年活动构建七大特色活动矩阵 [3] - 着力打造游在广东、乐赏广东两大文旅消费品牌，统筹推出千场展览、千场演出及系列民俗活动 [3] 文旅消费补贴 - 省级层面将发放总额不少于2000万元的文旅消费券 [3] - 联动重点地市推出地方文旅消费券，形成政府+平台+商户三重让利模式 [3] 市场宣传与品牌推广 - 以活力广东 时尚湾区为总牵引，构建立体式、全球化宣推体系 [4] - 深化与主流媒体合作，携手新媒体、在线旅游平台及全球重点旅行商 [4] - 发布首支广东文旅主题曲，强化活力广东形象 [4] 季节性IP打造 - 以月粤有你 四季精彩为主题打造文旅季节IP [4] - 新春季聚焦岭南年味，龙舟季彰显民俗活力，暑夏季主推滨海度假，金秋季挖掘乡村丰收 [4]

行业战略方向 - 公司将入境游视为文旅消费增量的关键拓展方向，目标是打造成为“入境游客体验中国生活首站”[1] - 活动是扩大入境游全球影响力、推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的关键一步[1] - 行业将系统性构建入境旅游高质量发展体系，围绕签证通关便利化、航旅产品创新等核心领域推出六大维度23条政策创新[4] 市场表现与数据 - 2025年上半年全省接待入境游客突破3931万人次，实现旅游外汇收入988亿元，同比增幅均超30%[4] - 2025年1-9月入境游总人次以显著优势位居全国首位，新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、法国、俄罗斯等市场增速亮眼[4] 产品与服务创新 - 行业将重点打造多元化入境游产品体系，涵盖“一程多站”湾区串联游、个性化私属体验及赛事演唱会等特色类型[5] - 公司将联合顺丰速运集团开展“轻松游一站式服务柜台升级”推广项目等便利服务措施，优化入境旅游体验[6] - 活动现场设置了“即买即退”离境退税便捷流程体验区[2] 营销与推广活动 - 活动吸引了来自60多个国家和地区的300位国际旅行商和国际旅游达人参与[1] - 公司将组织百位国际旅行商与旅游达人分三路赴深圳、韶关等8个地市展开深度采风，并通过境外平台分享见闻[3] - 2026年新春季将启动“广东年味世界共享计划”，联合业界推出让利促销活动[5] - 行业将通过举办海外峰会、加强交通枢纽广告投放、开展海外达人创意直播等形式扩大全球影响力[5] 文化体验与内容建设 - 活动通过舞狮、皮影、工夫茶等8项岭南非遗技艺互动展示文化魅力[2] - 面向全球首发以“广东师傅”为叙事主线的入境游宣传片，展现岭南文化符号[2] - 现场发布了《广东入境游指南》和“2025心选中国入境游十大美食城市”榜单，广州、潮州、佛山等城市入选[2]

活动概况与战略定位 - 广东省文化和旅游厅主办、携程集团与Tripadvisor猫途鹰联合承办“发现精彩广东”入境游全球宣推启动仪式，旨在将广东打造为“入境游客体验中国生活首站”[1] - 活动是扩大广东入境游全球影响力、推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的关键一步，现场有来自60多个国家和地区的300位国际旅行商和旅游达人参与[1] 活动内容与体验设计 - 活动通过传统舞狮与机械小狮子、仿古纸质相片等元素营造沉浸式文化体验，并设置陆丰皮影、潮州工夫茶等8项岭南非遗技艺互动区[2] - 启动仪式以舞台剧形式串联《岭南之约》《粤彩纷呈》《盟启新篇》三大篇章，并面向全球首发以“广东师傅”为主线的《广东入境游宣传片》[2] - 现场设置“遇见活力湾区”等五大主题展区，展示从科技湾区到侨乡文化的广东文旅斑斓图谱[3] - 活动后组织百位国际旅行商与达人分三路赴深圳、韶关等8个地市深度采风，并通过境外平台分享见闻[3] 市场表现与数据 - 2025年上半年全省接待入境游客突破3931万人次，实现旅游外汇收入988亿元，同比增幅均超30%[3] - 2025年1-9月广东入境游总人次以显著优势位居全国首位，新加坡、马来西亚、泰国、印尼、法国、俄罗斯等市场增速亮眼[3] 政策支持与体系构建 - 广东省文化和旅游厅联合公安厅等12部门发布《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，推出六大维度23条政策创新，系统性构建入境旅游高质量发展体系[4] - 政策核心领域涵盖签证通关便利化、航旅产品创新、服务生态完善、全球营销升级[4] 未来规划与产品创新 - 行业将重点打造多元化入境游产品体系，涵盖“一程多站”湾区串联游、个性化私属体验及赛事演唱会等特色类型[4] - 结合第十五届全运会、春节等节点，联合酒店、景区、度假区推出让利促销活动以提升产品竞争力[4] - 2026年新春季将启动“广东年味世界共享计划”，集中展现广东非遗技艺和岭南年俗[4] 服务优化与便利措施 - 行业将联合顺丰速运集团开展“轻松游一站式服务柜台升级”推广项目，进一步优化入境旅游体验[5]