"你给孩子买礼物了吗？""儿童节要给孩子买点儿啥？"……"六一"国际儿童节即将到来，不少家长开始 为孩子的礼物发起愁来：不买担心缺了点儿仪式感，买又不知道该买什么。专家表示，儿童节礼物的选 择，本质上是一场关于"爱的语言"的传递。家长要了解孩子的"爱的语言"，送出满足孩子情绪价值的礼 物。 视觉中国 供图 第一类 不太值得 记者注意到，被卡通"明星"吸引的孩子不在少数。在王府井的一家大型玩具店，三名小学生站在售卖奥 特曼的货架前，拿着几个盒子仔细比对，嘴里还不时念叨着："这盒可能稀有卡更多，有黄金配色的！" "马上就要到儿童节了，我和朋友约着一起带孩子来选礼物。没想到这几个孩子眼里只有奥特曼卡 牌。"其中一名家长说，平时孩子只是零散地买过一些盲袋，这次儿童节的心愿就是一整盒卡牌，"一盒 有160张卡，全套将近300块钱。我能体会孩子的'追星'心理，也理解他们之间的'集卡社交'，但花这么 多钱买一套卡牌确实不太值。" 越来越多的文具也因披上华丽"外衣"，摇身一变登上了孩子们的心愿清单。在东直门一家潮玩店内，一 名小女生拉着妈妈的手在讨价还价，她央求妈妈买下的是一支"香菜笔"："我被香拥啦""谁才是你的 菜"…… ...

今天分享的是：电商运营：快消年度礼遇场景洞察（送礼）-淘宝报告共计：22页 《电商运营：快消年度礼遇场景洞察（送礼）-淘宝》显示，天猫平台礼遇场景呈现明显季节性特征，5月（母亲节、520）和12月（双旦）为全年送礼心智 高峰，其中生日礼贯穿全年，情人节（214、520）和七夕的搜索体量突出。生日礼赠在美妆品类中搜索曝光PV占比超35%，护肤类目以面部精华、身体护 理为主，彩妆则偏好彩套、腮红、蜜粉和气垫；情人节礼赠更侧重面套、面霜、香水及唇彩，消费人群中女性占比超90%，恋爱礼赠的男女比例更均衡， 25-34岁年轻人群及中高消费力群体（L3-L5）为核心。 从种草链路看，恋爱礼赠周期较短，仅约28天，转化周期仅3天，需前置半个月蓄水；生日礼赠周期与大促相近（约40天），转化周期约10天。渠道偏好 上，生日礼赠依赖搜索场域（关键词推广、品专）和直播，恋爱礼赠则需结合外投触达潜力人群。 品牌竞争格局中，高端奢美品牌主导情人节送礼市场，如兰蔻、赫莲娜、YSL等，国货彩妆仅彩棠、毛戈平上榜但增长迅猛。平台推出"ShowMax节点礼遇 模式"，通过手淘开屏、品专定制等精准抓取高消费力人群，结合朋友圈巨幕广告、视频号剧情 ...

今天分享的是：快消年度礼遇场景洞察（送礼）-淘宝 报告共计：22页 该文档聚焦天猫平台快消品年度礼遇场景，围绕送礼场景展开多维度分析，主要内容如下： 礼遇场景时间分布与搜索特征 不同场景下的消费人群与品类偏好 - 人群画像：生日礼赠以女性用户为主，18-24岁年轻人群占比达30%，消费能力以中等（L2-L3）为主；恋爱礼赠人群男女比例接近，25-34岁人群占比更 高，中高消费力（L3-L5）及白领、中产群体更为突出。 - 品类偏好： - 生日礼赠：护肤类中，面部精华、身体护理是主流选择；彩妆类则偏好彩套、腮红、蜜粉和气垫等。 - 情人节礼赠：护肤类目倾向于面套、乳液面霜、面部精华；彩妆类目则以彩套、香水为主，且国际大牌占据主导地位，国货彩妆虽上榜较少，但涨势迅 猛。 消费者行为链路与媒介偏好 - 种草转化周期：恋爱礼赠种草周期约28天，转化周期仅3天，需前置半个月预热；生日礼赠种草周期约40天，转化周期10天，与大促周期相近。 天猫平台全年礼赠场景呈现明显的时间节点特征，5月和12月为礼赠高渗透月份。其中，5月因母亲节、520等节日，送礼心智突出，相关搜索词如"母亲节礼 物""520礼赠"热度较高；12月则以 ...