案件判决与侵权事实 - 法院一审判决“塔诗汀”相关经营主体构成对塔斯汀注册商标专用权的侵犯，需立即停止侵权行为并向塔斯汀支付500万元赔偿金，该赔偿金额获得法院全额支持 [2] - 法院认定“塔诗汀”通过高度近似的品牌名称、门店装潢及商业标识造成公众混淆，构成商标侵权及不正当竞争 [2] - “塔诗汀”在实际经营中，在门店形象、宣传物料上模仿塔斯汀，并将相关标识用于广告推广、加盟招商等商业活动 [2] 侵权方经营与不当获利情况 - “塔诗汀”通过侵权行为已获取不当利益，仅2023年其加盟业务收取的相关费用就接近400万元 [2] - “塔诗汀”通过短视频平台销售产品，交易金额超过680万元 [2] - 其招商资料显示，签约门店数量已达到1300家，扩张速度较快 [2] 侵权具体手段与混淆行为 - “塔诗汀”多次对外宣称与塔斯汀存在关联关系，甚至编造“同源品牌”、“股东另起炉灶”等说法以增强市场信任度 [3] - 一些“塔诗汀”门店在选址上，直接与塔斯汀门店相邻甚至正面对开，进一步加剧了消费者混淆 [3] 塔斯汀公司发展现状 - 塔斯汀创立于2012年，主打“手擀现烤中国汉堡”，近年来发展迅速 [3] - 截至2025年11月底，其全国在营门店已超过1.1万家，成为国内餐饮连锁中的新锐代表 [3] - 随着品牌知名度快速提升，塔斯汀也频繁遭遇商标侵权与“山寨”困扰 [3] 行业普遍现象与影响 - 在连锁餐饮行业，类似侵权纠纷并非个案 [3] - 头部品牌进入规模化扩张阶段后，往往更容易成为侵权目标 [3] - 不法经营者通过“高仿”品牌名称和视觉体系，低成本获取客流与加盟资源，对品牌方、消费者乃至行业生态均造成不利影响 [3]

行业趋势与市场规模 - 国内消费市场呈现对洋品牌不断“祛魅”而国货品牌崛起的趋势，国货品牌以优质产品和深厚文化底蕴成功走进大众视野[1] - 新中式餐饮成为高增长的新蓝海，市场规模从2021年的629亿元快速扩容至2023年的907亿元[1] 公司核心战略与文化定位 - 公司作为手擀现烤中国汉堡开创者，自诞生起就与中华文化深度绑定，品牌文化建设坚持“西式汉堡，东方诠释”的理念[1] - 公司着重强调产品具有“中国味”，并强调对延续历史文脉的使命[1] 品牌文化传播案例：节日与节气体系 - 公司以春节和二十四节气为核心，构建全方位传统文化传播体系，帮助消费者更好地认知和理解国家文化传统[3] - 去年新春，公司以“聚”为主题，联手国家宝藏推出聚堡盆新春限定桶，设计灵感来自国宝“乾隆款红雕漆寿春开光山水人物圆盒”，强化了国人对传统中国年的情感链接[5] - 公司精准捕捉二十四节气习俗与国家宝藏文化的共通性，以二十四节气为切入点铺展品牌创意[7] - 公司深度重塑二十四节气的表达方式，为每个节气精心匹配契合的国宝，以创意海报和自有IP构建文化桥梁，生动诠释民族文化底蕴[12] 品牌文化传播案例：IP与文旅跨界 - 公司携手黄鹤楼开展“诗意黄鹤楼，寻味塔斯汀”迎五一系列活动，深耕荆楚地域文化，打造联名周边及包材，为旅游消费者提供独特的文化美食体验[12] - 此次“IP+文旅”跨界活动借助文化与商业的协同共振，实现文化有效传播并为文旅产业发展注入动力，成为行业典范[14] - 公司在25年元旦联合美团外卖与敦煌博物馆进行跨界合作，以“新年吉时堡你飞”为主题，将产品与敦煌文化美学结合，推出飞天神女等元素的限定联名周边[14] - 公司抓住消费者“新年讨个好彩头”的心理诉求，将敦煌元素以透光书签形式呈现，搭配吉祥文案向消费者传递祝福[14]