618促销事件 - 石头科技在618促销期间因价格标注错误导致P20 Ultra扫地机器人以1249元的"bug价"被抢购，远低于原价5499元及京东补贴后价3374元 [1][3] - 公司单方面关闭异常订单并全额退款，向每位消费者赔偿500元无门槛红包（有效期60年），但未公开回应事件 [1][3] - 事件引发消费者投诉，涉及虚假发货、价保争议等问题，黑猫平台出现5起相关投诉，有正常价购买者因价差要求补偿 [5] 行业竞争格局 - 2024年中国扫地机器人出货量538.9万台（+6.7%），其中国补刺激Q4出货量增长28.2%至175万台 [9] - 市场份额前五品牌：科沃斯、石头科技、云鲸、小米、追觅 [9] - 2025Q1财务表现分化：石头科技营收34.28亿元（+86.22%）但净利润下滑32.92%至2.67亿元，科沃斯净利润4.75亿元（+59.43%） [11] 产品与价格策略 - 石头科技推出国补后2000-4000元价位超薄扫拖一体机，及5524元的折叠仿生机械手新品 [9] - 科沃斯布局1600元迷你版扫地机及5000元档活水洗地机型，追觅/云鲸同步发力活水洗地领域 [9][10] - 2024年5月行业线上均价3340元（+6.11%），线下均价4689元（+3.72%），销售额分别增长90%/68% [10] 渠道变革挑战 - 直播带货成为主要销售形式，但过度依赖低价策略冲击价格体系，618大促暴露线上运营能力短板 [1][5] - 国补窗口期加剧市场竞争，行业渗透率仅5%-6%，企业需平衡份额争夺与品牌形象维护 [9][11]

618促销事件 - 石头科技在618促销期间因价格标注错误导致P20 Ultra扫拖一体机以1249元的"bug价"被大量下单，远低于原价5499元及京东补贴后价3374元 [1][2] - 公司对异常订单采取拦截、退款处理，并向每位受影响消费者赔偿500元无门槛红包，有效期60年 [1][4] - 部分消费者成功以低价收货，但更多订单遭遇强制关闭或发货后拦截，引发对虚假发货的质疑 [4] - 事件导致黑猫投诉平台出现5起相关投诉，涉及不发货、价格差异及退货运费争议 [5] 行业竞争格局 - 2024年中国扫地机器人市场出货量538.9万台同比增长6.7%，其中国补刺激Q4出货量同比增长28.2%至175万台 [8] - 市场份额前五品牌依次为科沃斯、石头科技、云鲸、小米、追觅，产品同质化现象明显 [8] - 2025年Q1科沃斯净利润同比增长59.43%至4.75亿元，而石头科技净利润同比下降32.92%至2.67亿元 [10] - 行业线上渠道销售额同比增长90%，销量增79%，均价3340元同比增6.11% [9] 产品与技术趋势 - 石头科技在CES发布带折叠仿生机械手的扫地机器人，国补后价5524元 [8] - 主流产品价格带集中在2000-5000元区间，科沃斯推出1600元的迷你版扫地机 [8] - 各品牌重点布局活水洗地技术，追觅、云鲸相关产品瞄准主流消费市场 [8] 渠道与营销动态 - 直播带货成为主要销售形式，但过度依赖低价策略可能冲击价格体系 [5] - 618大促要求品牌对产品、货盘、价格、服务进行精细化运营 [5] - 当前国内市场渗透率仅5%-6%，国补政策预计将刺激产品均价提升 [10]